Cannes Report

Cannes - epävirallisesti sinun, osa 3

[Kuva: Petri Artturi Asikainen]

Musutan Neloselle tekemän Urban Abstract-teoksen Leijona ei ole jymy-yllätys. Onhan kyseinen työ päässyt D&AD:n kirjaan, joka saavutuksena on paljon Cannesin shortlistaa kovempi.

Itse pääsin arvioimaan Urban Abstractia istuessani Vuoden Huiput filmiraadissa. Teos herätti runsaasti keskustelua – suurin haaste oli saada se mahtumaan mainoselokuvasarjan alle. Mainoselokuvasarjan alasarjana löytyvät toki katkotunnisteet, mutta harvemmin sieltä on ponnistettu kirjaan, saatikka huipulle asti. Kutsuimme ylituomari Rane Tiukkasen hätiin ja kerroimme hänelle, että tässä on duuni, joka pitäisi palkita jollain tapaa, mutta sille pitäisi löytää oikea sarja. Ylituomari Tiukkanen tarttui toimeen ja kävi tarjoamassa teosta milteipä jokaiseen muotoilukategorian alasarjaan.

Loppujen lopuksi teos palasi meidän käsiimme. Eri raadit olivat pitäneet siitä todella paljon, mutta niiden tuomio kuului, että kyseinen työ ei kuulu juuri heidän kategoriansa alle. Loppujen lopuksi saimme sen mahtumaan mainoselokuvasarjan shortille ja tallennettua sen siten osaksi suomalaista mainonnan historiaa. Hienoa on se, että Urban Abstract on kirjoittanut nyt sen historian uusiksi.

Uskoisin, että tulevaisuudessa rajavedot eri sarjojen kesken tulevat olemaan vieläkin vaikeampia mitä ne ovat jo nyt. Urban Abstractin ja Drama Queenin menestykset ovat erinomaisia esimerkkejä siitä, että kuinka tärkeää on lähettää työ oikea sarjaan, oikeilla perusteilla.

Ohjaajan näkökulmasta on aivan fantastista, että kolme Leijonaa neljästä on tullut liikkuvaan kuvaan perustuvilla jutuilla ennen kuin edes filmisarjan shortlista on julkaistu.

Pekka Hara on ohjaaja.

Lue kaikki Cannes-bloggaukset täältä.

Cannes Report

Comment: Networking in Cannes

Hans Bylund, Joachim Berntzon ja Kia Motorsin Maria Berglund.

So here I am – guest blogging for Finlands advertising people. Cool!

A short introduction of me: I am the founding partner and CD for the advertising agency Berntzon Bylund (Stockholm) since 2007. We focus on serving clients in great need of ROI. Our biggest client is Kia Motors and we have taken them from a 0,9 percent market share to 4,7 percent since we started working together. Please have a look here at an introduction to one of last years campaigns that we did for them that we entered this year at Cannes Lions.

At this years Cannes Lions we’re participating with a few entries but this far we have not had any success in the competition... But that is not the most important reason for me coming to the festival.

There are many great inspiring seminars to attend. Yesterday I saw Jeff Goodby and Ben Stiller discussing with Yahoo about the future of advertising versus Hollywood.

And there are some really great advertising to see at the exhibitions. During these days I will be spending several hours looking at all the shortlisted entries and cases that are on display. And later on today I will go to the two hour commercials screening for the automotive section.

But it is also important to spend time outside of the festival palace digesting all the new input and of course - getting to know new people.

Last night I met Mary Lee Sjönell for the first time who then introduced me to Mira Olsson – the copywriter behind the Young Director spot Drama Queen. And I am sure that I will meet even more great inspiring people tonight. Massive Music invited me to their beach party and later on I will attend the TV4/Dagens Media party. I better not forget my business cards!

I will for sure be here next year again. If you by any chance would see me – don’t hesitate to come up and say hello!

Hans Bylund is a founding partner and a CD for the advertising agency Berntzon Bylund.

Cannes Report

Kommentti: Kun leijona karjuu, kauppa käy

Gunn Report on mainosmaailman raamattu. Vuosittain julkaistava raportti kokoaa yksiin kansiin maailman palkituimmat kampanjat ja tekijät niiden taustalla. Pääsy Gunn Reporttiin ja siellä pysyminen on osoitus toimiston kyvystä tuottaa sisältöä, jonka ala itse arvottaa äärimmäisen korkealle.

Istuin illallisella Emma Wilkien kanssa, joka on Gunn Reportin CEO. Emmalla oli mielenkiintoisia uutisia. Thinkbox, IPA (Institute of Practioners in Advertising) ja Gunn Report ovat yhdessä tutkineet palkitun mainonnan vaikutusta liiketoiminnallisten tavoitteiden saavuttamisessa. Tutkimukseen oli valittu laaja kokoelma kampanjoita, jotka eivät ole tulleet palkituksi luovuudesta ja niitä verrattiin Gunn Reportista löytyviin kampanjoihin, jotka eri mainosalan katselmuksissa ovat nousseet voittajien joukkoon. Business-mittarit olivat myynti, markkinaosuus, lojaalisuus ja kannattavuus. Luovana mittarina oli Gunn Report –paikan arvoinen kisavuosi. Tutkimuksessa analysoitiin kaikkiaan 175 kampanjaa.

Tulos osoittaa, että palkitut kampanjat ovat olleet 11 kertaa tehokkaampia tuomaan brändeille liiketaloudellista menestystä. Eiköhän tämä ollut viimeinen naula siihen kauneuskilpailuarkkuun. Tutkimus julkaistaan lähiviikkoina, maistiaisia saa täältä.

Minkälaiset tulokset löytyvät sitten kahden voitokkaan Suomi-työn taustalta?

Young Director Awardsille tehty Drama Queen sai levityksensä jälkeen 285 000 katsomiskertaa ja päätyi alan tärkeimpien sivustojen sisällöksi. Tämä johti 400 työn lähettämiseen kilpailemaan ja on merkittävästi vaikuttamassa myös siihen, että YDA koetaan yhä tärkeämpänä väylänä nuoren ohjaajan saapumisessa alalle.

Baltic Sea Action Groupin Itämeren pelastusoperaatio sai yhden päivän aikana yli 150 korkean profiilin sitoutumista ongelmien ratkaisemiseksi. Ja pressiä ihan pirusti.

Tunnettuutta voi ostaa, kuuluisuutta ei.

Eka Ruola on Hasan & Partnersin luova johtaja ja bloggaa Cannesin festivaaleilta M&M:ään.

Lue kaikki Cannes-bloggaukset täältä.

Cannes Report

Kommentti: Cannes – epävirallisesti sinun, osa 2

Tällä kertaa jotain hieman käytännönläheisempää.

Soluttaudu kansainväliseen mainoseliittiin yksin. Suomalaisten kollegoiden kanssa voit pöhistä vaikkapa Coronassa sitten syksymmällä. La Croisettella yksi suomalainen on kiinnostava poikkeus massassa – hänen kanssaan on helppo puhua pimeydestä ja siitä, että kesällä aurinko ei laske lainkaan. Jos olet ujo – ota kaveri mukaan, mutta vain yksi. Kolme suomalaista muodostaa yhdessä jo äärimmäisen epäkiinnostavan joukon, jolle kenelläkään ei ole mitään sanottavaa.

Vaikkakin taskussasi värisisi iPhone kehu Nokiaa estottomasti (siis mikäli haluat Suomen valtion maksavan eläkkeesi 30 vuoden päästä) ja kerro, että olet tehnyt heille töitä. Nokia kun sattuu olemaan se ainoa suomalainen brändi, jonka perulainen kollegasikin saattaa tunnistaa. Kerro sotakorvauksista ja kumisaapastehtaasta, josta muovautui maailman johtava matkapuhelinvalmistaja. Vuoda tieto, että Nokian seuraava älypuhelin on parempi kuin iPhone.

Illan lopuksi kerro mukaansatempaava tarina vuosien takaa, jossa oma roolisi oli Niklas Liljan uran alkutaipaleen kannalta merkittävä. Muista teeskennellä, että käyntikorttisi ovat jo loppuneet ja lupaa samalla lähettää uudelle parhaalle ystävällesi sähköposti heti huomenna, mikäli sormet pysyvät näppäimistöllä.

Toista tämä kaava jokaisena iltana.

Pekka Hara on ohjaaja.

Lue kaikki Cannes-bloggaukset täältä.

Cannes Report

Kommentti: Cannes 2.007

Daniel Craigin Bond on vaalea, lihaksikas, kirveellä veistetty ja vähän tosikko. Hän ei ole Bond, James Bond, vaan James Bond. Häneltä jää Martinit juomatta – olivat ne sitten ravistettuja tai sekoitettuja. Hän on pistänyt naista pataan. Hänen Ämmänsä on ämmä.

Kun Sean Conneryn Bond tappeli Tohtori Ein kanssa, Cannesin Lions -festivaaleilla katsottiin filmejä. Piste. Paikkana oli vanha festivaalipalatsi, joka nyt jää massiivisen hotellin varjoon romanttisena tuulahduksena vanhasta.

Roger Mooren hurmatessa sekä konnamaiset että kiltit kaunottaret, mainoselokuvat olivat edelleen juhannusviikon ainoata antia.* Vasta Timothy Daltonin aikakaudella printti nousi pöydälle ja kohta myös seinälle. Sensaatio.

Pierce Brosnanin agenttiaikana rupesi Rivierallakin tapahtumaan. Mitäpä jos se printtiä isompi tuloste, juliste, pääsisi myös näytille? Niin ja jos mainoksen on taitellut kirjekuoreen ja pistänyt postiin, voi myös saada jotakin palkinnon arvoista aikaan. Suora sisään. Ei enää niin suuri sensaatio. Niin ja missä nämä mainokset sitten ensisijaisesti esiintyvätkään? Aivan. Media. Sielläkin voi tehdä kaikenlaista. Medialeijonat jakoon. Sitten verkko. Sitten radio. Myyntipromootiot. Design. Daniel Craig. Titanium. Integroitu. Mobiili. 3D rakenteellinen muotoilu. Jne.

Aivan kuten erittäin salaisesti seikkaileva sankarimme myös markkinointiviestintä ja sen olympialaiset ovat siirtyneet uudelle platformille. Nyt suurimman buzzin tuntuu aiheuttavan sosiaalinen media. Ei niin suuri yllätys. Tällä viikolla 26-vuotias Mark Zuckerberg palkitaan arvonimellä Cannes Lions Mediaperson of the Year 2010. Kaikki tämä vain siksi, että kyseinen nörtti koodasi yliopistokavereittensa kanssa yksinkertaisen verkkosovelluksen yhteydenpidon helpottamiseksi. Tunnemme sen nimellä Facebook.

Kaikessa tarvitaan pioneeri. Facebook on ollut reipas soihdunkantaja sosiaalisen median kulkiessa päivänvaloon – vaikka ei se toki ensimmäinen sosiaalinen media ollut. Ihka ensimmäinen oli kaiketi tori. Cannesin seminaaritarjonta taas on mitä mainioin soihdunkantaja seuraavan markkinointiviestinnän buzz-hässäkän löytymisessä tai ehkäpä pikemminkin etsimisessä.

Luonnollisesti osa seminaareista on isojen ketjujen tylsähköjä myyntipuheita, mutta osa on täyttä timangia. Suurten brändien markkinointijohtajien näkökulmia yleisönsä sitouttamiseen. Tuoreiden ohjaajien mielenkuvia uutta tekniikkaa hyödyntäen. Paneeleja, joissa tunteet kuumenevat, kun oman välineen erinomaisuutta puolustetaan. Sieltä jostakin aina ponnistaa pinnalle jotakin, joka jää mieleen pyörimään.

Tänä vuonna sukelletaan syvälle sosiaaliseen mediaan. Siitä lisää, jahka tungen itseni Zuckerbergin seminaarin eturiviin. Samaan aikaan Connery olisi jo piilossa lavan takareunassa valkoisessa takissaan, punainen neilikka rinnassaan, ravistettu Martini kädessään. Jossain rannalla lojuisi hylätty sukelluspuku. Craig saapuisi tankilla seinän läpi.

* Vain kerran Bondina esiintynyt George Lazenby unohdettiin tarkoituksella tästäkin kirjoituksesta.

Eka Ruola on Hasan & Partnersin luova johtaja ja bloggaa Cannesin festivaaleilta M&M:ään.

Lue kaikki Cannes-bloggaukset täältä.

Cannes Report

Kommentti: Cannes – epävirallisesti sinun

Päässäsi soi Iggy Popin biisi “Lust For Life”. Juokset kadulla kuten Renton konsanaan Trainspotting-elokuvan alussa. Valitse elämä. Valitse juhannus. Valitse loma. Valitse perhe. Valitse vitun iso telkkari, josta tulee futista. Valitse elämä... mutta miksi tekisin jotain sellaista. En valinnut elämää, valitsin jotain muuta. Olen jälleen kerran matkalla Cannes Lions-festivaaleille.

Viime vuosina olen hylännyt virallisen Cannesin melkeinpä kokonaan ja omaksunut ruotsalaisen metodin nauttia näistä kinkereistä. Idea on yksinkertainen – aivan kuten kaikki nerokkaat ideat tapaavat olla. Ruotsalaiseen kansanperinteeseen ei ole kuulunut lunastaa hinnakkaita festivaalipasseja lainkaan, vaan nauttia festivaaleista festivaalien vieressä. Tämä vapaamuotoinen nauttiminen kantaa hedelmää busineksen muodossa tulevaisuudessa ja kartuttaa sitä kuuluisaa henkistä pääomaa. Tämä ei ole tosin yksin ruotsalainen ilmiö – itse asiassa tarkemmin ajatellen; suurin osa Cannesiin pakkautuvista kansainvälisistä ystävistäni eivät ole rekisteröityneitä festivaaleille. Rekisteröintirumba käynnistyy vasta loppuviikosta, jos alkaa vahvasti näyttämään siltä, että Grand Auditoriumin lava kutsuu.

Yleinen harhaluulo on, että Cannesin setti on kallis. Omat matka– ja majoituskuluni ovat yhteensä n. 700 euroa, sisältäen suorat lennot ja 5 yötä hotellissa, joka on 7 minuutin kävelymatkan päästä Palais de Festivalsilta. Ja jos olet tarpeeksi luova voit päästä sinne jopa ilmaiseksi ja vieläpä montaa eri reittiä pitkin.

Ja sitten itse asiaan: kentältä kuuluu viesti, että festivaalit alkavat suomalaisittain enemmän kuin loistavasti. Näihin kuviin ja tunnelmiin palataan vielä myöhemmin. Pasila, Porilaisten marssi!

Pekka Hara on ohjaaja.

Lue kaikki Cannes-bloggaukset täältä.

Cannes Report

Kommentti: Havuja, perkele!

Oberstdorf, hiihdon MM-kisat 1986. Naisten viiden kilometrin kilpailu. Karmea keli. Matikaisella paakkuja suksiensa pohjassa. Avustajien hitaus sai kiltin Marjon kiroilemaan. Lopulta havut tulivat, suksi luisti. Kultaa.

Cannes Lions 2010. Markkinointiviestinnän olympialaiset. Karmea vuosi takana. Paakkuja enemmän tai vähemmän joka puolella. Jostakin suomalaiset havunsa löysivät. Vasta maanantai ja jo kaksi kultaa ja yksi hopea.

Festivaaliviikko alkoi tuiki tavallisesti. Muutama Suomi-työ shortilla. Hyvä niin. Iltaa kohti liikuttaessa tietoja alkoi tihkua ja sitten pamahti.

TBWA\PHS:n Young Director Awardsille tekemä Drama Queen -työ pokkasi kultaleijonan Direct Lions –sarjan Direct Response -kategoriassa. Samainen työ ylsi hopealle vielä Promo/Activation -sarjassa. Mainostoimisto Taivaan BSAG:lle (Baltic Sea Action Group) tekemä työ pokkasi niinikään kultaleijonan PR-sarjassa.

Koskaan aikaisemmin suomalainen markkinointiviestintä ei ole aloittanut mainosmaailman merkittävintä festivaalia vastaavalla tavalla. Harvoin on Rivieralla nähty illallista, jossa puhutaan härmää, ja pöydällä lepää kaksi kultaista leijonaa. Molemmat omia. Onnea PHS ja YDA, onnea Taivas ja BSAG.

Eka Ruola on Hasan & Partnersin luova johtaja ja bloggaa Cannesin festivaaleilta M&M:ään.

Lue kaikki Cannes-bloggaukset täältä.

Cannes Report

Kommentti: Effie sai kilpailijan, sen nimi on Cannes Lions

Jos missifinalisti on sievä, kilpasiskosistaan erottuva ja kaikin puolin ihastuttava esitys, muu jää toissijaiseksi – tiara on jo tuloillaan. Vielä kun hän toteaa maailmanrauhan olevan päällimmäisenä aatoksissa, homma on himassa ja uusi sponsoriauto pihassa.

Mainoskilpailuista on usein käytetty termiä kauneuskilpailu. Vertaus on tänä päivänä erityisen harhaanjohtava, joskin se lienee aina ollut hieman vinksallaan. Tulevana lauantaina Cannesissa jaetaan mainosmaailman halutuimmat palkinnot, Titanium Lion ja Integrated Lion. Toisen saa vuoden innovatiivisin markkinointisuoritus ja toisen vuoden kokonaisvaltaisesti luovin ja toimivin kampanja.

Palkinnoista kilpailee rapiat yli 400 kampanjaa, jotka ovat maksaneet osallistumisestaan 1000 euroa ja joiden taustalla olevat tahot ovat vielä käyttäneet helposti toistakymmentä lisää kisaesitystensä valmistamiseen. Viime vuonna molemmat leijonat vei Barack Obaman varsin onnistunut vaalikampanja. Tänäkin vuonna voittajat saavat pystien ja kunnian lisäksi uusia asiakkaita, tuhdin nipun huippuluokan työhakemuksia ja helvetin syövereistä ponnistavan krapulan.

Titanium Lion voitetaan ajatuksella, joka mullistaa koko markkinointiviestinnän kenttää. Hyvää julistetta katsoessa saattaa ajatella ”Miksen mä keksinyt tota?” Titanium-työtä katsellessa pitää hengen salpautua ja kananlihan tulla – myös kaiken nähneellä tuomarilla. Integrated Lion voitetaan työllä, jossa jättimäinen kampanja-ajatus on integroitu eri kanaviin kokonaisuutta tukien ja myös yksittäisinä elementteinä katsojaa hurmaten. Voittajatyötä katsoessaan tuomari tuntee mehevää mainoskateutta, ja moni päättää syksyllä olla itse parempi. Yksi syy edellä mainittuun reaktioon on poikkeukselliset tulokset – selkeä käyttäytymisen muutos kohdeyleisössä ja sitä kautta merkittävä liiketaloudellinen vaikutus. Ovatko työt silti myös kauniita? Aivan varmasti, koska sen on huomattu toimivan.

Ansaitseeko Cannesin kävijä sitten krapulan muista kuin titaani- tai integroitujen kampanjoiden pystistä? Vielä kysytte. Cannesin tuomaristot ovat täynnä toinen toisistaan tiukempia ja takakireämpiä mainosmiehiä ja –naisia, joista hyvin harva tohtii palkita pelkkiä hassuja vitsejä tai hullunkurisia kuva-arvoituksia ilman sen kummempaa tuote-relevanssia. Printtisarjan tuomaristossa keskustellaan strategiasta mainoksen takana. Ulkomainonnan raati pohtii viekö ratkaisu brändin oletettuun tavoitepositioon. Niissä kummallakaan tulokset eivät ole harkinnassa mukana, mutta patsasta ei tipu, jos tuloksia ei uskota ratkaisulla tulevan. Hauska tai ei. Kaunis tai ei.

Onneksi Effie-kilpailu on olemassa. Se pakottaa kunnianhimoiset mainostoimistot tekemään onnistuneimmista kampanjoistaan selkeän dokumentaation reissun päätteeksi. Onneksi Cannes Lions on olemassa. Se pakottaa kunnianhimoiset mainostoimistot tekemään asiakkailleen maailmanluokan mainontaa, joka perustuu mielenkiintoiseen strategiaan, joka on toteutettu veret seisauttavalla tavalla ja jonka tulokset ovat hämmästyttävät.

Ja onneksi myös missikilpailut on olemassa.

Eka Ruola on Hasan & Partnersin luova johtaja ja bloggaa Cannesin festivaaleilta M&M:ään.

Lue kaikki Cannes-bloggaukset täältä.

Cannes Report

Lavan kynnyksen korkeudesta

"Tulevat vain, jos kultaa on kotiinviemisinä", totesi ohjaaja Pekka "Hopea" Hara kysymykseeni hänet ohjaajaksi palkanneen saksalaistoimiston osallistumisesta illan palkintogaalaan. Kovaa?

Ensinnäkin, vilpittömät onnittelut Pekalle ja Taivaan porukoille, joilla on kotiinviemisenä leijona-aiheinen veistos.

Viikko kaikenkirjavan markkinointiviestinnän parissa avaa aina silmiä ja panee miettimään, miksi se lavan kynnys niin korkealla onkaan. Tänään nautiskelin Timo Koskisen kanssa kolme ja puolituntisen tv-mainonnan shortlistan lävitse ja muutama asia tarttui mieleen – sellainen, joka pätee niin integroituihin kampanjoihin kuin verkkomainontaankin.

Huomion kerääminen omaan asiaan tulvan keskellä lienee ensimmäinen niistä, vai? Ei kuitenkaan miten tahansa, kuten Barack Obaman kampanjapäällikkö David Plouffe puheenvuorossaan totesi, ”People have a very sensitive bullshit meter”.

Filmejä katsellessa bongasimme aika monta pingviiniä, kääpiötä, yksisarvista ynnä muuta viestinviejää siinä missä taitavasti käsikirjoitettua, kulttuuririippumatonta ja aidosti elämässä kiinni olevaa, viestittävän tuotteen, palvelun tai asian erinomaisuudesta kertovaa filmiäkin.

Ideallakin voi pärjätä, jopa taktisella. Kun Citroen näytti paikallaan seisovaa C3-mallia ja hintaa 16 000 €, ajattelin ei saakeli. Mutta kun kaksi tyttöä ilmaantui kuvaan, avasi takaluukun ja nosti ostoskassinsa, hinta laski pussi pussilta 9 900 euroon.

Samoin voi pärjätä Eka Ruolan aiemmin mainitsemalla omaperäisyydellä. Ruotsalainen Tele2 näyttää keski-ikäisten ja -luokkaisten kotibileitä, joissa lasketaan Stigalla kattoa pitkin pooliin, ajetaan lahjaksi saadulla skootterilla olohuoneessa ja samalla kehotetaan lapsia soittamaan vanhemmilleen sieltä pois ollessaan.

Tai elävässä elämässä kiinni olemisella, kuten sarjassa, jossa amerikkalaiset kesi-iän jo ylittäneet miehet kertovat Viagran syrjäyttäneen pariskunnan yhteiset harrastukset kuten antiikin keräilyn, lukemisen tai kävelyn.

Jos yksi tämänvuotisen festarin suurimmista asioista liittyi Kofi Annanin ja Bob Geldofin avaamaan keskusteluun yhteisvastuullisuudesta Hopenhagenin konferenssin lopputulemasta, vain ja ainoastaan yhteistyössä mainostajien, suunnittelijoiden ja tuottajien kanssa syntyvät ne tulevaisuuden suomileijonatkin.

Kun jokainen tuo pöytään muutakin kuin epävarmuuden, voi hyvällä tuurilla syntyä vaikka mitä. Sellaista, joka kannattaa käydä tutkailemassa osoitteessa www.canneslions.com.

Tilaa ja tilausta on, ensi vuonnakin.

Kirjoittaja on kingiläinen copywriter, joka tunnustelee muutoksen tuulia vanhan sataman aallonmurtajan suojista.

Cannes Report

BBH wins Titanium!

Katso Mary Lee Sjönellin kuvat palkintoseremoniasta.

BBH wins Titanium!

New category: other screens

Adam Berg started his career as a director with films for Hasan & Partners and made a comeback with films for Seppälä with Bob Helsinki!

Cannes Report

Mamas, Don’t Let Your Babies Grow to be Ad Men!

Yes, we can!

Mamas, don’t let your babies grow up to Ad Men!

Don’t let ‘em drink rosé

in Cannes til they’re drunk

Let ‘em be doctors and lawyers and such…

Mamas, don’t let your babies grow up to Ad Men!

They’ll always be mad and feel really bad

but let know they’ll always have Cannes!

CONGRATULATIONS TO ALL THE WINNERS, TONIGHT!

AND FINLAND REMEMBER “TOMORROW IS ANOTHER DAY!”

Cannes Report

Want to be Startin' Something

Resumé Reporter Linus Fermin, blogging from Cannes, wrote, “I’ll see Michael Jackson in Hell” and I’m sure he will… along with Elvis Presley the drug addict, James Brown the wife beater and many others.

During the late 80’s I worked for Motown Production in Los Angeles for President Suzanne de Passe. I was her Executive Creative Assistant and at that time De Passe was the most powerful African-American woman in Hollywood. She’d discovered the Jackson Five and produced the Emmy award-winning “Motown 25”, where Jackson moonwalked to Billie Jean. Suzanne and Michael Jackson were close friends and as her Assistant, I was in charge of her address book and sometimes had to dial Michael’s private number, very private number or very, very private number. At the time, I thought the need for that layered privacy was very, very revealing. “Smooth Criminal” comes to mind.

Yes, last night I became sad when I heard of Jackson’s death. But Linus, Jackson’s life, from child prodigy to child “Lover”, was Hell and while I am disgusted by the smooth criminal who shared his bed with children, I can’t deny that his achievements have been an inspiration in my life.

At age five when Michael started performing, African-Americans were still forced to sit in the back of the bus and drink from the “colored” water fountains in America. To see Little Michael dancing made me feel free! Made me want to express myself. Later when I was an alienated student at Ivy League Wellesley College in Boston, I was proud to see the White girls dancing to “Want to Be Starting Something”.

Jackson’s life, like the main character of any great Storytelling, was extremely wonderful and extremely horrible. A tragedy.

Mary Lee in the Cannes Press Centre.

Now back to the work in the festival!

One of the themes of the work in the Cannes festival this year is "Dream".

The production quality of the presentations in Titanium and Integrated were outstanding. Again, Finland I lobby for better presentations of our work for this category. But now it’s time to do something about this.

I was on site when BBH “Dig Out Your Soul” was being edited into a presentation for Cannes so I know that it takes time to do it right. This work was shortlisted.

Dos Equis “Most Interesting Man” presentation is a flawless presentation. You laugh and want to see more. 97% of the presentations in this category were dazzling examples of good advertising.

“So, you wanna be startin’ something? You gotta be startin’ something!”

Yes, I do! I want to start doing great presentations for great Finnish advertising campaigns to enter the top awards competitions.

Ohhh! (up on my toes now)

Stefan Lindfors

Cannes Report

Daltrey, Dentsu and Waterguns!

Rock-legend Roger Daltrey rocked us right!

Roger Daltrey and Harvey Goldsmith appeared on the Cannes Lions stage today and spoke to a scattering of people in the audience. I really wondered “Don’t these international Ad folk know that this is the lead singer of a band people claw over each other to get a chance to see?”

Well, Daltrey didn’t seem to mind. I guess that’s the magic of loving what you do. It doesn’t matter how many people show up you’re gonna try to rock them anyway. He was feeling us.

When Daltrey started playing “Who are you”, accompanying himself on acoustic guitar, the crowd was up on their feet. Even CSI can’t destroy the power of that song. We sang along at his request! The room heated up! It was good. He was great!

“Who are you” was the point of my Storytelling presentation on the Cannes stage a couple of days earlier. Daltrey demonstrated “interactive storytelling” with the ease of the master performer he is.

Speaking of CSI, you wonder why there aren’t more entertainment industry-related professionals, workshops and seminars on the roster since that is the future for advertising. Storytelling and production will need to arc over and include longer film formats, see www.b-reel.com. Smart move and the good news is that they have offices in Sweden.

There were more people attending the Dentsu “Asian Diversity-Dressed to Kick” seminar. And, I tell you, those beautiful, smart, powerful women did exactly that, “they kicked butt” on the stage . Masako Okamura’s “Ostukaresama-You must be tired” , Carol Lam’s “Princess Syndrome” and Jureeporn Thaidumrong’s ”waterguns not war” presentations were fascinating, funny and informative.

Off to dinner, SHOTS party and dancing, taking my watergun. I’m a good shot.

Mary Lee Sjönell blogaa Cannesin mainosfestivaaleilta.

Lue kaikki Cannes Report -blogit osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/cannesreport/.

Cannes Report

Veli Hopeat

Samana päivänä, kun Alex Stubbista tuli ulkoministeri, kolme suomalaista mainosmiestä (kutsutaan heitä vaikkapa nimillä Eka, Antti ja Ossi) hikoilivat mainostoimiston neuvotteluhuoneessa Moskovassa. Heidän lisäkseen samaisessa huoneessa puursivat paikallinen tiimi sekä tiimit Singaporesta, Saksasta ja Romaniasta. Tehtävänä oli viikossa tuottaa toimiston merkittävälle uudelle asiakkaalle markkinointiviestinnän konsepti. Tuotettiin satapäin ideoita, Etelä-Afrikasta käsin hommaa valvoi itse John Hunt, TBWA:n Worldwide Creative Director. Jännää oli.

Näissä hommissa tulee välillä seinä vastaan. Niin kävi Moskovassakin. Kun pää pysähtyy, ei kuitenkaan kannata kasvattaa tatteja otsaan, vaan keksiä hetkeksi jotain muuta tekemistä. Me ryhdyimme puhumaan mainoksista, joita olimme saaneet kotomaassa aikaiseksi. Saksan tiimi, brasilialaiset Emiliano Trieveiler ja Marco Bezerra mykistivät hetkeksi koko huoneen. Marco raotti läppäriään ja näytti leiskan, jossa maalivahti Petr Chech oli sijoitettu maailmanpyörän eteen ja hänelle oli kopioitu lisää käsiä. Alla luki Impossible is nothing ja Adidas. Niin yksinkertaista ja niin suurta, ihan kirjaimellisesti.

Impossible is nothing.

Tiistaina Emiliano ja Marco saivat kuulla, että Impossible Goalkeeper palkitaan Cannesin hopeisella leijonalla. Hienoa pojat! Olette pystinne ansainneet. Onnittelujen yhteydessä muistelimme, että miltä heistä tuntui tehdä töitä suomalaisen porukan kanssa.

Onnelliset voittajat.

"Yhteistyö oli kivaa ja yllättävää. Luulimme aikaisemmin, että kaikki suomalaiset ovat Lapista ja että se jotenkin näkyisi teissä. Mutta koska te olittekin hyvällä tavalla hulluja, meistä alkoi heti tuntua mukavalta", toteaa tiimin art director Marco Bezerra.

"Huumorintajunne on mainiota, tekin kilpailette siitä, kuka kertoo parhaan vitsin. Teillä vaan pysyy naama koko ajan peruslukemilla, jatkaa copywriter Emiliano Trieveiler.

Entäpä sitten ne työt?

"Suomalainen mainonta näyttää oudolta hyvällä tapaa, se on erikoista. Mutta se voisi ehkä olla vieläkin omaleimaisempaa, rohkeammin erilaista", Emiliano toteaa.

Siinähän se on. Just niin. Turhaan me teemme sellaisia luovia ratkaisuja, joita täällä Cannesissa näkee. Filmi- ja printtisarjan puheenjohtajan, BBDO North American luovan johtajan, David Lubarsin mukaan samanlaisuus on tällä hetkellä silmiinpistävää. Kaikki yrittävät kopioida toisiaan.

Meidän suomalaisten pitää tehdä sellaista, mitä täällä ei ole ennen nähty. Jos sellaista syntyy vaikkapa oman kulttuurimme lähtökohdista, mutta riemukkaalla universaalilla idealla, saattaa täälläkin olla enemmän suomalaisjuhlia tulevaisuudessa. Samalla reseptillä pärjäävät thaimaalaiset toimistot. Miksipä ei myös sisukas ja sympaattinen Suomi?

Kirjoittaja Eka Ruola on Hasan & Partnersin luova johtaja.

Cannes Report

Poika pyyhkii palloa verisellä pihvillä, ja kauppa käy

Idea ei ole idea, jos sitä ei voi sanoa yhdellä lauseella. Michael Conrad, Leo Burnetin entinen luova johtaja ja Berlin School of Creative Leadership -organisaation perustaja purki superbrandi Niken ajattelun neljällä fläpillä, ja jälleen kaikki tuntuu kovin yksinkertaiselta.

Ajattelu jakaantui 4 ideaan. Ensin on Business Idea, sitten Brand Idea, seuraavaksi Communication Idea ja lopulta Advertising Idea. Niken tapauksessa sisältö on seuraava:

Business Idea: Religion Of Sport

Brand Idea: Hero Building

Communication Idea: Just do it.

Advertising Idea: Poika tulee keittiöön jalkapallon kanssa. Hän ottaa jääkaapista verisen pihvin ja pyyhkii sillä palloa. Seuraavaksi hän juoksee kadulle ja ryhtyy kuljettamaan palloa naapuruston koirat perässään.

Tokkopa tulee yllätyksenä, että edellä mainittujen kokoisten ideoiden synnyttäminen on vaatinut enemmän kuin pari hassua workshoppia. Mutta sitten kun työ on tehty, elämä on kokolailla helpompaa. Lienee hyvin luonnollista, että usein hypätään Business Ideasta suoraan Advertising Ideaan. Joskus saattaa olla käsitys Brand Ideasta, mutta Communication Idea ontuu.

Entäpä jos me ryhtyisimmekin puhumaan enemmän kaikista neljästä ja vasta sitten pistäisimme kamatsuunia eri kanaviin? Tulokset voisivat olla mielenkiintoisia. Tiedättekö muuten mitä Niken porukat ovat sanoneet suhtautumisestaan tutkimukseen? Vastaus: "We avoid research, because we know what we do."

Kirjoittaja Eka Ruola on Hasan & Partnersin luova johtaja.

Cannes Report

"I'm an alien...thank you for noticing."

Yes, every place and space feels half-full here in Cannes. In addition to the emptiness, I feel the absence of ”insignificant” Ad people attending The Cannes Lion Festival this year.

Agencies have sent mostly ”significant” Creatives and Account personnel so consequently that spicy, ”I have nothing to lose so anything can happen”-feeling is missing.

Of course, there is power and prestige in the air! You couldn’t have a heavier attendance of International Advertising Stars than this year, but I miss the "wildings" of those the crazy, hyper, odd Ad people, the ones who’d throw themselves in the Martinez fountain or stumble shit-faced along the Coisette so happy to be here, they just ain’t here.

Lars Bastholm AKQA New York, Matias Palm-Jensen FarFar Stockholm and Steve Mykolyn Taxi Toranto on the Carlton Terrace.

I’ve also noticed an absence of ”alien” ideas winning Grand Prix! All I can say is Doritos ”Hotel 626” deserves to win as many top prizes as possible for Goodby Silverstein. B-Reel should be awarded a special Lion for website sound design. The innovation, creativity and storytelling used to scare the crap out people is truly significant in this terrifying campaign!

Cannes Report

Kommentti: Ei pilata ihmisiä enää – ilahdutetaan heitä

Harvassa seminaarissa on kenelläkään ollut mitään kovin tähdellistä sanottavaa. Tällaistä kuulin eilen: Mainonnan luonne on muuttumassa ja pärjätäkseen on syytä panostaa siihen, mikä saa ihmiset todella tuntemaan olonsa paremmaksi. Hyvästä fiiliksestä ja yrityksen avoimuudesta kuluttaja on valmis maksamaan enemmän, oli tuote mikä tahansa. Tuonkin itsestään selvän tietoiskun meille tarjosi Coca-Cola Companyssa vaikuttava Jonathan Mildenhall, VP Global Advertising Strategy & Creative Excellence (että mikä että?) Naked Communications -seminaarissa. Minusta alkoi kuitenkin tuntua, että kaverin pointti on avain olennaiseen.

Harva mainostaja on vielä todella ymmärtänyt mitä ihmiset nykyään oikeasti haluavat, sillä halut ovat radikaalisti muuttuneet viime vuosina. Keskustelimme aiheesta kaljalla ja havaitsimme miten vielä hetki sitten esimerkiksi Formula1 sai helposti sponsoreita – enää yritykset eivät halua yhtä auliisti logoaan ilmastonmuutosta edistävän lajin pariin. Siitä on tullut laajemmalle skaalalle ihmisiä laji, jota katsoessa tulee juntti olo. Mainostajaa helpottaa ihanasti, jos tuote on kunnossa, kuten aina ennenkin. Mutta on käsitettävä, että ihmisille tulee hyvä fiilis myös erilaisesta mainonnasta kuin mitä suurin osa mainonnasta tällä hetkellä on.

Me mainonnan suunnittelijat änkeämme ideamme jokaisen ihmisen ihon alle. Se on aika intiimiä hommaa, jossa on valtava vastuu. Mikäli pystymme tarjoamaan ihmisille mainontaa, jota he meiltä pyytävät, eli sellaista josta heille tulee hyvä mieli sekä suoraan että toivomamme toiminnan jälkeen, silloin me teemme hyvää työtä. Erinomaista mainontaa nähtyään olo on kuin hienosta nykytaidenäyttelystä tullessa, jopa kiitollinen. Mainostajan on helppo myös pilata ihmisten päivä, itsetunto tai mieli. Dove ymmärsi, että nainen maksaa mieluummin tuotteesta, jonka mainonta kohottaa hänen itsetuntoaan, kuin vastaavasta, jonka mainonta saa tuntemaan itsensä poikkeavaksi pullasorsaksi. Kas miten yllättävää. Itsestäänselvyyksien ja rehellisyyden aika on täällä jo, harva sitä vaan toistaiseksi on mainonnassa huomioinut.

Biitsijuhlissa Contran Joseph Bayne ja viime vuoden Raiku-voittajat Netti Rönneberg ja Hanna Rinne.

Leidit landella: Laura Vesterholm, Nelonen Media ja Katja Kuittinen, Dagmar.

Biitsibuffa oli OK.

Radio-gaalasta tulossa Rautian Jari Lampikari, DDB:n Vesa Tujunen ja Heli Roiha sekä Kari Haapala, Soundart.

Perus tiistai-ilta kaikin puolin.

Yes, we Cannes.

Kirjoittaja on Tribal DDB:n copywriter, jonka mielestä mainonnan suunnittelijoilla on eniten valtaa maailmassa.

Cannes Report

Kulta, voisin tottua sinuun

Olen ensimmäistä kertaa Cannesissa. Matkan ansaitsin Suomen Punaiselle Ristille kirjoittamallani radiospotilla, joka voitti Raiku-radioideakilpailun äänestykset. Matkaseurueemme on suuri ja ennalta tuntematon, no hyvä!

Ensimmäisen päivän vietimme ruhtinaallisesti Monacossa. Saliersin illallisella erinomaiset mustekalat, mahtavat melanzanet, shampanjat, tiramisut ja limonellot suussani tuli hieman absurdi olo – reissuunhan päädyin kirjoittamalla nälkäpäivä -spotin. Illallistettuamme täydellisen ihanasti, 16 henkilön hilpeä seurueemme suuntasi hotellia kohti Jukka Pojan kappaleen Pläski tahdissa. No hyvä!

Kupletin juoni alkaa todella selvitä, kunhan löydän festivaalipalatsin.

Kirjoittaja on Tribal DDB:n copywriter, jonka mielestä mainonnan suunnittelijoilla on eniten valtaa maailmassa.

Matkaseuraa piisaa, vasemmalta: Terttu Veikon vaimo Halonen, Riina Aho (RadioMedia), ihana opas Helena, Netti Rönneberg (TBWA/PHS), Maria Alaniemi-Peräkylä (RadioMedia), Laura Vesterholm (Nelonen Media), Jukka Turunen (RadioMedia), Hanna Rinne, Jaana Pakkala, Ville Vento (Soundart), Stefan Möller (RadioMedia), Veikko Halonen (Iskelmä Rex) ja Antti Pakkala (NRJ Finland).

Cannes Report

Ähky

52 seminaaria, 25 workshoppia, mainontaa jokaiseen välineeseen enemmän kuin kukaan pystyy viikossa nielemään. Onko korkealle hinnalle katetta? Jos itse pystyy samanlaiseen muutokseen kuin festivaali, niin on. Sanotaan, että yksikään toinen alan katselmuksista ei pysty digitaalisen viestinnän alueella samaan kuin Cannes.

En todellakaan aio skipata huomista tilaisuutta kuulla Coca Colan Jonathan Mildenhallin visiota brändin digitaalisesta tulevaisuudesta. Ellen sitten jämähdä Titanium-sarjan kampanjoihin, joiden esittelymatskuista voisi loihtia oman sarjansa. Tai unohdu tuijottamaan autohulluna kolmetuntista automainonnan tv-mainoskimaraa. Tai kuuntelemaan nuorten leijoniemme tuntemuksia kisan käydessä.

Cannes ainakin tekee kaikkensa ollakseen maineensa veroinen. Jokainen arvottaa itse sen, mitä siitä jää takkiin.

Kirjoittaja on kingiläinen copywriter, joka tunnustelee muutoksen tuulia vanhan sataman aallonmurtajan suojista.

Cannes Report

Matkalla Cannesiin

[Kuva: Mikko Eskelinen]

Matkalla Cannesiin luin AdAgen kriittisen katsauksen kommentteineen festivaalin merkityksestä. Sopiihan epäillä, palveleeko tapahtuma nykymuodossaan juurikaan alkuperäistä tarkoitustaan. Itse uskon ja toivon 40 prosenttia pienentyneen osallistujamäärän tarkoittavan sitä, että suurten toimistojen ohimarssien seuraamisen sijasta nyt vaihdetaan ajatuksia, kysellään tyhmiä. Opitaan muutakin kuin gorilloimaan edellisvuoden voittajia. Tästä se lähtee, todistaa taivaskin.

Kirjoittaja on kingiläinen copywriter, joka tunnustelee muutoksen tuulia vanhan sataman aallonmurtajan suojista.