Eurobestikset

Kommentti: Vaaksan päässä palkinnoista

Eurobest-viikko on ohi ja kuin rangaistuksena muutoin niin antoisasta viikosta kaatoi entisestään pahentunut välilevyn pullistumani minut maihin heti palattuani.

Jotain iloa selkävammasta oli itse tapahtumassakin. Jouduin seisomaan liki koko viikon ajan, kun tuomarointi ja tapahtumien seuranta ei ihan makuultakaan onnistunut. Myös drinkit jäivät vähemmälle kipulääkkeiden vuoksi eli seurauksena oli loistavia keskusteluja kymmenien uusien kiinnostavien tuttavuuksien kanssa. Kokemus, jota en taatusti unohda ja josta sain niin itselleni kuin edustamalleni toimistolle myös runsaasti ajatuksia ja innostusta. Toivottavasti myös blogauksen kautta tätä feediä seuranneet pääsivät edes osaksi tunnelmaan.

Ei meidän suomalaisten tarvitse tuhkassa kylpeä, vaikka palkintosaalis jäikin Hasan & Partnersin kahden pronssin varaan. Onnittelut vielä voittajatiimeille, joista ainakin osa näytti päässeen paikan päälle nauttimaan palkinnoista.

Kuten jo aiemmin olen kirjoittanut ei voittoja voi odottaa, ellei töitä ilmoiteta kilpailuun. Tänä vuonna Suomesta oli ilmoitettu vain kourallinen töitä ja nekin vain muutamaan kategoriaan. Syvä kumarrus vaivaiselta myös entranneille nähdystä vaivasta. Myös entraamisesta voi oppia kiteyttämään, myymään ja jopa jalostamaan konseptia. Laajempi suomalaismenestys on vaaksan mitan päässä, kurotaan se kiinni.

Monessa kategoriassa sijoittui shortlistalle ja palkinnoille kampanjoita, joita olisimme voineet helposti haastaa myös suomalaistöillä – töillä, joita toimistot eivät kuitenkaan ilmoittaneet ainakaan Eurobestiin. Palkinnot eivät ole itseisarvo, eivät edes osoitus tuloksellisuudesta, mutta mainio mittari luovuudesta ja erityisesti konseptien selkeydestä.

Craft-sarja palkitsee tuotannon taidonnäytteitä, mutta monessa muussa juuri strategian ja konseptin painoarvo yhdistettynä tuloksiin kantoi palkinnoille. Ja kun tulokset vielä ilmoitettaisiin selkeästi ja entryvideoon tehtäisiin rakenteeltaan fiksu käsikirjoitus, niin hyvät työt myös erottuisivat edukseen. Satojen töiden joukossa etenkin esikarsinnassa jää valitettavan vähän aikaa töihin perehtymiseen elleivät töiden oivallukset aukea ensikatsomalta.

Suomen pojat jäivät ilman voittoa Young Creativesissa, mutta se tuskin harmitti ketään varttia pidempään. Venäläisten turvallisen tasapaksu kampanja oli kaikille junnuille, mutta myös muille kisaa seuranneille yllätys, sillä saman idean olivat alussa saaneet liki kaikki ja hylänneet sen liian helppona. Tällä kertaa helposta leipoutui siisti ja eheä konsepti, luovuudeltaan kuitenkin kevyempi.

Heikin ja Jaakon työtä kehuttiin strategisesta otteesta, ruotsalaisia hyvästä presentaatiosta ja italialaisia hienosta toteutuksesta. Voittoa kummempia sijoja ei jaettu, joten jäämme toisen käden tiedon varaan, että oma tiimimme olisi ollut kolmen kärjessä. Norjan pojille jäi luu käteen junnuskabassa, mutta varsinaisesta kilvasta sitten irtosikin pronssia filmistä, kaksi kultaa ja kaksi shortlistausta mediasta sekä kaksi hopeaa myynnin promoista – junnutiimille siis enemmän palkintoja kuin usealle maalle. Gratulerer gutter, Finn og Erik!

Eurobestin vienninedistämispalkinto landaa tästä suunnasta ehdottomasti Bongon Mary Lee Sjönellille – great promotion for Finland – again, thank you! Mary Lee promoted Finns and matched them with interesting professionals throughout Europe in every moment when I had opportunity to catch up with her. She’s a true export manager for us, so let’s do the same for ourselves.

Kiitos kaikille feediä seuranneille sekä kiitos palautteesta ja kielioppivirheiden korjaamisesta. Toivottavasti törmäämme joko Sikalassa 16.12., Tour des Toimistot -iltana 11.2.2009 tai, kun kaipaatte sparrausapua seuraavaan entryynne kisaosallistumista miettiessänne. Menestymisenne ei ole minulta pois vaan saa minut entistä ylpeämmäksi osaamisestamme, osaajistamme ja maastamme.

Eurobest kuittaa,

JW

Kirjoittaja on Wunderman / Young & Rubicamin toimitusjohtaja.

Lue kaikki Eurobestis-bloggaukset osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/eurobestikset/.

Eurobestikset

Charmers,Renegades and Pioneers

Mark Chambers/Creative Social/Perfect Fools is a charmer; Tony Hogvist/Perfect Fools is a Renegade; and Ted Persson/Great Works is just great! They represent Creative Social, the subject in my first blog about Eurobest.

These three pioneers presenting the seminar "F*** Digital, Digital is Dead gave a focused, professional, humorous and passionate workshop. It actually felt like a workshop because they left you with things to do that might heighten your creativity and give a little insight into working with digital in the future.

The premise of the seminar was that, in the digital world, there is a gap between consumers and Marketeers. For the consumer digital has a clear function but for marketers digital is just a discipline.

These Creative Social representatives made the point that the digital world is merging with the real world, exemplified by the fact that digital creators are using real world metaphors in the digital world and digital metaphors in the real world.

But the point of the presentation was the decreasing of creativity in Digital. Who are the worst killers of digital 2008-09? Answer: themselves and everybody else.

They presented three "Suspects" that cause the lessening of creativity.

1. Herd mentally, once someone does something NEW everyone has to do it. Just because it's new like Apps and Social Media doesn't mean all brands should do it.

2. Mis-use of Technology, just because you CAN do something doesn't mean you have to do it. Car sites tend to use every kind of new technology just because they have the budget.

3. Siloed Thinking, digital can help solve marketing problems not just be a slice of the pie.

The Staff is packing down Eurobest, preparing for the closing party, so this reporter must run. I have tried to give you a sense of the seminars and workshops in Eurobest, the cozy, exciting atmosphere and the thrilling feeling of Amsterdam. If you have any questions or comments, twitter them to me.

Goodnight Finns, where ever you are!

Pia Grahn-Brikell/Storåkers and Tony Högvist/Perfect Fools

Mary Lee Sjönell

I will be updating Twitter: Bongo_ and Facebook group: Be A Bongo Friend and Presenting Mary Lee Sjönell.

Kirjoittaja on mainostoimisto Bongon luova johtaja.

Lue kaikki Eurobestis-bloggaukset osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/eurobestikset/.

Eurobestikset

Kommentti: "Tour des toimistot" helmikuussa?

Eurobestinkin kävijöille tuttu illanviettokonsepti on paikallisten toimistojen avoimet ovet, jolloin festivaalivierailla on mahdollisuus kiertää toimistoja vapaamman illanvieton, keskustelun, tutustumisen ja ihan juhlimisenkin merkeissä. Tarjolla ei nyt ole ihan sirkushuveja, mutta kyllähän mainosväki saa yhden illan säpinää ja keskustelua aikaan muulloinkin kuin Vuoden Huipuissa, tupareissa tai asiakaskutsujen jatkoilla.

Turha lienee odotella luonnollisen hyvän ajatuksen kanssa siihen, että Eurobest rantautuu Helsinkiin, joten ryhdyin eilen toimeen ja katsotaan saadaanko tästä enemmän irti. Eli ainakin Wundermanin Helsingin toimistolla avaamme ovemme torstaina 11.2.2010 kollegoillemme muista toimistoista. Ei mitään tiukkapipoista, ei pönötystä, ehkäpä virvokkeita ja isännät bändissä. Sittenpä näette.

Pikaisee ja varsin spontaaniin haasteeseeni ovat alustavasti jo tarttuneet Skandaali ja Satumaa eli ainakin kolme toimistoa olisi avaamassa ovensa yhdeksi illaksi sopivasti ystävänpäivän alla. Mitenkäs teillä? Avataanko vähän ovia ulospäin tälläkin rintamalla ja parannetaan päiviämme.

Jos toimistosi haluaa lähteä mukaan, niin tuuppaa tähän feediin kommenttia, niin saadaan sopivan hyvä syy poiketa porukalla lasilliselle miettimään miten saamme myös sanan kiertämään. Ja sovitaanko ettei tämä ole mikään kauneus-, suuruus- tai tankkauskilpailu eli kukin intonsa, kyvykkyytensä ja sydämensä mukaan.

Tervetuloa to 11.02.2010,

JW

Kirjoittaja on Wunderman / Young & Rubicamin toimitusjohtaja.

Lue kaikki Eurobestis-bloggaukset osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/eurobestikset/.

Eurobestikset

Hey Mr. DJ!

It is important to simply acknowledge that there is some good, solid Finnish advertising work! Congratulations to all Finnish Epica winners!

It is also good that the international Finnish Advertising profile has been lifted thanks to the "lobbying" efforts of many with this good work. I have not heard one reference to the "crazy" or "drunken" Finn! Hallelujah!

Again congratulations to all those shortlisted from Finland. Finally, Finns are representing the Finnish Advertising industry and work and not just a few Finns that a few people know. Here's a little slogan for the next year "Finnish Advertising industry and work before personalities!".

Eurobest Director Philip Thomas told me that he was pleased with the numbers of Finnish delegates attending The Festival during these harsh economic times. I think that Eurobest is high value for the investment. You actually get to network, learn, be inspired without the distraction of sun and rosé... Okay... everything has its place.

By the way, Wieden+Kennedy and Baltimore-born Jeff Kling has agreed to come visit Helsinki.

Pictures from last night:

Mary Lee Sjönell

I will be updating Twitter: Bongo_ and Facebook group: Be A Bongo Friend and Presenting Mary Lee Sjönell.

Kirjoittaja on mainostoimisto Bongon luova johtaja.

Lue kaikki Eurobestis-bloggaukset osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/eurobestikset/.

Eurobestikset

Hävyttömiä huhuja ja palkintokiimaa

Kuten kisoissa aina, ei tälläkään kertaa ole selvitty spekulaatioilta. Yleisin huhuaihe voittajien ohella tuntuu oleva huijausyritykset, joista etenkin muutamia saksalaistoimistoja on syytelty pitkin viikkoa. Töitä väitetään tekaistuiksi vain kisaa varten tai parannelluiksi varsinaisen kampanjan jälkeen.

Myös monen kisatyön esittelyn kohdalla näkyy pientä liioittelua ja oikomista. Ongelma ei ole kansallinen vaan näkyy liki kunkin maan kisaentryissä ja erityisesti kampanjoissa, joihin on tuunattu uusia integroituja elementtejä. Myös sosiaalisen median vaikutusta kampanjoihin muotoillaan hienommaksi varsin usein. Kuvat yksittäisistä tweettauksista toimistojen työntekijöiden kesken eivät vielä osoita kampanjan tavoittaneen merkittävää pöhinää.

Iloisempi huhuteema on luonnollisesti voittotyöt. Hasan & Partnersille sovitetaan design-sarjasta hopeaa, belgialaisille raivoisia voittoja ja sveitsiläisille printtikultaa. Itse todella toivon Hasanin poppoolle shortia parempaa menestystä sarjassaan ja hopea ei olisi häpeä lainkaan. Myös muille kolmelle olen puutumiseen asti pitänyt peukaloitani ylhäällä.

Illalle on jo tullut useampi jatkojatkokutsuja itsevarmojen toimistojen puolelta, joten eiköhän tänään oteta ilo irti kaikista palkinnosta, toivottavasti myös yhdestä. Turkkilaisten näkyvyys on pienentynyt pitkin viikkoa ja kuten epäilin painivat Ruotsi, Saksa ja Belgia eurooppalaisen palkintomaamahdin paikasta liki ylhäisessä yksinäisyydessään.

Istanbulin matka varattu, joten siirryn sopimaan tärskyjä Brysseliin ja Leuveniin oppiakseni belgialaisten taian.

JW

Kirjoittaja on Wunderman / Young & Rubicamin toimitusjohtaja.

Lue kaikki Eurobestis-bloggaukset osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/eurobestikset/.

Eurobestikset

Junnut lauteilla, suomalaiset viimeiseen asti

Eurobest Young Creatives -kisatöiden esittely alkoi aamusta ja 14 tiimiä paukuttaa kolmen tuomarin jurylle kampanjaehdotuksiaan viidessä minuutissa ja maksimissaan kymmenellä slidella. Osallistujajärjestys on arvottu ja Suomi-pojat Heikki ja Jaakko siunaavat setit viimeisenä eli ainakin Euroviisulogiikalla siinä olisi se legendaarinen pelipaikka tarjolla.

Klo 14.00–14.10 on siis sinivalkoisten kiirastuli. Itse en ole nähnyt omien junnujen kisatyötä vaan jännitän yhtä lailla muun yleisön kanssa. Noin puolet kisatöistä on esitelty ja taso on vaihdellut rajusti ja moni tiimi on ajanut ronskisti ohi briefistä. Ei lainkaan yllättäen Ruotsi ja Norja ovat ennakkosuosikkeja, mutta tavatessani eilisillan networking-kemuissa muita junnutiimejä Suomen tiimiä kehuttiin varauksetta hyvästä asenteesta, hengenluonnista ja epäsuomalaisesta sosiaalisesta itsevarmuudesta.

Itse tapasin Norjan, Eestin, Portugalin, Venäjän ja Italian tiimejä illan tiimellyksessä ja pakko myöntää, että Norjan tiimin fiilis ja kyky solmia ketteriä kontakteja nosti paineita pojille läpi juryjen.

Yllättävän monella junnutiimillä näyttää olleen kummit/ sponsorit mukana sparraamassa ja huhutaan jopa suunnittelujeesistä. Toisaaalta veikkaan, että voiton vie se tiimi, jolla on sydän eniten mukana ja intoa myydä esityksensä tyylillä. Nyt Jaakko & Heikki, olisi paikka paukuttaa Suomea kartalle.

Peukalot ylös perjantaina klo 14. Tulos selviää tosin vasta illalla.

JW

Kirjoittaja on Wunderman / Young & Rubicamin toimitusjohtaja.

Lue kaikki Eurobestis-bloggaukset osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/eurobestikset/.

Eurobestikset

"King Kong vs. Godzilla" sold out!

The room was packed for "King Kong vs. Godzilla", standing room only. People were sitting on the floor. We were delighted at the number of people who showed up. In order to engage the audience, we used a "Speed Dating" exercise to show the emotion that ACNE creates in their Brand story.

Thank you and goodnight, Ladies and Gentlemen!

Congratulations to all the Finnish Shortlists! Looking forward to more Eurobest seminars, workshops and screenings tomorrow.

Now on to the tour of agencies!

Sold Out!

Creative Director Magnus Olsson: "This avocado is big as my head"

Mary Lee Sjönell

I will be updating Twitter: Bongo_ and Facebook group: Be A Bongo Friend and Presenting Mary Lee Sjönell.

Kirjoittaja on mainostoimisto Bongon luova johtaja.

Lue kaikki Eurobestis-bloggaukset osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/eurobestikset/.

Eurobestikset

Grand Prix-voittaja?

Osallistumalla kisoihin voi siis voittaa, mutta tällä kertaa myös veikkaamalla. Pistän yhden laatupunkun eli Paolo Scavinon barolon palkinnoksi sille, joka veikkaa tähän viestiin omalla nimellään ensimmäisenä oikein Eurobestin tämän vuotisen Grand Prix -voittajan.

Grand Prix-voittajia voi olla useampikin, mutta palkintoja vain yksi eli nopein oikeaan osunut olkoon sankarini. Deadline pe 27.11. klo 16.00 Suomen aikaa. Palkinnon voi vaihtaa peruslekaan Dom Perignonia, jos punaviini ei kelpaa palkinnoksi ja palkinto odottaa voittajaa Helsingissä.

Timo Koskinen ei saa osallistua, koska voi saada paikan päällä tuomaroidessa liian hyviä vinkkejä. Lisäksi rajaan toverit Tomi Hilvo ja Ville Toriseva tästä kilvasta ulos ihan vain julmuuttani. Jos Markus Hakala tai Tintti Sarola veikkaa oikein ensimmäisenä niin tuplaan palkinnon satunnaista epämääräisyyttäni.

Oma suosikkini on jo selvillä, mutta jostain syystä en usko sen voittavan. Saatte tietää sen ensi viikolla. Vaikka Suomen finalistisaalis näyttää heikolta niin on ilmoitettujen työhön määrään suhteutettuna se liki siedettävä.

Ja palkituille suomalaisille laitan taatusti omenoita tulemaan ennen joulunpyhiä.

Kohti illan verkostoitumiskemuja läpi Herenrachtin toimistojen,

JW

Kirjoittaja on Wunderman / Young & Rubicamin toimitusjohtaja.

Lue kaikki Eurobestis-bloggaukset osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/eurobestikset/.

Eurobestikset

Storytelling is the talk of the town

Whose idea is it anyway? a seminar starring Jon Wilkins/Naked Communications, Simon Waterfall/Deepend,Paul Wilson/Make Believe and Adam Martin/United Agents

Yes, I know the picture looks the same, some people sitting on a stage in a way-too-wide shot and the message is the same, "Storytelling is the most important issue in Branding today". But seriously, all the conversations, seminars and workshop end with this message here at Eurobest.

The Naked seminar "Whose Idea is it?" was extremely interesting relating Brand behave to Storytelling.

Points made were:

- Brands need to have a story that is managed and be the author of that Story.

- Advertisers need to realize the importance of Storytelling for Brand development and survival. The fundamental issue is how a brand behaves, expressing the simple truth of the brand. The days of Brand glorification has faded and today they need to act like more human. Clients need to craft their own stories. What is the real story of the brand? Brand need to follow Pixar's example and take responsibility for the entire develop of the story.

- There is more talent outside the agency than inside the agency. Being "inspired" by others work is heavily confronted these days. copy©unts-- is a site controlled by the non-professionals masses who when they see their work ripped off will "out" the offender. This is a revolution. People are tired of having their ideas sold back to them sugar-coated. No more stealing. Agency Creatives must walk carefully in this digital space.

- Ideas originate from popular culture, agencies should be connected earlier creatively. But if you find ideas in the popular culture you should credit them. - Being collaborative is essential to survival.

- The Top 10 of Youtube videos have been seen by 1/10 of the world population but this digital space is raw. Brands can be Co-Authors. Knowing what your Brand story helps. The success of Burger King shows a courageous client being rewarded for giving out their Brand assets for experimentation. Most Clients can't let go and therefore find it hard to work in the digital space.

Now this is something to think about.

Mary Lee Sjönell

I will be updating Twitter: Bongo_ and Facebook group: Be A Bongo Friend and Presenting Mary Lee Sjönell.

Kirjoittaja on mainostoimisto Bongon luova johtaja.

Lue kaikki Eurobestis-bloggaukset osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/eurobestikset/.

Eurobestikset

Kun kerran Cannesissakin palkittiin...

Eurobestissäkin tapaa kyllä kaikenlaista viheltäjää ihan kaikista mainosmaailman stereotyyppikategorioista. Besserwissereitä ja analyytikkojakin on liki yhtä paljon kuin kotisohvilla jääkiekon MM-kisojen aikaan. Keskiviikko-illan avajaisdrinkeillä sain kyllästymiseen asti kuulla shortlistattujen töiden äärellä mikä työ voitti Cannesissa hopeaa, mikä Cliossa kultaa ja mikä kansallisissa kuvituskilpailuissa viirin. Oli kuin Pilvenmäen raveissa lähtölistaa lukiessa – "Kolme viimeistä lähtöä hylätty, mutta takamatkalta keväältä yksi kolmas sija. Ohjaksissa Antti Teivainen, joten ei se nyt ihan poni ole."

Itse jätin nautinnollisen pitkien kesälomien takia Cannesin voittajat syksylle selattavaksi ja syksyllä taas en ehtinytkään varata aikaa asialle eli olen suhteellisen tietämätön tällä kertaa eri töiden aiemmasta menestyksestä. Eiliseen asti pidin sitä erinomaisena asiana, koska voin lähestyä ilmoitettuja töitä ilman ennakkoasetelmia. Pidän vieläkin, vaikka se selkeästi vaikuttikin tuomarointiini.

Suoran ja promojen shortlistalta oli kuulemma pudotettu pois kansallisesti ja kansainvälisestikin menestyneitä töitä, joka mielestäni ei ole mitenkään kuohuttavaa, koska kukin tuomaristo on omanlaisensa ja eri kilpailuissa on erilaiset tuomarointikriteetit. Eurobestissä myös eurooppalainen näkemys nousee vahvemmin esille kuin vaikka Cannesissa.

Etelä-eurooppalainen luova johtaja otti minut eilen iltatilaisuudessa emootiomyrskynsä silmään ja avautui miten ikimaailmassa olemme voineet jättää hänen Cannesissa voittaneen työnsä pois promojen shortlistalta. Haastajan alahuulen väpättäessä ja silmien kostuessa kesken mouhoamisensa yritin kipeästi miettiä lohduksen sanoja, koska mielestäni kisatyö ei promona ollut kovin kummoinen, vaikka designtyönä kaunis ja puhutteleva. Kyseinen kisatyö ei muuten voittanut kultaa Cannesin promosarjassa, muussa sarjassa kyllä.

Ennakkoasetelmat ovat kummallisia, jos samojen töiden odotetaan pärjäävän kisasta toiseen tai jos yhden kansainvälisen kilpailun voitto olisi takuukortti muidenkin palkinnoille. Osa töistä tulee ensi kertaa esille ja kisoihin näissäkin turnajaisissa, joten niilläkin pitää olla mahdollisuus. Toisaalta myös tuttua ja näkyvyyttä kerryttänytta työtä ei pitäisi tuomitakaan siitä, että sen taika on puhkipalkittu ja -arvioitu.

Mietimme tuomarikollegan kanssa aamiaisella pitäisikö parhaiten sijoittunut ei-aikaisemmin-palkittu työ palkita tai huomioida, mutta se tehtävä kuuluu mielestämme kisoja seuraaville medioille – nostaa menestyjistä esille uusia kiinnostavia töitä eikä todeta kisakoneiden vain jatkavan menestystään.

Ilon kautta,

JW

Kirjoittaja on Wunderman / Young & Rubicamin toimitusjohtaja.

Lue kaikki Eurobestis-bloggaukset osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/eurobestikset/.

Eurobestikset

Päitä yhteen

Keskiviikkoaamuun herättiin lähes pirteänä, vaikka edellispäivän ideariihi venyikin pikkutunneille asti. Edessä oli kisan kolmesta päivästä selkeästi tärkein, sillä ensimmäisenä iltana saatua briiffiä oli vasta ehditty vähän pureskella, eikä torstaille olisi varaa jättää kovin paljon ideointityötä. Loistavalle idealle oli siis kysyntää.

Noin kaksi kolmasosaa junnutiimeistä kerääntyi päivän ajaksi Miami Ad Schoolin tiloihin pohtimaan pulloveden kirousta. Osa joukkueista pakersi pelottavan hiljaa, osa hakkasi päitään yhteen, jotkut myös seinään. Moni tiimi myönsi tehtävän olevan haastava ja tehtävänannon tulkittavissa useammalla kuin yhdellä tavalla.

Vielä lounasaikaan jotkut sanoivat olevansa täysin vailla ideaa. Kaikille yhteisesti tarjoiltu hätäinen salaattilounas oli tupakoimattomille lähes ainoa tilaisuus vaihtaa ajatuksia, sen verran tehokkaasti kaikki tuntuivat haluavan hyödyntää tarjolla olevan ajan.

Perjantain palkintojenjakoa seuraava afterparty varmasti korjaa tilanteen, sikäli kun joukkueet jäävät tänne vielä viikonlopuksi. Kuten Jaakko eilen kirjoitti, ideoita syntyi valtava määrä, mutta tällä hetkellä olemme tarttumassa niistä siihen, joka omiin papereihini on kirjoitettu kaikkein ensimmäisenä. Vaikka ainoat suomalaiset kisassa olemmekin, kuningasideoita ei silti kannata huudella kovaan ääneen, sillä Viron joukkueen toinen kundi ymmärtää ja puhuu suomea – kiitos Pikku Kakkosen.

Alkuillasta poikkesimme Beurs van Berlage -areenalla tutustumassa eri kategorioiden shortlistattuihin töihin sekä muutamaan tuomariin. Muut junnutiimit loistivat poissaolollaan, kuten olivat päivällä arvelleet. Olivatkohan vielä sen verran hukassa kampanjoidensa kanssa, että töitä oli painettava tauotta.

Niin kohderyhmän, kampanjan viestin kuin käytettävät kanavatkin on voinut valita usealla tavalla, joten kahta samankaltaista kampanjaideaa ei varmasti löydy, ja perjantain presentaatiotilaisuus tulee olemaan mielenkiintoista seurattavaa.

Illallinen varsin mainiossa, kasvihuoneeseen rakennetussa De Kas -luomuravintolassa vei kielen mennessään ja siirsi ajatukset hetkeksi pois pullovedestä. Tai no, pöytään tuotiin pullo Eviania, mutta sen sai erikseen pyytämällä vaihdettua hanaveteen.

Viimeöisiä unia pidempiä odottaen,

Heikki Alanen

Kirjoittaja on markkinointitoimisto Wunderman Helsingin graafinen suunnittelija.

Lue kaikki Eurobestis-bloggaukset osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/eurobestikset/.

Eurobestikset

Oranges and Oranges...

Sat in on two seminars and two workshops yesterday. And I still can't tell the difference between them. The seminars were informative and Jeff Kling from WK was by far the best.

Mr. Kling put on a real show that was interesting and funny as he shared some things he thought were awesome. The workshops have not yet engaged the audience.

I hope that today our KingKong vs. Godzilla will give the audience something to actually do.

Finland on the Eurobest schedule King Kong-size!

Timo said that "We need a creative restart in Finland!"

Jenny Gadd managing director of North Kingdom

I will be updating Twitter: Bongo_ and Facebook group: Be A Bongo Friend and Presenting Mary Lee Sjönell.

Kirjoittaja on mainostoimisto Bongon luova johtaja.

Lue kaikki Eurobestis-bloggaukset osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/eurobestikset/.

Eurobestikset

Awesome was finally awesome

Beautiful Mira Olsson is one of the talented adverting professionals from Finland I've had the good fortune to work with over years. She is living in this amazing city. In this picture we are standing in front of her Eurobest nomination for Print for Young Directors with PHS and Minna Lavola. It's a good piece of advertising and deserves to be awarded!

I will be updating Twitter: Bongo_ and Facebook group: Be A Bongo Friend and Presenting Mary Lee Sjönell.

Kirjoittaja on mainostoimisto Bongon luova johtaja.

Lue kaikki Eurobestis-bloggaukset osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/eurobestikset/.

Eurobestikset

Opiskelijoita ja ruotsalaisia ja ruotsalaisia opiskelijoita

Ei tästä tule kuin itku kateudesta ja murahdus saamattomuudesta, kun seuraan festivaalin osallistujakatrasta. Ohjelma- tai seminaaripuolelle, miten sitä nimitetäänkin, odotetaan reilua 800 osallistujaa, joista näin ensisilmäyksellä ja -kuulemalla leijonanosa vaikuttaa olevan posket kimmeltäen ja nuuskarasia napsaen talsivia opiskelevia ruotsalaisurhoja.

Niin koulut kuin toimistotkin erityisesti lagomlandiasta ovat lähettäneet nuoret kykynsä tässäkin taantumassa viikoksi kypsymään Eurobestiin eikä ihme, sillä osallistumispaketti opiskelijoille oli ilman bileitä ja verkostoitumistakin matkakulut sisältäen perin attraktiivinen, arviolta vähintään puolet edullisempi kuin suomalaisen tapahtumajärjestäjän "Sedät läpilukevat vanhoja case-esittelyjä internetskusta" -intensiivipäivä jossain kokoushotellin kellarissa.

Eihän Eurobestin seminaariohjelma mitään tajunnanräjäyttävää kielilläpuhumista ole, mutta ihan vertailukelpoista settiä monilta Euroopan huipputoimistoilta. Ainakin minä lähetän mielummin junnut tänne tai vastaavaan kuin nuokkumaan paikalliseen hakukonesessioon -oli se kuinka kiinnostavaa tahansa. Kansainvälisen mainonnan tekeminen ja sen tason saavuttaminen edellyttää ajatuksia, kontakteja, rohkeutta ja kokemuksia muualtakin kuin Kauppiksen ITP-ohjelmasta yhdeltä kesältä.

Suomen junnut ottivat muuten eilen jo ennen briefiänsä luulot pois kilpakumppaneilta lahjoittamalla puuhapusseissa muille ainakin koskenkorvaa, salmiakkia ja fanikuvansa. Asenne kunnossa ja ilmeisimmin pelko poissa, joka yleensä tietää hyvää tai ainakin aikamoisia junnujen jatkoja viimeistään perjantaiyönä.

JW

Kirjoittaja on Wunderman / Young & Rubicamin toimitusjohtaja.

Lue kaikki Eurobestis-bloggaukset osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/eurobestikset/.

Eurobestikset

Toivotaan, toivotaan...

Muutamasta kymmenestä Suomesta ilmoitetusta Eurobest-työstä on keskiviikon lounaaseen asti selvinnyt vain muutama. Ei edes kourallista. Yhtä rutulla on naama vain entisen itäblokin lisäksi tanskalaisilla ja sveitsiläisillä.

Printin shortlistalla ei siis 135 työn joukkoon mahdu yhtään suomalaista. Outdoorissa 123 työn joukossa kunniaa hakevat DDB Helsingin The Real Milkshake McDonald'sille sekä TBWA\PHS:n Affair Young Director Awardille. Designissa Vilpurin pakkaussuunnittelu Hasan & Partnersin entrynä on ainoana suomalaisen jäljellä 31 työn joukossa shortlistalla eli ihan todennäköisyyslaskennalla palkinto olisi lähempänä kuin Outdoor-duuneilla. Peukalot ylös kuitenkin kaikille kolmelle.

Suomalaisspoteista 21 jännittää pääsyä shortlistalle vielä torstaihin asti kuten myös interaktiivisista duuneista 6. Interaktiivisten shortilla ei alustavan tiedon mukaan olisi ainakaan kovin korkealle rankattuja suomalaisentryjä, joka on tietty harmi. Integroitujen osalta perjantaihin kynsiään pureskelee kaksi suomalaiscasea, joista kumpikaan ei ikävä kyllä ole pärjännyt vielä muissa sarjoissa, joka tukisi menestysodotuksia, koska suurin osa integroidun sarjan tuomareista tulee muista sarjoista kuten suomalaiskollega Timo ja suoran päätuomari Jens. Eli jo muissa kategorioissa pärjänneillä on pohjalla vahvempi muistijälki tuomariston keskuudessa. Radiossa onkin suomalaisentryjen osalta listat tyhjää täynnä ja Media-sarjassa molemmat suomalaisentryt jäivät rannalle.

Uuteen Craft-kategoriaan ei tullut pikaisen selaamiseni perusteella yhtään suomalaisentryä. Jos luvut jossain kohti heittävät, niin Eurobestin tulosmasiina tuuttaa minulle sitten hubbabubbaa.

Muutamasta työstä ja junnuista riippuu siis tämän vuoden suomalaismenestys, jonka heikkous ei kyllä tällä kertaa ole mistään muusta kuin entraamattomuudesta kiinni. Vain osallistumalla kun voi voittaa, jos se nyt ylipäänsä nappaa.

Veikkaan, että belgialaisten pöydissä juhlitaan perjantaina jopa ruotsalaisia enemmän, mutta saa nähdä kun riitaisaksi huhuttu internetjury saa shortlistansa kasaan josko veikkaukseni muuttuu.

Seminaariohjelmaan siirtyen,

JW

Kirjoittaja on Wunderman / Young & Rubicamin toimitusjohtaja.

Lue kaikki Eurobestis-bloggaukset osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/eurobestikset/.

Eurobestikset

Vettä purtavaksi

Sateisena tiistai-iltana kolmisenkymmentä Young Creatives -kisan osallistujaa kokoontui Miami Ad School Amsterdamin loihakkoihin tiloihin vastaanottamaan brieffiä. Housuissa tutisi, mutta emme olleet ainoita. Kaikki tuntuivat olevan hermostuneen odottavalla tuulella. Olihan paikalla kuitenkin nuoria taitureita 14 Euroopan maasta.

Alkuesittelyjen jälkeen kiharatukkainen human being Lorenzo de Rita otti lavan haltuunsa ja kertoi kutsumuksestaan: hanavesi oli vienyt vanhan mainosmiehen mukanaan. On aika unohtaa pullovedet, jotka ovat tutkimusten mukaan hanavettä epäekologisempia, pahanmakuisempia, ja epäpuhtaampia. Niinpä Lorenzo perusti jointhepipe.org-liikkeen, jossa tuetaan reilumpaa puhtaan juomaveden jakelua ympäri maailmaa, sillä jokaista kampanjassa ostettua juomapulloa kohti rakennetaan puhdasta vettä tarvitseville alueille lisää infrastruktuuria veden jakamiseen.

Blogin lukijoille tuskin tarvii perustella liikkeen eettistä perustaa, sillä Suomessahan viimekeväinen pullovesi.fi-kampanja on varmasti herätellyt kaikki digimarkkinoinnin ammattilaiset pulloveden oston epäeettisyyteen. Miljoonia muovipulloja vs. yksi teräksinen Oraksen hana.

Ideoita on ihan tajuttomasti, mutta mikä on tarpeeksi kattava ja silti riittävän puhuttava? Tavoitteena on, että 2012 Lontoon olympialaisissa hanavesi olisi kisojen virallinen juoma.

Terv.

Jaakko

Kirjoittaja on markkinointitoimisto Wunderman Helsingin copy.

Lue kaikki Eurobestis-bloggaukset osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/eurobestikset/.

Eurobestikset

Tulokset: Diibadaaba töttöröö?

Silmät auki ja kädet poskille rakkaat asiakasvastaavat, plannerit, strategit, yhteysihmiset ja muut myyrät, jotka viime tipassa täytätte kisaentryjenne lomakkeen kohtaan Tulokset sitä tyhjänpäiväistä puppua, joka ei kerro yhtään mitään relevanttia. Jättäkää mielummin loruilematta kuin yritätte fiilistellä summittaisesti jotain jonka uskotte luovana ilmaisuna sulattavan tuomariston sydämet tuloksia arvioitaessa.

Tulokset ilmoitetaan pääsääntöisesti maasta ja toimiston koosta riippumatta entryissä luokattoman huonosti vaikka tulosten painoarvo pisteyksissä ja ihan-oikeassa-maailmassakin kasvaa jatkuvasti. Varma vinkki vähemmän luovalle toimistolle on entrata tuloksiltaan kova työ sisään, koska pian nähdään sekin päivä, kun sillä voitetaan valovuoden luovemmat työt.

Tulosten puutteseen tai heikkoon esilletuontiin on korkeintaan kolme syytä: niitä ei saa julkaista, niitä ei ole mitattu tai niitä ei ole. Yleensä tuomaristossa epäillään jälkimmäista, kun perusteluihin on tuupattu sellaista hallelujaa, että sillä aukeaa jo oma kanavapaikka taivastaajuuksille.

Jos nyt entraajat haluatte jatkaa mumbojumboa tulosten entraamisessa niin copypastetkaa/ muokatkaa/ kääntäkää vapaasti seuraava perin usean entryn tulosperustelu: "Kampanja oli häikäisevä menestys ja yli kaikki asetetut tavoitteet saavuttaen runsaasti blogijulkisuutta ja pöhinää. Myynti kasvoi yli X % ja asiakastyytyväisyys kohosi kaikilla mittareilla". Aika kökköä, mutta hyvin yleistä vaikka tuon osion painoarvo on yhä useammin 20-30 % kokonaispisteytyksestä.

Luovuus on tärkeää, mutta ei enää ainoa kriteeri. Tuloksien on nojattava johonkin. Loruilemalla saa todennäköisemmin ihan fiksuilta tuomareilta huonomman arvosanan kuin verrattavina lukuina annettu keskinkertainenkin tulos.

Kärkimedia, Effie-epelit, MTL ja muut menestystä kisoissakin toivovat. Neuvokaa nyt hyvät sankarit esimerkein tai muutoin tulosten ilmoittamisessa suomalaisentryjä niin kurotaan niillä pisteillä se kiinni mitä luovuudessa menetetään. Minä hoidan oman leiviskäni omissa toimistoissani.

Ai niin, ruotsalaiset muuten ilmoittavat ne tuloksetkin selkeimmin...

JW

Kirjoittaja on Wunderman / Young & Rubicamin toimitusjohtaja.

Lue kaikki Eurobestis-bloggaukset osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/eurobestikset/.

Eurobestikset

Helsinki, Helsinki!

"Start spreading the news!"

Finland was listed by The 2009 Gunn Report as one of the countries that could produce world-class advertising next year.

Well, as I always say, you can't have great advertising without a compelling city as an emotional backdrop. California has San Francisco and Goodby, Silverstein&Partners; Sweden has Göteborg and Forsman Bodenfors; England has London and so many great agencies.

A script doctor learns that good storytelling starts with a hero who comes from a "compelling", emotional world. For example, many film use New York City as a backdrop for their heroes because each inch of every block of that city is energetic!

But let's look at San Francisco because it has a character that resembles Helsinki.

Bongo was invited to join Creative Social, a group of the world's top creatives who meet to exchange ideas, information and inspiration in different cities in the world.

This time it was San Francisco...

San Francisco is a city of micro-industries, so many examples of one person's passion creating little specialized businesses that give character to the cityscape. For example, during this Creative Social session we met Craig Newmark of Craigslist-fame whose passion for delivering fast and effective customer service turned into a 20 billion page views per month digital advertising format on the internet. Mr. Newmark is a self-described "couch potatoe" and it was fascinating to hear his continued commitment to customers today.

We also met James Freeman who had the same passion for a good cup coffee and made a vow; "I will only sell coffee less than 48 hours out of the roaster to my customers, so they may enjoy coffee at its peak of flavor. I will only use the finest organic, and pesticide-free, shade-grown beans. If they can't come to me, I will drive to their house to give them the freshest coffee they have ever tasted." Passion, obsession, whatever you call it I had a perfect cup in San Francisco's Blue Bottle Coffee.

Finland has Helsinki at its helm, HELYeah! I have witnessed many examples of the quiet Finnish passion but at this writing the first that comes to mind is the spirit of Eat&Joy. For example, their new Farmer's Market, food butik, is an expression of Finland's culture of coping with the darkness through tonics. I purchased one called "Boris" made of beets, cabbage and a bunch of other local herbs and such.

When anyone asks me about Finland today, this is where I start by describing the passion of these New Generation of Finns. And it is against this emotional backdrop, coloring the cityscape of Helsinki, that I will continue my lobbying for Finland and begin my reporting to you on the state of creative advertising as presented by the results of The Eurobest European Advertising Awards 2009 in Amsterdam.

HELYeah!

Mary Lee Sjönell

I will be updating Twitter: Bongo_ and Facebook group: Be A Bongo Friend and Presenting Mary Lee Sjönell.

Kirjoittaja on mainostoimisto Bongon luova johtaja.

Lue kaikki Eurobestis-bloggaukset osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/eurobestikset/.

Eurobestikset

Sama kaiku on pystien

Suurin osa shortlistoista on julkistettu, mutta interaktiivista ja integroitua puolta vielä odotellaan. Nopealla silmäyksellä samat työt dominoivat liki kaikkia kategorioita ja useimmin kantavana oivalluksena tuntuu olevan poikkeuksellinen median käyttö. Suoran ja promon shortit ovat liki identtisiä media-kategorian kanssa. Ei ole kovin vaikea veikata menestyjiä, nyt kun shortlistat ovat kasassa.

Osa tuomaristoista tahkoaa siis vielä shortlistojensa kanssa, mutta omissa sarjoissani saimme jo keskiviikko-aamupäivällä palkinnot päätettyä. Ennen lounasta olemme jo saaneet Grand Prix -ehdokkaammekin kasaan. Suoran puolella kultaa kolisee useammallekin, mutta promojen puolella jo hopeassakin oli pyristeltävää.

Jostain syystä suoran tuomaroinneissa mennään vauhdilla, mutta selkeän pragmaattisesti eteenpäin. Keskustelussa käytetään hyvin rakentavia puheenvuoroja ja jopa lobbaus on minimissä. Vähemmän draamaa kuin Vuoden Huippujen digisarjassa Grand Onesta puhumattakaan. Saksankielisillä mailla on oma linjansa ja sitten on hieman universaalilta tuntuva Nordic-Benelux-näkemys

Suomalaismenestystä ei suoran ja promon puolelle satele eikä shortlistallakaan ole yhtään työtä. Luonnollisestikaan itse en saanut sinivalkoisia töitä eteeni, mutta eipä kukaan sarjani tuomaikollegoistakaan muistanut ainoatakaan entryä Suomesta. Kuten jo aiemmin ennakoin niin suoran puolella paukuttavat Saksa, Belgia ja Ruotsi. Ranska ja Iso-Britannia ovat merkittävän aliedustettuina.

Iltapäivään aukesi mukavasti aikaa tutustua muiden sarjojen menestyjiin ja seurata junnuskaban etenemistä. Brief "putkivesipullo-vesijohto-olympialaislobbaukselta" junnuille ei ollut laajuudessaan ihan helpoimmasta päästä, kun ottaa huomioon kohderyhmän ja promotoitavan tuotteen/palvelun kokonaisuuden. Vesikampanjat ovat aiemmin tuoneet tuhansien järvien junioreille menestystä, joten toivotaan sitä tälläkin kertaa.

Vesilinjalla,

JW

Kirjoittaja on Wunderman / Young & Rubicamin toimitusjohtaja.

Lue kaikki Eurobestis-bloggaukset osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/eurobestikset/.

Eurobestikset

Tiistain saldo: Tutkat kohti Turkkia

Suoran ja promon puolelta shortlistat sutviutuivat kasaan kohtuullisen nopeasti ilman suurempaa draamaa. Sääli sinänsä, koska Nordic-akselimme raskaat huokaukset harjoiteltiin jo lounaalla. Kulttuurierot pienessä Euroopassakin kolisevat, kun kymmenen päätä laitetaan samaan huoneeseen, josta happi loppuu ja listalla on yhä liikaa töitä palkittavaksi. Meiltä lähti shortlistoille molempiin kategorioihin yhteensä noin 70 työtä, joka on mielestäni suht’ paljon, mutta toisaalta, jos raaemmin olisi leikattu, niin jäljelle olisi jäänyt vain voittavat duunit ja jännitys tiessään.

Nopealla silmäyksellä Saksa-Ruotsi-Belgia olisi vuoden paras maa-akseli suoran ja promon puolella, joka taitaa osin perustua belgialaisten toimistojen aktiivisuuteen entrata, ruotsalaisten luovuuteen ja saksalaisten budjetteihin. Muuten shortlistaukset jakaantuvat kohtuutasaisesti läpi läntisen Euroopan, jota kuorruttavat päätänsä nostava Turkki sekä luovana tunnettu Israel. Jep, ei minunkaan kartastossani Israel ole Eurooppaa, mutta tässä on ilmeisimmin Euroviisuistakin tuttu kulttuurinen tulkinta, jota en lähde sen enempää ruotimaan.

Ruotsi on tunnetusti luukuttanut kisoissa digitaalisella puolella mutta myös suorassa, vaikka sitä vähemmän seksikkäänä ei niin paljoa hehkutetakaan. Muutama vuosi sitten kehotin digisuunnittelijoita seuraamaan mitä Venäjällä suunnitellaan ja nimenomaisesti graafisten ilmeiden slaavilaistumista ja sitä ennen Brasilian digitoimistojen valtavia sisältöpläjäyksiä. Nyt kaivan ainakin itse turkkilaisten kollegoideni numerot pikavalintaan ja varaan reissun Istanbuliin tapaamaan heitä.

Innovatiivisen mediasuunnittelun puolella Turkista on puhuttu uutena mustana jo jonkin aikaa, mutta nyt myös engagement-puolella sataa Turkista mannaa meidänkin ihasteltavaksi. Bosporin luovien leiskat ja lasautukset jäänevät monelle yhä pimentoon, mutta konseptien syvyys, järjestelmällisyys ja volyymi vakuuttavat yhä useammin. Turkki on pian yksi Euroopan suurimpia mainosmarkkinoita ja kurkottaa länteen, joten sekin herättää toiveikkuutta tutkassani.

Junnut saavat tänään briefinsä ja Suomen tiimikin näytti löytäneen tiensä hotellilleen ja ilmoittautumispaikalle. Tuomaristot illastavat yhdessä junnujen repiessä luovuutta pro bono -briefistään ja keskiviikkona kaivetaan muun kisan osalta voittajat shortlistoilta. Voittajat julkistetaan perjantai-illasta. Huomenna alkaa myös Eurobest-festivaali, jossa toimistot paistattelevat presentaatioidensa valossa taantumaa kääntäen. Itse yritän ehtiä ainakin Berlin Schoolin Pecha Kuchaan.

Jos Turkista tulee Young Creatives -joukkue, niin siinä on Suomen pojille taatusti Ruotsia kovempi vastus.

JW

Kirjoittaja on Wunderman / Young & Rubicamin toimitusjohtaja.

Lue kaikki Eurobestis-bloggaukset osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/eurobestikset/.

Eurobestikset

40 piskuista puurtajaa

Noin 40 Eurobest-tuomaria aloitti tiistaiaamuna urakkansa kitkerän kahvin ja kannustavien saatesanojen vahvistamana. Ruotsalaiset ovat hienosti lobanneet tuomarinsa liki joka kategoriaan, joten heiltä saa hyvää yleiskuvaa kisan tasosta taukokeskusteluista. Minustakin piti tulla urani alussa ruotsalainen markkinointireiska, joten onnun muumiruotsilla mukaan spekulointeihin.

Yllättävän iso osa ilmoitetuista töistä, jotka hipovat eri kategorioissa shortlistaa, on jo muista kisoista tuttuja eli hienoisia ennakkosuosikkeja varmasti on. Itsellenikin napsahti eteen useampi kuluneen vuoden aikana jo klassikoksi muodostunut case, mutta valtava viraalivaikutus ei välttämättä tarkoita, että työ pärjäisi kaikilla neljällä kriteerillä (luovuus, strategia, läpivienti ja tulokset) arvioitaessa. Tulokset ovat valitettavan heppoisesti kuvattuja liki kaikissa töissä. Tästä narisen vielä lisää.

Omassa kategoriassani pisteytettiin aamupäivä shorttia varten suoran töitä, joita oli jäljellä tarkemmassa pisteytyksessä (siis em. neljällä kriteerillä) noin 50. Ennen shortlistojen julkistamista myöhemmin tänään tai aikaisin huomenna tuokin lista pienenee vielä selkeästi. Kaikki omat suosikkini olivat vielä jatkossa ja muutama uusikin löytyi. Vain harvasta oli tarjolla originaalimateriaalit, joten ihan kaikista ei saanut alkuperäistä fiilistä täysin kiinni.

Iltapäivällä sarjassani karsitaan promopuolen shorttia, mutta jos esikarsinnan osumatarkkuuteni stemmaa myös siinä kategoriassa, niin pääsen postaamaan päivityksen ja moikkaamaan Suomen Young Creatives -tiimiä ennen tuomariston illallisia.

Wlan toimii heikosti niin tuomarointitiloissa kuin hotellissakin. Ei liene yllätys kenellekään.

JW

Kirjoittaja on Wunderman / Young & Rubicamin toimitusjohtaja.

Lue kaikki Eurobestis-bloggaukset osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/eurobestikset/.

Eurobestikset

Tiistai on töitä täynnä

Eurobestin ensimmäinen tuomarointikierros toteutettiin etänä reilua viikkoa ennen Amsterdamiin saapumista. Ilmoitetut työt pisteytettiin kategorioittain ja alasarjoittaan asteikolla 1-9 sen mukaan millaiset jatkomahdollisuudet kullakin työllä arvioitiin olevan. Ihan koko kategoriaa ei tarvinnut suurimmissa sarjoissa ennakolta koluta vaan esimerkiksi itse kävin läpi reilut 110 ilmoitettua työtä suoramarkkinoinnin ja promootioiden puolelta. Kyllä siinäkin sai näytöltä ihan riittävästi tihrustaa ja viikonloppunsa vietettyä.

Tänään tiistaina olisi tarkoitus saada shortlistat ulos ja työ alkaa heti aamusta nojaten etäkierroksen pisteytyksiin. Varmaa on, että etenkin suoran puolella monet työt näyttäytyvät käsiin tullessa ihan eri tavalla kuin verkon yli arvioitaessa, joten joitakin pisteytyksiä joudun varmasti itsekin tarkistamaan.

Vaikka ilmoitettuja töitä on liki kolmannes vähemmän kuin aikaisempana vuonna on usealla tuomaristolla kädet silti täynnä töitä, koska yhä useampi kampanja on entistä integroidumpi ja laajempi. Mm. TV/Cinema, Printi, Outdoor & Radio -sarjan tuomaristo aloitti urakkansa jo eilen satojen töiden paremmuutta ensimmäistä kertaa yhdessä arvioiden.

Maanantai-iltana juryjen jäsenillä oli ensimmäinen yhteinen vapaamuotoinen tapaaminen ja ehdimme lyhyesti vaihtamaan Koskisen Timon kanssa kuulumisia. Timon urakka alkoi jo maanantaina, joten ensituntumaa oli merkittävästi allekirjoittanutta enemmän. Itse kärvistelen selkävaivoissa, joten jouduin jättämään maanantai-illan drinkit lyhyemmälle, jotta selviän loppuviikon kunnialla.

Suurin osa juryjen jäsenistä on majoitettu samaan hotelliin Amsterdamin rautatieaseman läheisyydessä. Grand Hotel Amrath on perin mielenkiintoinen hotelli suurine huoneineen ja goottivivahteineen – paikka, jonne Addams Family karkaisi luksuslomalle? Amrathin alabaari lienee yksi tuomaroinnin ja festivaalin epävirallisia hubeja. Varsinainen tuomarointi ja itse festivaali pidetään kivenheiton päässä Beurs van Berlagessa.

Kaksi Panacodia vahvempana Amsterdamin aamussa,

JW

Kirjoittaja on Wunderman / Young & Rubicamin toimitusjohtaja.

Lue kaikki Eurobestis-bloggaukset osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/eurobestikset/.