Kymmenenvuotias tyttäreni kertoi, että “se ja se ovat ihan läppätyyppejä.”
Kysyin mikä on läppätyyppi. Viiltävä analyysi kiteytti läppätyypin
perusteet: “sellanen mursu joka osaa joka tilanteessa heittää sikahauskaa
juttua – ei mitään pelkkää hölmöä – vaan sellasta joka pitää koko porukan
hyvällä tuulella. Se ymmärtää mikä sopii kellekin ja tajuu sen tilanteen.”
Kian kommentit kiteyttävät minusta erinomaisesti miten brändin tulisi kommunikoida asiaansa. Jos brändi saa ihmisen viihtymään seurassaan, se on saavuttanut jo paljon, enemmän kuin 90 % mainonnasta. Harva brändi kuitenkaan lähtökohtaisesti miettii, että esimerkiksi 2 miljoonan euron markkinointiviestintäbudjetin keskeisin tavoite voisi olla ihmisten viihdyttäminen.
Hyvä vierailija!
Marmain arkisto on vain rekisteröityneiden käytettävissä.
Jos sinulla on käyttäjätunnus, kirjaudu, muutoin rekisteröidy alareunan linkistä.
Gigantin, Ikean ja H&M:n menestys kertoo selkokielellä sen minkä jokainen kymmenvuotiaskin ymmärtää: Läppä pitää olla tarpeeksi hyvää, ettei se oo noloa - mut hinta/laatu sekä valikoima ratkaisee. Nykykuluttaja on ennen kaikkea erittäin hintatietoinen ja menee ensin/mieluiten siihen kauppaan jossa kuvittelee tekevänsä parhaat kaupat. Premium-tuotteissa "läpän" merkitys toki korostuu, mutta se on sitten aivan eri läppä.
Ilmoituksesi käsitellään seuraavan työpäivän kuluessa.