Vassisen verkostoissa
Riku Vassinen, Markkinointi ja Mainonta, 26.5.2009, 8:05Ahneen kaupallisen opportunistin puolustuspuhe
Luin ilolla Tommi Laihon eilistä
kirjoitusta. Itsekin näen, että liikkuvan kuvan ja äänen merkitys vain
kasvaa tulevaisuudessa. Kuitenkin mainoselokuvan ja tarinan hieno
puolustuspuhe kääntyikin ainoastaan tv-spotin puolustupuheeksi. Tämä ei ole
kirjoitus tv-spotteja vastaan vaan hyvän tarinan puolesta:
1. Mainoselokuva ei ole yhtä kuin tv-mainos
Hyvä vierailija!
Marmain arkisto on vain rekisteröityneiden käytettävissä.
Jos sinulla on käyttäjätunnus, kirjaudu, muutoin rekisteröidy alareunan linkistä.
Kiitos Rikulle blogin syventämisestä. Blogin aihe oli mainoselokuva ja se sivusi tv-mainontaa. Sen tarkoitus ei ollut vastakkain asetella digitaalisuutta ja televisiomainontaa, vaikka näin muutamat ovat virheellisesti tulkinneet peläten oman myyntipuheensa merkityksen häviämistä. Kuten kirjoitin mainoselokuvan merkitys on entisestään kasvanut, koska sitä voi jakaa nyt melkein missä vain. En syventänyt asiaa, koska se ei ollut blogin aihe.
Olen Rikun kanssa muuten samaa mieltä, erityisesti tarinoiden merkityksestä, mutta tv-mainonnan kaupallisesta tehosta on olemassa niin pitävät todisteet ja tuhansia esimerkkejä, joita ei voi kiistää yksikään kampanjoita tekevä eikä varsinkaan sellaiset jotka eivät työkseen niitä ole tehnyt eikä aiheeseen tutustunut. Thaimaa oli halpa lyönti ja niin kaukana todellisuudesta, että sellaisen voi heittää vain jos ei ole koskaan tuotantoja tehnyt.
Mainonnan kaupallisesta tehosta voidaan jatkaa epäilevien tuomaiden kanssa kasvokkain.
Ideoiden puolesta,
Digiporukoiden referenssit ovat poikkeuksetta osastoa Nokia, Barack Obama, Burger King, Nike....
Sitten kun näiden profeetoiden retoriikassa alkavat esiintyä Suomi Soffa, Pouttu, Teboil, Anttila tai edes Finnair, Fazer ja Osuuspankki, alan kiinnostua.
Meidän kaikkien pitäisi ainakin pikkuisen kiinnostuneita mainonnan ja markkinoinnin toimenpiteiden kaupallisesta tehosta. Ja kaikkein turhinta on tämä "uusien" ja "vanhojen" medioiden vastakkainasettelu. Tietoa oikeiden valintojen tekemiseksi on yllin kyllin.
Laiho on oikeassa.
Eikös mainosELOKUVAlle kuitenkin se oikein esitysympäristö ole leffateatteri ja iso valkokangas? ;)
Ilmoituksesi käsitellään seuraavan työpäivän kuluessa.