Toimitukselta
Mikko Metsämäki, Markkinointi ja Mainonta, 18.11.2009, 11:41Kommentti: Kuka kaipaa toimistobrändiä?
Leo Burnett, Lowe, BBDO, Ogilvy, Tequila… Suomi tuntuu olevan paha
paikka maailmalla mahtaville mainostoimistobrändeille.
Viimeksi tähän Suomesta listittyjen toimistobrändien ketjuun liittyi Publicis. Kun Skandaali ja Publicis Helsinki yhdistyivät, syksyllä 2000 Helsingissä perustetun Skandaalin imagoarvo selätti 1926 Pariisissa perustetun megaketjun imagoarvon.
Hyvä vierailija!
Marmain arkisto on vain rekisteröityneiden käytettävissä.
Jos sinulla on käyttäjätunnus, kirjaudu, muutoin rekisteröidy alareunan linkistä.
Kauneus on edelleen katsojan silmässä ja mainostoimiston imago asiakkaan korvien välissä.
Eki ehti kuitenkin tehdä mainostoimistomaailman parin emeritus-gurun, Topi Törmän ja Yrjö Turkaman perintöjen turvin itselleen aikamoisen hyvän tilin, rahallisesti siis.
Eihän tämmöisillä publiciksilla mitään arvoa muuten ole paitsi, että se Wanhassa satamassa puhunut engelsmanni oli kyllä suunnattoman selväsanainen jeppe.
Kuka ei tarvi?
Maallikko jää ihmettelemään, että eivätkö nämä brändin tekijät usko itsekään brändeihin(sä) ja mikä on niiden todellinen arvo. Eivätkö he osaa mainostaa itseään, eivätkö ratkaise asiakkaan tarpeita, eivätkö osaa kilpailukykyistä hinnoittelua, jne.
Palvelubrändin rakentaminen ei ole helppo juttu, koska kyse on mainostoimiston yhteistyöprosessista erilaisten asiakkaiden kanssa. Siinä ei juuri mainonta auta, asiakkaiden tarpeet ratkaisuineen ovat kaikki ainutlaatuisen erilaisia ja hinnoittelulla kilpailukin riippuu suunnittelijoiden tasosta; hyvät kun eivät ole välttämättä halvimpia ja mainostoimiston kulurakenteesta lienee edelleenkin 60-70% palkkoja ja niihin liittyviä kuluja.
Niinpä toimistobrändi on aikalailla kiinni toimiston ihmisitä. Sek lienee pärjännyt sillä, että se on eriyttänyt omistamisen ja tekemisen, mutta moni muu omistajansa imagon varaan rakentunut mainostoimistobrändi on yhtä tyhjän kanssa, kun omistaja poistuu muualle. Kirsti Paakkasen Womena lienee havainnollisin esimerkki siitä, miten McCann osti tyhjää, kun perustaja ei jäänyt yritykseen mukaan.
Ilmoituksesi käsitellään seuraavan työpäivän kuluessa.