Vassisen verkostoissa
Riku Vassinen, M&M, 9.6.2009, 9:04Kovat ajat, kovat huvit
Lama on täällä, ollut jo jonkin aikaa. Kesäjuhlia perutaan ja kermavaahtoakaan
ei saa lättyjen kanssa. Myös mainonnassa lama näkyy muutenkin kuin
pienentyneinä mediabudjetteina. Mainonnan sävy kovenee ja viestit
kärjistyvät. Mikäli haluat pysyä kovenevassa menossa mukana,
kokeile jotain näitä keinoja:
1. Hyökkää kilpailijoita kohtaan
Varsinkin rapakon takana on pitkät perinteet suoraan kilpailijaan kohdistuvalla mainonnalla. Toisaalta joskus ilkeily voi osua omaan nilkkaan. Jotkut ovat spekuloineet, että Mac vs. PC- videot saattoivat jopa tehdä PC-koneista sympaattisempia.
2. Ulkoinen mielikuvitusvihollinen
Tästä hyvänä esimerkkinä oli eurovaaliehdokas Kai Pöntisen Helsingin Sanomien mainos ”Sosiaalipummimaahanmuuttajia vastaan”. Maahanmuuttovastaisuuden ratio-perusteet Suomessa kiteytyvät kuitenkin parhaiten tässä videossa. Jenkeissä monet yritykset ovat hyökänneet innovaatioita ja kehitystä vastaan lamasta suivaantuneena.
3. Laman nosto mainonnan kärjeksi
Lamasta ovat pääosin puhuneet tähän asti mainostoimistot, pääosin sillä kulmalla, että lama on mahdollisuus. Viimeisin myrsky vesilasissa eli keskustelu tuli raskauden ja laman yhdistäneestä mainoksesta. Jos haluaa nopeaa huomiota, kaikki lapsiin (tai koiriin) etäisestikään viittaavat tekstit synnyttävät takuuvarmasti kalabaliikkia.
Jokeri: Rehellisyys
Kun kaikki keinot on käytetty, voi ehkä vaan yrittää puhua totta. Kuten eräs finanssiyhtiö aloittaa tuoreen mainoksensa:
”Why should you believe in anything we say?”
Kirjoittaja on TBWA Diegon Concept Designer.
Kommentoi artikkelia