Toimitukselta

Kommentti: Ava avasi ovelasti

Suomalaiset antennitaloudet saivat viime viikolla katseltavakseen uuden ilmaiskanavan Avan. Ava on MTV3:n suursatsaus, jolla yhtiö aikoo houkutella lisää katsojia televisiomainoksille.

Ava näkyi aiemmin kaapelitalouksissa, mutta sai puoliyllättäen valtakunnallisen tv-toimiluvan joulukuussa ja alkoi lähettää ohjelmaa helmikuun alussa antenni-tv-verkossa.

Uuden kanavan pieni markkinointiongelma on se, että kanava ei näy, ellei televisiota tai digiboksia viritetä uudelleen. Virittäminen saattaa kohota monessa kodeissa kynnykseksi, jonka yli on vaikea astua.

Avan ohjelmatarjonta koostuu lifestyle-ohjelmista, dokumenttisarjoista sekä eurooppalaisesta draama- ja elokuvatarjonnasta.

Avaa voi siis pitää vastaiskuna Nelosen Liville, joka on onnistunut valloittamaan muutamassa vuodessa myös nuorehkojen naiskatsojien sydämen. Nuorehkot naiset ovat mielenkiintoinen mainoskohderyhmä, koska he ovat valmiita kokeilemaan uutta ja kuluttamaan rahaa.

Avalaiset keksivät kuitenkin nopeasti keinon, joka helpottaa teknisen kynnyksen ylitystä. Se kertoi eilen, että Ava-kanavalla näkyy jääkiekon MM-kisojen kaikki Suomen pelit ja lisäksi toinen välierä, pronssiottelu ja finaali.

Ovela veto, ja varmasti kannattava. Avan kanavapaikasta eli kanavapaikasta numero 13 tuli kertaheitolla tunnettu. Pelit alkavat vasta toukokuussa, mutta ei ole vaikea kuvitella, kuinka uuden kanavan virittelyt alkoivat monessa suomalaiskodissa jo eilen.

Kaikki Toimitukselta-blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/toimitukselta/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=toimitukselta.

Toimitukselta

Kommentti: Koskenkorva piilomarkkinoi taitavasti

Päivän tärkeimpiä alkoholiaiheisia uutisia on se, että Koskenkorvan hinta laskee.

Altian valmistama ja markkinoima viina ei ole yhtiön mukaan koskaan ennen halventunut, jos siis alkoholiveron vaikutuksia ei lasketa mukaan.

Ja niitä ei nyt lasketa, koska nyt markkinoidaan viinaa.

Altia on onnistunut nostamaan taas kerran julkisuuteen Suomen myydyimmän väkevän viinan nimen. Hinnanmuutostemppu on toiminut ennenkin. Julkisuus on taattu. Mikään muu viina ei nouse otsikoihin tässä maassa yhtä helposti kuin Koskenkorva. Tämäkin kommentti todistaa sen.

Tempulle voi nostaa markkinointihattua, sillä väkevän viinan mainostaminen on Suomessa kiellettyä. Tästä huolimatta Koskenkorva näkyy tänään lähes kaikkien lehtien sivuilla ja monella sivustolla myös täällä internetissä. Kenellekään ei jää epäselväksi tuotteen nimi, eikä se, että tuotetta saa nyt hieman halvemmalla kuin eilen.

Onnittelut altialaisille, sillä mikä on mielen päällä on kohta kielen päällä.

Kaikki Toimitukselta-blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/toimitukselta/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=toimitukselta.

Toimitukselta

Kommentti: Vaalitapa pitää muuttaa!

Kannattaa kuunnella kansalaisten syviä tuntoja kaduilla ja toreilla. Presidentinvaalien ensimmäisen vaalikierroksen alla kaksi suomalaista perusäijää kiteyttivät suomalaisten suvaitsevan suhtautumisen: "Miksei meillä voisi olla homo presidenttinä, onhan meillä ollut jo akkakin", toinen jässikkä kommentoi ja toinen myönteli.

Yhdellä äänestyksellä presidenttipeli ei vielä ratkennut, ja presidentinvalinta pitkittyi.

Kaksi nuorta naista keskusteli Elielinaukiolla uudelleen äänestämisesta. "Mä olen hirveen kyllästynyt näihin presidentinvaaleihin. Mä en jaksa enää katsoa telkkarista niitä keskusteluja enkä jaksa lukea lehdistä niitä galluppeja ja haastatteluja", toinen puuskahtaa.

Nykyinen vaalitapa istuu huonosti ajan henkeen, jossa kansalaiset kaipaavat viihdettä, säpinää ja yllätyskäänteitä.

Vaalitapaa pitää muuttaa niin, että kansan mielenkiinto säilyy. Katsojaäänestyksiin perustuvat viihdeohjelmat keräävät viikosta toiseen suuret katsojaluvut.

Presidentinvaalit voisivat ottaa mallia vaikkapa viihdeohjelma Putouksesta, jonka hahmokisassa katsojat voivat joka viikko äänestää suosikkiaan. Vähiten ääniä saanut putoaa kisasta.

Koska ehdokkaita oli alun perin kahdeksan, vaali venyisi kahdeksaksi viikoksi. Mutta se ei haittaa, koska joka viikko voi jännittää seuraavaa putoajaa.

Finaalissa eniten ääniä saanut on sitten presidentti seuraavat kuusi vuotta.

Kaikki Toimitukselta-blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/toimitukselta/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=toimitukselta.

Toimitukselta

Kommentti: Kallasvuo tahraa Teliasoneraa

Ruotsalainen Teliasonera aikoo ottaa kopin putoavasta puukosta. Yhtiön nimitysvaliokunta ehdottaa yhtiökokoukselle, että se valitsi hallituksen uudeksi jäseneksi Nokian entisen toimitusjohtajan Olli-Pekka Kallasvuon.

Olli-Pekka Kallasvuo voi olla hyvä valinta osaamisensa puolesta, mutta hänen henkilöbrändinsä on pahassa syöksykierteessä. Kallasvuon brändi on laskenut siitä saakka, kun hän uhosi, että ei nuku, ennen kuin Nokian asema on parantunut Yhdysvalloissa.

Tämä tapahtui vuonna 2006, jolloin Jorma Ollila nosti Kallasvuon yhtiön johtoon.

Brändi tummeni, kun yhtiön asema Yhdysvalloissa ei parantunut Kallasvuon kaudella vaan jopa huononi.

Brändi himmeni entisestään, kun Kallasvuo jäi kiinni siitä, että hän yritti syyskuussa 2004 tuoda ohi tullin tavaraa yli 11 000 euron arvosta. Kyseessä oli rannekello.

Kallasvuo joutui jättämään toimitusjohtaja Nokian johdon toissa vuonna. Ajolähtö ei kirkastanut brändiä sekään. Tämän jälkeen hänet nimitettiin Nokian ja Siemensin yhteisen verkkoyhtiö Nokia Siemens Networksin (NSN) hallituksen puheenjohtajaksi.

NSN on näkynyt julkisuudessa lähinnä silloin, kun yhtiö on kertonut jättimäisistä irtisanomisista. Paha kello on kuulunut kauas.

Nyt Kallasvuo on saanut lähtökäskyn NSN:stäkin. Nokian tiedotteen mukaan Kallasvuo saa jättää tehtävän, koska hänellä ”ei ole mahdollisuutta toimia roolissa päätoimisesti”.

Ilmaan jää roikkumaan epäilys, että mahdollisuuden puute ei johdu lähtijästä itsestään.

Nyt Kallasvuo kipuaa siis Teliasoneran hallitukseen. Teliasoneran, eikä varsinkaan Soneran, brändi hehku loistopäivien tapaan, mutta kuitenkin Kallasvuon brändiä kirkkaammin. Kallasvuon brändi ei kirkasta Teliasoneraa.

Kaikki Toimitukselta-blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/toimitukselta/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=toimitukselta.

Toimitukselta

Kommentti: Missä Soini, siellä ongelma

Perussuomalaisten puheenjohtajan Timo Soinin presidentinvaalikampanja ei ole mennyt ihan putkeen. Suurimmat jytkyt ovat tulleet Soinin suusta, eivät gallupeista. Gallupit elävät toki omaa elämäänsä ja vaalitulos voi olla mitä vain, mutta Soinin henkilökohtainen kampanja on alkanut murentua.

SDP:n Paavo Lipponen ja Rkp:n Eva Biaudet panivat Soinin koville Yleisradion vaalitentissä vajaa viikko sitten. Soini jäätyi perustellessaan tukeaan puolueen oikeistosiivelle.

Eilen Soini juuttui MTV3:n vaalitentissä perinteiseen huuteluun, menneiden kaiveluun ja jäi hieman yksin. Keskustelun avaukset tuntuvat unohtuneen Soinilta kokonaan. Samalla kuva jämäkästä johtajasta on ränsistynyt ja lähestyy kuvaa, joka on valittu vaalimainokseen.

Tänään Talouselämä tiesi kertoa, että Soini poltti päreensä Monocle Dailyn ulkomaantoimittajan Steve Bloomfieldin haastattelussa. Näyttää siltä, että Perussuomalaisilla alkaa olla ikioma markkinointiongelma.

Puolue on kulkenut voitosta voittoon Soinin siivellä, mutta nyt veturi alkaa puuskuttaa eikä puolueen vaalikampanjatoimistosta näytä löytyvän vetoapua.

Tänä iltana on taas paljon pelissä, kun ehdokkaat istuvat iltaa Yleisradion televisioimassa vaalitentissä. Perussuomalaisten kannalta olisi hyvä, jos Soini jaksaisi tai autettaisiin maaliin saakka tälläkin kertaa. Joku pelinavaus eli uusi mainoslause voisi vielä pelastaa Soinin toiselle kierrokselle.

Kaikki Toimitukselta-blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/toimitukselta/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=toimitukselta.

Toimitukselta

Kommentti: Guggenheim haisee puhallukselta

Amerikkalaisen Solomon R. Guggenheim -säätiön edustajat osaavat brändäyksen ja markkinoinnin. Siksi he saattavat imuroida miljoonia Suomesta tulevina vuosina.

Säätiön edustajat tekivät eilen ehdotuksen, jonka suomalaiset näyttävät nielevän karvoineen päivineen.

Säätiön edustajat ehdottavat, että suomalaiset tai pikemminkin helsinkiläiset rakentavat kaupungin parhaalle paikalle omilla rahoillaan 140 miljoonaa euroa maksavan museon ja maksavat vielä seuraavat 20 vuotta säätiölle lisenssistä yhteensä 30 miljoonaa dollaria.

Ehdotus on loistava esimerkki siitä, kuinka taidepiirit osaavat lobbauksen ja markkinoinnin jalon taidon.

Idea näyttää kaiken lisäksi menevän läpi.

Menisiköhän läpi sellainen idea, että samalle paikalle rakennettaisiin suuri asuinkerrostalo ihmisille, jotka asuvat nyt kadulla tai tarvitsevat asumiseensa erityistä tukea.

Jos suomalainen Sininauhasäätiö ryhtyisi toimeen, niin suostuisikohan Helsingin kaupunki edes keskustelemaan asiasta, saati maksamaan talon rakentamisen ja maksamaan säätiölle 30 miljoonaa dollaria seuraavan 20 vuoden aikana.

Sininauhasäätiökin tarjooma ei juuri eroa guggenheimilaisten omasta. Vai kumman tekstiä on seuraava pätkä: ”Säätiö tarjoaa - - tekemisen ja elämisen muotojen, kokeilujen, kehittämisprojektien ja konsultoinnin avulla kokonaisratkaisuja mielekkäämpään ja ihmisarvoisempaan elämään”.

Taisit arvata oikein, Sininauhasäätiön.

Yhteisten rahojen käyttö on usein mukavaa, koska niillä voi rakentaa vaikkapa museoita ja asuntoja. Tapaus Guggenheim todistaa, että museoiden rakentamisen puolesta lobbaavat osaavat markkinointinsa paremmin kuin asuntojen puolesta lobbaavat, ja tienaavat enemmän.

Kaikki Toimitukselta-blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/toimitukselta/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=toimitukselta.

Toimitukselta

Kommentti: Näin Atria sössi broilerikampanjansa

Lihayhtiö Atria on herättänyt viime päivinä huomiota koko sivun broilerimainoksillaan muun muassa Helsingin Sanomissa. Kampanjassa valitettavasti on tehty liian monta asiaa päin metsää.

Yritän antaa rakentavasti niin sanottua hampurilaispalautetta: ensin hyvät asiat, välissä ne huonot, ja sitten taas jotain hyvää.

Ensin hyvää.

On loistava asia, että Atria on vihdoinkin rakentanut järjestelmän lihan jäljittämiseksi tuottajalta lihatiskiin. Kuluttaja näkee nyt tilan nimen paketissa ja saa siitä halutessaan lisätietoa. Uudistus parantaa läpinäkyvyyttä. Elintarvikeyhtiöltä kännykällä luettavien UpCode-tunnisteiden käyttö on myös edistyksellistä markkinointia. Koodi johtaa sivuille, joilla kerrotaan lisää perhetiloista, hyvä.

Sitten huonot uutiset, ensin siitä jäljitettävyyssysteemistä.

Koodin lataaminen ja sivuilla surffaaminen lihatiskin äärellä kyllä toimii, jos on todella, todella kiinnostunut asiasta ja ennättää käyttää ohjelman lataamiseen, koodin lukemiseen ja surffailuun kymmenisen minuuttia. Harva jaksaa.

Mobiilisivut ovat luvattoman huonot. Tuottajien nimet ovat pientä piiperrystä, sivut ovat hitaat ja hankalat selata. Kampanja lupaa, että sivuilta voin lukea tuottajien tarinoita. Useimmista kerrotaan kuitenkin vain perustamisvuosi, ja että lisäksi viljellään viljaa. Vain poikkeustapauksissa on mitään mainintoja eläinten hyvinvoinnista. Pitäisihän täällä olla jotain, mikä saisi minut vakuuttumaan lisäarvosta: miksi juuri tämän tilan broilerit ovat eläneet hyvin!?

Sivuilla on pääasiassa ulkokuvia halleista, ei kuvia linnusta. Ei mitään todistusaineistoa todellisuudesta.

Haukutaan vielä se mainoskin.

Molemmissa näkemissäni mainosversioissa on maalaisromanttinen piirroskuva ulkona yksin tepastelevasta kanasta. Mainontaa voi pitää jo lähes kuluttajan harhaanjohtamisena. Broilerit elävät noin kuukauden mittaisen elämänsä 40 000 lajitoverin seurassa suuressa sisähallissa. Mainos vain etäännyttää kuluttajaa ruoantuotannosta, ei tarjoa asiallista tietoa kuten annetaan ymmärtää.

Se trenssitakkinen hiippari mainoksessa puolestaan näyttäisi leikkivän mielikuvilla puskista salakuvaavilla eläinaktivisteilla.

Mainos sisältää pitkän tekstin, jossa enimmäkseen löysähkösti ylistetään tuotanto-olosuhteita.

Kehutut asiat sinänsä pitävät paikkansa. Mutta suomalaistiloja kohtaan esitettyyn asialliseen kritiikkiin teksti ei vastaa.

Asiantuntijoiden mukaan suurin ongelma broilerituotannossa suomalaistiloilla on nimittäin lintu itse, tai se millaiseksi se on jalostettu. Nopea kasvu aiheuttaa muun muassa jalkavikoja.

Mainoskampanjansa yhteydessä Atria lähetti medioille tiedotteen, jossa yhtiö kertoi eurooppalaisten broileritilojen mittavasta antibioottien käytöstä. Saksalainen broileri esimerkiksi saa elämänsä aikana jopa kahdeksaa antibioottia. Viime vuonna Atrian tiloilla ei yksikään tila tarvinnut yhtäkään antibioottikuuria.

Niin. Hyvä tietää, mutta tiedottamisen ajankohta ja sävy ovat tarkoitushakuisia ja jopa propagandistisia. Atria hyökkää sillä tuontilihaa vastaan ja puolustaa omien tuotteidensa turvallisuutta.

Ja lopuksi vielä hyvää.

On tärkeää lisätä kuluttajien tietämystä suomalaisesta ruoan tuotannosta ja eläinten olosuhteista. On hyvä tuoda esiin eri maiden erilaiset tuotanto-olosuhteet. Suomessa todella käytetään eläimille lääkkeitä Euroopan mittakaavassa harvinaisen vähän ja broilerit ovat taudittomia (se ei tarkoita, että ne voisivat kaikilta osin erinomaisesti).

Rakentavana kehitysvinkkinä suosittelen lisäämään sinne tuottajasivuille oikeita valokuvia oikeista linnuista eri kasvatusvaiheissaan. Ja kertomaan läpinäkyvästi ja täsmällisesti eläinten oloista.

Kaikki Toimitukselta-blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/toimitukselta/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=toimitukselta.

Toimitukselta

Kommentti: Kiitos teille!

Seitsemän M&M-vuoden päätteeksi pitäisi kai kyetä tarjoamaan kattava analyysi Suomen markkinointiviestintä- ja media-aloista. Kaikki painokelpoiset ajatukset on kuitenkin tullut vähintään kertaalleen käytettyä. On aika palata kentälle.

Menneisyyteen pälyily ei muutenkaan tunnu järkevältä nyt. Tulevaisuudesta voisin toivoa sen verran, että suomalaisen kasvuyrityskentän vipinä näkyisi pian myös median puolella. Kotimainen media-ala kun on, muutamia poikkeuksia lukuunottamatta, ollut viime vuodet aika hiljainen, suorastaan masentava huolimatta siitä, että alan välineet ja mahdollisuudet kehittyvät huimaavaa tahtia.

Markkinointiviestintätoimistojen osalta voisi toivoa, että meneillään oleva sukupolvenvaihdos tehtäisiin vauhdilla lopppun ja supervanhanaikaisesta kyräilystä siirryttäisiin avoimuuteen ja yhteistyöhön. Tässä voi, kuten sanottu, ottaa mallia viestintätoimistoista.

Itse vaihdan työnantajaa, mediaa ja kieltä, joten lie parasta toivoa vain selviytymistä. Huomisesta alkaen aloitan ruotsinkielisen Ylen svenska.yle.fi:n toimituspäällikkönä. Kiitos teille siis, ja nähdään svenska.yle.fi:ssä.

Kaikki Toimitukselta-blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/toimitukselta/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=toimitukselta.

Toimitukselta

Kommentti: Nyt halvalla valtakunnallinen tv-lupa

Valtioneuvosto päätti, ettei se peruuta SuomiTV:tä hallinnoivan Family Channelin televisiotoimilupaa vaikka yhtiö myytäisiin News Corporationille.

Family Channel haki marraskuussa ennakkopäätöstä toimiluvan määräysvallan muutoksesta omistajan vaihtuessa. Kaupan toteutuessa SuomiTV:n toiminta jatkuisi valtioneuvoston mukaan nykyisten toimilupaehtojen puitteissa. Alusta saakka tappiota tuottanut kanava ei ilmeisesti kiinnostanut suomalaisia toimijoita.

Valtakunnallinen toimilupa onkin ainoa kauppatavara, mikä Family Channeliin miljoonia pumpanneella Jeffrey Royerilla on lyödä tiskiin.

On vaikeaa uskoa, että uusi omistaja haluaisi säilyttää kanavan brändin. Kanavalla ei myöskään ole merkittäviä ohjelma- tai mainossopimuksia, kun nahkansa luoneen SuomiTV:n pelastajaksi toivottu Conan O'Brienkaan ei vedä katsojia.

SuomiTV:n valtakunnallisen televisiotoimiluvan jälleenmyynti on kiinnostava ilmiö, sillä kanava on viestintämarkkinalaissa olevan siirtovelvoitteen eli must carryn piirissä. Siinä määritellään ne valtakunnalliset ilmaiskanavat, jotka kaapelitelevisioyhtiöiden on pakko välittää. Muita must carry -kanavia ovat Yleisradion kanavat, MTV3 ja Nelonen.

SuomiTV on onnistunut karsimaan valtakunnallisen lupansa velvoitteita, sillä valtioneuvosto hyväksyi joulukuussa yhtiön hakemuksen päivittäisten ruotsinkielisten ohjelmien lähettämisvelvoitteen poistamisesta. Toimiluvassa ei mikään estä News Corpia starttaamasta Suomessa esimerkiksi Fox Finlandia, sillä toimilupa edellyttää suomenkielistä ohjelmistoa vain uutisten osalta, ja uutiset kanava hoitaa jo nyt yhteistyössä STT:n kanssa.

Fox-kimppa ei liene täysin tuulesta temmattu, sillä SuomiTV petasi diiliä ilmoittamalla loppuvuodesta aloittavansa ohjelmayhteistyön Foxin kanssa kymmenen uuden sarjan puitteissa tammikuussa. Fox Finland -skenaariossa herää kysymys, mihin kanavan suomalaista organisaatiota jatkossa tarvitaan, jos News Corp lyö Foxin valtavat ohjelmamassat eetteriin.

Tiedossa ei ole, että mikä News Corpin mediayhtiöistä on kanavasta kiinnostunut, sillä SuomiTV:n toimitusjohtaja Randy Dewey tai kanavan henkilökunta ei suostu kommentoimaan kanavan myyntiä. M&M:n tietojen mukaan kaupan on määrä varmistua tammikuun aikana.

On mielenkiintoista nähdä millainen bisnes suomalaisten tv-toimilupien jälleenmyynnistä tulee.

Kaikki Toimitukselta-blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/toimitukselta/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=toimitukselta.

Toimitukselta

Kommentti: Erkkilä Yleistyy

Allekirjoittaneesta tuli eilen kotimaan uutinen.

Vaihdan tosiaan työpaikkaa seitsemän M&M- ja yhteensä 14 Talentum-vuoden jälkeen. Tämä tapahtuu tosin vasta 4.1., joten mitään sen kattavampaa testamenttia en juuri tähän saumaan ajatellut vuodattaa. Saa nähdä tuleeko sellaista ylipäätään.

Mutta siis sinänsä hieno juttu pitää ikävä kyllä sisällään sen, että tämä toimiala jää hieman pienemmälle huomiolle. Media, erityisesti sähköinen, on toki tarkkailun alla jatkossakin, mutta markkinointiviestinnälle pitää sanoa, että näkemiin, oli hauska tutustua. Ala on hauskempi, hienompi, monipuolisempi ja avoimempi kuin tiesinkään, joten siinä mielessä sääli. Toisaalta seitsemässä vuodessa suomalaisen mv-alan ehtii kyllä jokseenkin nähdä, eli kyllä tässä vähintään pieni tauko on paikallaan.

Palataan asiaan tässä vielä joulun tienoilla, mutta muuten hommat sujuvat aika entiseen tapaan vielä nelisen viikkoa. M&M:n tuotannosta jatkossa vastaava henkilö on vielä tällä hetkellä valitsematta, mutta siitäkin asiasta vielä tarkemmin kerrotaan.

Kaikki Toimitukselta-blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/toimitukselta/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=toimitukselta.

Toimitukselta

Kommentti: Jopa Angry Birds -iltapuku ylitti kansainvälisen uutiskynnyksen

Täytyy se myöntää: Peter Vesterbacka on brändinero. Jopa hänen vaimonsa mekko linnan juhlissa oli bränditeko, joka ylitti kansainvälisen uutiskynnyksen.

Ainakin teknologiasivustot Mashable ja TechCrunch noteerasivat Teija Vesterbackan punaista lintua graafiselta ilmeeltään muistuttavan punaisen iltapuvun. Valokuvat iltapuvusta levisivät myös Los Angeles Timesin blogiin, peliblogiin ja Hollywoodin muotiblogiin.

"Upeaa? Hullua? Glamouria? Naurettavaa?", Los Angeles Times kysyi lukijoiltaan.

Muotisuunnittelija Katri Niskasen luoma mekko jakoi linnan juhlien lähetyksen jälkeen mielipiteitä myös Twitterissä. Toisten mielestä iltapuvun valjastaminen Angry Birdsin markkinointistrategiaan oli nerokasta, toiset pitivät mekkoa kaameana.

”Teema on elämässämme koko ajan mukana”, Teija Vesterbacka sanoi Helsingin Sanomille.

Ainakin kyse lienee ensimmäisestä kerrasta pitkään aikaan, kun Peter Vesterbacka joutui luopumaan rakkaasta punaisesta hupparistaan ja sonnustautumaan frakkiin.

"Ajattelin että yllätän olemalla ilman hupparia", hän kommentoi Twitterissä.

"Vaimoon voi aina luottaa", hän myös twiittasi pukua kommentoineille.

Hiljattain Vesterbacka sanoi Business Insiderissa, että yhtiö olisi ohittanut jo Googlen mobiililaitteiden näyttömainonnassa 10 miljoonalla mainosnäytöllä kuukaudessa.

”Aloitamme vuoden 2012 isolla pamauksella”, hän lupasi.

Kaikki Toimitukselta-blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/toimitukselta/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=toimitukselta.

Toimitukselta

Kommentti: Lehtiveron välttelystä tuli hankalaa

Bonnier luulee pystyvänsä välttämään lehtitilausten arvonlisäveron, koska mediatalon Suomessa ilmestyvät lehdet on julkaistu Norjassa.

Bonnierin verosuunnittelua hankaloittaa pian laiksi vahvistettavaa hallituksen esitystä mukaileva Tullihallituksen linjaus, jonka mukaan yli kuukauden ajaksi tilattujen sanoma- ja aikakauslehtien maahantuonnista täytyy ensi vuoden alusta alkaen maksaa yhdeksän prosentin arvonlisävero. Tullihallitus haluaa linjauksella laittaa kotimaassa julkaistavat ja ulkomailta maahantuotavat sanoma- ja aikakauslehdet saman arvonlisäverotuksen piiriin.

Bonnier on luottanut siihen, että lehtiä käsitellään yksittäisinä Euroopan unionin ulkopuolelta Suomeen saapuvina, alle 22 euron postilähetyksinä, jotka ovat arvonlisäverottomia. Tullihallituksen linjauksen takia Bonnierin pitäisi käytännössä laskuttaa lehdet yksityisasiakkaalta per numero, mitä verohallinto tuskin katsoisi suopeasti. Per numero -laskutus ei tosin kuulosta hyvältä lukijan palvelulta eikä ole käsittelymaksujenkaan takia kannattava ratkaisu.

Bonnierin verovapaata suunnitelmaa mutkistaa myös se, että mediatalo painattaa Suomessa ilmestyvät lehtensä EU:n sisällä, Virossa. Saadakseen yksittäisille numeroille vapautuksen arvonlisäverosta Bonnierin pitäisi käyttää lehdet fyysisesti Norjassa. Vienti EU:n ulkopuolelle on verotonta, mutta herää kysymys kuinka Norjan viranomaiset verottavat maahantuotuja lehtiä, joita sitten edelleen toimitettaisiin Suomeen. Ahvenanmaan kautta kiepauttamisessa on omat huomioonotettavat kommervenkkinsä, kuten osoitteiden paneminen lehtiin ja toimituskustannukset.

Valmistelussa on parhaillaan yleinen ohjeistus tilattujen lehtien verokannan muutoksesta.

Bonnier varmasti ottaa selvää vaihtoehdoistaan viimeistään nyt.

Kaikki Toimitukselta-blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/toimitukselta/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=toimitukselta.

Toimitukselta

Kommentti: Au Revoir Paris!

Epican filmi-sarjan pääpalkinnon Epica D'Orin päättäminen Pariisissa perjantai-iltana oli tiukkaa vääntöä. Voittajatoimisto oli selvä, sillä sekä Heinekenin että Niken filmit olivat Wieden+Kennedy Amsterdamin käsialaa.

Heinekenin "Open your world" -kampanja selätti Niken "Write the futuren" loppujen lopuksi vain yhdellä äänellä. Niken palkintorohmua intohimoisesti kannattaneille jäi lopputulemasta suuhun vahva ulosteen maku.

Joka tapauksessa, kun olimme saaneet intensiivisen tuomarointirupeaman päätökseen lähdimme juhlimaan.

Aamulla toivoin kuivunut kuola poskella George Clooneyn saapuvan hotellihuoneeseeni,

turhaan.

Sen sijaan tunsin kuinka elimistöni työskenteli kiivaasti eilisillan jäljiltä.

Neljän hämärässä tuomarointitilassa vietetyn vuorokauden jälkeen pääsin vihdoin käyskentelemään Pariisiin. Huumaannuin ostoskatujen brändikirjosta

ja ihailin Pariisia tuntikaupalla suu auki

kunnes oli aika nousta lentokoneeseen.

Saavuin Helsinki-Vantaalle

ja ajoin linjurilla kotiin yhtä hienoa kokemusta rikkaampana.

Kirjoittaja oli viime viikon Pariisissa Epican tuomaristossa. Kilpailun hopeat ja pronssit selviävät tällä viikolla.

Kaikki Toimitukselta-blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/toimitukselta/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=toimitukselta.

Toimitukselta

Kommentti: Suomi on passé Epicassa

Suomen ainoa toivo aamun tie-breakeissa, Euro RSCG:n Lasinen lapsuus -toiminnalle suunnittelema "Ääni lapselle" -filmi ei mahtanut mitään Irlannin lasten pahoinpitelyjä ehkäisevän säätiön ISPCC:n rajulle spotille. Ogilvy & Mather Dublinin suunnittelema "I can't wait" jyräsi Public interest -sarjan voittoon.

Työ kohti lopullisten voittajien selviämistä jatkuu sarja sarjalta iltaan saakka.

Kirjoittaja on tämän viikon Pariisissa Epican tuomaristossa.

Kaikki Toimitukselta-blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/toimitukselta/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=toimitukselta.

Toimitukselta

Kommentti: Renault ajoi seinään

Kohta alkaa varmasti tuomaroinnin mielenkiintoisin osuus, kun kaikki tie-breakit esitellään koko tuomaristolle. Iltaan mennessä kaikki voittajat pitäisivät olla selvillä.

Tänään koko tuomaristolle tarjoillaan eilisillan tie-break selection -istunnossa puituja kärkikampanjoita sekä perusteltuja villejä kortteja. Kattaus alustavista kärkisijoista eli osin merkittävästi ja uskon, että tuomarit harkitsevat ainakin ilmeisempien vitsimainosten palkitsemista toisella katsontakerralla uudelleen.

Muut pyrkivät eilisiltana näemmä puolueettomuuteen, mutta meikäläisen kotiinpäin veto ei näyttänyt täysin härskiltä, kun järjestätahokin lobbasi omien suosikkiensa puolesta sumeilematta. Kotimaisista töistä ainakin "Ääni lapselle" pääsee eetteriin uudelleen tie-breakissa tänään.

Automainonnan filmisarjan kohtalo on auki, koska avasin suuni kirjoittelusta Renaultin ennakkosuosikkikampanjasta. Katsoimme Mitsubishin mainoksen Advertising Agen mainosten samankaltaisuutta esittelevästä jutusta. Jätin "kenen mainos oli ensin" -selvittelyn Epica-väelle, koska Adagen lisäksi muistan lukeneeni asiasta vain blogeista. Järjestäjätaho tutki asiaa ja esittelee ongelman idean alkuperäisyydestä ja totetuksen samankaltaisuudesta tuomaristolle tänään. Epica on kuitenkin mainonnan ideoita ja toteutuksia palkitseva kilpailu.

Laitan lopullisia tuloksia heti, kun ne ovat selvillä.

Kirjoittaja on tämän viikon Pariisissa Epican tuomaristossa.

Kaikki Toimitukselta-blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/toimitukselta/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=toimitukselta.

Toimitukselta

Kommentti: Tjäreborg ja Kotipizza eivät onnistuneet Epicassa

Tällä istumalla 358:n Tjäreborgille suunnittelema "Sunprime - vain aikuisille" -kampanja ja Kingin Kotipizzalle suunnittelema "Mirage" eivät taida printtisarjassa kärkeen yltää.

Kingin Suomen Punaiselle Ristille suunnittelema juliste "Like me" veti vaikeassa Public Interest -sarjassa mukavasti, mutta se ei taida valitettavasti vielä riittää. Sarjassa myötätuulessa on - yllätys yllätys - Memac Ogilvy & Mather L.L.C:n Reporters without bordersille suunnittelema sensuurin vastainen "Pixelated truth". Tässä lienee tuomariston toimittajataustalla jotain tekoa. Mutta ei käy kieltäminen, toimii.

Aamupäivä vietettiin myös automainonnan parissa. Ranskan Publicis Conseilin Renaultille suunnittelema "Electric Life" tuntuu uppoavan kollegoihin. Muistelen, että idean alkuperäisyys kyseenalaistettiin spotin tultua ulos, koska saman omistajan Nissanilta tuli ulos täysin vastaava mainos, tosin TBWA-ketjun ideoimana. Syytöksiä esitettiin myös, että vastaava idea olisi ollut Mitsubishillä jo vuotta aiemmin. Mene ja tiedä.

Kirjoittaja on tämän viikon Pariisissa Epican tuomaristossa.

Kaikki Toimitukselta-blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/toimitukselta/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=toimitukselta.

Toimitukselta

Kommentti: Peruskaura tuskastuttaa

Tänä vuonna kolmasosa tuomareista on ensikertalaisia. Muutaman vuoden Epica-töitä tuijottaneet ovat sitä mieltä, että tämän vuoden taso on viime vuotta parempi.

Esikarsinnassa olisi mielestäni kuitenkin voitu pitää tarkempaa seulaa. Asteikko 1-10 on tuomaristolla niin laajasti käytössä, että heikoimmat olisi joutanut tiputtaa suoralta kädeltä listoilta. Muutamissa sarjoissa jokin työ nousee niin ylivoimaiseksi suosikiksi, että peruskaura tuskastuttaa. Tuomarointipäivät venyvät, enkä usko, että kaikilla loppuiltaa kohti lyhyillä tauoilla savukkeen vessakäynnin sijaan valinneilla oli enää ideoiden ylivertaisuus päällimmäisenä mielessä.

Tänä iltana pidetään tie-break selection, missä pääsemme keskustelemaan mainoksista. Pelkän numeraalisen arvioinnin sijaan nyt on mahdollisuus pungertaa kollegoita näkemään suomalaistöiden ja muiden suosikkieni kauneus. Tai ainakin saada selitys miksi jokin mielestäni nerokas kampanja ei saa kannatusta tältä värikkäiden persoonien sekamelskalta. Aion liputtaa suomalaistöiden puolesta kursailematta.

Kirjoittaja on tämän viikon Pariisissa Epican tuomaristossa.

Kaikki Toimitukselta-blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/toimitukselta/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=toimitukselta.

Toimitukselta

Kommentti: Huumori puree Epicassa

Alustavasti näyttää siltä, että Euro RSCG Helsingin "Ääni lapselle" -spotti on vahvoilla Public interest -sarjassa. Yrityskuva-sarjassa Hasan & partnersin Clio-kampanja on kärkeä liki, mutta CP+P:n Guldäggetin uudelleentuomarointi on sarjassa aivan omaa luokkaansa.

Communication services -sarjassa kisannut Familyn Saunalahdelle suunnittelema "Llama Agility" ei hörähtelyistä huolimatta selviytynyt kärkikahinoihin. Kuvitussarjassa kisaava 358:n Heinekenille suunnittelema "Tastebuddies" ei näytä yltävän aivan kärkeen. Graafisen suunnittelun sarjassa Bondin "Pino" on lähellä kärkeä, joten toivotaan parasta!

Mikko Lehtisen Ukrainan Ogilvy & Matherin kanssa Bank Forumille toteuttama "Surprise" erottui Financial services -sarjassa edukseen.

Tässä maistiaisia sarjoista, joissa Suomi-töitä ei nähty. Brändätyn viihteen sarjassa näyttäisi alustavan tuomaroinnin perusteella jyräävän Greyn Londonin suunnittelema naisten sydänsairauksista koomikoiden välityksellä kertova "Angina monologues". Radiomainonnan sarjassa edukseen erottui Demner, Merlicek & Bergmann Werbegesellschaftin itävaltalaisen teleyhtiön datapakettia mainostava hupipuhelu Gugl-nimisille henkilöille.

Ruoka-ja juomakategoriassa nosteessa on Abbott Mead Vickers DDBO:n PepsiColle suunnittelema "Dips Desperado".

Alkoholimainonnan sarjassa vahvoilla on Wieden+Kennedy Amsterdamin Heinekenille suunnittelema mainonta. Hauskoja spotteja sarjassa olivat mielestäni Noble Graphicks Creative Studion Shumensko Beerille suunnittelema "The Bulgarian Social Network" ja hollantilaisen Selmoren Bavarialle suunnittelema "Hugh Hefner". Suosikkini alkoholittomien juomien sarjassa, McCann Manchesterin Aldille suunnittelema "Tea" näkyi osuvan myös kollegoiden huumorintajuun.

Mediainnovaatioiden sarjassa jyrää Grabarz & Partner Werbeagenturin Volkswagen Side Assistant -toimintoa mainostavat "Safe for work" -mikrosivusto, joka verkkokameraa hyödyntäen seuraa työpaikalla selän takana liikkujia ja läväyttää tiukan paikan tullen näytölle työasioilta vaikuttavan tilaston tai kaavion. Eli toisin sanoen mahdollistaa vapaan surffailun työaikana.

Kirjoittaja on tämän viikon Pariisissa Epican tuomaristossa.

Kaikki Toimitukselta-blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/toimitukselta/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=toimitukselta.

Toimitukselta

Kommentti: Ruotsalaiset vahvoilla mobiilissa

Epican aamu starttasi Mobile communication ja Social networks -sarjoilla. Mobiilissa vahvoilla ovat Easterin The Sex Profile ja Jung von Matt Stockholmin Mini Getaway.

Omaa häntäänsä sarjassa nostaa Scholz & Friendsin Me & Friends -työ, jossa firman nimi pääsisäänkäynnin yllä muuttuu itsensä Foursquaren kautta työpaikalle tsekkaavien työntekijöiden mukaan.

Sosiaalisten verkostojen sarjassa nosteessa tuntuvat olevan Forsman & Bodenfors Ikealla ja Reebokilla sekä Tsekin Jung Von Matt Graubunden Ferienille suunnittelemalla Application for citizenship -kampanjalla.

Valitettavasti sarjoissa ei nähty yhtään suomalaistyötä.

Kirjoittaja on tämän viikon Pariisissa Epican tuomaristossa.

Kaikki Toimitukselta-blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/toimitukselta/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=toimitukselta.

Toimitukselta

Kommentti: Epica-tuomarointi alkoi

Epicaan ilmoitettujen töiden määrä kasvoi viime vuodesta 18,5 prosenttia. Suoramarkkinoinnin, median, brändätyn sisällön sekä PR:n ja promootioiden sarjat kasvoivat viime vuodesta 24 prosenttia.

Kisaan ilmoitettiin tänä vuonna kaikkiaan 589 kampanjaa (3739 työtä) yhteensä 48 maasta. Eniten kampanjoita ilmoitettiin Saksasta (86 kampanjaa) Ruotsista (55) ja Isosta-Britanniasta (52). Suomesta kisaan osallistuu tänä vuonna 21 kampanjaa. Suuri osa Epicaan ilmoitetuista töistä kisaa useammassa eri sarjassa.

Tiistaina juryn työ starttasi PR- ja promootiot -sarjan tuomaroinnilla, jossa suomalaisosaamista nähtiin 358:n elinluovutuskampanjassa.

Suomi nousi sarjassa esiin myös norjalaisen Tryn Finn.no:lle suunnittelemassa "FINNland -The smallest country in the world" -kampanjassa.

Pariisissa järjestettävän Epican ranskalaistöistä Ogilvy Francen Europcarille suunnittelema "Crush Hour" irroitti tuomaristosta naurut.

Jalkapallofaneille uutta ulottuvuutta esitteli saksalaisen Serviceplanin Skylle suunnittelema "Sky football opera".

Ruotsalaisten luovaa hulluutta esittelee sarjassa ainakin Åkestam Holstin Pause Home Entertainmentille suunnittelema "Human Jukebox". Myös ruotsalaisen Easterin Tukholman kaupungille suunnittelema seksitautikampanja "The Sex Profile" on mainitsemisen arvoinen.

Hasan & partnersin Clio-mainoskisalle suunnittelema ilme ja kampanja kisaa yrityskuvasarjassa. Ruotsin CB+P:n Guldägget-kisan entryjen kasvattamiseksi suunnittelema "Awards rejudget" vakuuttaa. Toissa vuonna 24 prosenttia edellisvuodesta laskenut osallistujamäärä kääntyi kampanjan myötä yhdeksän prosentin kasvuun.

Ghanalaisen juryn reaktiot ruotsalaistöihin pistää tämänkin kisan kansainvälisen juryn kulttuurierot mietintään. Kuinka eri tavalla töitä tuomaroikaan Twitteriin totaalisesti hurahtanut, kaikkia sovelluksia roskana pitävä ja vasta nyt mobiilimarkkinoinnin ensiaskeleitaan ottavan kansan edustaja?

B-to-b-sarjassa riemastuttivat mainosalan sisäiset ideat: Scholz & Friends Hampurin rekry "Pizza Digitale", Åkestam Holstin Ruotsin Postille tekemä "A too personal Mail" ja Saksan TBWA:n rekry "Hijack the Wall of Fame", jossa toimisto kaappasi Eddingin kampanjan käyttöönsä.

Tuomarointi jatkuu tänään keskiviikkona muun muassa mediainnovaatioilla ja radiomainonnalla. Epican tärkeimmät voittajat selviävät perjantai-iltaan mennessä. Palkintogaala järjestetään 20. tammikuuta Ljubljanassa.

Kirjoittaja on tämän viikon Pariisissa Epican tuomaristossa.

Kaikki Toimitukselta-blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/toimitukselta/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=toimitukselta.

Toimitukselta

Kommentti: Kakkospäivän dinosaurukset

Tukholmassa järjestettävän SIME-konferenssin toinen päivä alkoi asiallisella pudotuksella digihöyryistä, kun Connectan konsultti Thomas Lund kävi lavalla kertomassa, että muutoksessa on kyse paljon muustakin kuin pelkästä digitaalisuudesta.

Lundin mukaan yritykset ajattelevat, että "kun laitetaan Facebook ja Twitter pystyyn, niin voidaan jatkaa hiekkalaatikolla". Hänen mielestään yritysten hallitukset istuvat jahkailemassa, kun niiden pitäisi ottaa vakavasti ajatukset avautumisesta ja muuttumisesta. Nyt digitaalisuus nähdään ainoastaan kommunikaatioon liittyvänä asiana, ja vastuu siitä annetaan markkinoinnille.

Seuraava puhuja, 12-vuotias Puck Meerburg antoi konkreettisen esimerkin muutoksen mittakaavasta. Siinä missä moni yritys, mukaan lukien mediayritys, vielä miettii, mitä ihmettä mobiilisovelluksilla oikein tekisi - ja miten moisia edes tehdään - on 12-vuotias Meerburg tehnyt jo useamman sovelluksen App Storeen.

Ja, ikävä kyllä, jotenkin sopivasti tähän saumaan seurasi konferenssin tylsin paneeli, jossa muun muassa New York Timesin ja Metron edustajat kertoivat, että lukijamäärät kasvavat verkossa, mainonnasta tulee isompi osa liikevaihtoa ja hinnoittelu toki hankala. Ja hei, Twitteriä on hyvä käyttää juttujen levittämiseen. NYT:n digitaalista myyntiä johtava Sohrab Ghotbi esitteli uutisena uutta työkalua, joka nostaa paljon kommentoivia lukijoita paremmin esiin. Mutta sen lähemmäksi varsinaista itse median muuttumista tai kehittymistä ei päästy.

Mobiilimainonnan asiantuntija Maks Giordano kävi kertomassa, että monet mobiililaitteiden päälle rakennetut laajennetun todellisuuden kampanjat eivät käytännössä tuo mitään lisäarvoa eivätkä siksi toimi. Giordanon esimerkkejä hyvistä mobiilitoteutuksista olivat muun muassa Heinekenin jalkapallopeli sekä Beck's-oluen ajokuntoa testaava sovellus.

Kakkospäivän tunnelmaa korosti päivän startup, World of Horsecraft! Ruotsalaisfirma on tuonut markkinoille hevosaiheisen nettipelin.

Kaikki Toimitukselta-blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/toimitukselta/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=toimitukselta.

Toimitukselta

Kommentti: Simen miljardisarjan startupit

Sime Stockholm 2011 on aika vakuuttavaa näytettä ruotsalaisten hyvästä myötätuulesta - ja osaamisesta. Reilu tuhat ihmistä ja jouheva, kansainvälinen ohjelma - täysin kotimaisin voimin.

Lavalla ovat vierailleet muun muassa Skypen perustajiin kuulunut Niklas Zennström, joka nykyisin johtaa Atomic-sijoitusyhtiötä. Zennström antoi vinkkejä yrittäjäksi aikoville - kuten esimerkiksi että "entrepreneurship is not a style, it's hard work".

Atomicin tuorein sijoituskohde Wrapp sai myös hetkensä lavalla, kuten myös ehkä Ruotsin kuumin kasvuyritys iZettle. Kumpikin vakuutti, aivan erityisesti Wrapp, joka yrittää yhdistää lahjakortit, kivijalkakaupan, mobiililaitteet ja sosiaalisen median. Wrappin perustaja, jonkinlaista kasvuyritysalan rocktähden mainetta selvästi nauttiva Hjalmar Winbladh kertoi, että Yhdysvalloissa lahjakortteja ostetaan vuosittain 100 miljardilla dollarilla.

Kolmas puheenvuoron saanut kasvuyritys, Pruta.se sen sijaan ei juuri vakuuttanut, mutta onnea matkaan. Nousukkaassa tunnelmassa tulee myös väistämättä tiettyä kuplivaa aistimusta. Täällä ei nimittäin puhuta kasvuyritysten miljoona-arvostuksista, vaan rima laitetaa suoraan miljardiin euroon.

Kaikki Toimitukselta-blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/toimitukselta/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=toimitukselta.

Toimitukselta

Kommentti: Oliko asiakkaiden paniikki hyvää mainosta, Citymarket?

Sekasortoa, huutoa, taistelua ja asiakkaiden välisiä tappeluita. Vantaan Jumbo-kauppakeskuksen Citymarketin avajaistarjous johti kaaokseen perjantainaamuna, kertoo HS.fi.

Kauppakeskus myi 399 euron hintaisia läppäreitä 199 eurolla ja 400 kappaleen erä meni minuuteissa. Lehden haastattelema asiakas kertoo rusentuneensa takaa tulleiden ihmisten jalkoihin, ja että toinen asiakas riisti paketin hänen käsistään.

"Luulin oikeasti hetken, että rusennun hengiltä", nainen kertoo HS.fi:n haastattelussa.

Onko tämä hyvää mainosta, Citymarket? Tuleekohan asiakkaille sellainen olo, että kauppaan on mukava tulla toistekin?

Kauppias Matti Himberg kertoo, että suosio tuli kaupalle yllätyksenä. Perjantaina väkeä oli kuitenkin vähemmän kuin avajaispäivänä keskiviikkona, jolloin tungos aiheutti asiakkaissa paniikkia. Sen jälkeen turvatoimia kiristettiin ja vartijoita lisättiin.

Ei selvästikään tarpeeksi. Vuoronumerot ja vartijoiden valvoma jonotustilanne olisivat voineet säästää paniikilta.

Tänään avautui Jätkäsaaressa uusi Verkkokauppa.com-myymälä. Sitkeimmät jonottivat kaksi yötä myymälän edessä avajaistarjousten houkuttelemana.

Mutta toisin kuin Citymarket, Verkkokauppa.com päästi ihmisiä sisään myymälään pieninä ryppäinä, jotta tungosta ei päässyt syntymään.

Kaikki Toimitukselta-blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/toimitukselta/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=toimitukselta.

Toimitukselta

Kommentti: HS:n herättävä Kiina-spesiaali

Maanantain Helsingin Sanomat sisälsi mielenkiintoisen, tosin hieman vaikeasti luettavan Kiina-erikoisnumeron.

Ensin sivulla 2 kerrotaan, kuinka Kiinaan siirtyy nyt myös osaamistuotanto. ”Meidän on pystyttävä juoksemaan Kiinan edellä.”

Sivulla B1 käy ilmi Euroopan johtajien hakevan rahoitusapua Kiinalta. ”Näin Euroopan kriisimaat velkaantuisivat Kiinalle.”

Ja B4-sivulla kirjeenvaihtaja Petteri Tuohinen kertoo, miten Kiinassa suhtaudutaan tiedonvälitykseen. ”Usein internetin keskustelupalstoilta arkaluontoisiksi luokitellut kommentit häviävät minuuteissa – jos julkisuuteen asti edes pääsevät.”

Vieläkö Salossa tehdään niitä matkapuhelimia? Voisin harkita ostavani.

Kaikki Toimitukselta-blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/toimitukselta/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=toimitukselta.

Toimitukselta

Kommentti: Vuokravideot Googlen avaus tv-oikeuksiin

Googlen omistama Youtube avasi juuri videovuokrauspalvelunsa Isossa-Britanniassa. Sieltä on melko lyhyt matka Suomeen.

Entä sitten? Kivijalan videovuokraamojen tuomionkello on tikittänyt jo pitkään, eikä tämä nyt ole kuin yksi naula lisää siihen arkkuun.

Youtuben siirtyminen käyttäjien tuottamasta ilmaisesta sisällöstä kaupallisesti tuotettuun maksulliseen on kuitenkin huomattavasti isompi juttu. Liike on sinänsä luonnollinen, sillä Googlen kasvunäkymät ovat parhaat nimenomaan kaupallisen sisällön puolella. Ilmainen puoli on sen verran hyvin hallinnassa, että seuraavaksi hakukonejätti ryhtynee kunnolla mediayhtiöksi – ostamaan ja välittämään tv- ja muita sisältöoikeuksia.

Esimerkiksi jalkapallon Valioliigan tv-oikeudet Ison-Britannian ulkopuolella vuosille 2010-2013 maksoivat 1,4 miljardia puntaa, nykykurssilla noin 2,2 miljardia dollaria. Periaatteessa pikkuraha Googlelle, jonka tämän vuoden toisen vuosineljänneksen tulos oli 2,5 miljardia dollaria.

Urheiluoikeuksien hinnoista nyt valittavat tv-yhtiöt saattavat vielä kaivata aikoja ennen kuin Google ryhtyi mediafirmaksi.

Kaikki Toimitukselta-blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/toimitukselta/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=toimitukselta.