Eurobestikset
Janne Waltonen, M&M, 24.11.2009, 14:2440 piskuista puurtajaa
Noin 40 Eurobest-tuomaria aloitti tiistaiaamuna urakkansa kitkerän kahvin ja
kannustavien saatesanojen vahvistamana. Ruotsalaiset ovat hienosti lobanneet
tuomarinsa liki joka kategoriaan, joten heiltä saa hyvää yleiskuvaa kisan
tasosta taukokeskusteluista. Minustakin piti tulla urani alussa ruotsalainen
markkinointireiska, joten onnun muumiruotsilla mukaan spekulointeihin.
Yllättävän iso osa ilmoitetuista töistä, jotka hipovat eri kategorioissa shortlistaa, on jo muista kisoista tuttuja eli hienoisia ennakkosuosikkeja varmasti on. Itsellenikin napsahti eteen useampi kuluneen vuoden aikana jo klassikoksi muodostunut case, mutta valtava viraalivaikutus ei välttämättä tarkoita, että työ pärjäisi kaikilla neljällä kriteerillä (luovuus, strategia, läpivienti ja tulokset) arvioitaessa. Tulokset ovat valitettavan heppoisesti kuvattuja liki kaikissa töissä. Tästä narisen vielä lisää.
Omassa kategoriassani pisteytettiin aamupäivä shorttia varten suoran töitä, joita oli jäljellä tarkemmassa pisteytyksessä (siis em. neljällä kriteerillä) noin 50. Ennen shortlistojen julkistamista myöhemmin tänään tai aikaisin huomenna tuokin lista pienenee vielä selkeästi. Kaikki omat suosikkini olivat vielä jatkossa ja muutama uusikin löytyi. Vain harvasta oli tarjolla originaalimateriaalit, joten ihan kaikista ei saanut alkuperäistä fiilistä täysin kiinni.
Iltapäivällä sarjassani karsitaan promopuolen shorttia, mutta jos esikarsinnan osumatarkkuuteni stemmaa myös siinä kategoriassa, niin pääsen postaamaan päivityksen ja moikkaamaan Suomen Young Creatives -tiimiä ennen tuomariston illallisia.
Wlan toimii heikosti niin tuomarointitiloissa kuin hotellissakin. Ei liene yllätys kenellekään.
JW
Kirjoittaja on Wunderman / Young & Rubicamin toimitusjohtaja.
Lue kaikki Eurobestis-bloggaukset osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/eurobestikset/.
Kommentoi artikkelia