Usko tai älähdä
Markkinointi ja Mainonta, 1.4.2009, 8:33Miksi mainostyöläiset vaihtavat työpaikkaa kuin kondomia?
Miksi mainostyöläiset vaihtavat työpaikkaa kuin kondomia?
Markkinointiviestintä on itsetuntobisnestä ja mainostyöläistä motivoi ennen kaikkea halu saada näyttäviä onnistumisia. Ujuttaessaan itseään eteenpäin uralla suunnittelija punnitsee työnantajansa mainetta ja kykyä saada tarpeeksi selkeitä kokonaisuuksia työn alle.
Hyvä vierailija!
Marmain arkisto on vain rekisteröityneiden käytettävissä.
Jos sinulla on käyttäjätunnus, kirjaudu, muutoin rekisteröidy alareunan linkistä.
Asiaa asiaa ASIAA...aivan kuten Rane Keravalta sanoisi. Juuri noin se onkin. Kovalta ammattilaiselta jolle maksetaan pääministerin palkkaa voi ja pitää vaatia huippusuorituksia. Tämä huippuosaaja voi sitten vaatia toimiston johtajalta sellaista johtamisesta ja suoraselkäisyyttä mitä ammattilaiselta vaaditaan. Viime aikaiset irtisanomiset mm TBWA Helsinki-ryhmässä ovat useiden henkilöiden osalta sellaisia että ne eivät kestä päivänvaloa, eivät niin juridiselta kantilta kuin moraaliselta kantilta katsottuna. Kannattaisi myös toimiston johdon olla huolissaan omasta ja toimiston maineesta eikä kusta linssiin entisiä tekijöitään yt-tilanteessa. Saattaa muuten käydä niin että sekä tekijät että asiakkaat vetävät omat johtopäätöksensä siitä kannattaako sellaisen tahon kanssa asioida millään tavalla. Se että tylysti annetaan monoa ja vielä lainvastaisesti kyykytetään ihmisiä ei ole työntekijälle syy pitää suutaan supussa. Kyllä, ajat ovat nyt huonommat mutta eivät ikuisesti. Ja kun toimimme alalla jossa ihmiset ovat ainoa kilpailukeino voi jäädä nopeasti luu kouraan. Miksi kenenkään tulisi alistua jonkun sielunvammaisen kyykyttämisen vaan siksi että "ei ole ollut tapana riitauttaa asioita"?
Taisi olla n. 30 vuotta sitten, kun yhdessä isossa toimistossa uuden asiakkaan projekteista vastaavana kysyin nuorehkoa, lahjakkaan oloista copya mukaan tiimiin tekemään tämän uuden asiakkaan mainontaa.
Kuultuaan, että kyse oli rautakauppaketjusta, copy uhkasi irtisanomisella ja sanoi perusteeksi, että jos kollegat "paremmissa toimistoissa" saavat tietää, että hän on jossanin "rautakauppatiimissä", niin hänelle ei koskaan enää tehdä kunnon työtarjouksia.
Tuo copy lähti toimistosta jonkun ajan kuluttua, sillä aloin siirrellä häneltä asiakkaita muille copeille sitä mukaan kun pystyin, koska olen edelleenkin sitä mieltä, että copyn on motivoiduttava asiakkaistaan, ei työnantajistaan.
Näin tuon copyn kadulla 2-3 kuukautta sitten, n. 30 vuotta tyylikkäästi vanhentuneena ja erittäin hyvinvoivan oloisena. En mennyt moikkaamaan, kun en nähnyt riittävää syytä siinä, että sanoisin: "Moi pitkästä aikaa. Muistatko kun kieltäydyit siitä rautakauppatiimistä?"
Tutkin aihetta 2-3 vuotta sitten graduani varten. Luovilla aloilla työvoiman liikkuminen tosiaan on vilkasta. Tutkimusteni perusteella yleisin syy on yksinkertaisesti kyllästyminen. Luova mieli kaipaa jatkuvasti uusia virikkeitä ja haasteita. Se kyllästyy superhelposti. Tietyn pisteen jälkeen rahakaan ei enää motivoi, vaikka toimiikin tehokkaana houkuttimena etenkin nuorille tekijöille.
Toimistot antavat usein mielenkiintoisimmat asiakkaat konkareille. Asiakkaat tapaavat haluta uusia mullistavia ideoita vain näennäisesti. Todellisuudessa, he eivät uskalla ottaa riskejä vaan pelaavat varman päälle. Kalliin kampanjan toteuttamiseen vaaditaan kokenut tekijä. Nuoremmat tuntevat, ettei heille anneta mahdollisuutta näyttää kynsiään. Työpaikan vaihto aika-ajoin saattaa auttaa uralla etenemisessä nopeammin, sillä uusi työpaikka tarjoaa aina erilaista haastetta.
Oma tutkimukseni sekä kirjalliset lähteet molemmat viittasivat siihen, että suurin osa luovista työntekijöistä irtisanoutuivat itse, ilman että kukaan näytti heille ovea. Syynä oli halu kontrolloida elämäänsä itse. Toimiston maine, työilmapiiri ja asiakkaat houkuttelevat aidan toiselle puolelle vihreämmälle ruohikolle.
Tutkimusaihe (Managing, motivating and retaining creative employees at advertising agencies) oli haastateltujen ja kyselyyn vastanneiden mielestä erittäin tärkeä ja laiminlyöty. Suurin osa mainospomoista ei ole käsittänyt mikä heidän todellinen kultamunansa on. Se ei ole asiakas.
Lisätietoja: jasmine@europe.com
Minusta nimittäin tuntui edellisen luettuani, että Jasminen on liittynyt siihen suureen joukkoon, joka on tehnyt mainonnan luovuudesta taas uuden nollatutkimuksen.
Mainostoimistotyö nimittäin on prosessi, jossa ns. uusien ideoiden keksiminen on tärkeä, mutta vain yksi vaihe.
Ilmoituksesi käsitellään seuraavan työpäivän kuluessa.