E-TUOKKOSIA

Kommentti: Data haastaa luovuuden

Luovuus versus data herättää ajattelemaan vastakkainasettelua, jossa toisella puolella kenttää ovat käytännölliset nörtti-insinöörit ja toisella puolella mainostoimiston kukkahatut – taiteilijat vailla vertaa. Luovuus kärsii, jos alamme kahlitsemaan hersyviä ajatusvirtojamme datalla ja analyyttisella lähestymisellä. Ja luovuus kukkii, kun olemme pienessä väsymyksen tilassa ja emme keskity liikaa yksityiskohtiin.

Luovia kritisoidaan muun muassa Harvard Business Schoolin uutiskirjeessä (jota muuten pidämme hyvin relevanttina ja luotettavana lähteenä) epärehellisiksi haihattelijoiksi. Jo termi ”luova” nostaa hymyn karehtimaan kasvoille – joo, joo, mitä nekin kuvittelevat olevansa?

Kuitenkin, jos data ja luovuus yhdistetään syntyy helmiä. Helmiä meille, kuluttajille, businesspäättäjille, asiakkaille ja kohderyhmille. Luovuus ja tieto kulkevat nätisti käsikädessä, kun yhteen sovitamme ne suunnittelun ohjaamiseksi oikeaan suuntaan. Tieto vahvistaa luovuutta – ei tuhoa tai kahlitse sitä. Tieto määrittää tarpeet ja tavat, joihin haluamme vastata. Tieto luo perustan kaikelle tekemiselle ja syy-seuraus-suhteelle, jonka avulla myös liiketoimintatavoitteet saavutetaan.

Kukkahattuja tai ei, niin eiköhän ole aika ottaa kaikki ulottuvillamme oleva tieto käyttöön ja alkaa hyödyntää sitä luovien kukkasten rinnalla – yhteen sovittaen. Ja tuloksia sekä uusia oivaltavia ideoita syntyy kaikkiin markkinointitarpeisiimme ja vähän muuhunkin.

Kirjoittaja Hanna Forsström on White Sheepin Client Services Director.

Kaikki E-tuokkosia -blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/e-tuokkosia/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=e-tuokkosia.

E-TUOKKOSIA

Kommentti: Sananvapauden perässä

Muutamia päiviä sitten kävimme vilkasta keskustelua Kamppiin liittyvien sanamuunnosten ympärillä ja hersyvien naurujen kera päädyimme ehdottamaan sanaleikkiämme otsikoksi erääseen julkiseen foorumiin. Vastaus ehdotukseemme tuli kuitenkin nopeammin kuin ehdimme kissaa sanoa ja meitä pyydettiin pyörittelemään ehdotustamme vielä uuden keksimiseksi.

Täytyy myöntää, että toki pyyntö oli aiheellinen, mutta siitäkin huolimatta keskustelumme siirtyi hassuttelusta sananvapauteen ja sen rajoittamiseen. Aihe on kirvoittanut runsaasti keskustelua jo pidemmän aikaa. Erityisesti verkossa nimimerkin takana esitettyjen kommenttien osalta keskustelu nostaa päätään tuon tuosta ja muun muassa Effi ry puolustaa aktiivisesti sananvapauttamme sähköisissä mediossa.

Pidämme hanakasti kiinni sananvapaudestamme, mutta kommentoidessamme vaikka sitten näitä blogi-kirjoituksia, annamme julkaisevalle taholle henkilötietomme ja luvan moderoida kommenttiamme tai jättää sen jopa julkaisematta, jos se sattuu olemaan heidän näkemyksensä mukaan epäsopiva. Luovumme sananvapaudestamme yllättävän helposti, liiankin helposti.

Herääkin kysymys, minkä hinnan olemme omasta sananvapaudestamme valmiita maksamaan? Oma maine ja kunnia versus nokkelat sutkautukset? Vai yhteiskunnan toimivuuden perustaksi luodut yhteiset pelisäännöt ja hyvät käytöstavat? Toki pelisääntöjä on noudatettava. Kyllähän me pöytätavatkin osaamme. Luovumme oikeuksistamme ja noudatamme sääntöjä ja määräyksiä – niin hyvässä kuin pahassa. Ja hämmästyttävintä tässä kaikessa on se, että emme useimmiten koe edes luopuvamme niistä. Ehkäpä tähän syy löytyy siitä, ettemme koskaan ole joutuneet kyseenalaistamaan sananvapauttamme, saati taistelemaan sen puolesta.

Hyvää matkaa sanojen maailmaan – moderoitujen sellaisten.

Kirjoittaja Hanna Forsström on White Sheepin Client Services Director.

E-TUOKKOSIA

Kommentti: Post-it lappujen lumoissa

Post-it-lappujen maailma avautui minulle jo vuosia sitten, mutta digitaalisen maailman myllerryksessä se ihme ja kumma on säilyttänyt paikkansa sydämessäni. Vaikka muita keinoja muistini tueksi olisi tarjolla mobiilimuistikirjasta, kalenterimuistuksiin, iPadiin ja muihin tabletteihin. Post-it-lappu on ja pysyy 3M:n hykerrellessä sydämen muotoisten ja eri väristen lappustensa valtakunnassa.

Post-it-laput täyttävät hyllyni, työpöytäni, muistivihkoni. Niitä löytyy lompakkoni ja kalenterini välistä, joskin mobiilikalenteri on syrjäyttänyt perinteisen paperikalenterini jo vuosia sitten. Post-it-lappuja kun on joka lähtöön ja joka tarpeeseen, niin kuka niitä voisi vastustaa. Jopa elokuvien ja tv-sarjojen tuotesijoittelu on saanut osansa Post-it-villityksestä, kun esimerkiksi Meredith ja Mr. Dreamy menivät naimisiin Post-it-lapulla Greyn Anatomiassa. Voi kun se olisikin niin helppoa.

Post-it-laput on tarkoitettu nyherrettäväksi täyteen pieniä muistettavia asioita, tai niille voi kirjoittaa kissan kokoisilla kirjaimilla ”Rakastan sinua!”. Ne voi rypistää ja rutata pieneksi palloksi ja niitä voi kasata uusia ja uusia päällekkäin – pieneksi muistettavien asioiden vuoreksi. Post-it-lapun pois heittäminen ryppymöykkynä on myös vapauttavimpia tunteita stressissä, kun jälleen on yksi asia pois päiväjärjestyksestä. Aggressiotakin saa purkaa paperia rypistellessä – huh heijaa.

Tästä saammekin mainion aasinsillan tuotesijoitteluun elokuvissa ja televisiossa. Post-it-laput ovat vain yksi hippunen valtavassa piilomainonnan kirjossa. Mainonta vaikuttaa meihin, halusimme tai emme ja useimmiten tiedostammekin selkeästi markkinoijan pyrkimykset. Meillä on tänä päivänä myös suurempi ja suurempi valta valita, mitä mainontaa haluamme saada ja vastaanottaa.

Piilomainonta kuitenkin pyrkii vaikuttamaan vastaanottajaan ilman, että tämä huomaa tavaran/palvelun tuottajan kaupallisia pyrkimyksiä. Aikuinen toki erottaa elokuvien ja tv-sarjojen Nokia-puhelimet, Coca-Colan tölkit ja James Bondin BMW:n, mutta varsinkin lapset eivät välttämättä tätä huomioi, vaan ostavat mainonnan mennen tullen.

Viimeisimpänä asiaan on ottanut kantaa muun muassa Morgan Spurlock dokumenttielokuvassaan ”The Greatest Movie Ever Sold”. Tosin kritisointi osuu julkisen keskustelun mukaan dokkaristin omaan nilkkaan, koska elokuvan tekeminen on kuitenkin kustannettu tuotesijoittelulla. Hyvä-paha-mainonta akseli on jälleen pöydällä.

Mainonta ja eri brändit sekä tarjolla olevat tuotteet ovatkin nykypäivänä kietoutuneet taitavasti yhteen ja vastaanotamme lukuisan määrän suoria sekä piilomarkkinointiviestejä päivittäin. Mediaympäristö on luonnollisesti muuttunut muun maailman mukana ja myös markkinointi elää 24/7/365. Meistä tehdään kuluttajia pienestä pitäen ja mikäs sen rattoisampaa, kun ostaa, ostaa ja ostaa – kulutusjuhla miehen ja naisen tiellä pitää – post-it-lappuja unohtamatta. Ja jotta ostettava ei loppuisi kesken, niin odotan innolla uutta innovaatiota, joka yhdistää elektronisen paperin ja post-it-lapun ominaisuudet.

Kirjoittaja on Post-it-lappujen suvereeni hyödyntäjä ja White Sheepin Client Services Director.