Via Niipola
Jani Niipola, M&M, 27.11.2009, 13:10Jody Turner tuli ja voitti
Trendianalyytikko
Jody Turner kävi Suomessa Demos
Helsingin luona ja esiintyi perjantaiaamuna Subin
tilaisuudessa Korjaamolla.
Kalifornialainen joogaava (totta kai) ja hiphop-tanssiva ("vanhemman valkoisen naisen tavoin") guru puhui sekä brändeistä että trendeistä ja räjäytti pankin. Engaging, inspiring and what's the word...oh yes, brilliant!
Turner kertoi muun muassa, miten brändit voivat tehdä hyvää ja muuttua rakastettavimmiksi. Mutta hän kertoi myös paljon muuta:
– Applen Steve Jobs puhui 1980-luvun alussa Stanfordin yliopiston konferenssissa pukumiesten keskellä farkuissa ja mustassa t-paidassa. Casual fridaytä ei olisi olemassa ilman Jobsia.
– Nike teki Michael Jordanin XX3-tossuista ekoystävälliset, mutta ei aluksi kertonut sitä markkinoinnissa, koska Air Jordanien kohderyhmää ei kiinnosta kestävä kehitys. Sittemmin tossujen ekologisuudesta on kyllä puhuttu ja nyt XX3:t ovat osa yhtiön Considered-ohjelmaa.
– Olemme siirtymässä omistamisen kulttuurista (have) olemisen (be) kulttuuriin.
– Ellen DeGeneres on uusi Oprah Winfrey.
– "Think globally, act locally" on kääntynyt toisin päin. Think locally, act globally.
– Threadless.com teki kolme miljoonaa dollaria vuodessa myymällä ironisia t-paitoja.
Arvaa, onko saitin ytimessä yhteisöllisyys?
– "Esitykseni jälkeen ihmiset yleensä sanovat: Olen valmis ryhtymään töihin. Tai: Haluan irtisanoutua ja tehdä jotain muuta."
Kirjoittaja on vapaa toimittaja, joka kehottaa opettelemaan kolme sanaa tänään: sharing, sharing, sharing.
Kommentoi artikkelia