Mainostajien blogi
Kati Rajala, Markkinointi ja Mainonta, 8.10.2009, 8:59Kommentti: Onko ulkonäkö tärkeää kumppanin valinnassa?
Kati Rajala on Fazerin kehityspäällikkö.
Usein mainostoimistokilpailutukset mielletään kauneuskilpailuiksi. Mikä voisi olla tärkeämpää kuin se, kuinka monta kunniaplakaattia ja palkintopystiä toimiston neukkarissa on asiakkaan nähtävillä?
Hyvä vierailija!
Marmain arkisto on vain rekisteröityneiden käytettävissä.
Jos sinulla on käyttäjätunnus, kirjaudu, muutoin rekisteröidy alareunan linkistä.
Fazerin kehitysjohtaja Kati Rajalan kirjoitus antoi miettimisen aihetta.
Ikävää että sinänsä hyvään pyrkivän henkilön arviointikriteerien takaa paljastuu harha siitä että mainostoimistokilpailutukset (kirjoittajan mielestä varmaankin myös mainoskilpailut) olisivat kauneuskilpailuita.
Rajala sanoo: "Usein mainostoimistokilpailutukset mielletään kauneuskilpailuiksi. Mikä voisi olla tärkeämpää kuin se, kuinka monta kunniaplakaattia ja palkintopystiä toimiston neukkarissa on asiakkaan nähtävillä?"
Hyvänen aika. Yhä on näitä jotka eivät ymmärrä tai edes halua ymmärtää, että arvostetuimmat mainoskilpailut mittaavat tuotteelle tai palvelulle löydettyä kilpailijoista erottavaa ja kuluttajalle merkityksellistä eli strategista lupausta ja siitä johdettua massasta poikkeavaa ratkaisua ja sen toteutuksen laatua.
Rahasta blogisti ei puhunut mitään, tietenkään.
Valitettavasti myös viimeinen kommentti paljastaa arvomaailmaan. Eiköhön mainostoimisto ole ansainnut ne rahat ihan itse - eivät asiakkaat niitä, edes olemassaolevat - kilpailutuksia maksa. Ihan mainostoimisto omalta viimeiseltä viivaltaan ne kustantaa. Ihan samoin voisi väittää, että fazer jotenkin epäreilusti kehtaa investoida tulevaisuuteen kuluttajilta saamiaan rahoja. Höh. Ja jos kilpailutus on kulukekkeri, useimmiten ihan sen mainostajan omasta ansiosta.
Taidan olla väärällä puolella pöytää, kun mainosmiehenä olen kovin samaa mieltä ostajan kanssa. Juuri näitä kolmea asiaa hyvällä kilpailuttamisella etsitään. Tosin kirjoittaja peräänkuuluttaa myös läpinäkyvyyttä. Jotta kilpailutus olisi täysin läpinäkyvä, olisi hyvä tietää myös kenen kanssa kilpailemme. Liian harvoin mainostoimistolle kerrotaan, keitä ja montaako vastaan pitää kamppailla. Kilpailuttaminen on hyvin virikkeellistä, mutta ainakin me pyrimme välttämään pahimpia massakilpailutuksia. On myös pari toimistoa, keiden kanssa emme halua mukaan samaan kisaan. Kyseessä on toimistot, joille ei ole riittänyt oma hiihto vaan keinovalikoimissa on ollut toistuvasti myös kavereiden latujen hiekoittaminen.
Ilmoituksesi käsitellään seuraavan työpäivän kuluessa.