Vassisen verkostoissa
Riku Vassinen, Markkinointi ja Mainonta, 31.8.2010, 8:55Kommentti: Facebook korvaa mainostoimistot
“Google on tehnyt plannerin toimen tarpeettomaksi”,
latasi eräs arvostamani pitkän linjan mainostoimistovaikuttaja. Hän oli
provokaatiossaan lähes oikeassa. Google on tehnyt tiedosta asfalttia. Pelkkä
asfaltti ei kuitenkaan tee tietä. Samalla tavalla tiedosta pitää yhä päästä
loistaviin oivalluksiin, kiteytyksiin sekä toimenpiteisiin. Niihin tarvitaan
vielä ainakin hetken aikaa myös loistavia ihmisiä.
Samalla tavalla Facebook (tai joku vastaava toimija) korvaa ajan myötä keskinkertaiset mainos- ja mediatoimistot. Mainostoimistojen olemassaolon oikeutus on perinteisesti nojannut siihen, että meillä on ymmärrys asiakkaidemme asiakkaista. Pystymme puhuttelemaan yleisöjä niin, että viisari värähtää ja käsi kurottaa kohti kaupan hyllyä. Lisäksi tiedämme miten yleisö käyttäytyy eri kosketuspisteissä.
Hyvä vierailija!
Marmain arkisto on vain rekisteröityneiden käytettävissä.
Jos sinulla on käyttäjätunnus, kirjaudu, muutoin rekisteröidy alareunan linkistä.
Aika korkealentoista. En tiedä mitä keskinkertaisila suorituksilla tossa tarkoitetaan, kai se on jotain sellaista mihin robottikin pystyy, muistan muuten yhden elokuvankin jossa robotti yritti korvata ihmispoliisin, oliko se Robocop, mutta ei tullut mitään - vielä- mutta nythän meillä on jo peltipoliisi, eli kaukana ei ideaalista enää olla, mutta nyt meni vähän sivuun aiheesta vaan ei paljon, tuo puhe loistavuudesta on jotenkin hauska ja utooppinen jostain uudesta ihmerodusta kertova visio, että en tiä mitä se kertoo esittäjästään. Jotenkin toi maalattu kuva on myös masentava – ja väärä, en tiä miksi, mutta sellainen gut-fiilinki mulla on. Ehkä tossa mättää tuo usko googlen ja facebookin jumallalliseen herruuteen ihmiskunnan yli (hassusti sanottu), jota vain loistavimmat ja uljaimmat pystyvät vastustamaan. Ennen oltiin viisaiden mukaan television orjia, ehkä me kohta ollaan sit facebookin orjia - ja googgelin. Siunatut pohjoiskorealaiset ovat ainoita vapaita. Mutta jos se facebookki ja google vapauttavat meidät kaikesta muusta mainonnasta, kiitän luojaa, sillä kaupungista tulee sit taas pitkästä pitkästä aikaa ihmisten oma vapaa tila mainossaasteen sijaan.
Hyvä kirjoitus, Riku. En tosin ole ihan varma mitä tarkoitat tässä yhteydessä keskinkertaisella markkinointiviestinnällä. Jos tarkoitat mainoksia, jotka ovat kohdennettu kuluttajien tausta/kiinnostustietojen mukaan, mutta joita ei ole suunniteltu isoissa (tai pian entisissä isoissa mainostoimistoissa), mutta joista mainostaja maksaa ainoastaan saamansa myynnin mukaan, niin sitten uskon todellakin, että keskinkertainen on useimmille enemmän kuin riittävästi. Kilpailuissa sillä ei tosin pärjää. Syksyjä! T: Timo Ronkainen
Lukekaa Jack Troutin uusin kirja, niin ehkä alatte uskoa tosiasioihin ja yksinkertaisuuksiin.
Ilmoituksesi käsitellään seuraavan työpäivän kuluessa.