10 tuntia jäljessä
Niklas Lilja, 6.12.2008, 9:00Erityisen musta perjantai
Marraskuun loppuun osuu peräkkäisille päiville kaksi amerikkalaisen kulttuurin
tärkeimmistä päivistä. Torstai-iltana syödään kalkkunaa. Perjantaiaamuna
shoppaillaan.
Ns. musta perjantai (Black Friday) on jouluostossesongin lähtölaukaus. Nimi tulee siitä, että päivä perinteisesti kääntää vuoden voitolliseksi, kun kirjanpidossa siirrytään punaisesta mustaan. Talouden syvän taantuman (jota ei ennen maanantaita saanut sanoa lamaksi) takia kauppaketjut ja talousanalyytikot odottivat mustan perjantain ostostuloksia kuin koko maan kohtalo olisi ollut kyseessä. 9/11 jälkeen presidentti W. Bush kehotti kansalaisia suuntaamaan ostoskeskuksiin osoituksena siitä, ettei terrori-isku suistanut yhteiskuntaa raiteiltaan. Tätä mustaa perjantaita hypetettiin lähes samalla paatoksella. Sen tuli yhdellä kertaa osoittaa kuinka maa makaa.
Kuulin mustasta perjantaista ensimmäisen kerran elokuussa, kun työkaveri kehotti siirtämään kaikki elektroniikkahankinnat suosiolla marraskuulle. Sen jälkeen opin nopeasti, että päivä on jotain urheilutapahtuman ja sotaretken väliltä, kuukausien suunnittelun huipentuma. Miljoonat amerikkalaiset ottavat perjantain ns. Doorbuster-tarjoukset vähintäänkin tosissaan. Saattaahan 47 tuuman taulu-TV:stä säästää 299 dollaria.
Vaikka tarjouksia ei virallisesti julkisteta ennen perjantaita, lukuisat blogit spekuloivat mahdollisilla säästöillä etukäteen. Doorbustereita on kussakin liikkeessä vain kourallinen. Siksi useat perheet leirityivät paikallisen elektroniikkaliikkeen eteen jo torstai-iltana, suoraan ruokapöydästä. Monilla on mukana liikkeen pohjapiirrustus, jotta oikealle hyllylle ehdittäisiiin muita aiemmin. Jonottaessaan ihmiset jakoivat blogeillaan vinkkejä. Suosikkini oli käyttää lastenvaunuja muurinmurtajana.
Tänä vuonna musta perjantai muuttui mustaksi jo 4:55 aamulla. Jonottamiseen turhautuneet asiakkaat ottivat Doorbuster-diilin turhan kirjaimellisesti ja murtautuvat Long Islandin Wal-Martiin lasioven läpi. Väliaikaistyöntekijä Jdimypai Damour tallautui ostokiimaisen lauman jalkoihin ja kuoli. Rytäkässä loukkaantui pahoin myös raskaana oleva nainen. Kumpikaan tapahtumista ei hidastanut ihmisten ryntäystä hyllyille. Kalifornialaisessa Toys-R-us -liikkeessä taas kiista alelelusta johti siihen, että kaksi asiakasta ampui toisensa.
Ymmärsin ensimmäisen kerran oikeasti mitä vastaan Buy Nothing Day on perustettu.
Perjantaina 172 miljoonaa kuluttajaa käytti keskimäärin 372,57 dollaria. Kourallinen kylmettyneitä shoppaajia säästi ehkä parisataa dollaria. Minä katsoin talouden taantuman takia potkut saaneen työkaverini taulu-TV:tä. Maanantaina maa julistettiin virallisesti lamaan. Dow Jones tippui 680 pistettä. Jdimypai Damourin perhe valmisteli hautajasia samalla kun viikonlopun rauhassa viettäneet kuluttajat poimivat Cyber Mondayn parhaat tarjoukset ilman jonoja ja verenvuodatusta.
Taidan suosia tänä vuonna nettipukkia.
Kirjoittaja työskentelee copywriterina sanfranciscolaisessa Goodby, Silverstein & Partners -mainostoimistossa.
Kommentoi artikkelia