Toimitukselta
Irmeli Salo, M&M, 19.11.2009, 13:24Kommentti: Viimeinen hätähuuto
Suomalaisen Työn Liiton Eläköön Suomi! -kampanja on
hyvällä asialla: ostamalla suomalaisia tuotteita tuet suomalaista
työllisyyttä.
Suomalaisten tuotteiden tunnistamiseen ohjaavat muun muassa alkuperämerkit Hyvää Suomesta ja Avainlippu.
Ongelma on se, että alkuperämerkittyjä tuotteita on paljon vähemmän kuin kuluttajan arjen kulutus vaatisi. Monissa tuoteryhmissä kotimaista vaihtoehtoa ei edes ole. Etsipä suomalaista sinappia tai tulitikkuja.
Suomalaisuuden määrittäminenkin voi olla vaikeaa, jos tuote koostuu tuontikomponenteista, raaka-aineista ja lisäaineista.
Suomalaisen Työn Liiton mukaan 37 prosenttia kuluttajista ostaisi suomalaistuotteita, jos hinta olisi halvempi.
Jos Suomi-tuotteen suosiminen on kallista tai vaatii vaivannäköä ja ajanmenetystä, kuluttajan on vaikea lämmetä solidaariseksi.
Jos suomalaiset eivät suosi suomalaista, syy ei ole yksin suomalaisissa kuluttajissa. Monikin muu taho saa katsoa ensin peiliin.
Poliittiset päätökset ovat ohjailleet hyvinkin paljon sitä, mitä Suomessa tuotetaan.
Pörssiyhtiöissä omistajien tuotto-odotukset ohjaavat yrityksiä tekemään päätöksiä, jotka kaventavat tuotteiden kotimaisuusastetta tai vievät valmistuksen kokonaan ulkomaille.
Yritykset toimivat tuotantolähtöisesti, eivätkä kysy kuluttajilta heidän tarpeitaan. Esimerkiksi vaatevalmistaja on halunnut tehdä laadukasta ja kestävää, kun taas kuluttaja on toivonut kaunista ja istuvaa.
Suomessa on toteutettu useita kampanjoita suomalaisen työn ja suomalaisten tuotteiden puolesta. Kampanjat ovat Suomalaisen Työn Liiton tilastojen mukaan toimineet toivotusti ainakin sikäli, että kuluttajien asenteet suomalaistuotteita kohtaan ovat muuttuneet myönteisemmiksi.
Paha vain, että kampanjaponnistusten vaikutukset ovat olleet lyhytaikaisia. Lisäksi monissa kampanjoissa on ollut kuluttajaa syyllistävä sävy: jos et osta niin...
Tai sitten sävy on ruikutusta: osta edes säälistä.
Kampanjoiden luojat ovat lähestyneet kuluttajia myös menneen maailman elkein. Talvisota- ja talkoohenki eivät pure ainakaan nuorimpiin ikäpolviin.
Eläköön Suomi! -kampanjan yritysmannekiinit ovat etupäässä vanhoja perinteisiä yrityksiä, jotka tarjoavat konkreettisia tuotteita tai palveluja.
Jos nuoret kuluttajat eivät lämpene, se ei johdu siitä, että nuoret ovat globaalien halpamarkkinoiden aivopesemiä.
Nuorille suomalaisuus voi brändimaailmassa tarkoittaa muutakin kuin konkreettista poppanakulttuuria: virtuaalimaailman Habbo Hotel ja IRC-Galleria ovat nuorten suosimia ja – kotimaisia.
Kaikki Toimitukselta-blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/toimitukselta/.
Kommentoi artikkelia