SM

Kääntäjä pilaa nettihuijaukset

Voi Google. Suomi on kovin vaativa kieli, joten käännösohjelma on aika lailla hanurista. Sain alla olevan riemastuttavan viestin viime yönä sähköpostiini. Eihän tähän huijausviestiin voi kukaan ihminen tarttua. Ei kai?

Hyvä Nordea Asiakkaat

Koska huolta, että turvallisuus ja koskemattomuus Nordea huomioon olemme laati tämän varoituksen. Se on tullut, että teidän Nordea-tilin tiedot on saatettava ajan tasalle on osa jatkuvaa sitoutumista suojella tilillesi tänä vuonna 2009 ja vähentää esimerkiksi petosten sivuillamme. Jos voit ota kestää 5-10 minuuttia ulos online-kokemusta ja päivittää omat kirjaa et törmätä mahdollisten tulevien ongelmien akanssa online-palvelu. Kun olet päivittänyt tilisi rekisteröi Nordea huomioon palvelua ei saa keskeyttää ja jatkaa normaalisti.

Voit päivittää Nordea kirjaa klikkaa seuraavaa linkkiä:

www.verkkopankki-nordea.hostzi.com

Kiitos.

Tilit Hallinto Kuten käyttäjätukeemme sopimuksen, Nordea aikoo määräajoin lähettää sinulle tietoa sivuston muutokset ja parannukset.

Kaikki Saila-Marin blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/sm/.

SM

Economist osaa

The Economist osaa tehdä netissäkin hienoja asioita. Thinkingspace on upea nettikokonaisuus, jossa kiinnostavat ihmiset ympäri maailmaa kertovat työtilansa tarinan. Mitä siellä on, mitä musiikkia he kuuntelevat, mikä on tavaroiden historia. Kaunista, kiehtovaa, tyylikästä.

Ai niin, ihan unohtui, että samalla se on The Economistin oma kampanja.

SM

Nallen sylissä

No niin. Ihmiselle, jolla on jo kaikkea kannattaa ostaa nalletuoli. Sopisi hienosti myös työtuoliksi kaikille meille syyskesällä lomilta palaaville työläisille, etenkin Björn Nalle Wahlroosille. Ehkäpä sen suojaisassa sylissä unohtuisi taantuma, lama ja ailahtelevat osakekurssit.

SM

Mainonta toimii sittenkin

Kotimme vaati yhtä sun toista fiksaamista, mutta minä ja mieheni emme ole järin kaksisia työkalujen käyttäjiä. Tarvitsimme siis kipeästi remonttimiestä, jolle sopisivat myös nämä kotimme pikkuhommat. Netti ei auttanut. Kaivoin Töölöläinen ja Kirkko ja Kaupunki –lehdet käsiini ja soitin läpi lähes kaikki fiksailupalvelut. Suurin osa ei vastannut, eikä myöskään palannut asiaan vaikka jätin viestejä. Yhden numero ei ollut toiminnassa, eikä miestä löytynyt edes numeropalvelusta. Suurimmalla osalla ei ollut myöskään nimeä ilmoituksen yhteydessä, ne joilla oli erottuivat heti joukosta. Sähköpostiakaan ei monella ollut, eräälle lähetin postia, enkä koskaan saanut mitään vastausta. Okei, ehkä hän sitten on ahkerana poikana aina työmailla, mutta silti.

Yksi vanhempi lupsakka savolaismies oli jo siinä hilkulla saada työn, mutta sitten postiluukusta sujahti mainos. Kotimies Korte lähestyi meitä selkeällä ja esteettisellä A5-mainoksellaan. Soitin Kortteelle välittömästi. Palvelu oli erinomaista ja selkeää. Hän myös vastasi illalla lähettämiini sähköposteihin nopeasti. Hän tuli paikalle silloin kun pitikin ja hoiti hommat kuten oli sovittu.

Tyytyväisenä olen nyt suositellut häntä yhdelle sun toiselle. Ei ehkä halvin, mutta ainakin luotettava. Eikä kuten esim. se lattioiden vahaaja, joka kerran mainostoimisto Resultin aikoina oli viikonlopun aikana retkahtanut ja juonut varaston kaikki kossut, soitellut seksilinjoille pitkin öitä ja löytyi maanantaiaamuna keskeltä lattiaa sammuneena. Onneksi eli vielä.

Sivuhuomiona sanottakoon, että meillä ei ole "Ei mainoksia kiitos" -lappua ovessa ja näin siitä on ihmiselle joskus ihan konkreettista hyötyäkin.

SM

Ruttoryhmä

Ruttoryhmä on komedian uusi aalto. Ennen vanhaan piti ensin saada sopimus Ylen kanssa ja sitten vasta huumorinsa kaiken kansan nautittavaksi. Nyt huumori kukkii verkossa. Ruttoryhmän taustalla vaikuttaa mm. Markku from Finland aka PHS:n copywriter Antti Toivonen. Tsekkaa myös Rami Airolan ilmiömäisen hyvä Urheiludokumentti.

Vinkki pojille: muun muassa MTV3 tuskailee, ettei laadukasta suomalaista huumoria tahdo löytyä.

SM

Kaksi homoa Amsterdamista

Printti elää ja voi hyvin, ainakin pienlehtien puolella. Vuonna 2001 perustettu BUTT on hollantilainen gay-lehti, jolla on - sanoisinko intohimoinen following. Levikki pyörii noin 25000 hujakoilla. Perustajat Gert Jonkers ja Jop van Bennekom ovat omien sanojensa mukaan "kaksi homoa Amsterdamista". Lehti julkaisee lukijoiden lähettämiä juttuja, kunhan ne liittyvät homoseksuaalisuuteen: "Sometimes it fits BUTT, sometimes it doesn’t. We’re very picky."

Lehti on estetiikassaan lumoava, 60/70-lukumainen nostalgiapläjäys. Ehkä jopa hivenen fanzine-henkinen. Materiaali on varsin monipuolista, mutta vaihtelee usein roisista todella roisiin. Joukossa on toki myös poliittisesti ja yhteiskunnallisesti kantaaottavia juttuja ja erittäin virkistäviä haastatteluja. BUTT:sta on koottu myös Taschen-kirja.

Katso BUTT-nettisivut täältä, mutta älä katso jos pahoitat mielesi herkästi.

SM

Lapsellista taidetta

Korelalainen taiteilija Yeondoo Jung teki taidetta lasten piirustusten pohjalta. Nerokasta!

SM

Vuosi jona media kuoli

Eipä nyt masennuta, mutta näinkö tämä tosiaan meni?

SM

Iran ja Twitter

Jos sosiaalinen media on ollut hankala asia käsittää, niin ehkäpä Iranin tilanne auttaa asiaa. Tilanteessa, jossa maa on kieltänyt ulkomaalaisia viestimiä raportoimasta opposition mielenosoituksista Twitter toimii ja on itse asiassa ainoa kanava kertoa ulkomaailmalle missä mennään.

Tämä ei ole Twitter-buffi, vain yritys avata sitä isoa muutosta, joka tiedonvälityksessä on tapahtumassa.

SM

Modernit prinsessat

Löysin inspiroivaa uutta valokuvaa JPG Magazinen sivuilta. Kanadalainen valokuvaaja Dina Goldsteinin sijoitti satujen prinsessat moderniin arkikontekstiin nerokkaasti Fallen Princesses -kuvasarjassaan. Lähes öljyvärimaalausmaiset työt ovat ristiriitaisuudessaan todella puhuttelevia. Elivätkö he onnellisena elämänsä loppuun asti?

SM

Päivän N2

Parturi-kampaamo N2, Eerikinkatu 26, Helsinki, tiistaina 16.6. klo 9.

SM

Cannes on kuollut

Bob Garfield heittää Advertising Agen blogissaan rankkaa kritiikkiä Cannes Lions -mainosajoja kohtaan. Viisaita sanoja vaiko tyhjää horinaa – mitä mieltä sinä olet?

Lue Ad Agen blogi täältä.

SM

Hurraa Suomi-huumori!

Ihanaa. Laadukasta suomalaista komediaa pitkästä aikaa. Jani Volasen ja Tommi Korpelan käsikirjoittama Ihmebantu Ylellä. Tyttö ja spurgu on suorastaan liikuttava.

SM

Muista kommunikoida

Kommunikointi on taitolaji. Se voi mennä vikaan myös silloin kun sitä tekee. Kerronpa teille esimerkin:

Olin viime viikolla inspiroivalla yritysvierailulla Keskon pääkonttorilla Katajanokalla. Lähtiessäni bongasin uskomattoman upean jättiläiskabinetin, jota isäntäni auliisti minulle esittelivät. Sain kreisin idean. Tarvitsimme kuvauspaikan kesälehtemme Duudson/Madventures-jutulle, jota oltiin tekemässä tiukalla aikataululla. Yllätyksekseni Keskon Madventures-fani Anne Laakso lupasi tarkistaa kabinetin varaustilanteen.

Kerroin innoissani offiisilla, että löysin yllättävän kuvauspaikan. Iltapäivällä minulle ilmoitettiin Keskolta, että valitettavasti tila on silloin varattuna.

Tästä infosin väkeämme. Silti lopputuloksena toimittaja, kuvaaja, Duudsonit ja Madventuresit seisoivat sateessa Keskon pääkonttorin etuovella seuraava aamuna. Kaiken kukkuraksi kesälehtemme juttu antaa ymmärtää, että M&M:ltä evättiin kuvauslupa Keskolla. Ei kyllä evätty, kun ei sitä alunperinkään ollut.

Mitä tästä opimme:

1. Älä koskaan kerro jotain alustavaa asiaa ns. varmana nakkina.

2. Kerro muutokset ja peruutukset mieluummin meilitse mustaa valkoisella, sillä joskus naamatusten viestintä on kiireen keskellä varsin epäluotettavaa.

3. Älä ala location hunteriksi, jos käyntikortissasi lukee ”päätoimittaja”. Muista samassa tapauksessa myös lukea kaikki jutut läpi jo oikolukuvaiheessa.

4. Kommunikoi, jaa tietoa, vahvista ja tsekkaa henkesi edestä. Sitä ei koskaan tee liikaa.

SM

Kommentti: Luovan talouden vallankumous

Suuresti kunnioittamani The Economistin toimittaja Vijay V. Vaitheeswaran sanoi viime viikolla Ylen Ykkösdokumentissa viisaasti, että tulevaisuuden menestysauto saattaa hyvinkin tulla Applelta tai Inteliltä. Tämä siksi, että pian auto ei ole enää fyysinen metallituotos, vaan pikemminkin käyttöliittymä, jonka muut osat hankimme mistä halajamme.

Tässä lähestymme intialaisen bisnesgurun C. K. Prahaladin ajatuksia siitä, miten tulevaisuuden bisnes on tuotteiden ja palveluiden kehittämistä yhdessä asiakkaiden kanssa. Tämähän on fiksua, sillä mitä sitä arvailemaan, mitä ne tuolla haluavat, kun sen voi kysyä ihmisiltä suoraan. Tai vielä parempaa, pistää heidät itse hommiin. Virallinen termi on kai co-creating. Open source liippaa terminä samaa filosofiaa. Itse sanoisin tätä yksinkertaisesti palveluksi.

Kun vanha ja järeä koneteollisuuskin on nyt siirtynyt palvelubisnekseen (ks. Wärtsilä-juttu perjantain lehdestä) ja paperiteollisuuskin alkaa tajuta, että jotain on tehtävä, alamme oikeasti olla luovan talouden kynnyksellä. Luovuus ei olekaan mitään huovutettujen porkkanamyssytätien horinoita, vaan piinkovaa bisnestä. Rahaa. Mutta asennemuutosta se kylläkin vaatii, sillä tulevaisuudessa asiakas on oikeasti kuningas.

Siksi bisnes on asiakkuudenhallintaa. Itse tosin vierastan jäykkiä termejä ja suosin mieluummin arkijärkisiä selityksiä. Asiakkuudenhallinnassakin minua häiritsee kaksi sanaa: asiakas ja hallinta. Ensinnäkään edellisen perusteella enää ei ole asiakkaita, on vain me yhdessä. Toisekseen hallinta on illuusio. Elämää ei voi hallita kuten ei myöskään bisnestä. Siksi tervehenkinen orgaanisuus olkoon kaiken bisneksen pohjana nyt ja aina.

Oli termi mikä tahansa, tästä ei enää pääse yli eikä ympäri. Tämä taantuma ei ole vain taantuma. Luova talous ei ole hupsuttelua. Sosiaalinen media ei ole Facebookin ”mun suokkarijälkkäri” -kyselynäpertelyä. Netti ei ole teknologista onanointia. Ekologisuus ei ole muotioikku. Asiakas ei ole joku tuntematon tyyppi jossain. Asiakas on sinä ja minä.

SM

Havaintoja maksetusta markkinointiviestinnästä ja kääpiöistä

1. Jos olisin mies, ottaisin Roisin Murphyn (H&M:n ulkomainoskampanja).

2. JCDecauxin oma ulkomainoskampanja. Sign'o'the times vaiko nerokasta oman median buffia?

3. Werner Herzog, sinä hullu veijari. Eilinen kääpiöelokuva Teemalla räjäytti tajunnan.

SM

Saitko tiedotteen, jonka lähetin äsken?

Rakas viestintä- tahi pr-ihminen,

olen vain päätoimittaja ja vaikka varsinaisen työn täällä tosiaankin uurastavat loistavat toimittajamme, niin vastoin yleistä käsitystä myös minulla on suhteellisen paljon hommia. This and that kato. Senpä vuoksi puhelunne, joissa ei useinkaan ole mitään fokusta tai kärkeä, saavat minut välillä tyystin hermostumaan. Vielä enemmän kiihdyn, kun joskus soitatte vielä perään, että ”satuitkohan saamaan sen sähköpostin jonka lähetin sinulle noin viisi minuuttia sitten?”

Pari vinkkiä miten kiireistä ihmistä kannattaa lähestyä. Tai siis ainakin minua:

1. Jos ja kun lähetät tiedotteen sähköpostitse ja haluat nimenomaan minun kommentoivan sitä, kannattaa räätälöidä sähköposti juuri minulle. Ja koska olen kiireinen, niin a) mitä lyhyempi posti on ja b) mitä napakammin ns. pihvi on minulle myyty, niin sen parempi. Vaikka tiedote olisi massapostitus, siihenkin pätevät aika lailla samat säännöt, kiinnostavaa sen olla pitää.

2. Jos soitat, toivon erityisen nopeaa asiaan menemistä. Kiireisinä päivinä tosin suosin ehdottomasti sitä myyvää ja iskevää sähköpostia, vielä parempi jos se on siis juuri minulle suunnattu, eikä massapostitus.

3. Älä soita tiedotteen lähettämisen perään, sain aivan varmasti sen tiedotteen ja jos se oli kiinnostava ja myyvä, niin asiat kyllä etenevät.

Kaikella rakkaudella,

Saila-Mari

SM

Nyt kehutaan

Muun muassa Hesarin välissä jaeltu Marimekon Kesän 100 asiaa -lehti on hurmaava. Luin sen nyt helatorstaina kannesta kanteen läpi ja inspiroiduin. Tuotteistakin kyllä, mutta ensisijaisesti lehden teksteistä. Ne ovat suloiset ja oivaltavat. Kiitos.

Tai no tunnustetaan nyt sitten – ajattelin kyseisen lehden innostamana käydä Marimekon myymälässä tässä lähiaikoina katsastamassa mekkovalikoiman. En ole käynyt Marimekon myymälässä – kehtaako tätä edes tunnustaa – yli kymmeneen vuoteen.

Lehti löytyy myös Marimekon sivulta, jos sitä ei ole fyysisesti käsiinsä vielä saanut.

SM

Tesla alle ja menoks

Sähköautobisneksen ja vihreän autoilun uranuurtaja Tesla tekee myös kauniita autoja. Saksalainen autojätti Daimler osti Teslasta 10% osuuden. Yhtiöt ovat tehneet yhteistyötä jo aikaisemminkin, mutta 10% siivu muuttaa suhteen askelta vakampaan suuntaan.

Businessweekin haastattelussa Daimlerin johtaja Dieter Zetsche (herralla on todella komeat viikset ja uhkean saksalainen nimi) puhui myös yrittäjähengen hankkimisesta. "We want to think out of the box. We want to go down new paths, and we believe the combination of such young, very ingenious company and a very experienced, longtime successful company is a good one in order to find new approaches fast."

Teslan 37-vuotias pääpomo, Etelä-Afrikassa syntynyt sarjayrittäjä Elon Musk (hieno nimi kaverilla!) taas ylisti Daimlerin perinteitä ja teknologista osaamista.

Jäämme jännityksellä odottamaan mitä tuleman pitää.

Ps. Tesla Motors on nimetty kiehtovan keskijänero Nikola Teslan mukaan. Miksi ihmeessä Nikolasta ei vielä ole muuten tehty elokuvaa? Tesla on jo nimenä niin siinä.

SM

Kommentti: Lamakätinää

Laman logiikka on aika arkijärkinen. Bisnes ja tuotanto hiljenevät ja asenteet muuttuvat varovaisiksi. Yt-rumba pistää mielet matalaksi ja pelkoo jäytää yhtä sun toista. Paranoidissa tilanteessa yritysten olisi pystyttävä uusiutumaan ja myös innovoimaan. Erittäin vaikea yhtälö, kun uusiutumisen ja innovoinnin tekevät kuitenkin ihmiset. Ne samaiset, jotka nyt lannistuneina vain odottelevat mitä tuleman pitää.

Psykologisesti lamassa on kyseessä täsmälleen sama laumailmiö kuin vaikkapa sijoittamisessa. Pukumiehet eivät tosin vieläkään mielellään myönnä, että sijoittaminen on tunteisiin perustuvaa ihan samalla tapaa kuin vaikkapa auton ostaminen. Sehän kuulostaa suorastaan akkamaiselta! Kyseessä kun on kuitenkin piinkova, miehekäs ala, jossa tunteille ei ole sijaa. Köh köh.

Lauma tekee mielellään ihan sitä samaa mitä muutkin. Se tuntuu turvalliselta. Nerokkaimmat ja rohkeimmat voittavat aina, sillä he uskaltavat liikahtaa juuri oikeaan aikaan ihan eri suuntaan kuin muut. Siksi tässäkin taantumassa on voittajansa. Tämähän on ihan päivänselvää.

Markkinoinnista on säälittävän helppo napsaista. Sitä kun edelleen pidetään valitettavan usein välttämätön paha -kuluna, eikä suinkaan investointina. Tosin harva niitä investointejakaan tässä mielialailmastossa uskaltaa tehdä. Ja ollakseen investointi markkinoinnin on oltava jotain ihan muuta, kuin mihin se nyt näyttää pahimmillaan kulukurissa lipsahtavan.

Markkinointiviestintätoimistot ovat uusimman Kauppalehden mukaan syksyllä kovan paikan edessä. Tässäkään ei liene kenellekään mitään uutta. Asiakaspää on tiukoilla ja tietysti se heijastuu myös toimistoihin. Toimistojen on toki tässä tilanteessa mietittävä myös sitä, miten palkkausta alalla jatkossa kehitetään. Voidaanko parhaat sitoa joillakin muilla tavoilla kuin ns. kiinteillä kuluilla? Tämähän kostautuu näissä tilanteissa kun, Marco Mäkistä lainatakseni "isopalkkaiset pyörittelevät peukaloitaan".

Jatkuva vahingoniloinen nimimerkki-irvailu palstallamme saisi luvan nyt kyllä loppua. Me olemme kaikki samassa veneessä, eikä ketään toimistoa näissä uutisoinneissa mitenkään suosita. Kusiset paikat ovat kusiset paikat. Piste. Voisimmeko me nyt keskittyä tärkeämpiin asioihin, kuten esimerkiksi siihen miten markkinointia edelleen jatkojalostetaan tai miten Suomesta tulisi aito luovan talouden suunnannäyttäjä, eikä mikään tekes-pekes-innovaatio-pinnovaatio-räpellys. Keskustelunavauksia otetaan vastaan.

Vielä yksi huomio, ehkä lapsekas sellainen, silti tärkeä aina muistaa. Lama kirpaisee siksi, että nousun aikana ehdimme tottua niin makoisiin oloihin että avot sie. Makoiset olot on usein turvattu lainoilla sun muilla sitoumuksilla. Pudotus ei ehkä pelottaisi niin paljon, jos ei tarvitsisi menettää yöuniaan ison asuntolainan tai mainostoimistopomon tapauksessa isopalkkaisten lahjakkuuksien vuoksi.

En kannata latteutta, mutta kohtuullisuus on aika pätevä hyve. Uutta meganousua en usko tulevaksi, mutta erityyppinen lievä nousu kylläkin. Silloin olemme toivon mukaan oikeasti fiksumpia.

SM

Aalto-parodiaa

Kun visuaalisesta ilmeestä syntyy heti parodiaa, täytyy sen olla hyvä merkki.

SM

Startupverkot

En todellakaan aio tanssia Talsan haudalla, mutta rakentava kritiikki silti lienee paikallaan. JP Raeste nimittäin kuvasi perjantain M&M-haastattelussa taloussanomat.fi:tä startup-yritykseksi. Erinomainen asenne, johon monen muun lehden pitäisi myös pyrkiä. Kuitenkin jos henkinen tila on startupmainen, niin silloinhan sen pitäisi myös näkyä ja kuulua. Suurimmalla osalla lehtitaloja näin ei todellakaan ole, mukaanlukien talo, jossa tätä kirjoitan, ja myös taloussanomat.fi.

Teemme lehtiä verkkoon, eikä uutta luovaa konseptointia pahemmin näy. Startup-asenteella sitä pitäisi näkyä sitäkin enemmän. New York Timesin nettiosasto on harvoja poikkeuksia. Kyllä, per*ettähän siellä tehdään ja isosti, mutta ehkäpä juuri siksi tämä yksikkö on heittänyt kaiken ennalta-arvattavan roskiin ja kyennyt tekemään asioita, jotka laajentavat tajuntaa. Ei kolumneja verkkoon, vaan täysin uusia konsepteja. Mykistävin esimerkki oli vaalien aikana toteutettu kansakunnan tunnetila -kokonaisuus, Word Train, johon nyt.comin lukijat saivat kirjoittaa sen hetkisen mielentilansa puolueensa väreissä. Lopputuloksena oli tasainen virta amerikkalaisten tuntemuksista joko McCainin tai Obaman puolueen väreissä. Journalismia? Kyllä. Yhteisöllistä? Kyllä. Taiteellista? Kyllä. Rajoja rikkovaa? Kyllä. Nettimäistä? Kyllä.

Kyseinen esimerkki voi tuntua osalle täysin huuhaalta, mutta ajatelkaa laajemmin. Tämä konsepti on alku ihan erilaiselle tavalle ymmärtää netti. Ja en puhu ainoastaan lehdistä, vaan kaikentyyppisestä bisneksestä verkon aikakaudella. Me emme vielä ole lainkaan tajunneet verkon mahdollisuuksia.

Kauheen kiva idea SM, mutta millä rahalla näitä sitten tehdään kuuluu seuraava kysymys. Ehkäpä viisaus piilee JP:n tuolla edellä mainitsemassa asenteessa. Jotta asiat muuttuisivat, niin niihin pitää startupmaisesti myös satsata. Ei tyhmästi ja pohjattomasti ja miten sattuu, vaan viisaasti. Ihan tyhjästä on nimittäin pikkaisen vaikea nyhjäistä.

SM

Hyvää Vappua, osa 2

Toimittajamme Mattias Erkkilä on parhaillaan Norjassa tutustumassa mm. Nordean tiliä hoitavan mainostoimisto Try:n kuvioihin. Lisää aiheesta 8.5. ilmestyvässä lehdessämme. Tässä kuitenkin kyseisen toimiston erinomainen Lotto-mainos etukäteismaistiaisiksi:

SM

Hyvää Vappua!

Tässä teille vapun sympaattisin kuoroesitys. Survivorin kasariklassikko "Eye of The Tiger" ala-astelaisten esittämänä. Rock on!

SM

Buffet-pöytien mestarit

Olin maanantai-iltana Stay ry:n keskustelutilaisuudessa ravintola Dubrovnikissa puhumassa tapahtumamarkkinoinnin tolasta ja tulevaisuudesta. Tai minä en suinkaan puhunut, vaan lähinnä esitin tyhmiä kysymyksiä ja kuuntelin.

Tapahtumamarkkinointi on kiehtova ja monisärmäinen markkinoinnin laji, jota ei Suomessa ole vieläkään ymmärretty tarpeeksi laajasti. Eikä tietysti ihme, sillä jo perusmarkkinointikäsitteelläkin on edelleen haasteita tulla ymmärretyksi oikein. Alan pirstaloituneisuus lisää haastetta entisestään. Tämä näkyy myös tapahtumamarkkinoinnissa. Termi pitää sisällään monentyyppisiä tapahtumia messuista, promootioihin ja firman bileistä pienempiin kohderyhmätäsmäiskuihin.

Suurin ongelma on se, että tapahtumamarkkinointia ei ymmärretä osaksi laajempaa brändinrakennusta. Pahimmillaan kaikki tapahtumat niputetaan osastoon "buffetpöydät" tai "joku urheilutapahtuma". Ehkäpä juuri sen takia tapahtumamarkkinointia väännetään usein omin voimin ja tuloksena on kotikutoisia asiakastilaisuuksia ja firman juhlia, sekä burn outin partaalla horjuvat viestintä- ja markkinointiosaston ihmiset. Suomi ei ole myöskään aina detaljien hallinnassa mikään mahtimaa, joka usein näkyy tapahtumien sinne päin sävyssä.

Tapahtumamarkkinoissa on vielä hurjasti potentiaalia. Puhuimmekin paljon konseptoinnin voimasta, kyvystä linkittää kaikki tapahtumat osaksi laajempaa brändinhallinnan kehystä ja pyrkimyksestä kohdata asiakkaita luontevasti naamatusten ja ajan kanssa. Kun tätä tarkemmin miettii, niin eikös kyse ole – hetkinen – myynnistä?

Kiitän lämpimästi Stay:n ja BSG:n Heidi Ekholm-Talasta, Sound Enginen Eki Castrénia ja Aku Ojalaa, RGB:n Juha Tolinia, Entre Marketingin Harri Kaasista ja Tapahtumantekijöiden Kaisa Mikolaa.