Olipa kerran asiakas, joka halusi jotain näyttävää ja meni mainostoimistoon.
Mainostoimiston mainosihmiset suunnittelivat mainoskampanjan. Kampanjaan
kuului televisiofilmi, printtimainoksia, ulkomainontaa ja vähän radiotakin.
Nettiyksikön ronteille heitettiin leiskat saatesanoin ”tehkää tuosta joku
nettijuttu”. Lopuksi koko pumaska nakattiin mediatoimistoon. Mediatoimiston
mammat, kuten heitä usein ivallisesti kutsuttiin, nakuttelivat
järjestelmiään ja etsivät asiakkaalle sopivat mainosmediat ja -ajat. Näillä
mentiin.
Nyt elämme monimutkaisessa maailmassa, jossa vanhan ajan kampanjasuunnitelma toimii harvemmin. Tarvitaan vahvaa näkemystä siitä, miten ja missä asiakkaat tavoitetaan. Eikä nyt tavoitella vain huomioarvoja, pyrkimyksenä on ohjata kuluttaja vahvemmin suoraan myyntitilanteeseen, joskus jopa ihan tuotekehittelyyn saakka. Rohkeimmat rientävät jo väittämään, että brändimainonta on kuollut, vain taktisella on väliä.
Hyvä vierailija!
Marmain arkisto on vain rekisteröityneiden käytettävissä.
Jos sinulla on käyttäjätunnus, kirjaudu, muutoin rekisteröidy alareunan linkistä.
Tosiaan..olen törmännyt jopa siihen että "mediamamma" ehdottaa suoraan omia "luovia" mainosideoitaan mainostoimiston asiakkaalle. Tätä kai kutsutaan mediatoimistoissa "Luovaksi mediasuunnitelmaksi".
Toimintatapa mediatoimistoissa on edelleen sama, kuin se on aina ollut:
1) Mediamamma kysyy budjetin ja kohderyhmät.
2) Mediamamma täyttää nämä tiedot tietokantaansa, joka antaa optimaalisen mediamixin.
3) Mediamamma presentoi tuloksen asiakkaalle ja kertoo miten paljon tätä on mietitty. Samalla voidaan hieman ruotia kilpailijoiden mediamixiä jotta ollaan uskottavia.
Moderni mediamamma ehdottaa myös, että sosiaalinen media kannattaa ottaa haltuun ja siirtää vastuun mainostoimistolle.
"omia "luovia" mainosideoitaan mainostoimiston asiakkaalle"? Olisiko niin että mainostoimiston asiakas on myös kyseisen mediatoimistomamman asiakas? Kokiko ideoita pursuava mainossetä että hänen varpailleen on astuttu terävin koroin mitä luoviin ajatuksiin tulee? Tämänpäivän luovat ideat näyttää yhä useammin tulevan aivan muualta kuin mainostoimistoista, toki niitä siellä kopioida osataan omaan lukuun mitenkuten, mutta kehittävämpää olisi lopettaa mustasukkaisuus ideoista ja keskittyä tekemään hyviä kokonaisuuksia asiakkaan parhaaksi. Hyvät tekijät ja tämänpäivän mainostoimistot on tämän ymmärtäneet jo ajat sitten.
Kun vielä saataisiin sinne niitä ammattitaitoisia mammoja. Osaaminen siellä kun tuntuu olevan hyvin heikoissa kantimissa ja uskalluksestakaan kun ei voi kiitosta antaa.
Tieto on valtaa, ja sitä pertsa mediatoimistoilla on yllin kyllin. Se määrä näyttää vain olevan pois ymmärryksestä. Kumma juttu, että siitä mediaymmärryksestä, elikä vaikuttamisen ymmärtämisestä, on tullut oma liiketoiminta-alue. Tässähän mainostoimistot mokasivat.
Hyvä Toinen ja kaikki muut, jotka ajattelevat ettekä suorita.Pikku hiljaa mainostajatkin ymmärtävät mistä se ymmärrys löytyy.
Caratilla tapana on ostaa verkkomediaa vain jättibannerina iltapäivälehdistä. Sehän olisi sama jos printtimainonta suunniteltaisiin kohderyhmästä riippumatta aina Iltikseen.
Ilmoituksesi käsitellään seuraavan työpäivän kuluessa.