10 tuntia jäljessä
Niklas Lilja, 27.11.2008, 9:47Kuka tekee parhaan mainoksen mainonnasta?
Parin viime vuoden aikana huipputoimistojen parhaita töitä ovat nähneet yhä
harvemmat: ne, jotka sattuvat istumaan mainoskilpailujen raadeissa. En nyt
tarkoita alakerran tatuointiliikkeelle kilpailumielessä tehtyä “kampanjaa”,
joka näkyi yhdellä bussipysäkillä. En myöskään tarkoita huonosti
kohdennettua mediabudjettia (Adidaksen brändikampanjan näki
toissakesänä Englannissa lähinnä 45–55-vuotiaat kotiäidit). Tarkoitan
uudempaa ilmiötä: mainoskilpailujen filmimuotoista kampanjaesittelyä.
Formaatissa sinänsä ei ole vikaa. Yhä monisyisemmät integroidut kampanjat on helpompi tuomaroidessa jäsentää kertojan ja liikkuvan kuvan avittamana. Mutta yhä useammin tuomaroinnin kohteena onkin mainostoimiston tekemä 90 sekunnin mainos mainostoimiston tekemästä mainoksesta.
Hyvä vierailija!
Marmain arkisto on vain rekisteröityneiden käytettävissä.
Jos sinulla on käyttäjätunnus, kirjaudu, muutoin rekisteröidy alareunan linkistä.
Ilmoituksesi käsitellään seuraavan työpäivän kuluessa.