Vassisen verkostoissa
Riku Vassinen, M&M, 28.4.2009, 9:13Maahan painettu sana – osa 2
Viime
viikolla paljastin salaisen rakkauteni printtilehtiin. Nyt esitän viisi
irtoideaa, joita ainakin voisi kokeilla lähestyvää tuhoa odotellessa. Osa
saattaisi parantaa lehden tulosta ja osa saattaisi tehdä lehden
nettisivuista kiinnostavamman:
1. Nettikauppa
Jos oikeasti ei ole resursseja tehdä hyvää internet-lehteä, kannattaisiko puolivillainen panostaminen juoru-uutisiin korvata aggressiivisella ohjauksella paperisen lehden tilauspalveluun? Testatessani umpimähkään eri printtimedioiden nettipalveluita, oli hyvin hankalaa löytää edes paikkaa, mistä lehden voi tilata. Tuntuu, että ainoat lehdet, jotka ohjaavat tilausprosessiin tekevät sen todella könösti. Todella harva lehti luo sivuillaan mitään vetoa hankkia printtilehteä. Toisaalta kävijämäärät ja sisältö ovat sellaisia, ettei bannereiden myynnilläkään mitään bisnestä varmastikaan tehdä.
2. Arkistot
Ainakin itse ole niin egoistinen, että muutaman euron voisin maksaa siitä, jos saisin toisella luokalla Hyvinkään Sanomissa ilmestyneen haastatteluni. Siinä paljastan reporterille, että suosikkikirjojani ovat Susikoira Roit. Muutenkin esimerkiksi Cosmopolitanin kootut seksivinkit tai Dear Ekin parhaat neuvot “Onko OK”-viesteihin olisivat varmasti hankintalistalla. Jos fanit ovat valmiita maksamaan mammonia mitä typerimmistä tuotteista, niin saattaisi irrota muutama euro kattavasta kokoelmasta suosikkibändin musiikkilehdessä ilmestyneistä jutuista.
3. Lukijoiden osallistaminen
Yksi asia on tietysti myydä lisää, toinen asia on tietysti alentaa kustannuksia. Kuinka paljon lukijoita voitaisiin osallistaa lehden tekoon? Jos tietäisit, että olet ollut itse vaikuttamassa lehden sisältöön, ostaisitko lehden? Kuinka paljon toimittajat ovat valmiita avaamaan jutuntekoprosessiaan?
4. Blogien järkevä hyödyntäminen
Toimittajien kirjoittamista blogeista huokuu valitettavan usein se, että blogin kirjoittaminen on kaiken muun työn päälle tullut välttämätön paha. Tietyllä tavalla se on ymmärrettävää. Blogit ovat nopeita epätäydellisiä reagointeja maailman tilanteeseen. Blogin oikea vaikutus havaitaan vasta kun kommenteissa alkaa keskustelu. Voisiko blogeja käyttääkin esimerkiksi juttujen taustoittamisesta tai ideoiden pallottelussa?
5. Mikrorahoitus
Antti oli jo pari viikkoa sitten asian ytimessä. Jatkaisin myös hieman ajatusketjua: mihin on lakannut internetin maksutapojen kehitys? Tuntuu, että luottokorttimaksut on otettu annettuna mietittäessä maksutapoja internetissä. Fakta on, ettei kaikille se ole varmasti helpoin tai edes mahdollinen tapa maksaa, vaikka monesti itselle se harvinaisen helpolta tuntuukin. Jos oletetaan, että teinit hankkisivat vaikka sitä digitaalista musaa kaupoista, pitäisi olla tarjolla yksinkertaisempia maksutapoja. Laiton lataaminen on yksinkertaisesti helpompaa kuin digitaalinen ostaminen. Jos varastaminen kivijalkakaupasta sujuisi yhtä sutjakkaasti, ehkä useampikin ryöstäisi päivittäisen leipänsä.
Juuri tätä palauttaessani luin paperi-Hesarista, että Yhtyneet Kuvalehdet on suuttunut Lehden Suomen Kuvalehti-parodiasta. Typeryydessään tämä on lähes samalla tasolla viime viikon BookaBooka-kalabaliikin kanssa. Monet muut lehdet ovat ymmärtäneet satiirin paljon paremmin. Lehden toimintamallistakin voi oppia: ensin jaetaan ilmaiseksi netissä, jonka jälkeen siirrytään pyytämään rahaa printtilehdestä. Eli menkää hakemaan tuore Aikakaus-Lehti lehtipisteistä, ennen kuin sekin kielletään! Voittaa ainakin vappulehdet mennen tullen.
Kirjoittaja on TBWA Diegon Concept Designer.
Kommentoi artikkelia