Toimitukselta
Mikko Laitila, M&M, 11.12.2009, 9:13Kommentti: Tylsyykö markkinoinnin viherkärki
Ilmastonmuutos on vuosituhannen alun eeppinen tarina. Kööpenhaminassa
kokoustaa parhaillaan 15 000 ihmistä 200 maasta. Valtioiden,
teollisuudenalojen ja kansalaisjärjestöjen edustajat vääntävät sopimusta,
jolla maapallon lämpeneminen hidastuisi.
Ilmastokokous ja koko päästöjenvähennysprojekti on myös massiivinen markkinointiviestinnän pelikenttä. Jos jokainen yritysten ekologisuutta korostava mainos jäähdyttäisi, pallomme olisi jo ihanan viileä.
Ilmastovastuu on yritykselle vähän niin kuin yhteiskuntavastuu. Sillä kelpaa markkinoida ja siitä sietää tehdä vähän käytössä kuluvia raportteja. Siihen satsataan niin kauan, kun se ei ala uhata välitöntä ja tärkeintä tavoitetta: rahan tekemistä.
Economist-lehden mukaan öljy-yhtiöt BP ja Shell ovat jo keventäneet panostuksiaan uusiutuviin energiamuotoihin. Yhtiöt keskittyvät nyt biopolttoaineisiin.
Autonvalmistajat Volkswagen ja BMW puolestaan luopuivat vetyautoprojekteistaan, syynä lienevät vaikeudet saada sarjatuotanto nopeasti kannattavaksi.
Finanssikriisin kallistama lainaraha on ollut tiukka testi ympäristöteknologialle ja vähäpäästöiselle energialle. Yritykset kehittävät edelleen selvästi kannattavia uuden ympäristöteknologian hankkeitaan, kauemmas kurkottavat ja hitaasti nousevat projektit saavat nyt mennä.
Myös markkinointiviestinnän viherkärki saattaa pian tylsyä. Kun yritykset ovat markkinoineet ekologisuudella muutaman vuoden, monella alkaa olla harkinnan paikka.
Etenkin, jos kuluttajat eivät korvaansa lotkauta millekään muulle kuin halvalle hinnalle. Siksi isoa päästöruuvia pitää edelleen kiristää ylhäältä päin, poliitikkojen voimin.
On myös talouden kannalta hyvä, että päästöjen vähentäminen on työlästä ja maksaa. Elvytysraha ohjautuu todelliseen tuotantoprosessin kehittämiseen, eikä kuplaksi osakekursseihin.
Siksikin Köpis on tärkeä.
Kaikki Toimitukselta-blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/toimitukselta/.
