Toimitukselta
Mikko Laitila, M&M, 5.3.2010, 10:06Kommentti: S-kauppa valitsee puolestasi
Arla Ingmanin maidot syrjäyttävät Valion
maidot Suomen suurimman osuuskaupan HOK-Elannon
valikoimissa, kertoo
päivän Hesari.
Kotimaisella maidolla kampanjoiva Valio on jo joutunut taipumaan hinnanalennuksiin halvan ruotsalaisen maidon paineessa, mutta HOK:n päätös on Valiolle kuin isku vyön alle.
Jäämme mielenkiinnolla seuraamaan HOK-Elannon puolen miljoonan asiakasomistajan reaktioita. Maan suurin osuuskauppa myy 50 miljoonaa litraa maitotuotteita vuodessa, näistä puolet Valion tuotteita.
Iltalehden keskustelupalsta antaa esimakua.
”Valion perusmaidon myymisen lopettaminen oli kyllä viimeinen pisara S-ketjun jääräpäisestä asiakasomistajavastaisuudesta”, kuuluu ensimmäinen puheenvuoro.
Ja nopea vastaus: ”Päin vastoin. Alan ostaa aina HOK-Elannosta. On aika jonkun panna stoppi suomalaisen elintarviketuotannon rahastukselle.”
Hesarissa näkyy olevan jo 165 puheenvuoroa aiheesta.
Niinpä. Maitoon tiivistyy monta kipupistettä. Urbaani ja maaseutu-Suomi kohtaavat, etelä ja pohjoinen, kotimaisuus ja ulkomaisuus.
HOK kiirehtikin tiedottamaan, että kauppa myy edelleen päätuotteenaan kotimaista maitoa. Pääosa on Arla Ingmanin kotimaisilta tiloilta tulevaa maitoa ja vain Arla-maito on ruotsalaista.
HOK:n päätös kertoo myös osuuskauppojen alueellisuudesta. Maito-Suomen osuuskauppojen Arinan tai Peeässän johto tuskin miettii Valion maidosta luopumista.
HOK-Elannon johtaja Veli-Matti Liimatainen perustelee lehdessä päätöstä Arla Ingmanin edullisemmalla hinnalla ja logistisilla eduilla.
Kaupalle edut ovat hyvin selviä, ja ne ohjaavat toimintaa. S-ryhmä ohjautuu tehokkuusperiaatteen mukaan, Valio ei pärjännyt kilpailutuksessa.
S-ketjujohdossa tiedetään, että valtaosa kulutuksesta on jauhelihaa, ruisleipää ja maitoa. Johdossa tiedetään sekin, että valtaosa kuluttajista haluaa ostaa halpaa. Tehokkuuskulttuuri on tuonut S-ryhmälle vajaan 45 prosentin osuuden Suomen päivittäistavarakaupasta.
Yllättävää kyllä, kaikki kuluttajat eivät halua ostaa halpaa, vaan esimerkiksi kotimaista tai muuten vain kalliimpaa tavaraa. Luomun suosio kasvaa hitaasti, mutta varmasti.
HOK-Elanto lakaisee nyt kuluttajan mahdollisuuden valita maitonsa maton alle. Erikoinen ratkaisu palveluyritykseltä ja mahdollisuus kilpailijoille?
Turha luulo. S-ketjuohjaus on tiennyt tähänkin saakka sinua paremmin, mitä haluat ostaa. Katsokaa vaikka S:n markkinaosuutta.
Kaikki Toimitukselta-blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/toimitukselta/.
Aiemmin verkkopalvelussa
Ehkäpä olisi hyvä palauttaa mieleen, miksi Suomessa on vain tiukkaa ketjuohjausta pt-kaupassa eikä mitään muuta.
Taustaa voidaan alkaa etsiä suljetun talouden kaudeltamme, kun joka kirkonkylässä oli kaksi osuustoimintaliikettä sekä K- ja T-kaupat torin eri kulmissa. Lisäksi löytyi R-kioski, Alko, Apteekki, Posti ja poliisilaitos.
un kauppaa alettiin vapauttaa, E-merkkinen kauppa fuusioitui ja ketjutti kauppansa tiukkaan ohjaukseen hävittäen kokonaan tukkuportaan keskusliikkeen ja vähittäiskaupan välistä. Kesko ja SOK vastasivat haasteeseen, kun toimenpide oli tehnyt E-osuuskunta Ekan pt-kaupoista kannattavia.
Vain TUKO ei voinut siirtyä tiukkaan ketjuohjaukseen, kun siellä oli monta itsenäistä tukkuria asiakaskauppiaineen, eikä mitään mahdollisuutta rakentaa kustannustehokkuutta logistiikan ja ketjuohjauksen kautta, joten TUKO kaatui Keskon syliin. Sittemmin myös Tradekaksi muuttunut E-ryhmä kutistui SOK:n ja Keskon puristuksessa, kun se ei ollut saanut helsinkiläistä Elantoa mukaansa ja tämä sulautui S.ryhmäläiseen HOK:iin.
Nyt on kauppa keskittynyttä kahteen suureen, joilla on liki 80% markkinaosuus, ja tällaisten ketjuostajien kanssa myös maidontuottajien on pelattava, kun valta markkinoilla on kaksissa käsissä.
Kuluttajallahan ei tähän ole mitään sanomista, koska vaihtoehtoisia ostopaikkoja ei juurikaan ole enää olemassa.
Ainahan kauppias valitsee myyntiin ottamansa tuotteet. HOK-Elannon kokoinen ostaja (kuten Keskokin) pystyy puristelemaan jokaiselta tavaratoimittajalta varmasti alimman hinnan ja jos toimittaja ei ehtoihin suostu, häviää sen tuotteet hyllyistä hyvin nopeasti. Tässä "uutisessa" on selkeästi menossa Valion imagokampanja, jossa hyväksikäytetään Arlan marginaalista ruotsintuonti-maito-osuutta, Valion oman hinnoittelun epäonnistuttua.
kyllä minulle maidon alkuperä on merkittävä juttu.
Käytännössä se pari desiä maitoa, minkä laitan kahviini viikossa, on ainut suomalainen elintarvike, mitä olen kotona käyttänyt, ja jos saan senkin korvattua eettisesti paremmalla, MTK-vapaalla tuotteella, niin olen hyvin tyyvyväinen.
