Toimitukselta
Saila-Mari Kohtala, M&M, 18.9.2009, 8:45Heippa, mediamammat!
Olipa kerran asiakas, joka halusi jotain näyttävää ja meni mainostoimistoon.
Mainostoimiston mainosihmiset suunnittelivat mainoskampanjan. Kampanjaan
kuului televisiofilmi, printtimainoksia, ulkomainontaa ja vähän radiotakin.
Nettiyksikön ronteille heitettiin leiskat saatesanoin ”tehkää tuosta joku
nettijuttu”. Lopuksi koko pumaska nakattiin mediatoimistoon. Mediatoimiston
mammat, kuten heitä usein ivallisesti kutsuttiin, nakuttelivat
järjestelmiään ja etsivät asiakkaalle sopivat mainosmediat ja -ajat. Näillä
mentiin.
Nyt elämme monimutkaisessa maailmassa, jossa vanhan ajan kampanjasuunnitelma toimii harvemmin. Tarvitaan vahvaa näkemystä siitä, miten ja missä asiakkaat tavoitetaan. Eikä nyt tavoitella vain huomioarvoja, pyrkimyksenä on ohjata kuluttaja vahvemmin suoraan myyntitilanteeseen, joskus jopa ihan tuotekehittelyyn saakka. Rohkeimmat rientävät jo väittämään, että brändimainonta on kuollut, vain taktisella on väliä.
Yhtäkkiä parjatut mediamammat ovat avainasemassa. Mediatoimisto ei olekaan viimeinen rasti, vaan sen on oltava alusta alkaen mukana suunnittelussa. Media-, mainos-, viestintä- ja digitoimistojen on tehtävä luontevaa yhteistyötä ja ymmärrettävä kokonaisuuksia.
Jotta tämä muutos tapahtuisi, on mediatoimistojen kyettävä tarjoamaan isojen medioiden saneleman provisiolaskutusmallin lisäksi myös joustavampaa tuntilaskutusta. Siksi myös suunnittelun tason on noustava. Mediatoimistoissa on jo nyt pilvin pimein ihmisiä, jotka ymmärtävät mediakentän kompleksisuuden ja sosiaalisten medioiden mahdollisuudet, mutta kehittymisen varaa on vielä paljon.
Mutta ennen kaikkea katse kohdistuu jälleen kerran asiakkaaseen. Asiakkaan on ymmärrettävä, että jos ei halua maksaa luovasta, laadukkaammasta mediasuunnittelusta, ei mikään muutu. Myös strategian on oltava selvillä ja leikkikavereiden suhteen on oltavan jonkin sortin näkemystä. Vasta kun pohja on kunnossa, voidaan haaste heittää osaaville suunnittelijoille ja saada yhdessä aikaan jotain vallankumouksellista.
Siitä on mammailu kaukana.
Kaikki Toimitukselta-blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/toimitukselta/.
Tosiaan..olen törmännyt jopa siihen että "mediamamma" ehdottaa suoraan omia "luovia" mainosideoitaan mainostoimiston asiakkaalle. Tätä kai kutsutaan mediatoimistoissa "Luovaksi mediasuunnitelmaksi".
Toimintatapa mediatoimistoissa on edelleen sama, kuin se on aina ollut:
1) Mediamamma kysyy budjetin ja kohderyhmät.
2) Mediamamma täyttää nämä tiedot tietokantaansa, joka antaa optimaalisen mediamixin.
3) Mediamamma presentoi tuloksen asiakkaalle ja kertoo miten paljon tätä on mietitty. Samalla voidaan hieman ruotia kilpailijoiden mediamixiä jotta ollaan uskottavia.
Moderni mediamamma ehdottaa myös, että sosiaalinen media kannattaa ottaa haltuun ja siirtää vastuun mainostoimistolle.
Kun vielä saataisiin sinne niitä ammattitaitoisia mammoja. Osaaminen siellä kun tuntuu olevan hyvin heikoissa kantimissa ja uskalluksestakaan kun ei voi kiitosta antaa.
Caratilla tapana on ostaa verkkomediaa vain jättibannerina iltapäivälehdistä. Sehän olisi sama jos printtimainonta suunniteltaisiin kohderyhmästä riippumatta aina Iltikseen.
Olen todella surullinen, että keskustelun sävy on aina niin negatiivinen tälläkin palstalla. Itselleni läheisestä aiheesta meni kättelyssä halu kommentoida tämän enempää. M&M:n toimitus, tehkää nyt jotain näille häiriköille, jotka pilaavat kaiken keskustelun ala-arvoisilla kommenteillaan.
