Eurobestikset
Janne Waltonen, M&M, 25.11.2009, 12:17Sama kaiku on pystien
Suurin osa shortlistoista on julkistettu, mutta interaktiivista ja integroitua
puolta vielä odotellaan. Nopealla silmäyksellä samat työt dominoivat liki
kaikkia kategorioita ja useimmin kantavana oivalluksena tuntuu olevan
poikkeuksellinen median käyttö. Suoran ja promon shortit ovat liki
identtisiä media-kategorian kanssa. Ei ole kovin vaikea veikata menestyjiä,
nyt kun shortlistat ovat kasassa.
Osa tuomaristoista tahkoaa siis vielä shortlistojensa kanssa, mutta omissa sarjoissani saimme jo keskiviikko-aamupäivällä palkinnot päätettyä. Ennen lounasta olemme jo saaneet Grand Prix -ehdokkaammekin kasaan. Suoran puolella kultaa kolisee useammallekin, mutta promojen puolella jo hopeassakin oli pyristeltävää.
Jostain syystä suoran tuomaroinneissa mennään vauhdilla, mutta selkeän pragmaattisesti eteenpäin. Keskustelussa käytetään hyvin rakentavia puheenvuoroja ja jopa lobbaus on minimissä. Vähemmän draamaa kuin Vuoden Huippujen digisarjassa Grand Onesta puhumattakaan. Saksankielisillä mailla on oma linjansa ja sitten on hieman universaalilta tuntuva Nordic-Benelux-näkemys
Suomalaismenestystä ei suoran ja promon puolelle satele eikä shortlistallakaan ole yhtään työtä. Luonnollisestikaan itse en saanut sinivalkoisia töitä eteeni, mutta eipä kukaan sarjani tuomaikollegoistakaan muistanut ainoatakaan entryä Suomesta. Kuten jo aiemmin ennakoin niin suoran puolella paukuttavat Saksa, Belgia ja Ruotsi. Ranska ja Iso-Britannia ovat merkittävän aliedustettuina.
Iltapäivään aukesi mukavasti aikaa tutustua muiden sarjojen menestyjiin ja seurata junnuskaban etenemistä. Brief "putkivesipullo-vesijohto-olympialaislobbaukselta" junnuille ei ollut laajuudessaan ihan helpoimmasta päästä, kun ottaa huomioon kohderyhmän ja promotoitavan tuotteen/palvelun kokonaisuuden. Vesikampanjat ovat aiemmin tuoneet tuhansien järvien junioreille menestystä, joten toivotaan sitä tälläkin kertaa.
Vesilinjalla,
JW
Kirjoittaja on Wunderman / Young & Rubicamin toimitusjohtaja.
Lue kaikki Eurobestis-bloggaukset osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/eurobestikset/.
Kommentoi artikkelia