Vassisen verkostoissa
Riku Vassinen, M&M, 5.5.2009, 9:00Tänään sataa
Kun minulta kysytään suosikkisivuani, mainitsen aina goingtorain.comin.
Se vastaa ainoastaan yhteen pääkysymykseen: sataako tänään vettä? Tähän yksinkertaiseen kysymykseen se vastaa yhdellä sanalla: joko kyllä, ei tai ehkä. Tämän lisäksi sivu kertoo pienellä präntillä myös lämpötilan. Näillä kahdella informaation jyvällä voinkin sitten päättää laitanko päälle talvipalttoon ja pitkät kalsarit. Minua ei yleensä voisi vähempää kiinnostaa onko alavilla mailla hallan vaara tai mistä päin se korkeapaine Suomeen on tulossa.
Saitin yksinkertaisuudessa on markkinoijalle paljon opittavaa. Emme luota, että yksi lupaus palvelustamme riittää, vaan esittelymme ovat valitettavan usein vain loputon luettelo ominaisuuksista kuorrutettuna epämääräisellä hyperbolella. Puuduttavilla tuoteominaisuuksilla yritetään aikaansaada asiantuntevaa kuvaa, mutta informaatioähky aiheuttaa oikeasti vain epäluuloa.
Mikään tuote ei voi uskottavasti olla samaan aikaan halpa, laadukas, muodikas, Tekniikan Maailman voittaja ja jonka kaupan päälle tulee vielä joulukinkkukin. Sen sijaan se voisi olla ratkaisu juuri minun, asiakkaan, ongelmaan.
Luulin muuten pitkään, että sivusto ei oikeasti toimi vaan antaa aina vastaukseksi ehkä. Vika ei ollutkaan itse sivussa, vaan Suomen säässä.
Kirjoittaja on TBWA Diegon Concept Designer.
Kommentoi artikkelia