Eurobestikset
Janne Waltonen, M&M, 24.11.2009, 17:47Tiistain saldo: Tutkat kohti Turkkia
Suoran ja promon puolelta shortlistat sutviutuivat kasaan kohtuullisen
nopeasti ilman suurempaa draamaa. Sääli sinänsä, koska Nordic-akselimme
raskaat huokaukset harjoiteltiin jo lounaalla. Kulttuurierot pienessä
Euroopassakin kolisevat, kun kymmenen päätä laitetaan samaan huoneeseen,
josta happi loppuu ja listalla on yhä liikaa töitä palkittavaksi. Meiltä
lähti shortlistoille molempiin kategorioihin yhteensä noin 70 työtä, joka on
mielestäni suht’ paljon, mutta toisaalta, jos raaemmin olisi leikattu, niin
jäljelle olisi jäänyt vain voittavat duunit ja jännitys tiessään.
Nopealla silmäyksellä Saksa-Ruotsi-Belgia olisi vuoden paras maa-akseli suoran ja promon puolella, joka taitaa osin perustua belgialaisten toimistojen aktiivisuuteen entrata, ruotsalaisten luovuuteen ja saksalaisten budjetteihin. Muuten shortlistaukset jakaantuvat kohtuutasaisesti läpi läntisen Euroopan, jota kuorruttavat päätänsä nostava Turkki sekä luovana tunnettu Israel. Jep, ei minunkaan kartastossani Israel ole Eurooppaa, mutta tässä on ilmeisimmin Euroviisuistakin tuttu kulttuurinen tulkinta, jota en lähde sen enempää ruotimaan.
Ruotsi on tunnetusti luukuttanut kisoissa digitaalisella puolella mutta myös suorassa, vaikka sitä vähemmän seksikkäänä ei niin paljoa hehkutetakaan. Muutama vuosi sitten kehotin digisuunnittelijoita seuraamaan mitä Venäjällä suunnitellaan ja nimenomaisesti graafisten ilmeiden slaavilaistumista ja sitä ennen Brasilian digitoimistojen valtavia sisältöpläjäyksiä. Nyt kaivan ainakin itse turkkilaisten kollegoideni numerot pikavalintaan ja varaan reissun Istanbuliin tapaamaan heitä.
Innovatiivisen mediasuunnittelun puolella Turkista on puhuttu uutena mustana jo jonkin aikaa, mutta nyt myös engagement-puolella sataa Turkista mannaa meidänkin ihasteltavaksi. Bosporin luovien leiskat ja lasautukset jäänevät monelle yhä pimentoon, mutta konseptien syvyys, järjestelmällisyys ja volyymi vakuuttavat yhä useammin. Turkki on pian yksi Euroopan suurimpia mainosmarkkinoita ja kurkottaa länteen, joten sekin herättää toiveikkuutta tutkassani.
Junnut saavat tänään briefinsä ja Suomen tiimikin näytti löytäneen tiensä hotellilleen ja ilmoittautumispaikalle. Tuomaristot illastavat yhdessä junnujen repiessä luovuutta pro bono -briefistään ja keskiviikkona kaivetaan muun kisan osalta voittajat shortlistoilta. Voittajat julkistetaan perjantai-illasta. Huomenna alkaa myös Eurobest-festivaali, jossa toimistot paistattelevat presentaatioidensa valossa taantumaa kääntäen. Itse yritän ehtiä ainakin Berlin Schoolin Pecha Kuchaan.
Jos Turkista tulee Young Creatives -joukkue, niin siinä on Suomen pojille taatusti Ruotsia kovempi vastus.
JW
Kirjoittaja on Wunderman / Young & Rubicamin toimitusjohtaja.
Lue kaikki Eurobestis-bloggaukset osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/eurobestikset/.
Kommentoi artikkelia