Tiki-talk
Tiina Sarola, 26.11.2008, 9:30Tunneli on synkkä, mutta ei kaikille
Meistä ei kukaan heitä ilmavitosta aamu-uutisia lukiessaan. Kuukauden takaiset
uutiset – jolloin viimeksi kirjoitin vaikeista ajoista – tuntuvat nyt jopa
hilpeiltä verrattuna viime päivien entisestään synkkenevään uutissaldoon.
Yritetään silti löytää jotain positiivista. Tässä:
Menneinä mainonnan kultavuosina menestysresepti oli harvojen valta ja sitä palveleva, raskas(kin) organisaatio. Huipullaolijat ruokkivat varsin monta suuta – hyvällä menestyksellä.
Eräs markkinaosuutta kahmiva yritys, sekin puhtaasti asiantuntijaorganisaatio, esitti äskettäin varsin hämmentävän luvun: Heidän keski-ikänsä on alle 40 vuotta, silti useimmalla heistä on alalta vankkaa kokemusta yli kymmenen vuoden ajalta.
Heidän valttikorttinsa vuodelle 2009 perustuu juuri 40/10 lukuihin. Sanovat, että ne tekevät yrityksestä ”uuden ajan” toimijan. Tai siis jo ihan tämän päivän.
Heidän asiantuntijansa jaksavat edelleen painaa pitkää päivää. Heillä ei ole käytössä bisneksen ideoita toteuttavaa armeijaa, vaan jokainen asiantuntija on myös monipuolinen duunari. Ja koska johtoportaaseen kuuluu varsin mukava määrä alle 40-vuotiaita, ohjautuu yritys arjen tarpeista käsin. Joku voisi sanoa, että alhaalta ylöspäin.
Missä se positiivisuus sitten oli? Tässä: Ennustan, että vuosi 2009 on todellinen näytön vuosi nuorille ja kokeneille, mutta ei vielä isoilla areenoilla itsensä tunnetuksi tehneille suunnittelijoille. Heille, jotka tuntevat verkon kuin omat taskunsa, ja ovat tämän tiedon lisäksi menneinä vuosina omaksuneet tunnustetuilta konkareilta tarvittavan tietotaidon. Kustannustehokkuuden vaatimus ja työntekijän monipuolisuus kulkevat mukavasti käsi kädessä, olipa kyseessä sitten mainostoimisto tai digitoimisto.
Lycka till teille vuoden 2009 haasteisiin!
Kirjoittaja on Family Enon asiakkuusjohtaja, joka myös toimii digital plannerina.
Kun samaan huoneeseen laitetaan yksi 50-vuotias ja yksi 29-vuotias niin keski-ikä on alle 40 vuotta. Jos 50-vuotias on tehnyt hommia 20 vuotta ja 29-vuotias yhden viikon, niin keskimääräinen kokemus on yli 10 vuotta. Sääli sitä asiakasta jonka hommia nuorempi hoitaa, ei siinä keskiarvot auta.
Kokemus lieneekin mainosalan aliarvostetuin luonnonvara. Kokeneen ei tarvitse istua iltoja, homma on hallussa vähemmälläkin.
Itse koen nimenomaan, että ensi vuonna tarvitaan niitä jotka ovat nähneet aikaisemmankin taantuman - miksi sitä nyt sitten halutaankin kutsua.
Ehkä me nuoret (kai hieman alle 30v. on vielä nuori;)) "tunnemme verkon kuin taskumme", mutta näen että tässä talouden tilanteessa tarvitaan muutakin kuin uutta luovaa suunnittelua. Tarvitaan tietoa taidon lisäksi. Ainakin itse kaipaan nimenomaan omien parhaiden ideoiden rinnalle jonkinlaista ohjaavaa otetta.
Asiakkaathan lopulta menestymisen päättävät.
Juttuidis:
Tehkää M&M:n juttu vuoden 2009 ns. tähdistä.
Kysykää joka toimistolta muutaman nuoremman (ei ihan teinit vaan juuri kokemusta hankkinenn n. 25-30v. ei vain luovat, myös junior plannerit, junior proikkarit jne) nimet eli tulevan vuoden nousijat. Samassa jutussa kiinnostaisi tietää mitä kautta ovat tulleet mainostoimistoon (koulutus, kokemus). Vuoden lopussa sitten summa summarum. Tyyppejä saisi olla paljon, niin saisi jotain käsitystä isoihin linjoihin.
