Via Niipola

Kommentti: Helsingin kevät

Oletko kuullut Helsingin keväästä? Jos käytät Twitteriä, olet ainakin lukenut siitä.

Suomalainen startup-huuma nousi viime viikolla uusiin korkeuksiin Aalto-yliopistolla. Nosteesta saadaan kiittää Steve Blankiä. Stanfordin yliopiston professori oli Suomessa koko viikon Aalto Entrepreneurship Societyn kutsumana. Viikon ajan Blank luennoi, toisteli teesejään, tapasi poliitikkoja, innosti opiskelijoita ja sai toimittajatkin kirjoittamaan aiheesta.

Kävin kuuntelemassa Blankia ja tulin pois viisaampana. Blank ei sinänsä sanonut mitään, mitä suomalaisille ei olisi Piilaaksosta huudeltu ennenkin. Mutta guru on guru. Ja pohjoiskalifornialainen energia (Kaikki on mahdollista!) tekee aina vaikutuksen.

Yhden huuma on toiselle merkki kuplasta, mutta Blankin vauhdittamaa henkeä on vaikea latistaa.

Luentoakin vaikuttavampaa oli yleisön energia AaltoES:n tilaisuudessa.

Sali oli täynnä nuoria (ja vähän vanhempia, mutta edelleen hupparia

pitäviä) yrittäjiä sekä opiskelijoita kaikkialta maailmasta. Suomessa näyttää olevan nopeasti kasvava joukko ihmisiä, jotka aidosti uskovat tulevaan, omaan tekemiseensä ja rohkeaan yrittämiseen. Tämä on uutinen.

Entä se Helsingin kevät? Lainaan Taneli Heikkaa, joka ansiokkaasti twiittasi Blankin juttuja pitkin viime viikkoa. Heikka raportoi Blankin sanoneen: ”There’s a Finnish Spring. Instead of students running in the streets burning things they're ready to start companies." Ja: "People are coming from Nordics and Baltic area to Helsinki. Those are first signs of a cluster. Magic is going on.”

Helsinki Spring – tai Finnish Spring – on itseään toteuttava julistus.

Yksi sanoo sen ääneen, toinen alkaa toistella termiä ja kolmas toteuttaa sen.

Suomalaiset markkinoinnin ammattilaiset pääsevät valitsemaan. Olemmeko kyynisiä kommentoijia vai nuorten ja innokkaiden tukijoita?

Pudottelemmeko negatiivisia kommentteja Helsingin keväästä vai haluammeko siihen mukaan?

Kirjoittaja on Viestintätoimisto Myyn luova johtaja, joka huomasi, että sen yhden suuren suomalaisyrityksen nimeä hädin tuskin mainittiin Steve Blank -viikolla.

Kaikki Via Niipola -blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/vianiipola/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=vianiipola.

Via Niipola

Kommentti: Journalismi tulee verkkokaupasta

Pitti Uomo -muotimessut houkutteli kesäkuussa yli 30 000 alan ammattilaista Firenzeen. Vaikka Italian talous on selvitystilassa, maan vaateala oikoo rivakasti ryppyjään. Pitti Uomossa ostajien määrä oli pitkästä aikaa nousussa ja värit kirkkaita.

Ostajien seassa Pitti Uomossa parveili tietysti bloggareita.

Mutta myös entisiä GQ:n, Detailsin, Esquiren ja muiden laatulehtien toimittajia, jotka nykyään ovat hieman erilaisten julkaisujen palkkalistoilla.

Luksustuotteiden nettikaupat ovat viime vuosina värvänneet tuottamaan sisältöä sivuilleen. Seurauksena on se, että juuri nyt paras muotijournalismi syntyy nettikauppojen sivuilla.

Hyppy ei ole suuri, sillä kaupallisuus ei ole koskaan ollut pahe muotijournalismissa. Muotijutun lopussa mainitaan kaikki merkit, hinnat ja ostospaikat. Vain mahdollisuus ostaa suoraan jutusta on puuttunut. Ei puutu enää.

Kun siis puhutaan muodista ja journalismista, printtimedian suurin uhka eivät ole iPad-lehdet tai edes blogit. Kun useampi nettikauppa alkaa näyttää Mr Porterilta, (muoti)printti on pahassa pulassa.

Suositun ja kuulemma addiktoivan Net-a-Porterin miesten kauppa Mr Porter yhdistää tyylillä journalistista sisältöä ja nettikauppaa. Mr Porter on puuttuva linkki: Sir Paul Smith puhuu näyttävässä videossa ja ohjaa sinut ostamaan Paul Smithin tuotteita. Suits you, Sir. Klik klik.

Kirjoittaja on Viestintätoimisto Myyn luova johtaja.

Kaikki Via Niipola -blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/vianiipola/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=vianiipola.

Via Niipola

Kommentti: Kaasu pohjassa App Storeen

Jos haistat palaneen kumin käryä, syyllinen löytyy Espoosta. Alan Wake - ja Max Payne -hiteistään tunnettu pelitalo Remedy Entertainment kaasutti toukokuussa renkaat ulvoen ja konetuliaseet räiskyen iPhonen pelimarkkinoille. Ykköseksi 34 maassa!

Päätön hurjastelu kuuluu vain peliin, sillä Remedy rakensi iPhone-menestyksensä pitkäjänteisesti. Älykkäistä käsikirjoituksista ja tarinavetoisuudesta tunnettu firma päätti debytoida iPhone-markkinoilla suoraviivaisemmalla pelillä. Klassikkonsa Death Rallyn iOS-versiolla.

Älypuhelimet ja uudet pelimarkkinat suovat pienille firmoille ja uusille tekijöille mahdollisuuden näyttää osaamistaan ilman suuria markkinointikustannuksia ja mm. fyysistä tuotetta. Toisaalta, jos tallissa on jo kunnon tykki, aja sillä. Remedyltä oli nerokas veto tuoda markkinoille vanha suosikki.

Death Rally oli aikoinaan Remedyn ensimmäinen peli, sen PC-versio julkaistiin jo vuonna 1996. Uusi Death Rally on kuitenkin kokonaan uudelleen tehty, kuten Remedyn Aki Järvilehto kertoo Industry Gamersin haastattelussa.

Suomalaisen peliteollisuuden saavuttaessa voittoja voittojen perään, kannattaa alan ammattilaisia kuunnella kautta markkinoinnin kentän.

"Keskity tuotteen laatuun ja synnytä jatkuvaa viraalipöhinää uusilla ominaisuuksilla", kuuluvat Järvilehdon yksinkertaiset neuvot.

Tuote on tärkein ja App Storen myyntilistat markkinointibudjettia tärkeämpiä. Death Rallyn myyntiä vauhditettiin hinnoittelulla ja sitä myydään 0,79 eurolla. Parhaimmillaan peli oli App Storen ykkösenä 34 maassa – ja viisi päivää putkeen maailman myydyin iPad-sovellus.

Kirjoittaja on Viestintätoimisto Myyn luova johtaja, joka polttaa juuri nyt kumia. Bang bang!

Kaikki Via Niipola -blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/vianiipola/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=vianiipola.

Via Niipola

Kommentti: Voiko La Ligaa saada liikaa?

Voiko maailman arvokkaimpia urheilubrändejä vesittää peluuttamalla niitä vastakkain liian usein? Sitä testataan Espanjassa, kun Real Madrid ja Barcelona kohtaavat toisensa neljä kertaa 18 päivän aikana.

Real ja Barcelona pelaavat vastakkain 16. huhtikuuta La Ligassa, 20. huhtikuuta Espanjan cupin finaalissa sekä 27. huhtikuuta ja 3. toukokuuta Mestarien liigan välierissä. Rankkaa pelaajille, faneille, toimittajillle ja Canalin selostajille.

Jopa Realin Jose Mourinholla tekee tiukkaa keksiä nasevaa sanottavaa jokaiseen haastatteluun.

Leikki sikseen. Katsoisin La Ligan jokaisen ottelun, jos sen jokainen ottelu olisi Real–Barcelona.

Nykyfutiksessa seurat nousevat ja laskevat sitä mukaa, kun sopiva öljymiljonääri löytyy taustalle. Real ja Barcelona sen sijaan kuuluvat jalkapallon pysyvään eliittiin. Ne olivat suuria ja mahtavia 40 vuotta sitten, ne ovat suuria edelleen. Keväällä 2010 Forbes arvioi Realin arvoksi 1,3 miljardia ja Barcelonan arvoksi miljardi dollaria.

Syyt arvostukseen löytyvät El Clásicosta. Legendoja, maaleja ja kliseitä, mutta myös maaleja, sianpäitä ja raivokohtauksia. Jos katsot vain yhden jalkapallo-ottelun vuodessa, katso Real Madrid–Barcelona.

Neljä kertaa.

Vuosi 2002. Barcelonasta Realiin siirtynyt Luis Figo yrittää antaa kulmapotkua.

Vuosi 2007. Goooooool. Leo Messin hattutemppu Realin verkkoon.

Vuosi 2010. Edellisessä kohtaamisessa Barcelona voitti Realin 5–0 ja Sergio Ramos ei sulattanut tappiota.

Kirjoittaja on Viestintätoimisto Myyn luova johtaja. Hän ei muista, miten "se on vain peliä" sanotaan espanjaksi.

Kaikki Via Niipola -blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/vianiipola/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=vianiipola.

Via Niipola

Kommentti: Tervehenkistä hifistelyä

Varma merkki pyöräilykesän lähestymisestä on viikonlopun Go Expo Helsingissä. Kesän tulosta viestivät myös vaatevalmistajien pyöräilymallistot. Pyöräilyssä tervehenkinen hifistely ei koskaan rajoitu vain kulkuvälineeseen.

Ekologisuuden, fixie-kulttuurin, tweed runien ja pyöräilyaiheisten blogien kaltaiset suuret ja pienet trendit ovat osaltaan muovanneet pyöräilyn kuvastoa kirjavista makkarankuorista kohti hienostuneempaa estetiikkaa. Todettakoon, että myös pyöräilytrikoille ja huomioväreille on paikkansa.

Keväällä 2011 vaatevalmistajien alati syvenevä rakkaus pyöräilyyn tuottaa tyylitietoiselle polkijalle yhä enemmän vaihtoehtoja.

Kilpapyöräilyn perinteitä kunnioittava suosii kesällä 2011 Fred Perryn Laurel Wreath -paitoja tai Bianchin kaupunkimallistoa.

Erikoisuudentavoittelija sen sijaan sijoittaa Thom Brownen pyöräilyvaikuttaiseen Moncler-mallistoon.

Yksi kevään hienoimmista kokoelmista on Rapha + Paul Smithin uutuus, jossa funktionaalisuuden ja hienostuneisuuden välitykset ovat kohdillaan. Vuodesta 2007 yhteistyötä tehneiden Raphan ja Paul Smithin mallisto käy esimerkistä onnistuneesta co-creatingistä. Rapha tuo pöytään teknisen osaamisen ja tyyliniekka Sir Paul entisenä kilpapyöräilijänä ymmärtää lajia.

Lopputulos on urbaania runoutta. Kas näin:

Jani Niipola on Viestintätoimisto Myyn luova johtaja, joka suosittelee kaikille pyöräilijöille kypärää.

Kaikki Via Niipola -blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/vianiipola/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=vianiipola.

Via Niipola

Kommentti: Lapa jäähän, sivu Facebookiin

Sosiaalinen media on kuin tehty faneistaan kiinnostuneelle urheiluseuralle. Facebookissa on mahdollista tarjota kaikille kannattajille ottelutapahtuman rajat ylittävää sisältöä, ja jokainen likettäjä on potentiaalinen kausikortin ostaja.

Suomessa jääkiekon SM-liigan parhaat seurat ymmärtävät sosiaalisen median olevan kanava osallistua keskusteluun fanien kanssa ja ennen kaikkea kuunnella faneja. Vinkkinä muille seuroille todettakoon, että suhde kannattajiin ei syvene pelkällä otteluaikojen listaamisella.

Lähtökohta on hyvä. Kaikilla SM-liigaseuroilla on viralliset sivut Facebookissa, tykkääjien määrässä näkyvät erot. Suosituin on Oulun Kärpät, jolla on noin 40 000 tykkääjää, Hopealla on Jokerit noin 34 000 fanilla. Jumboksi jää Rauman Lukko 2 900 fanilla.

SM-liiga Facebookissa

Kärpät 40 000 tykkääjää

Jokerit 33 300

HIFK 29 900

KalPa 18 500

JYP 17 800

TPS 16 500

Tappara 13 700

Ilves 12 500

Blues 7 100

Pelicans 6 700

HPK 6 400

SaiPa 5 800

Ässät 4 800

Rauman Lukko 2 900

Jokerit näyttäisi olevan ainoa suuria tunteita herättävä suomalainen seura. Kuten Toronto Maple Leafsia, Manchester Unitedia tai New York Yankeesia, myös Jokereita vihataan yhtä paljon kuin rakastetaan. Tai vihataan vähän enemmän: Jokerien antifanisivustolla on 35 000 fania.

Sosiaalisen median toimenpiteissä SM-liigaseuroilla on erilaisia pelikirjoja.

Esimerkiksi KalPa linkittää Facebookissa ahkerasti YouTube-videoita, tunnelmia pukukopista tai muuta materiaalia kulissien takaa. JYP puolestaan on oivaltanut järjestää pelaajien kyselytunteja Facebookin kautta. HPK:n sivulla peli on sosiaalinen tapahtuma livekommenttien ansiosta. Yhteisöllisyyden tuntu on vahva myös HIFK:n sivulla.

Yksittäisten pelaajien SoMe-potentiaali on Suomessa lähes kokonaan hyödyntämättä. Yhdysvalloissa ammattiurheilun sosiaalisen median vetureinahan toimivat juuri yksittäiset urheilijat, eivät seurat. Pioneereista Shaquille O’Nealilla on 3,5 miljoonaa seuraajaa Twitterissä, kun NBA:n ykkösseura Los Angeles Lakers tavoittaa noin 2 miljoonaa ihmistä (1,4 miljooonaa Facebookissa ja 650 000 Twitterissä).

Koripallon NBA on hyvä esimerkki sosiaalisen median onnistuneesta hyödyntämisestä. NBA on aina omaksunut nopeasti sekä globaalin markkinan että uudet teknologiat. Liiga tavoittaa nykyään sosiaalisen median eri palveluiden kautta 38 miljoonaa käyttäjää ympäri maailmaa.

Vertaus NBA:han on tietysti kohtuuton, mutta erityisesti SM-liigalla on varaa kehittyä. Liigaseurojen sivuilla on yhteensä lähes 200 000 tykkääjää, mutta liigan omilla Facebook-sivuilla tykkääjiä on alle 5 000. Eikä aktiivisuuskaan huimaa. Esimerkiksi SM-liigan Twitter-tiliä on päivitetty edellisen kerran 8. helmikuuta.

Kirjoittaja on Viestintätoimisto Myyn luova johtaja, joka keskittyy jatkossa M&M-blogissaan urheilumarkkinointiin.

Kaikki Via Niipola -blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/vianiipola/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=vianiipola.

Via Niipola

Kommentti: Elämää suurempi twiitti

Onko kaikki julkisuus hyvästä vai onko olemassa huonoa julkisuutta?

Vastaus ikuisuuskysymykseen on selviämässä amerikkalaiselle Kenneth Colelle.

Kenneth Colen muotitalo tunnetaan oivaltavista (tai rasittavista, riippuu lukijasta) tekstimainoksistaan.

Torstaina sanaseppo kompastui sukkeliin sormiinsa. Itse Cole tai joku hänen markkinointiassareistaan kirjoitti twiitin, joka #Cairo-hashtagiä käyttämällä käytännössä kaappasi koko Twitterin.

Cole vitsaili Twitterissä, että Kairon mellakat johtuvat siitä, että hänen kevätmallistonsa on tullut kauppoihin. Jos tarkoitus oli herättää huomiota ja synnyttää osuvia parodioita, Cole onnistui. Perjantaina kohu johti luonnollisesti anteeksipyyntöön ja alkuperäisen twiitin poistamiseen.

Elämää suurempi twiitti on tyypillistä Kenneth Colea. Hänen puskuritarrahuumorinsa kukki mm. heti syyskuun 11. päivän jälkeen New Yorkissa billboard-tekstillä "God Dress America". Inhimillisen tragedian valjastaminen kenkien mainoskampanjaksi ei onneksi toimi enää vuonna 2011, kiitos Twitterin ja sosiaalisen median.

Kairo-kohun jälkeen Kenneth Cole menettää asiakkaita ja saa uusia.

Myyntikin saattaa hetkellisesti lisääntyä, mikä johtaakin toiseen ikuisuuskysymykseen: kannattaako myyntiä yrittää lisätä hinnalla millä hyvänsä?

Kirjoittaja on vapaa toimittaja, jonka mielestä Kenneth Colen paras vitsi on hänen kevätmallistonsa.

Kaikki Via Niipola -blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/vianiipola/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=vianiipola.

Via Niipola

Kommentti: Sponsoroinnin taidonnäyte

Pieni urheilu-uutinen: USA:n yliopistosarjan amerikkalaisen jalkapallon finaalissa maanantaina Auburn voitti Oregonin 22–19. Big fucking deal, sanot. Ja olet oikeassa!

Tulos tietenkin pitäisi kirjoittaa: Auburn 22, Phil Knight 19. Niken perustaja on rahoittanut entistä opinahjoaan Oregonin yliopistoa kymmenillä, sadoillla miljoonilla. Kyseessä on joko Knightin paha egotrippi tai sponsoroinnin taidonnäyte. Todennäköisesti molempia.

Oregonin yliopiston Eugenen-kampuksella on vaikea heittää kiveä osumatta Knightin perheenjäsenen mukaan nimettyyn rakennukseen, mutta Knight on enemmän kuin rahoittaja. Ainakaan muilla rahoittajilla ei ole Autzen-stadionin aitiossaan suoraa puhelinyhteyttä joukkueen valmentajalle.

Urheilijoille maksaminen on USA:n yliopistourheilussa kiellettyä, niinpä Nike ja Oregon houkuttelevat lahjakkuuksia panostamalla infrastruktuuriin. Ennen kuin Knight lahjoitti ensimmäiset miljoonat yliopistolle, sen jenkkifutisjoukkue tunnettiin vain märästä nurmikentästään.

USA:ssa yliopistourheilu on Niken, Adidaksen ja Under Armorin kaltaisten jättien taistelutannerta. College football on valtava bisnes. Sen parissa joukkueille – ja brändeille – ollaan uskollisempia kuin ammattilaisliigoissa. MIelenkiintoista on, miten yliopistosarja toimii laboratoriona suurille urheiluvälinevalmistajille.

Niken kaltaiset yritykset rahoittavat yliopistojoukkueen toimintaa, brändäävät ja myyvät oheistuotteita. Joukkueet puolestaan saavat ensimmäisinä uusia materiaaleja ja välineitä testiin. Nike ja Oregon ovat edelläkävijöitä myös tässä co-creatingissä.

Oregonissa pelaajat osallistuvat asujen suunnitteluun, ja Nike saa suoraa palautetta muistakin tuotteistaan. Niinpä Oregon Ducks käytti kauden aikana kymmeniä erilaisia asukokonaisuuksia.

Osa päätyi rumimpien, osa komeimpien asujen listoille.

Vaikka voittoa ei vielä tänä vuonna tullut, tapaus toimii esimerkkinä täydellisestä sponsorisuhteesta. Niken ja yliopiston urheilujoukkueen brändit ovat saumattomasti yhtä. On vaikea sanoa, mihin yliopisto loppuu ja mistä Nike alkaa.

Kirjoittaja on vapaa toimittaja, jonka heikkona kohtana ovat mahtipontiset urheiluvideot.

Kaikki Via Niipola -blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/vianiipola/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=vianiipola.

Via Niipola

Kommentti: Suomalaisfirma tryoutilla NHL-avauksessa

Hän on jäällä tänään! Minnesota Wildin suomalaistähti Mikko Koivu ja kumppanit aloittavat NHL-kauden Helsingissä torstain ja perjantain otteluilla Carolina Hurricanesia vastaan. NHL-kiekkoilijoiden lisäksi suomalaisilla yrityksillä on Helsingissä paljon pelissä.

Yksi potentiaalisista Pohjois-Amerikan markkinoille ponnistajista on Uplause, jonka sosiaaliset yleisöpelit näkyvät NHL:n Helsingin-otteluissa.

Uplause tekee yleisötapahtumiin interaktiivista ohjelmaa. Peleillä on myös markkinointiulottuvuus, sillä tapahtumajärjestäjän yhteistyökumppanit voivat ostaa näkyvyyttä pelin sisällä. Uplausella uskotaan, että yleisön osallistumisen kautta tapahtuma elävöityy.

Järjestäjä puolestaan voi myydä mainostilaa aikaisemmin hyödyntämättömästä osasta tapahtumaa.

NHL olisi Uplauselle luonteva seuraava askel. Pohjois-Amerikan halleissa ymmärretään pelitapahtuman kehittämisen päälle, mutta sosiaalinen yleisöpelaaminen ei tässä muodossa ole vielä yleistä.

– Keskusteluja NHL:n kanssa käydään Helsingissä, toteaa Uplausen Heikki Aura.

Suomessa Uplausen pelit ovat näkyneet muun muassa SM-liigan otteluissa. Firman kovin saavutus tähän asti ovat syksyllä Turkissa pelatut koripallon MM-kisat. Uplause tuotti aktivoivia pelejä MM-matseissa yhdessä Nokian Ovi-palvelun kanssa.

Kirjoittaja on vapaa toimittaja, joka taputtaa käsiään ja sanoo yeah.

Via Niipola

Kommentti: Uusi mainospaikka

Ah, perjantai! Satunnaisten ajatusten kierrätyspäivä.

W. Steinmannin digital planner Timo Paloheimo kirjoitti blogia ideasta, josta Ad Agekin uutisoi. Jenkeissä kokeillaan mainospaikkana sitä slottia, jossa normaalisti varmistetaan että nettisivuilla seikkailee ihminen eikä kone. Eli että niihin varmennuksiin, joissa nyt kirjoitettaisiin esimerkiksi IHJKWA3H:n tai "Utter rubb1sh" kirjoitetaankin "Enemmän kuin leipää" tai minkä sloganin paikan ostanut mainostaja onkaan siihen kiireessä väsännyt. Hyvä bongaus, mainio idea!

Nettilehti pystyy USA:ssa kilpailemaan tosissaan huipputyypeistä perinteisen median kanssa. The Huffington Post palkkasi tällä viikolla Howard Finemanin Newsweekistä ja Peter Goodmanin New York Timesista.

Tällä ei ole mitään tekemistä edellisten kanssa, mutta "Best Rejection Letters of All Time" on kiehtova nimi kirjalle.

Kirjoittaja on vapaa toimittaja, joka iloitsee tänä perjantaina Princen yllärikeikasta Helsinkiin.

Kaikki Via Niipola -blogit löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/vianiipola/ ja syötelukijalla ne löytyvät osoitteesta http://www.marmai.fi/rss.xml?section=vianiipola.

Via Niipola

Kommentti: Pakkaus, kaiken se kestää

Amazon on yrittänyt pari vuotta saada valmistajia vähentämään pakkausmateriaaleja tuotteidensa ympärillä, kertoo New York Timesin juttu.

USA:n Amazonilla on myynnissä miljoonia tuotteita, mutta vasta noin 600 tulee kotiin ympäristö- tai edes kuluttajaystävällisessä pakkauksessa.

Perinteisessä kaupassa kaiken kestävän ja läpinäkyvän muovipakkauksen suosio on perusteltua. Tuote on hyvin näkyvillä ja pakkaus hillitsee näpistyksiä. Nettikaupan yleistyessä, tuotepakkauksen merkitys kuitenkin muuttuu.

Käsi ylös, jos olet saanut miniraivarin muovipakkausta avatessa.

Ymmärrän, että esimerkiksi kameran muistikortti pitää suojata. Mutta pitääkö se suojata kameraa isommalla muovipakkauksella – tai kahdella?

On huonoa bisnestä, jos kuluttajan kokemus pilataan pakkauksella, vaikka kuluttaja pitäisi tuotteesta. Joka tapauksessa, "frustration-free packaging" on hieno idea. Uskoisin myös Larry Davidin kannattavan sitä.

Kirjoittaja on vapaa toimittaja, joka suosisi mielellään ekologisten ja turhautumisvapaiden pakkausten nettikauppaa.

Via Niipola

Kommentti: Tämän idean olisin halunnut kopioida

Televisiossa pyörivä Berocca-mainos ammentaa jonkin verran vaikutteita amerikkalaisen indie-bändi OK Go:n hittivideosta Here It Goes Again.

Kyseinen Berocca-mainos on jo pari vuotta vanha. Vaikutteita samasta ideasta ovat toki saaneet legopalikoilla leikkijät, Simpsonit ja amerikkalaisten high schoolien kevätjuhlien ohjelmatoimikunnat. Mikäs siinä, alkuperäinen musiikkivideo on katsottu YouTubesta yli 50 miljoonaa kertaa.

Mutta se OK Go. Elokuussa Suomessa esiintynyt bändi markkinoi itseään musiikkivideo edellä parhaaseen 80-luvun MTV-henkeen. OK Go on jatkanut innovatiivisten videoiden tekemistä vuoden 2005 hittinsä jälkeenkin. Se toimii. Kun idea on tarpeeksi hyvä, Twitter laulaa ja Facebook soi!

Rube Goldbergiä kanavoiva This Too Shall Pass.

WTF?

Ja uusin White Knuckles, joka rikkoo toista vanhoista showbusiness-säännöistä:

Kirjoittaja on vapaa toimittaja, joka ei muista ikinä kuulleensa OK Go:ta radiosta.

Via Niipola

Facebook, the elokuva

Miten suhtautua Facebookista tehtyyn elokuvaan? Liian aikaista, sanot.

Missä on MySpace-elokuva, kysyt. Huono, sanot trailerin perusteella.

Box office -potentiaalia The Social Networkillä ainakin riittää, sillä Hollywood rakastaa tositarinoita. Yksityisyys ja muut Facebookiin liittyvät teemat herättävät tunteita.

Uusimpien uutisten perusteella draama ei ole loppumassa Mark Zuckerbergin elämästä. Mutta miten elokuva voisi olla hyvä?

Jos olet lukenut tätä blogia joskus aiemmin, tiedät mitä ajattelen trailereista. David Fincherin ohjaaman The Social Networkin uusin trailer on mielestäni mahtava.

Musiikkina on käytetty belgialaisen kuoron versiota Radioheadin Creepistä. Painoin like-nappia jo musiikkivalinnan kohdalla.

Zuckerberg vaikuttaa creepiltä ja kuorolaulu muistuttaa niitä kuorovideoita, jotka levisivät Facebookissa. Klassinen hyvän trailerin ongelma siis. Miten elokuva voi ylittää tuon?

Kirjoittaja on vapaa toimittaja, joka odottaa innolla seuraavia elokuvia: Apple, Twitter ja Spotify. Viimeinen mieluiten ilman mainoksia.

Via Niipola

Kommentti: Vogue uskoo nettiin – ja Suomeen

Italialainen Vogue on instituutio ja Euroopan tärkein muotilehti.

Vogue Italian toimituksessa Milanossa panostetaan yhä voimakkaammin nettiin. Suomalaiset naistenlehdet huomio! Vogue uskoo muotilehden tulevaisuuden olevan netissä. Vogue on jo siellä.

Päätoimittaja Franca Sozzani on aktiivinen sosiaalisessa mediassa, Vogue Italia jalostaa printin jutuistaan uusia kokonaisuuksia nettisivuilleen ja tuottaa sinne koko ajan omaa, uutta sisältöä.

Esimerkkinä kesän jutut Suomesta: Vogue Italia teki nettisivuilleen heinäkuussa monipuolista settiä malli Kirsi Pyrhösestä ja valokuvaaja Elina Simosesta.

[Kuva: Elina Simonen]

Italialaislehden suosioon on päässyt myös Lontoossa asuva suomalaissuunnittelija Julia Lundsten, jonka Finsk-kengät on nähty Voguessa useasti. Myös yllä kuvatut Finskin Project 3:n kengät ovat saaneet kehua milanolaislehden kriittiseltä toimitukselta. Tsekkaa loput netistä.

Kirjoittaja on vapaa toimittaja, joka uskoo uutisen olevan totta, jos se on Voguessa.

Via Niipola

Kommentti: Muodin musta lammas

Tänään perjantaina ilmestyneessä M&M:ssä on juttuni muodin mustasta lampaasta eli Stefan Siegelistä. Hän pitää Lontoossa "lahjakkuusportaalia" nimeltä Not Just A Label. NJAL on nettikauppa ja markkinointikanava yli 4000 nuorelle muotisuunnittelijalle.

Innovaatiota tarvitaan, sillä Siegelin mukaan muotiteollisuus on nyt samassa pisteessä, jossa musiikkiteollisuus oli kymmenen vuotta sitten.

Viikon kaksi muuta tärkeää innovaatiota:

Chatroulettea varten ollaan tiettyjen ongelmien takia kehittämässä toimintoa, joka tunnistaisi genitaalialueet.

Oikein, se tekisi Chatroulettesta vähemmän traumaattista ihmisille, jotka haluavat chattailla muiden kuin penisten kanssa.

The Guardian käy jalkapallon MM-kisojen tärkeimmät ottelut uudestaan läpi Lego-palikoilla (Englannin maalivahti Robert Green ja palikat – pun intended). Mihin Lego ei taipuisi?

Kirjoittaja on vapaa toimittaja, jonka mukaan mustat lampaat ovat uusi musta.

Via Niipola

Kommentti: Ei somea kiitos, olemme brittejä!

Ehkä olet kuullutkin? Jalkapallon MM-kisat alkavat tänään.

Vaikka jalkapallo ei kiinnostaisi sinua, MM-kisoista sinun on pakko kiinnostua markkinoinnin kannalta. Netissä urheiluaiheisten sivujen kävijämäärät kääntyvät kuukaudeksi nousuun. Lapsesi haluaa Lionel Messin tukan. Nike ja Adidas taistelevat maailman herruudesta (Adidas on kisojen virallinen sponsori, mutta Nielsenin mittausten mukaan Nikestä puhutaan enemmän blogeissa, keskustelufoorumeilla ja sosiaalisessa mediassa).

Etelä-Afrikassa pelataan myös ensimmäiset sosiaalisen median MM-kisat.

Facebookissa Espanja on kuulemma kerännyt eniten faneja. Twitterin käyttäjille puolestaan seuraavien neljän viikon näytetään taas usein valaslogoa, kun palvelu ylikuumenee.

MM-kisoissa on mukana on pelaajia, jotka twiittaavat aktiivisesti.

Esimerkiksi USA:n tähti Landon Donovan aikoo twiitata myös kisojen aikana.

Monet maajoukkueet pelkäävät somen olevan vain uusi kanava pelaajille kiukutella ja sotkeaa taktisia kuvioita. Siksi Twitterissä ei nähdä englantilaisia pelaajia. Sosiaalinen media on mukana valmentaja Fabio Capellon pitkällä kieltolistalla.

Alla muutama MM-linkki. Nauttikaa!

Kokoelma MM-kisamainoksia

Espanjalaisen Marcan mahtava MM-kalenteri.

Miksi kaikilla on violetit kengät?

MM-kisoissa tärkeintä ei ole vain voitto, vaan se, että pääsee kuittailemaan kavereille. Tähän ikiaikaiseen viisauteen luottaa suomalainen start-up Sofanatics.

MM-kisojen parhaat hiukset jo nyt.

Kirjoittaja on vapaa toimittaja, joka kannattaa Englantia.

Via Niipola

Todella lyhyt MM-kisasanasto

Jalkapallon MM-kisat alkavat perjantaina Etelä-Afrikassa. On aika oppia paikallinen kieli ja tavat.

Vuvuzela=torvi, joka tulee käymään hermoillesi seuraavat noin neljä viikkoa. Käyttö lauseessa: Vuvuzela – inhoat sitä varsinkin, jos et itse puhalla siihen.

Kirjoittaja on vapaa toimittaja ja varsinainen totuuden vuvuzela.

Via Niipola

Kommentti: Monokkeli pelisilmässä

Ostaisitko lehdeltä paidan tai Artekin tuolin?

Artekin tuolia et ainakaan, sillä se on Monoclen kaupassa jo loppuunmyyty.

Tyler Brûlén vuonna 2007 perustamaa Monoclea on melkein liian helppo kehua. Kyseinen lehti on esimerkki siitä, että printti ei ole kuolemassa. Vain laiskasti tai väärällä fokuksella tehty printti on kuolemassa.

Monocle laajenee koko ajan vertikaalisesti ja myy samalla joka suuntaan. Vakituisen kauppaliitteen ja nettikaupan lisäksi se on jo avannut fyysisiä kauppoja Lontooseen, Los Angelesiin ja Hong Kongiin.

Huhujen mukaan tuorein Hong Kongin toimisto on rahoitettu Porterin laukkujen myyntituloilla.

Brûlé ei todellakaan ole laittanut kaikkia kananmunia samaan koriin.

Jos kauppa ei kannatakaan, hänellä on vielä lehti. Jos sekään ei onnistu, hänellä on Monoclen tv-ohjelma BBC:llä.

Jos sekään ei onnaa, jäähän vielä suosittu Most Liveable Cities Index.

Jos sekään ei toimi, niin... Tajuat kyllä.

Ja ne diggaa Helsinkiäkin.

Kirjoittaja on vapaa toimittaja, joka haluaisi ehkä ostaa monokkelin Monoclen logolla.

Via Niipola

Things that make you go MM

Jalkapallo on parasta huumetta. Se on parhaimmillaan 90 minuutin annoksissa, mutta joskus kolmekin minuuttia riittää. Olet ehkä jo nähnytkin Niken eeppisen MM-kisamainoksen, joka julkaistiin lauantaina Mestarien liigan finaalin yhteydessä ja levisi netissä viikonloppuna.

Käytössä oli näköjään kaikki maailman raha ja kaikki maailman futistähdet. Tulos on sen mukainen.

Mikä on sinun suosikkiviittauksesi? Yritäpä olla äänestämättä Cristiano Ronaldon Simpsons-cameota.

Tämä on hyvää aikaa olla jalkapallofani! MM-kisakuume alkaa nousta, mutta Englannin maajoukkueen pelaajien Twitter-kielto ei ole vielä päällä. Ei sori, onpas.

Soccerina pohjalla: tänään julkaistaan Iina Airion ja Timo Waldenin toimittama kirja Huuhkajat – Suomi-futiksen sankariaika. Ilmiö on ilmiö vasta, kun siitä kirjoitetaan kirja.

Kirjoittaja on vapaa toimittaja, joka odottaa kuumeisesti Adidaksen MM-mainosta.

Kaikki Via Niipola -blogit osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/vianiipola/.

Via Niipola

Kommentti: Vaalien teema on kierrätys

Tulevien eduskuntavaalien teema onkin kierrätys! Ja kaikki pääpuolueet ovat mukana.

Demarit ja Eero Heinäluoma ottivat muutaman idean perussuomalaisilta, Mauri Pekkarinen Silvio Berlusconilta (vitsi, vitsi) ja Kokoomus – Työväen Presidentti 2.0:aa odotellessa – Vihreiltä.

Joitain tällainen ehkä hämmentää, mutta olen samaa mieltä puolueiden ja mainostoimistojen kanssa. Ei äänestäjät Suomessa puolueita muutenkaan erota toisistaan.

Ideologia, schmideologia! Jokainen poliitikko ja mainosten suunnittelija tietää, että hyvät ideat on tehty kierrätettäviksi. Alla pari tv-spottia, jotka voisi kierrättää Suomessa.

Chuck Norris sopisi minkä tahansa suomalaiseen puolueen mainokseen.

Tämäkin spotti sopisi joka puolueelle. Kukaan ei kuitenkaan muista, mikä firma tämän mainoksen alunperin teki.

I like Ike, I like Ike! Onko Ilkka Kanervan tiimi kuulolla?

Kirjoittaja on vapaa toimittaja, jolla on yksi sääntö: älä ikinä bloggaa politiikasta.

Kaikki Via Niipola -blogit osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/vianiipola/.

Via Niipola

Kommentti: Naurettavat ideat kunniaan

"Ei tuu ikinä onnistumaan."

"Joo, ei toimi meillä."

"En voi tukea tuota ideaa, kun en ymmärrä sitä."

Ideoiden torpedoiminen on liian helppoa. Liian helppoa! Tuota kolmatta tosin ei kukaan sano ääneen. Sitä vain ajatellaan.

Tiesitkö, että Iphonen applikaatio, jonka ainoa funktio on pieruääni, on tuottanut yli 400 000 dollaria? Ja se on vasta alkua.

Kuuluisa Ifart ei anna mairittelevaa kuvaa meistä ihmisistä luomakunnan kuninkaina, mutta toimii tällaisissa blogeissa hyvänä esimerkkinä. Tässä linkin takana on liuta naurettavia ideoita, jotka tekivät keksijöistään naurettavan rikkaita.

Kokeillaan siis naurettaviakin ideoita! Epäonnistuminen kehittää aina.

Huonon idean toteuttaminen on parempi kuin hyvän idean toteuttamatta jättäminen. Itse asiassa, huonon idea muuttuu toteutettaessa usein hyväksi ideaksi.

Otetaan tavoitteeksi, ettei meidän tämän päivän jälkeen tarvitsisi ikinä sanoa: "äh, me oltais voitu toteuttaa toi pierujuttu jo vuonna 2002".

Naurettavia ideoita viikonlopuksi:

Ainoa tapa matkustaa tuhkapilvien maailmassa: ilmalaiva.

"Hei, mähän voisin laittaa nämä housut päähäni!" Lady Gagan 100 asua.

Väistämätön saitti-idea: Gifs of popular rappers.

Kirjoittaja on vapaa toimittaja, joka olisi voinut toteuttaa ton pieruidean jo vuonna 2002!

Kaikki Via Niipola -blogit osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/vianiipola/.

Via Niipola

Kommentti: "Ikinä en ole käyttänyt Facebookia, enkä käytä"

V

Via Niipola

Kommentti: "Ikinä en ole käyttänyt Facebookia, enkä käytä"

Viime viikolla M&M Summitissa kielteistä suhtautumista Facebookiin mainostettiin esiintymislavallakin. Olet varmasti kuullut samantyylisiä kommentteja muualla: "En ole Facebookissa, enkä mene. Pärjään ilmankin. Tapaan ystäviäni reaalimaailmassa."

Henkilökohtaisella tasolla Facebookista kieltäytymisessä ei tietenkään ole mitään vikaa. Monet parhaista ystävistäni sanoivat kännyköiden yleistyessä, etteivät ikinä hanki kännykkää. Tai käytä internetiä.

Kun suuren mainostoimiston johtaja dissaa Facebookia julkisesti, se herättää ihmetystä.

Miten Facebookin merkitystä mediana voi väheksyä, jos ei käytä Facebookia?

Eri yhteydessä M&M Summitissa naureskeltiin myös yritysten faniryhmille Facebookissa. Väitän, että faniryhmillä on jotain merkitystä ainakin niihin liittyville asiakk... ihmisille. Toki Facebookin on sanottu olevan kuin Starbucks – ihmiset viettävät siellä aikaa ostamatta mitään. Mutta onko faniryhmillä merkitystä yrityksen brändille? Osaisikohan joku Audilta vastata?

Loppujen lopuksi kyse ei ole Facebookista, Twitteristä tai edes Foursquaresta. Kun mainostoimistopomo dissaa sosiaalista mediaa, se ei anna kovin mairittelevaa kuvaa valmiudesta omaksua uusia ilmiöitä tai kanavia. Ainakin meidän muiden on sen jälkeen entistä vaikeampaa irtautua käsitteestä 'perinteinen mainostoimisto'.

Kirjoittaja on vapaa toimittaja, joka on yksi Facebookin 1,7 miljoonasta käyttäjästä Suomessa.

Kaikki Via Niipola -blogit osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/vianiipola/.

Via Niipola

Kommentti: Lentääkö vai eikö lentää?

Ekonomi, Financial Timesin kolumnisti ja muun muassa menestyskirja Undercover Economistin kirjoittaja Tim Harford oli yksi M&M Summitin puhujista. Esityksessään Tahkolla Harford muun muassa kuvaili, kuinka taloustieteilijät ovat tutkineet kilpailijoiden käyttäytymistä Deal or No Deal -ohjelmassa.

Käytännössä tutkimus kertoo ihmisen taipumuksesta tehdä yhden epäonnisen päätöksen jälkeen yhä huonompia ja huonompia päätöksiä.

Deal or No Dealin idea on yksinkertainen. Kilpailija voi voittaa miljoonapalkinnon, jos valitsee oikean salkun oikeaan aikaan. Toisin sanoen, kilpailija voi tehdä oikeita päätöksiä onneen perustuen.

Harfordin esimerkissä kilpailijalla on edessään kolme salkkua, joissa on palkintoina 100 000 euroa, 10 000 euroa ja 10 euroa. Tässä tilanteessa ohjelman formaatin mukaan kilpailijalle tehdään tarjous.

Kilpailija saa 25 000 euroa, jos hän lopettaa pelin. Kilpailija kieltäytyy, koska hänellä on mahdollisuus voittaa sata tonnia.

Kilpailija avaa yhden salkun ja puff – sata tonnia on pois pelistä.

Kilpailijalla on siis jäljellä salkut, joissa on 10 000 euroa ja 10 euroa. Tulee uusi tarjous: 7 000 euroa. Kuten Harford elävästi kertoi, tässä vaiheessa kilpailija alkaa hermostua ja ajattelee edelleen sitä "menettämäänsä" sataa tonnia. Ja kieltäytyy seitsemästä tonnista.

Tiedätte loppuratkaisun: kilpailijalle jää lopulta käteen 10 euroa.

Tuhkapilven ja lentokiellon takia Harford joutui viikonloppuna yllättäen samaan tilanteeseen Helsingissä.

Harford puhui perjantaina Tahkolla M&M Summitissa ja hänen piti lentää perjantaina takaisin Lontooseen. Hänen Deal or No Dealinsä oli alkanut jo torstaina Lontoossa, kun hän kuuli ensimmäiset uutiset tuhkapilvestä. Silloin Harford jatkoi peliä ja lensi Helsinkiin.

Perjantain paluulentoa Lontooseen ei tietenkään lennetty. Pian Harfordilla oli lippu, mutta se oli keskiviikkona – mahdollisesti – Helsingistä lähtevälle Lontoon-lennolle. Sunnuntaina Harford sai tarjouksen – lipun laivalle Tukholmaan, josta ehkä pystyy lentämään jo maanantaina Lontooseen. Hän otti sen vastaan.

Jos tuhkapilvi jatkaa lentoliikennettä sekoittamista, samaa Deal or No Dealia pelataan Euroopassa pitkään. Tunnistatko sinä omat huonot päätöksesi? Tai sen, kun ne muuttuvat huonommiksi ja huonommiksi?

Kirjoittaja on vapaa toimittaja, johon Tim Harford teki lähtemättömän vaikutuksen.

Katso kuvagalleria M&M Summitista täältä.

Kaikki Via Niipola -blogit osoitteesta http://www.marmai.fi/blogit/vianiipola/.

Via Niipola

Näpit irti mun legginseistä!

OMG. Mellakoivatko hipsteritkin? Kyllä vain, jos aihe on tarpeeksi tärkeä.

Alla oleva video on kuvattu Lontoossa, jossa American Apparellin alennusmyynti ryöstäytyi käsistä.

Ja American Apparelilla muka menee huonosti.

Mutta mitä tähän sanoo Hipster Kitty?

Kirjoittaja on vapaa toimittaja, joka luettelee tässä muutamia muita huipputärkeitä juttuja: Ray–Ban Wayfarerit (halvat kopiotkin käy), fixiet, skinny jeansit, Vampire Weekend ja purjehduskengät.

Lue kaikki Via Niipola -blogit täältä.