Usko tai älähdä
Markkinointi ja Mainonta, 18.3.2009, 10:41Miksi niin suuri osa mainoseuroista menee lehtimainontaan?
Miksi niin suuri osa suomalaisista mainoseuroista menee edelleen
lehtimainontaan?
Siksi, että suomalainen uskoo ja arvostaa painettua sanaa. Asiat ovat totta vasta, kun ne on präntätty mustana valkoiselle. Onhan meillä hallussa lehdenteon maailmanennätyskin: Suomessa on eniten painettuja julkaisuja suhteessa väkimäärään. Eikä tämä voi selittyä pelkästään sillä, että meillä on pitkät perinteet sellun jalostamisessa painopinnaksi.
Hyvä vierailija!
Marmain arkisto on vain rekisteröityneiden käytettävissä.
Jos sinulla on käyttäjätunnus, kirjaudu, muutoin rekisteröidy alareunan linkistä.
Mitä jos miettisimme sitä, kuinka päivittäistavarakauppa on kilpailevinaan hinnoilla ja rahastaa sen vaatimat mainoskulut tavarantoimittajiltaan.
Paljonko sanomalehtiin jäisi mainostuloja, jos pt-kaupan palstamillit jäisivät pois?
jos ne yritykset käyttävät lehtimainontaa siksi, että suomalaiset lukevat niitä lehtiä ja niissä olevia mainoksia ja se mainonta toimiikin.
Ylppäreissä olis tullut Uskolle impro aiheen vierestä vastaamisen vuoksi. Kysymys oli siis: Miksi niin suuri osa mainoseuroista menee lehtimainontaan? Ja vastaus: mediatoimialan (mm. mediatoimistot) insentiivimallit jämähtivät viime vuosituhannelle, eikä kukaan isoista uskalla lähteä tuhoamaan hienoa järjestelmää joka tuottaa aivan liian monelle aivan liian paljon rahaa. Mainostajat ja kuluttajat kärsivät koska eivät oikein muutakaan voi.
Toinen syy on mainos- ja mediatoimistojen ansaintalogiikoissa. Jos mainostajalla on useamman miljoonan tili sanomalehtiketjuissa, ei taida media- ja mainostoimiston yhteyshenkilöistä olla ehdottamaan, että mitäs jos hieman pienennettäisiin sitä printtibudjettia ja siirrettäisiin osa verkkoon?
Kärkimedia on syy miksi lehtimainonta kukoistaa niinkin hyvin. Se tarjoaa valtakunnalliselle tai osavaltakunnalliselle asiakkaalle ratkaisun.
Ilmoituksesi käsitellään seuraavan työpäivän kuluessa.