Vassisen verkostoissa
Riku Vassinen, M&M, 2.6.2009, 9:03Halvalla saa
Itsekin sorrun joskus mainitsemaan mainoslauseena, että internet on
kustannustehokas kanava. Tämä pitää tietysti myös paikkansa. Jos internetin
eri mahdollisuuksia hyödynnetään vain halpuus edellä, mennään valitettavasti
metsään:
“Perustettiin blogi, koska se on halpa”
Itse blogin rakentaminen ei vaadi suuria investointeja. Sen sijaan aktiivisen ja toimivan blogin ylläpitäminen vaatii aivan julmetusti aikaa ja panosta organisaatiolta. Tälle työntekijöiden käyttämälle ajalle ei valitettavan usein lasketakaan sitten mitään kustannusta. Vaihtoehtoisesti tälle ajalle myös saatetaan laskea arvo, jolloin sitten kenelläkään yrityksessä ei todellakaan anneta aikaa päivittää blogia.
“Pistetään se newsletteriin, koska se on ilmaista lähettää”
Valitettavan monet yritykset suhtautuvat newsletteriinsä jonkinlaisena spämmin jatkeena. Itse sisältöä, viestejä ja ulkoasua ei juurikaan mietitä kun sähköpostiturauksen voi lähettää nopeasti ja helposti kaikille markkinointiluvan antaneille. Harvoin, jos koskaan, mietitään millainen myyntimahdollisuus sähköpostin lähettäminen asiakkaalle onkaan. Huonot avaamisprosentit tai vanhentuneet rekisterin e-mailit eivät haittaa, koska “nää tästä tulleet klikithän on lähes ilmaisia”.
“Hakusanamainonta on edullista, koska voit itse määritellä paljon voit maksaa päivässä mainonnasta”
Tähän se vain valitettavan usein jääkin. Hakusanat valitaan nopeasti ja annetaan olla samoina kuukausia, jollei vuosia. Investointia ei sinänsä mietitä, kun ”ei tähän mee juuri ollenkaan rahaa, ja on tullut ihan mukavasti klikkauksia”.
Hälytyskellojen pitäisi soida, jos tehdään jotain vain sen takia, että se on edullista. Kustannustehokkaat tavat antavat huikeita mahdollisuuksia markkinoijalle, mutta ne vaativat ajattelua ja aikaa. Välillä tuntuu, että nuo kaksi ovat valitettavan kortilla.
Kommentoi artikkelia