Eurobestikset
Janne Waltonen, M&M, 25.11.2009, 14:30Tulokset: Diibadaaba töttöröö?
Silmät auki ja kädet poskille rakkaat asiakasvastaavat, plannerit, strategit,
yhteysihmiset ja muut myyrät, jotka viime tipassa täytätte kisaentryjenne
lomakkeen kohtaan Tulokset sitä tyhjänpäiväistä puppua, joka ei kerro yhtään
mitään relevanttia. Jättäkää mielummin loruilematta kuin yritätte
fiilistellä summittaisesti jotain jonka uskotte luovana ilmaisuna sulattavan
tuomariston sydämet tuloksia arvioitaessa.
Tulokset ilmoitetaan pääsääntöisesti maasta ja toimiston koosta riippumatta entryissä luokattoman huonosti vaikka tulosten painoarvo pisteyksissä ja ihan-oikeassa-maailmassakin kasvaa jatkuvasti. Varma vinkki vähemmän luovalle toimistolle on entrata tuloksiltaan kova työ sisään, koska pian nähdään sekin päivä, kun sillä voitetaan valovuoden luovemmat työt.
Tulosten puutteseen tai heikkoon esilletuontiin on korkeintaan kolme syytä: niitä ei saa julkaista, niitä ei ole mitattu tai niitä ei ole. Yleensä tuomaristossa epäillään jälkimmäista, kun perusteluihin on tuupattu sellaista hallelujaa, että sillä aukeaa jo oma kanavapaikka taivastaajuuksille.
Jos nyt entraajat haluatte jatkaa mumbojumboa tulosten entraamisessa niin copypastetkaa/ muokatkaa/ kääntäkää vapaasti seuraava perin usean entryn tulosperustelu: "Kampanja oli häikäisevä menestys ja yli kaikki asetetut tavoitteet saavuttaen runsaasti blogijulkisuutta ja pöhinää. Myynti kasvoi yli X % ja asiakastyytyväisyys kohosi kaikilla mittareilla". Aika kökköä, mutta hyvin yleistä vaikka tuon osion painoarvo on yhä useammin 20-30 % kokonaispisteytyksestä.
Luovuus on tärkeää, mutta ei enää ainoa kriteeri. Tuloksien on nojattava johonkin. Loruilemalla saa todennäköisemmin ihan fiksuilta tuomareilta huonomman arvosanan kuin verrattavina lukuina annettu keskinkertainenkin tulos.
Kärkimedia, Effie-epelit, MTL ja muut menestystä kisoissakin toivovat. Neuvokaa nyt hyvät sankarit esimerkein tai muutoin tulosten ilmoittamisessa suomalaisentryjä niin kurotaan niillä pisteillä se kiinni mitä luovuudessa menetetään. Minä hoidan oman leiviskäni omissa toimistoissani.
Ai niin, ruotsalaiset muuten ilmoittavat ne tuloksetkin selkeimmin...
JW
Kirjoittaja on Wunderman / Young & Rubicamin toimitusjohtaja.
Lue kaikki Eurobestis-bloggaukset osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/eurobestikset/.
Kommentoi artikkelia