Markkinointi & Maakunta
Carita Harju, Markkinointi ja Mainonta, 15.10.2009, 9:10Kommentti: What’s the spirit of Finland?
Brändiguru Jonathan Sands Elmwood
Design Consultancystä kävi syyskuussa Rovaniemen Design Weekillä
pitämässä herättelevän puheenvuoron brändien rakentamisesta. Maailman
tehokkaimmaksi itseään tituleeraavan bränditoimiston toimitusjohtajan mukaan
kaupunkien, alueiden ja maiden markkinoinnissa kompastutaan useimmiten
siihen, että lopputuloksesta pyritään luomaan meidän itsemme mielestä
oikeita mielikuvia.
”Ei, ei näin”, Jonathan neuvoi. ”Unohda, mitä itse ajattelet ja mieti sitä mitä muut ajattelevat”. Tämän jälkeen hän käski meitä suomalaisia luopumaan liiallisesta isänmaallisuudesta ja hyppäämään muiden ihmisten kenkiin.
Hyvä vierailija!
Marmain arkisto on vain rekisteröityneiden käytettävissä.
Jos sinulla on käyttäjätunnus, kirjaudu, muutoin rekisteröidy alareunan linkistä.
Kieltämättä oikeilla jäljillä on herra asiantuntija ollut. Monesti tuntuu että suomessa unohdetaan markkinoida sitä aitoa ja alkuperäistä suomalaista meininkiä ja kulttuuria, kuten juuri esimerkiksi tuota saunomista ennen konferenssia, oikein kunnolla porukalla.
Turha luoda tyhjiä brändejä ja mielikuvia, jotka ei välttämättä suoranaisesti liity normaaliin suomalaiseen elämään. Eikä tämän tarvitse liittyä välttämättä yritysmaailmaan tai suomen markkinointiin potentiaalisille turisteille. Myös tuttuten mukanaan suomeen kantamien ulkomaalaisten viihdyttämisessä näkyy monesti selvä liikayrittäminen, eli tavallaan se kun yritetään luoda paras mahdollinen mielikuva, ja siten vahingossa mennään metsään ko. tavoitteessa. Pahimmassa tapauksessa saadaan vieraat tuntemaan olonsa vieraantuneiksi ja annetaan itsestämme etäinen ja elitistinen kuva.
Ehkäpä se on osittain jotain todella perisuomalaista asennoitua noin vieraita kohtaan. Tiedä häntä..
Hyvä kommentti/artikkeli/kirjoitus
Ilmoituksesi käsitellään seuraavan työpäivän kuluessa.