Vassisen verkostoissa
Riku Vassinen, 17.2.2009, 9:16Kommentti: Pelottaako?
Jutellessani alan ihmisten kanssa, olen toisinaan aistivinani pelkoa.
Mainonnan tekijät pelkäävät, kun alkaa paljastua, että se paljon paukutettu luovuus onkin täysin kanaviin sidottua yksipuolista huutamista ja haja-ammuntaa kuluttajaa kohti. Puhutaan ideoista, mutta oikeasti tehdään ainoastaan sitä pikkuhauskaa filkkaa ja puuljalkavitsiin perustuvaa printtiä. Bannereita saadaan ehkä tehtyä, kun oikein pinnistetään. Nyt kun internet mahdollistaisi oikeasti luovien juttujen tekemisen ja pankin räjäyttämisen Cannesissa asti, piiloudutaan omiin poteroihin. Suljetaan silmät ja toivotaan, että internet lähtisi pois, kun silmät avataan.
Ei se lähde.
Mainonnan ostajat pelkäävät myös. Ei uskalleta ottaa riskejä, vaan markkinointibudjetin pienentyessä ostetaan vaan vähemmän sitä samaa mitä ennenkin. Osataan ostaa niiltä keiltä ennenkin, ja jos oikein ollaan kreisejä niin kilpailutetaan mainostoimistoja ja vaihdetaan nettisivuilla värit. Ei oikeasti uskalleta ostaa hyviä ideoita ja konsepteja, vaan yritetään maksimoida tila, jossa asiakkaalle voi huutaa. Nyt kun internet mahdollistaisi oman tuotteen myynnin lisäämisen kustannustehokkaasti ja samalla etenemisen omalla uralla, niin piiloudutaan omiin poteroihin. Suljetaan silmät ja toivotaan, että internet lähtisi pois kun silmät avataan.
Eikä se vieläkään lähde mihinkään.
Miksi tämä kaikki? Koska pelottaa. Meneminen omalle epämukavuusalueella on aina hankalaa. Se on kuitenkin ainoa väylä kehitykseen. Edes minä digipäissäni en väitä, että internet on vastaus kaikkiin markkinointiongelmiin (ja monet digitoimistot ovat ihan yhtä luutuneita omiin konventioihinsa kuin muutkin toimijat). Sen kuitenkin väitän, että internet on vastaus useampiin ongelmiin kuin toimistot ja asiakkaat kehtaavat vielä edes itselleen myöntää. Totuus saattaa valitettavasti valjeta liian myöhään.
Ei meitä nimittäin oikeasti internet pelota, vaan se, että nyt asiakkaat eivät enää ole hiljaa. Olemme huutaneet ja häirinneet asiakkaita niin kauan ilman vastakaikua, että nyt kun asiakkaat huutavat takaisin, olemme aivan kauhuissamme. Ei ole kuitenkaan muuta pelättävää kuin pelko itse.
Kirjoittaja on TBWA Diegon Concept Designer.
Kommentoi artikkelia