Laihon klinikka
Tommi Laiho, Markkinointi ja Mainonta, 28.11.2011, 7:53Kommentti: Miljardin euron vinkki
Tämä blogi on luovuudesta ja innovatiivisuudesta. Kyyninen rationalisti voi
lopettaa lukemisen tähän. Kiitos. Mitenköhän paljon lukijoita menetin?
Siinäpä kysymys.
Hyödykkeen ja brändin erottaa immateriaalinen arvo. Välissä voi olla miljardi euroa. Tämä väli on täytettävissä ainoastaan ideoilla, luovuudella, innovatiivisuudella ja niihin uskovilla ihmisillä. Väliin voi yrittää tunkea myös realismia ja konservatismia, mutta niillä se ei täyty vaan ne putoavat tyhjyyteen.
Hyvä vierailija!
Marmain arkisto on vain rekisteröityneiden käytettävissä.
Jos sinulla on käyttäjätunnus, kirjaudu, muutoin rekisteröidy alareunan linkistä.
Näin on, kyllä esim. Wärtsilän (never heard pliiz?!) kannattaisi laittaa itsensä kiireesti tykättäväksi sosiaaliseen mediaan niin johan värähtäisi oikeat mittarit eikä ne iänikuiset pörssikurssit ja muut tylsät. Puhumattakaan jostain risteilyohjuspajoista ja hedgerahastoista. Luovuutta peliin pöljät.
"Mainonta kun on kommunikaation muodoista rehellisin"
WHAT?
THAT: Vastaanottaja tietää, että häneen yritetään vaikuttaa. Läpeensä kaupallistuneessa yhteiskunnassa on huojentavaa tietää viestin lähettäjän aikeet.
"Löysin omasta mielestäni selkeän korrelaation kolmen asian välillä: brändiarvo – mailman innovatiivisimmiksi arvostetut yritykset – mainospalkinnot."
http://fi.wikipedia.org/wiki/Keh%C3%A4p%C3%A4%C3%A4telm%C3%A4
Kyllä kai sä Tomppa tiedät, etteivät mainoskilpailut mittaa luovuutta vaan mainonnan volyymiä. Millään mikkihiirituotteella ei voi voittaa Cannesissa vaikka olisi kuinka luova ja innovatiivinen.
Brändiarvoa ei vieläkään kirjata taseeseen (ehkä pitäisi), koska sen mittaaminen on käytännössä mahdotonta (keksisikö joku miten). Joten se siitä miljardista.
B-to-B ei näy "luovana mainospalkintojen kerääjänä", koska siinä taiteenlajissa ei riitä pelkät hauskat kikat, vaan tuotteella ja siitä viestimisellä tulisi olla myös substanssia (tekninen informaatio, hinta, investointihyödyt). Tätähän tietty ei tarvitse niin hirveästi löytyä, jos myy ylihypetettyä elektroniikkakrääsää hipstereille. Jännä idea tietty olis kiva.
Mainonnan rehellisyydestä... kamoon. Ei nyt ryhdytä itseämme pettämään.
Brändiarvo on osa liikearvoa (goodwill) ja sen kautta mukana taseessa. Ainakin yrityskaupoissa brändille lasketaan joku (odotus)arvo, joka usein tosin on osapuolten välinen sopimus-/uskon asia.
Ilmoituksesi käsitellään seuraavan työpäivän kuluessa.