Kohderyhmä27plus

Kommentti: Alue G, rivi 16, ruutu 32

Huomenna on juhannusaatto, enkä ole löytänyt kännykästäni applikaatiota uusien perunoiden keittämiseen.

Käyn varsin harvoin ostoskeskuksissa. Silloin kuin käyn, parkkeeraan autoni aina samaan riviin. Kun tulen ostoksilta, löydän autoni helpommin.

Arvelen, että älypuhelimeeni on mahdollista ladata applikaatio, joka helpottaisi autoni löytämistä alati kasvavista parkkihalleista. En halua käyttää sellaista. Pelkään, että appsit tekevät minusta tahdottoman. Tiedättehän turistit, jotka kuvaavat koko lomansa ajan. He näkevät matkakohteen vain etsimen läpi. Näkökulma on tällöin mahdollisimman rajoittunut. Tosin hotellihuoneessa voi aina näytöltä tarkistaa, mitä on päivän mittaan tullut nähdyksi.

Luotan siihen, että elämän kannalta tärkeämpää kuin löytää, on kyky eksyä.

Kirjoittaja on mainonnansuunnittelija, joka ei ole aina ihan kartalla.

Lue kaikki Kohderyhmä 27+ -blogit täältä ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=kohderyhma27plus.

Kohderyhmä27plus

Kommentti: Entreprenööri

Olin 90-luvun lopussa töissä vuoden Viherjuurella. Se tuntui silloin virheeltä. Työsuhde päättyi minun ja Viherjuuren konsernijohtaja Arto Liinpään väliseen keskusteluun: Sanoin Liinpäälle, että vaikka yhtiön juhlapuheissa puhutaan kauniisti Matti Viherjuuresta, olen varma, että perustaja ei pääsisi töihin silloiseen Viherjuureen. Hän ei edes haluaisi. ”Olet väärässä”, Liinpää sanoi isällisesti ja ystävällisesti. ”OLET VÄÄRÄSSÄ”, vastasin kitapurje lepattaen.

Olin oikeassa.

Olin kuitenkin väärässä siinä, että vuosi Viherjuurella olisi ollut virhe. Se vakuutti minulle, että markkinointiviestinnän kaltaisella asiantuntija-alalla toimiva menestyvä pk-yritys tarvitsee entreprenöörin. Uskon, että alallamme menestyvät parhaiten yritykset, joiden dna täsmää entreprenöörin dna:n kanssa. Ainakin asiakaslupaus on tällöin selkeä. Jos etsisin asiakkaana uutta markkinointiviestintäkumppania, luulisin tietäväni ilman toimistopresentaatiokin, mitä saisin N2:sta tai Hasanilta. Kolikolla on kuitenkin kääntöpuoli: Vahva henkilöityminen saattaa toimia myös poissulkevana.

Lupauksena se toimii kummassakin tapauksessa.

Kirjoittaja on Zeeland Oyj:n perustaja.

Lue kaikki Kohderyhmä 27+ -blogit täältä ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=kohderyhma27plus.

Kohderyhmä27plus

Kommentti: Yllätyslaatikko

Yritys kuolee harvoin tekemiinsä virheisiin. Se saattaa kuolla jatkaessaan aikanaan oikeaksi osoittautuneen asian tekemistä liian pitkään. Maailma muuttuu. Yrityksen pitää muuttua sen mukana.

Yrityksen toiminnallisen ketteryyden varmistamiseksi meidän on oleellista tunnistaa megatrendejä ja keskustella niiden vaikutuksista. Pitää osata erottaa uhat mahdollisuuksista. Liian harvat hallitukset käyvät tätä keskustelua aktiivisesti.

Siksi olikin ilahduttavaa lukea Marmain uutinen siitä, että Åbo Akademin professori Alf Rehn on mainostoimisto Satumaan hallituksen uusi puheenjohtaja. Ehkä aika ilmeinen irtiotto peruskaavasta, mutta irtiotto joka tapauksessa. Markkinointiviestintätoimistojen hallituksissa tarvitaan alan ulkopuolista näkemystä. Me markkinointiviestinnän ammattilaiset voisimme omalta osaltamme tarjota sitä vastapalveluksena monen tuotevetoisen yrityksen hallitukseen.

On outoa, että meille luovalla alalla toimiville ei voi kylliksi muistuttaa siitä, että nostamalla päämme laatikon reunan ulkopuolella, voimme nähdä siellä mahdollisuuksien maailman.

Kirjoittaja on kuudessa hallituksessa istuva markkinointiviestinnän ammattilainen.

Lue kaikki Kohderyhmä 27+ -blogit täältä ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=kohderyhma27plus.

Kohderyhmä27plus

Kommentti: No must go on

Osallistuin työparini kanssa mainoskilpailuun. Minulla on lukihäiriö, AD on värisokea. Haimme raadilta vammoihimme vedoten puoltolauseen huomioon ottamista.

Juryn puheenjohtaja Halla-Aho-Hakkarainen sanoi ulkomaalaislähtöiselle AD:lle, että kyllä neekermiehen värivirhe korjaantuu ajan mittaan räntäsateessa. Minäkään en saanut armoa oikeudessa: Näppäimistössä riittää kuulemma kirjaimia vaikka sahurin jokaiselle seitsemälle sormelle. Persun ja Mersun välinen ero on kuin naftaan piirretty viiva, sanottiin kieltävässä päätöksessä.

Totean raadille, että on musta tuntuu, että teidän on helpompi sanoa ei kuin kyllä. Ainoa positiivinen asia päätöksessänne oli se, että syrjintänne oli aidosti negatiivista. Positiivinen syrjintä olisikin ollut ihan no-no.

Kirjoittaja on suunnittelija ja ihan plus-miinus.

Lue kaikki Kohderyhmä 27+ -blogit täältä ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=kohderyhma27plus.

Kohderyhmä27plus

Kommentti: Ajan kuva

Kollegani Miikka Leinonen kertoi pohtineensa jo pari päivää, muuttavatko hänen arkiset tekonsa kanssaihmisten elämää paremmaksi. Hän ei ollut luonnollisestikaan löytänyt tähän näin nopeasti selkeää vastausta. Kysymyksenasettelu vaatisi myös aikajänteen määrittelyn: Annatko kerjäläiselle almun vai opetatko hänet kalastamaan?

Minussa ei ole miestä miettiä näin perustavaa laatua olevaa kysymystä. Pusken eteenpäin vimmalla ja olen sopeuttanut itseni siihen faktaan, että rapatessa roiskuu. Olenkin ollut todistamassa omilla työmaillani tapauksia, joissa laastia on osunut enemmän sivullisten päälle kuin seinään.

”En olleenkaan huomannut sinua. En ymmärtänyt varoa. Et kai suuttunut moisesta. Vitsivitsi. Oho. Anteeksi.”

Tuttuja sanoja omasta suustani.

Erityisesti työelämässä tulee tulospaineitten keskellä liian harvoin miettineeksi, miten omat teot vaikuttavat muihin. Tärkeintä on saada talo rapatuksi nopeasti pienistä sivuosumista huolimatta. Lähimmäisten huomioimiseen on harvoin budjetoitu sen edellyttämää aikaa.

Tarkoitus pyhittää keinot. Se ei kuitenkaan ole ihmisten vika. Se on ajan kuva. Ajat muuttuvat, mutta onneksi ihmiset pysyvät pohjimmiltaan hyvinä. Miikan vilpitön pohdiskelu oli siitä tärkeä merkki. Se sai ainakin minut pohtimaan.

Kirjoittaja on vapaa suunnittelija ja omalla tavallaan hyvä ihminen.

Lue kaikki Kohderyhmä 27+ -blogit täältä ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=kohderyhma27plus.

Kohderyhmä27plus

Kommentti: Missattu momentum

Presidenttipelin asetelmat olisi voitu mullistaa maanantai-iltana klo 20.45, mutta konsultit nukkuivat onnensa ohi.

Uutispäivä Demari kertoi viime viikolla, että SDP:n presidenttispekulaatioissa on noussut esiin yllättäen tohtori Pentti Arajärven nimi. Huhu ei pidä paikkaansa tai sitten Penan imagokonsultit pitää istuttaa vilttiin.

100.000 suomalaista oli pakkautunut Helsingin kauppatorille Leijonien kultajuhliin ja varmaan pari miljoonaa televisioiden äärelle, kun tasavallan presidentti kekkaloi voitokkaan lauman keskelle avainlippuineen.

Liikuttunut Anssi Salmela halasi Halosta miehen lailla ja varasti shown. Kuvitelkaa Salmelan tilalle kullasta hullaantunutta Arajärveä ja miettikää, miten gallupit olisivat eläneet.

Jos Ara olisi halannut Tarjaa, kuten mies halaa jääkiekkomestaruuden aiheuttaman liikutuksen hetkellä, kukaan ei puhuisi Salmelasta, Jutin nilkasta tai Nupen ilmaveivistä.

Tohtori missasi momentumin.

Kirjoittaja on mainonnansuunnittelija ja poliittinen kommentaattori.

Lue kaikki Kohderyhmä 27+ -blogit täältä ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=kohderyhma27plus.

Kohderyhmä27plus

Kommentti: Tästä asti aikaa

Vaikka kuljen usein junalla väliä Tku-Hki-Tku, hyppäsin eilen elämäni ensimmäistä kertaa pääkaupunkiseudun lähijunaan. E-juna Espoon keskuksesta Helsinkiin klo 10.57. Suoritus oli miltei kivuton.

Paitsi että kun matka piti maksaakin. Asemalaiturilla oli keltainen kyltti, jonka kohdalla junaan nousemalla pääsisin vaunuun, jossa on lipunmyyntipiste. Näin tein, mutta en löytänyt vaunusta lippuautomaattia.

Aloin jo hätääntyä, kun näin konnarin uhkaavasti lähestyvän, enkä ollut saanut hankituksi lippua. Vaunun seinään oli kliistrattu kyltti, jossa sanottiin, että pummilla matkustamisesta veloitetaan 80 euroa.

Konduktööri tuli kohdalleni ja kävin selittelemään, että en löytänyt lippuautomaattia mistään, vaikka ihan tosissani etsin. Mies nauroi minulle sydämellisesti ja sanoi, että lipun voi ostaa häneltä - ihmiskoneelta. Neljä euroa. Lipun sain maksaa rahalla.

Mikä minua oikein vaivaa – 60-luvun lasta?

- mistä alkaen olen palvelua tarvitessani etsinyt ihmisen sijasta konetta?

- mistä alkaen olen pelännyt ihmisiä?

- mistä alkaen olen etsinyt vastauksia kylteistä enkä kanssamatkustajilta?

- mistä alkaen olen sekoittanut virtuaalisen ja elävän elämän?

Minulla on paljon kysymyksiä itselleni, mutta vain yksi vastaus: Ollaan ihmisiksi.

Kirjoittaja on E-junasta tuttu Zeelandin suunnittelija.

Lue kaikki Kohderyhmä 27+ -blogit täältä ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=kohderyhma27plus.

Kohderyhmä27plus

Kommentti: Lähemmäs kuulijoita

Olen uskollinen. Erityisesti olen uskollinen itselleni. Olen oman hallitukseni puheenjohtaja. Istun tukevasti kahdella pallilla, jolloin saan raportoida itse itselleni. Toistaiseksi olen hyväksynyt performanssini riittävän usein pysyäkseni väleissä itseni kanssa.

Minua on syytetty usein mikromanageerauksesta. Tunnustan. Jos johtaisin ravintolaa, luultavasti kävisin taittelemassa pöytien servietit ja tarkistamassa keittiössä borssikeiton suolan. Puuttuisin asioihin, jotka eivät minulle selkeästikään kuulu.

Ymmärrän hyvin soolouralle siirtyviä stadionrokkareita. Kun kiertää maailmaa saman bändin kanssa vuosia, menestyksen myötä areenat kasvavat ja kuuntelijat muuttuvat etäisiksi. Kadehdin Lauri Ylöstä, joka suurten lavojen jälkeen voi taas kokea pienten klubien tunnelman sooloartistina.

Kun perustin Zeelandin 12 vuotta sitten, meitä oli seitsemän. Nyt meitä on reilut 120 ja olemme Suomen viiden suurimman markkinointiviestintäyhtiön joukossa. Olin eilen viimeistä päivää yhtiömme hallituksen jäsen. Toivottavasti se antaa minulle mahdollisuuden taas päästä lähemmäs kohderyhmääni.

Kun pääsee lähemmäs, ei tarvitse huutaa tullakseen kuulluksi.

Kirjoittaja on Zeelandin suunnittelija ja oman elämänsä sankari.

Lue kaikki Kohderyhmä 27+ -blogit täältä ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=kohderyhma27plus.

Kohderyhmä27plus

Kommentti: Miksi ero on rakkautta suurempi?

Nokia ilmoitti eilen Suomen historiassa poikkeuksellisen suurista YT-neuvotteluista. Lehtien lööpit huusivat. Keskustelupalstoilla Nokia manattiin alimpaan helvettiin. Boikottiryhmien kerääminen alkoi.

Miksi YT-neuvottelujen media-arvo on niin suuri? Miten yritys voi muuttua yhdessä yössä hyvästä pahaksi? Vastamäessäkin pitää muistaa, että Nokia on vuosien myötäisessä tarjonnut työtä kymmenille tuhansille suomalaisille. Ennen henkilökunnan vähentämistä ihmiset on pitänyt palkata. Yrityksen tarjoamasta hyvinvoinnista on tullut vuosien mittaan saavutettu etu, johon kajoaminen on kiellettyä.

Nokia on ollut vuosia suomalaisen talouskasvun veturi. Nyt kun silläkin on edessään väistämätön rakennemuutos, se ripustetaan ristille, jossa sen silmille on helppo sylkeä. Mitä tämä kertoo suomalaisesta asenneilmastosta?

Vaaliväittelyissä jokainen puolue oli liikuttavan yksimielinen siitä, että maamme tulevaisuuden menestys on yritysten käsissä. Yrittäjiä pitää kannustaa. Ei ole kannustusta, jos tulevan menestyksen kannalta välttämättömät YT-neuvottelut aiheuttavat yrityksen julkisen parjaamisen. Jokaista pilkkakirvestä heitettäessä pitää muistaa, että päätöstä henkilökunnan vähentämisestä ei tee yritys vaan ihmiset sen johdossa. Samat ihmiset, jotka jatkossa toivottavasti myös palkkaavat uusia työntekijöitä.

Kate ja William saavat toisensa huomenna. Häät ovat yksi vuoden suurimmista mediatapauksista. Kun pulut ovat nokkineet viimeisenkin riisinjyvän alkaa eron odotus. Siitä saa vieläkin myyvemmät otsikot.

Kirjoittaja on Zeelandin suunnittelija, joka uskoo rakkauteen.

Lue kaikki Kohderyhmä 27+ -blogit täältä ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=kohderyhma27plus.

Kohderyhmä27plus

Kommentti: Periaatteen kysymyksiä (sisältää simaohjeen)

Jatkan maanantaisen Laihon klinikan viitoittamalla poliittisella tiellä.

En ole koskaan osallistunut poliittisiin hallitusneuvotteluihin, mutta luulen, että ne eivät juurikaan eroa asiakkaan ja mainostoimiston pariutumisriitistä.

Ensin toimistot laulavat kilpaa ja esittelevät asiakkaalle pöyhkeitä sulkiaan. Kilpailuttaja valitsee lähempiin neuvotteluihin kiinnostavimman ja antaa omat ehtonsa yhteistyölle: Luoviin ideoihin kun hiotaan hieman pyöreämmät kulmat ja kustannusarviosta kun leikataan juustohöylällä, saadaan hyvä pohja yhteistyölle.

Toimisto esittää vaikeasti tavoiteltavaa ja lyö tiskiin periaatteensa Groucho Marxin tapaan:

"These are my principles. And if you don't like them, I have others."

Sitten ollaankin jo valmiita paiskaamaan kättä toteamalla yhteisellä tiedotteella, että toimiston luovat ideat ja strateginen osaaminen vakuuttivat toimeksiantajan. Toimisto näkee uuden asiakkaan murroksessa olevalla toimialallaan poikkeuksellisen mielenkiintoisessa haastajan asemassa. Pusipusi, halihali.

***

Ruokailmoituksen lukuarvo kasvaa jos siihen lisää reseptin. Toimiikohan sama mekanismi blogissa?

Pääsiäinen vietetään tänä vuonna sopivasti viikkoa ennen vappua. Pääsiäisenä on siis hyvä hetki panna vappusimat. Hyvän simareseptin löydät esimerkiksi fariinisokeripussin kyljestä. Mutta siitä et löydä tätä yrttistä tuunausohjetta: Lisää astiaan vuorokaudeksi ruukullinen pääsiäisen lammasherkuista säästyneitä tuoreita mintunlehtiä. Siivilöi ennen pullottamista. Laita viikoksi viileään ja nauti vappuna.

Kirjoittaja on Zeelandin suunnittelija, jolla on periaatteensa.

Lue kaikki Kohderyhmä 27+ -blogit täältä ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=kohderyhma27plus.

Kohderyhmä27plus

Kommentti: Hänen Strateginen Kumppanuutensa

Tunnustan rajoittuneisuuteni. En usko helppoihin voittoihin. Uskon kovaan työntekoon ja nöyryyteen. Tosin näistä jälkimmäisen koetan häveliäisyyttäni peittää.

Television puutarhaohjelmat toistavat kaikki samaa kaavaa. Vanha puutarha on osoittautunut pettymykseksi ja paikalle kutsutaan viherkonsultti. Hän tussittaa suunnitelmat paperille, maksaja nyökkää ja pihaan ajaa Bobcat ynnä topparoikallinen työmiehiä/-naisia. Tontti rajataan nelimetrisillä kartiotuijilla ja lapsille rullataan pelipaikaksi siirtonurmi. Fengshuin vuoksi vesielementtiä ei sovi unohtaa. Kaikki on valmista viikossa.

Kaukana ovat ne ajat, jolloin pensaat kasvatettiin taimista ja ruoho siemenistä. Sama kiire vaivaa monesti liike-elämässä. Tavoitteisiin ei malteta pyrkiä pienin askelin. Facebookin, Googlen ja Angry Birdsin kaltaiset globaalit onnistumiset houkuttavat aloittavaa yrittäjää nostamaan rimansa liian nopeasti liian korkealle.

Korkealle pitää tähdätä, mutta tavoitteen saavuttaminen on helpompaa, kun ymmärtää nousun vaativan välietappeja. Onnistunut suoritus syntyy harvoin kilpailupäivänä otetusta reippaasta riskinotosta. Useimmiten se syntyy kurinalaisista toistoista harjoituskaudella. Stadionrokkariksi ei voi ryhtyä, sellaiseksi kasvetaan. Markkinointiviestintätoimisto ei voi ilmoittautua asiakkaansa strategiseksi kumppaniksi. Toimiva kumppanuus ansaitaan. Mutta mikä tekee tästä kaikesta vielä haasteellisempaa?

Strateginen kumppanuus lunastetaan teoilla – ei puheilla.

Kirjoittaja on Zeelandin suunnittelija ja vaimonsa strateginen kumppani.

Lue kaikki Kohderyhmä 27+ -blogit täältä ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=kohderyhma27plus.

Kohderyhmä27plus

Kommentti: Hyvä copywriter

Tämä tarina on tosi.

Mies istui newyorkilaisella jalkakäytävällä. Hänen edessään oli repaleinen pahvilaatikko, jossa oli pohjan peittona vain muutama neljännesdollarin kolikko. Laatikon vieressä oli tekstattu kyltti: »I’m blind«

Ohi kulki copywriter, joka pysähtyi juttelemaan sokean miehen kanssa: »Olen nähnyt sinut tässä samassa paikassa viikkoja ja laatikkosi pohjalla ei ole kuin kahvirahoja. Mahtaa sinulla olla vaikeaa.«

Mies nyökkäsi ja vastasi: »Ei käy kiistäminen. Ihmiset antavat nykyisin paljon vähemmän rahaa kuin ennen.«

Copy: »Luulen, että voisin auttaa sinua. Saanko kirjoittaa kylttiisi pari sanaa?«

»Mielellään«, sanoi sokea, sillä hänellä ei ollut mitään menetettävääkään.

Hän tuhersi sanansa pahviin ja toivotti sokealle hyvät päivänjatkot.

Muutamaa viikkoa myöhemmin copy pysähtyi pitkästä aikaa taas juttelemaan sokean kanssa ja kysyi, miten bisnekset ovat sujuneet sitten viime tapaamisen.

»Loistavasti,« sanoi sokea, »mutta kerrohan, mitä oikein kirjoitit kylttiini?«

Copy: »It’s spring. And I’m blind.«

Tämä tarina kertoo hyvän kirjoittajan ja copywriterin välisestä tärkeästä erosta. Kirjoittaja kirjoittaa, copy saa asioita tapahtumaan.

Ja kuten arvaattekin, olen lainannut tämän toden tarinan itseäni paremmalta kirjoittajalta. Kiitos kuuluu monivuotiselle innoittajalleni Per Robert Öhlinille. Sitä, mistä hän on tämän tarinan lainannut, en tiedä.

Kirjoittaja on Zeelandin suunnittelija, joka yrittää osaltaan saada asioita tapahtumaan.

Lue kaikki Kohderyhmä 27+ -blogit täältä ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=kohderyhma27plus.

Kohderyhmä27plus

Kommentti: Free Your Mind

Viime perjantain Suomen Kuvalehdessä oli asiallinen juttu käsi- ja taideteollisuusalan ylikoulutuksesta Suomessa. Pelkästään yliopistoissa taideteollisen alan aloituspaikkoja on vuosittain yli 250. Se on tottavie paljon.

Ylikoulutus on peruja Venäjän viennin kultavuosilta. Tekstiiliteollisuutemme on ajettu alas vuosia sitten, mutta koulutus voi hyvin. Liikakoulutusta suurempi ongelma tuntuu kuitenkin olevan tekstiilialan yritysten asenne. Vallila Interiorin mallistovastaava Päivi Grönqvist sanoo jutussa, että häneen ottaa vuosittain yhteyttä noin 500 mallistojaan halvalla tarjoavaa suunnittelijaa.

”Otamme kuitenkin ideat uusiin kankaisiin omilta suunnittelijoiltamme tai ajasta ja elämästä Suomessa.”

Vallila Interiorissa on kaksi vakituista suunnittelijaa.

Siiloutuminen on vakava sairaus. On pelottavaa, että se on päässyt leviämään myös luoville aloille. En epäile Vallilan suunnittelijoiden ammattitaitoa, mutta voiko yritys väittää vakavissaan, että heidän kaksi kokopäiväistä suunnittelijaansa ammentaa ideoita ajasta paremmin kuin 500 freelanceria. Richard Geren ja Julia Robertsin Pretty Woman oli 90-luvun suurmenestys. Molemmat näyttelijät ovat käsittääkseni yhä työkykyisiä. Mihin tarvitsemme muita näyttelijöitä?

Ensi kerralla kun toteat, että tämä kuosi näyttää aivan minulta, on aika kysyä toista mielipidettä. Avarra näköalojasi ja kysy välillä apua vaikka freelancerilta.

Kirjoittaja on Zeelandin suunnittelija ja freelance-toimittaja.

Lue kaikki Kohderyhmä 27+ -blogit täältä ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=kohderyhma27plus.

Kohderyhmä27plus

Kommentti: Mikael Jungnerin avoauto

Timo Soinista tulisi huono mainosmies. Hän kuuntelee kansan sijaan mieluummin omaa ääntään

Soini kuittaili alkuviikosta Mikael Jungnerille, että ”tuntuma kansaan ei synny avoautossa istumalla.” Päästö oli refleksi sille, että demarien puoluesihteeri ehti ensin sanoa gallupkusen nousseen persupomon päähän.

En ota kantaa politiikkaan. Kissatappelijoista kumpikaan ei ole minun kuppini teetä. Joisin omani kuitenkin mieluummin Jungnerin seurassa. Avoautoilijana hän olisi taatusti parempaa keskusteluseuraa.

Ajelin viime kesän ilman kattoa, tupee kesätuulessa lepattaen. Avoautolla rantabulevardia kruisaillessani olin paljon lähempää kansaa kuin umpiautossa. Katon puute avarsi näköalojani. Aistin tuoksut ja kuulin, mitä ohikulkijat puhuivat. Kerran sain lippalakkiini osuman kabiiniini lentäneestä skumppapullon korkista.

Jos olisi tarkkaillut maailmaa Soinin lailla hermeettisestä farmari-Volvosta, kontakti ulkomaailmaan olisi jäänyt ohuemmaksi. Toki Soinillakin on ansionsa. Yhteys tuulipukukansaan voi syntyä myös populistisia one-linereita viskomalla. Tällaisesta suhteesta muodostuu helposti kuitenkin kovin epäsuhtainen ja yksisuuntainen. Meloni puhuu, omenat kuuntelevat.

Markkinointiviestintä ei juurikaan eroa politiikasta. Toimivaa kuluttajamainontaa on vaikea suunnitella, ellei joskus uskalla päästää suojauksensa läpi Suvi Teräsniskaa tai Rainbow-ananasmurskaa. Sillä, pitääkö niistä, ei ole mitään merkitystä.

Kirjoittaja on Zeelandin suunnittelija, jonka ääni on vain hento kuiskaus.

Kohderyhmä27plus

Kommentti: Master Chef goes ädvö

Olen seurannut kevään kokki-tosi-tv-kilpailuja. Harrastelijakokin on kohtuullisen vaikea jäljentää Pekka Terävän ankkaa, mutta aidan takaa katsellen se tuntuu kuitenkin palkitsevammalta kuin tämä mainosten teko.

Mainoselämä on yhtä isoa paine-tehtävää. Tosi-tv:ssä huonoimmat chefit joutuvat pudotus-uhan alle. Miksi meillä pudotusuhan alle joutuvat aina parhaat kilpailijat?

Meillä on työvälineinä hiiret ja piirtolevyt, mutta kilpailijoiden selkäänpuukotusvaara on silti suurempi meillä kuin keittiössä.

Kokit vievät annoksen tuomareille nätisti esille laitettuna. Meidän annoksestamme napsitaan parhaat palat ja siirretään omalle lautaselle. Saamme tuplasti tiskattavaa.

Kokit saavat luvalla tehdä oman versionsa parhaista klassikkoresepteistä. Miksi modernisoitua mainosklassikkoa kutsutaan plagiaatiksi?

Kaksi vaihtoehtoista menuta? Tuokaa minulla maistiaiset molemmista, päätän sitten.

Sopiihan niin, että istun pöydässänne ja otan pääruuan teiltä, mutta haette minulle alkuruuan ja jälkiruuan naapuriravintolasta?

Kateenkorvanne on hyvä, mutta maksaisin siitä pyytämänne 22 euron sijasta vain 14 euroa ja ottaisin kivennäisveden kaupan päälle, kiitos.

Minttusuklaafondantinne on erinomainen, mutta miten se toimii sosiaalisessa mediassa.

Kirjoittaja on Zeelandin suunnittelija, joka syö lautasensa aina tyhjäksi.

Lue kaikki Kohderyhmä 27+ -blogit täältä ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=kohderyhma27plus.

Kohderyhmä27plus

Kommentti: Suurin pudottaja

Näin Seiskan synttäreillä Sinin. Hän oli ensimmäisen Suurin pudottaja -tuotantokauden toinen perintöprinsessa ja seuraavan kauden juontaja. Sini näytti hyvältä.

Jos Sini olisi mainostoimisto, tuskin olisin edes huomannut häntä. En ainakaan positiivisessa mielessä. Mainostoimistona hän olisi laihduttanut itsensä anorektiseksi norjalaishiihtäjäksi.

Tämä tuoreinkin lama alkaa olla taaksejäänyttä elämää. Se jätti kuitenkin alallemme pahemmat arvet kuin 90-luvun kurimus tai IT-kuplan puhkeaminen. Olemme unohtaneet, että markkinointiviestintäalan keskeinen ja ainut tuotannontekijä ovat ihmiset. Pari-kolme viime vuotta ovat muuttaneet tuotannontekijät kulueräksi.

Vuoden 2009 myyntikatteiden syöksy sai toimistot vähentämään henkilökuntaansa raskaalla kädellä. Se oli ymmärrettävää. Ja elinkelpoisuuden vuoksi välttämätöntä. Mutta liian monella toimistolla moodi on jäänyt päälle. Yhä liian monen vapaaehtoisesti työpaikkaansa vaihtavan ihmisen läksiäisiä juhlitaan erityisesti talousosastolla: taas pääsimme eroon yhdestä kalliista suunnittelijasta.

Vähintään neljännes markkinointiviestintätoimiston myyntikatteesta pitää ilman perälaudan vuotamistakin myydä uusille asiakkaille vuosi vuoden jälkeen. Jos jokaiseen kilpailutukseen osallistuu 4-5 toimistoa, voi laskea, että uusasiakashankintaan budjetoitava työpanos on valtava. Hyvälläkin hit ratella jo parinkymmenen hengen toimiston työpanoksesta kolmen suunnittelijan työpanoksen voi laskea kuluvan spekuloiden tekemiseen.

Mutta milläs teet tarjouksia, kun tuotannontekijät on laskettu luiskaan turhina kuluerinä? Toimistoista on valunut ulos kohta kaikki muut kuin keski-ikäistyneet partnerit. Jaksaako heitä kiinnostaa uusasiakashankinta ja yövalon polttaminen? Kun tytärkin pitää viedä satubalettiin viideksi ja Pernajan mökille pitäisi ehtiä valita Glorian Kodissa esiteltävät perinnetapetit.

Taisin maalata itseni nurkkaan. Mutta se ei estä minua huutamasta sieltä kaikille kollegoilleni, että meidän alamme tulevaisuus ei ole itsensä kutistamisessa. Tulevaisuus on ihmisissä.

Kirjoittaja on Zeelandin parempi suunnittelija kuin lattiamaalari.

Lue kaikki Kohderyhmä 27+ -blogit täältä ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=kohderyhma27plus.

Kohderyhmä27plus

Kommentti: BLKDNM

Vietin hiihtolomaviikon Ruotsissa kuten aina. Harmikseni en törmännyt tänä vuonna vintage-toppapuvussaan mökkitietään kolaavaan naapuriimme.

Hänen mökkinsä on vaatimaton, autonsa 70-luvun oranssi Ford Bronco, parta vuosi vuoden jälkeen boheemimpi. Johan on naapuri paikallaan: edellisvuonna lainasin häneltä sulakkeen (25A), viime vuonna ruuvinvääntimen. Tänä vuonna olisin lainannut jeesusteippiä, mutta hän ei ollutkaan kotona. Korjasin wc-pöntön falskaavan kumitiivisteen siihen huonosti soveltuvalla pakkausteipillä.

Kotiin tultuani ymmärsin, miksi naapurimme oli poissa. Luin netistä, että hän oli viime viikolla avannut uuden kaupan. Kävin samoin tein ostoksilla Johanin luona. En ole kateellinen, mutta pakko tässä on miettiä, että vaikka juon hänen kanssa samaa pohjavettä pari viikkoa vuodessa, miksi hän tuntuu saavan siitä niin paljon enemmän.

Syntyykö menestys lahjakkuudesta, onnesta vai intohimosta?

Kirjoittaja on Zeelandin suunnittelija, joka osti farkut lomanaapurinsa kaupasta.

Lue kaikki Kohderyhmä 27+ -blogit täältä ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=kohderyhma27plus.

Kohderyhmä27plus

Kommentti: Liittoutuneet

Nokia ilmoitti perjantaina lopettavansa Symbianin kehityksen. Samalla hetkellä käyttöjärjestelmän kehittäneet suomalaiset päättivät leveällä rintamalla hylätä aiemmin jumaloimansa Nokian. Ainakin jos uskoo asiantuntijoiden mediassa heittämään katkeransuloiseen lokaan. Liittoutuminen maailman suurimman (softa)yrityksen kanssa tuntui nollaavan yhdessä yössä kaikki Nokian tuotekehittelijöiden tähänastiset saavutukset.

Tulin mainosalalle 80/90-lukujen vaihteessa. Työpisteeni seinän takana oli reprokamera. Puuvärit suhisivat ja ensimmäisten kottaraispönttömäkkien disketit rahisivat. Mainonta oli vaihtamassa käyttöjärjestelmäänsä käsityöläisyydestä puhtaasti tietokonepohjaiseen suunnitteluun. Sittemmin media muuttui printistä verkkoon ja jalostui edelleen sosiaalisiksi medioiksi. Olen kollegojeni tavoin joutunut päivittämään osaamiseni moneen kertaan. Ja täällä sitä ollaan yhä youngstereiden kiusana – vahvempana kuin koskaan ;)

Nokian Microsoft-liittoutuma ei ole – se ei saa olla – maailmanloppu Symbianin kehittäjille. Heidän osaamisensa ei häviä millekään. Sitä pitää oppia hyödyntämään uudessa toimintaympäristössä. Vain 2 % maailman älypuhelimien käyttöjärjestelmistä on Windows-pohjaisia, 40 % perustuu Symbianiin. Kummalla osapuolella luulisi olevan enemmän kokemuksia mobiilista asiakasrajapinnasta?

Microsoft tuo liittoon oman käyttöjärjestelmänsä, Nokia matkaviestinnän osaamisen. Jos on oppinut ajamaan Symbiania, oppii ajamaan myös Windowsia. Liittoutuminen ei ole aina pahasta. Jos liittoutumia ei olisi syntynyt historiassa, keskustelisimme pakkoruotsin sijasta pakkosaksasta.

Liittoutuminen ei tarkoita myöskään itsenäisyyden menettämistä. Itse olen liittoutunut mainostyön ulkopuolella kokin kanssa. Mainonnan ohella rakennamme luovia konsepteja elintarviketeollisuudelle ja -kaupalle. Se ei ole pois työstäni mainonnan alalla. Päinvastoin. Se antaa minulle kaipaamani uuden perspektiivin vanhaan leipätyöhöni.

Joskus kannattaa ottaa riski ja nostaa katse poteron reunan yli.

Kirjoittaja on Zeelandin suunnittelija ja Foody Allenin partneri.

Lue kaikki Kohderyhmä 27+ -blogit täältä ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=kohderyhma27plus.

Kohderyhmä27plus

Kommentti: Miksi mainonta jättää kylmäksi?

Löysin siivotessani videonauhoituksia 90-luvun alkupuolelta. Löysin myös VHS-nauhurin. Keskivaikeiden asennussulkeisten jälkeen yksi tallenteista osoittautui Vuorovetten prinssiksi.

Elokuvan tarina oli vahva ja Nick Nolte pääosassa loistelias. Naispääosaa omassa ohjauksessaan näytellyt Barbra Streisand esiintyi tapansa mukaan hyvässä valossa. Elokuva on vuodelta 91, televisiosta se lienee tullut joskus vuonna 94.

Elokuva oli uskottava ja sitä seuratessani en ajattellut aktiivisesti, mitä vuotta siinä eletään ja koska se on filmattu. Mutta vajaan puolen tunnin välein toistuvat mainostauot palauttivat minut kiusallisesti 90-luvulle. Miksi kaksikymmentä vuotta vanha elokuva on ihan kelpo katseluelämys, mutta samalta ajalta periytyvät mainokset herättävät katsojassa lähinnä myötähäpeää?

Kiinnittyykö mainonta liiankin tiukasti aikaan? Elokuvan tapaan hyvä mainonta perustuu aina hyvään käsikirjoitukseen. Vuorovetten prinssin tauolla tarinat loistivat poissaolollaan. Mutta jotain hyvääkin huomasin. Vaikka Suomi oli 90-luvun puolivälissä vasta toipumassa historiansa syvimmästä lamasta, nauhoituksen mainoksista välittyi nykyistä suurempi usko tulevaisuuteen. Tahattoman komiikan takana niissä oli mukavan positiivinen pohjavire. Miksen huomaa sitä nykyisin? Ovatko tekijät kyynistyneet – vaiko minä?

Kirjoittaja on Zeelandin erase/rewind -henkinen suunnittelija.

Lue kaikki Kohderyhmä 27+ -blogit täältä ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=kohderyhma27plus.

Kohderyhmä27plus

Kommentti: Kuka hän on ja mistä tulee

Ymmärrän hiukan ja arvostan paljon Marja-Sisko Aaltoa ja Arja Voipiota. Transseksuaalisia ihmisiä, jotka kokevat kuuluvansa vastakkaiseen sukupuoleen kuin mihin heidät on syntymässään luokiteltu. Ihmisiä, joilla on ollut uskallusta tehdä suuri ratkaisu.

Itse painiskelen ahdistukseen asti liian paljon pienemmän haasteen ympärillä. Sekin tuntuu joskus räjäyttävän pään. Olen syntynyt väärään aikaan ja paikkaan. Haluaisin herätä lämpöön ja valoon. Haluaisin pystyä osoittamaan tunteeni avoimesti. Haluaisin syödä auringon kypsyttämiä tomaatteja. Haluaisin avata television joutumatta virittämään reistalevaa digiboksia. Haluaisin hypätä Pendolinon sijasta hitaaseen, mutta toimivaan siniseen junaan.

Tiistaina auton nokka tuttuun tapaan kohti Helsinkiä. Halikko klo 7:20 vastaa sisimpäni tuntoja kuin Marja-Siskolle tai Arjalle elämä miehenä: pimeää, kylmää, suhruista ja lohdutonta.

Löydän vertaistukea virolaisen nykyrunouden hienosta antologiasta Ajattelen koko ajan rahaa. FS aka Indrek Mesikepp kirjoittaa runossaan Kuka hän on ja mistä tulee:

Keitä ne virolaiset ovat?

he ovat pieni kansa

kiihkeitä kuin italialaiset

mutta sisäänpäin

ulos asti se ei näy

tunteet kuin tulenliekit

polttamassa sisintä

Kirjoittaja on Zeelandin pimeissä vesissä uiva suunnittelija.

Lue kaikki Kohderyhmä 27+ -blogit täältä ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=kohderyhma27plus.

Kohderyhmä27plus

Kommentti: Uusiin tehtäviin

Peterin periaate on klassikkokirja, jonka lukeminen pitäisi olla pakollinen jokaiselle esimiehelle. Periaatteen mukaan organisaatiossa jokainen työntekijä pyrkii kohoamaan pätemättömyytensä tasolle. Ajan mittaan jokaiselle paikalle yleensä asettuu henkilö, joka ei ole pätevä tekemään tehtäviään. Työn siis tekevät ne työntekijät, jotka eivät ole vielä päässeet pätemättömyytensä tasolle.

Viime päivinä periaate on todennettu sekä liike- että urheiluelämässä. Sama asia voidaan vain artikuloida ainakin kahdella eri tavalla ja kahdesta eri näkökulmasta:

”Runsaan kahden vuosikymmenen ja tuhansien happotestien kokemuksen perusteella uskallan arvioida, että minun mahdolliset vahvuuteni ovat pikemminkin asiakastyössä kuin organisaation hallitsemisessa. Olen röyhkeä ja leikkisä laituri. Vesa taas pystyy pelaamaan lujaa polkevan laiturin lisäksi myös sentterin, puolustajan ja tarvittaessa maalivahdin roolissa."

Jari Sarasvuo, Trainers' Housen väistyvä toimitusjohtaja

"Toisten paskojen korjaaminen on raskasta. Lomailen Espanjan Aurinkorannikolla, mutta suuntaan Kanariansaarille, kun ilmat viilenivät Malagassa.”

TPS:n päävalmentajan pestistä kieltäytynyt, Jokereista potkut saanut Hannu Jortikka

Kirjoittaja on Zeelandin useimpiin tehtäviin pätemätön suunnittelija.

Lue kaikki Kohderyhmä 27+ -blogit täältä ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=kohderyhma27plus.

Kohderyhmä27plus

Kommentti: Walk the talk

Olen kääntänyt takkini. Turkulaiseen tapaan kävin kääntämässä sen Helsingissä.

Turun kulttuuripääkaupunkivuosi startattiin viime lauantaina. Olin monen muun mukana ennen ensimmäistäkään paukkua hämmästelemässä sitä, miksi Turun avajaiset oli annettu Walk the Plank -ryhmän ulkomaisiin käsiin. Kaiken lisäksi ainakin televisiosta katsellen 20 asteen pakkasessa käydyt avajaiset lähtivät lapasiin tottumattomista englantilaiskäsistä.

Nyt olen kuitenkin sitä mieltä, että avajaisten ostaminen muualta oli hyvä ratkaisu.

Perjantaina tapasin Teemu Nurmelinin, joka vastaa kulttuuripääkaupunkivuoden maaliskuussa nähtävän ENERGO-esityksen valosuunnittelusta. Hän puolusti tavatessamme vasta tulossa olevien avajaisten toteuttajavalintaa sanomalla, että Turku on Euroopan kulttuuripääkaupunki – ei Turun kulttuuripääkaupunki. Siksi ovet tulee avata rohkeasti myös muualta tuleville kulttuurintuottajille.

Lopullisesti Teemun viisaat sanat osoitti todeksi tiistain uutiset. Helsinkiin suunnitellaan Guggenheimin taidemuseota. Guggenheim on brändinä niin vahva, että se tuo jo ideavaiheessa valtavaa lisäarvoa ja positiivista huomiota Helsingille.

Kulttuuri- ja mediatuotannossa ei pidä tehdä sitä, mitä osataan, vaan sitä, mistä unelmoidaan. Pitää olla rohkeutta etsiä kumppaneita maakunta-, maa- ja osaamisrajojen yli. Guggenheim toisi mukanaan mittaamattoman arvokasta taikapölyä. Toivotaan, että jonakin päivänä meillä on yhtä vahva vientituote. Viime päivinä olemme kuitenkin ottaneet ensimmäiset varovaiset askeleet sanoista tekoihin avaamalla ovemme muiden tulla.

Kirjoittaja on Zeelandin suunnittelija ja turkulainen takinkääntäjä.

Lue kaikki Kohderyhmä 27+ -blogit täältä ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=kohderyhma27plus.

Kohderyhmä27plus

Kommentti: Sijoitetun pääoman tuotto

En oikein osaa purnata yhteiskunnalle. Olen saanut siltä hyvän koulutuksen, turvallisuuden tunteen ja varmuuden tarvittaessa toimivasta terveydenhoidosta. 45-vuotiaana minulla on syy ja mahdollisuus maksaa takaisin.

Yliopistojen varainkeruu sai puolen vuoden jatkoajan, joten meillä kaikilla on vielä kesäkuun loppuun asti aikaa antaa tukemme suomalaiselle yliopistokoulutukselle. Jokaista lahjoitettua euroa vastaan valtio antaa 2,5-kertaisen summan yliopiston säätiöpääomaan. Lahjoitus on verovähennyskelpoinen.

Olen tehnyt päätöksen lahjoittaa. Jos ajattelisin vain sijoittamani pääoman tuottoa, laittaisin koko potin Aalto-yliopistolle. Jos ajattelisin puhtaasti henkilökohtaisesti ja/tai aluepoliittisesti, antaisin tukeni Turun yliopistolle / kauppakorkeakoululle.

Vaikka sijoitussalkkuni on pieni, olen päättänyt hajauttaa sen. Puolet Aallolle, puolet Turulle. Aalto on koko Suomen yliopisto ja sen saavutukset, kansainvälisyys ja ennakkoluulottomuus ovat tehneet minuun lähtemättömän vaikutuksen. Aallon pyrkimys rajoja rikkovaan monialaisuuteen on tuttua meille markkinointiviestintäalan ihmisille.

Turun kauppakorkeakoulusta olen saanut kilpailukykyistä koulutusta, josta olen ylpeä ja kiitollinen.

Minulle on tärkeintä päästä osallistumaan uuden Suomen rakentamiseen. 500 eurollani ei maailmaa muuteta, mutta valtio antaa siihen 1250 euroa till. Jos kaltaisiani lahjoittajia on tuhansia, saamme kerätyksi opiskelijoille miljoonia.

Euro on miljoonan alku. Toivottavasti niin on myös tämä kirjoitus.

Kirjoittaja on Zeelandin suunnittelija, joka sijoittaa tulevaisuuteen.

Lue kaikki Kohderyhmä 27+ -blogit täältä ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=kohderyhma27plus.

Kohderyhmä27plus

Kommentti: Attn, Thinkbig

Muistan lukeneeni joskus jostakin, että harrastajamäärään suhteutettuna on helpointa saavuttaa olympiakultaa yhdistetyn hiihdossa. Voi olla. Itse en edes uskaltaisi kiivetä torniin, saati hypätä sieltä.

Helpoin tapa saada epävireinen äänensä kuuluviin on puolestaan valita työskentely mainosalalla. Meitä on vähän, mutta meillä on käytössämme terävät kynät ja ihan oma Marmain kaltainen foorumi.

Mutta aivan kuten liikenneonnettomuuden jälkeen, täälläkin turhimmat valittajat huutavat kovimmin. Jos onnettomuus kohtaa mainosihmisen, valitus tulee bonus-etuna puskista.

Maanantaina Marmai.fi uutisoi, että Mainostoimisto 42 osti Hämeenlinnan City-Mainoksen. Uuden kokonaisuuden liikevaihto nousee 850 000 euroon. Uutista kommentoinut nimimerkki Thinkbig vertasi uutisen arvoa hauskasti hänen toimistonsa päivittäiseen maidon ostoon.

Epäilen, että nimimerkki Thinkbig on nähnyt itse 850 000 euroa suurempia summia vain Lotto-mainoksissa. Vaikka uudenkaan Mainostoimisto 42:n liikevaihto ei nosta toimistoa maan 75:n suurimman toimiston listalle, on Petteri Herrasen toimisto kuitenkin suurempi kuin Thinkbigin johtama kilpailija. Ainakin siihen asti kunnes kaupparekisteri kelpuuttaa yrityksen perustajaksi nimimerkin.

Nimimerkki “Juuso Enala, suunnittelija, Zeeland”.

Lue kaikki Kohderyhmä 27+ -blogit täältä ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=kohderyhma27plus.

Kohderyhmä27plus

Kommentti: Yllättävän hyvää joulua

Säännöt on tehty rikottaviksi. Ainakin näin joulun alla.

Vaikka perheessämme ei osteta joululahjoja, aivan absolutisteja emme ole. Tänä vuonna päätimme ostaa monen vuoden tauon jälkeen yhden lahjan per nuppi.

Ostin vaimoni lahjan tiistaina Helsingissä. Palvelu oli kaikin puolin ensiluokkaista. Kun maksoin ostosta luottokortillani, myyjä varmisti ennen veloitusta, olenko kanta-asiakas. Sanoin, etten ole. Hän ei antanut hevin periksi, vaan sanoi näkevänsä koneelta, että vaimoni on ja koska olin kertonut lahjan olevan hänelle, olen oikeutettu saamaan tuotteesta 30 %:n kanta-asiakasalennuksen.

On hienoa kohdata yrittäjiä, jotka eivät pyri edes joulun kulutushysterian sumentamina nopeisiin voittoihin vaan malttavat vaalia kanta-asiakassuhteitaan. Se tuntuu hyvältä.

Hyvää joulua ja menestyksekästä uutta vuotta.

Kirjoittaja on Zeelandin suunnittelija, jolla on jouluostosten jälkeen jopa 30 % parempi joulumieli.

Lue kaikki Kohderyhmä 27+ -blogit täältä ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=kohderyhma27plus.