Laihon klinikka
Tommi Laiho, Markkinointi ja Mainonta, 16.8.2010, 9:31Kommentti: Lahoava printtimainonta
Kaiken monikanavaisuuden keskellä olisi välillä aiheellista muistaa, että
mainonnan muotoja on lopulta hyvin vähän. Mainonnan suunnittelijan
työkalupakissa on käytössä pääsääntöisesti kolme eri keinoa keskustella
kuluttajan kanssa: ääni, liikkuva kuva sekä kuvan ja tekstin parivaljakko.
Näitä ilmaisumuotoja ja niiden yhdistelmiä toki jaellaan lukuisiin eri
kanaviin. Mainosideat tulevatkin havainnoiduksi lähes aina kuulo- ja/tai
näköaisteilla. (Tunto- ja hajuaisti jäävät kiistatta paitsioon mainonnan
suunnittelussa.)
Suomalaisen mainonnan taso on hyvää kansainvälistä luokkaa. Täällä luodaan laadukkaita mainoskonsepteja, joissa on strategisesti viisaita viestejä. Filmimuotoinen mainontamme on monta kertaa keskimääräistä amerikkalaista parempaa. Äänimainonnassa emme ole juuri kehittyneet, mutta emme myöskään taantuneet. Sitä vastoin kuvan ja tekstin yhdistelmä, jota rajoittuneesti kutsun tässä blogissa juliste- ja printtimainonnaksi, on meillä laadullisesti radikaalisti heikentynyt.
Hyvä vierailija!
Marmain arkisto on vain rekisteröityneiden käytettävissä.
Jos sinulla on käyttäjätunnus, kirjaudu, muutoin rekisteröidy alareunan linkistä.
Printti on vaikea laji, mutta vielä vaikeampaa on suunnitella aidosti interaktiivista mainontaa, jossa kuluttaja saadaan toimimaan aktiivisesti passiivisten kuulo- ja näköaistimusten vastaanottamisen sijaan.
Joo - hyviä pointteja Tommi.
Esim. Ikean printit on nykyään ihan piirisarjatasoa. Leiskat on hirveitä tilkkutäkkejä. Toki harvemmin tarjousmainonnassa mitään sen suurempaa ideaa on, mutta senkin voi toteuttaa laadukkaasti ja tyylikkäästi. Ikean taso on jostain syystä romahtanut täysin (yes pun intended..).
Jos ei onnistuta tekemään hyvää printtimainontaa niin ei sitten ole pahemmin onnistumismahdollisuuksia muissakaan kanavissa. Kampanjan onnistuminen edellyttää aina sitä että idea on loistava ja viesti on osattu kiteyttää oikein ja esittää myös visuaalisesti. Yhdellä leiskalla voi tehdä acid testin nopeasti onko kampanjalla yleensäkään mahdollisuuksia. Perustaglinet kunniaan...
Ilmoituksesi käsitellään seuraavan työpäivän kuluessa.