Vierasblogi
Virpi Martikainen, Markkinointi ja Mainonta, 5.11.2010, 10:36Kommentti: Hakukoneoptimointi turhauttaa kuluttajan
Oletko etsinyt hakukoneella sähköliikettä Espoosta, huonekaluliikettä Oulusta
tai kodinkoneliikettä Lappeenrannasta? Mitä yhteistä on näillä
hakutuloksilla?
Haku ’sähköliike espoo’ tuo seuraavan hakutuloksen: koko ensimmäisen sivun niin sanotut luonnolliset hakutulokset ovat linkkejä luettelomedioihin. Samankaltainen hakutulos koskee Oulun ja Lappeenrannan esimerkkejä. Nämä eivät siis ole sponsoroituja linkkejä, vaan tehokkaan hakukoneoptimoinnin tuloksena syntyneitä luonnollisia hakutuloksia.
Hyvä vierailija!
Marmain arkisto on vain rekisteröityneiden käytettävissä.
Jos sinulla on käyttäjätunnus, kirjaudu, muutoin rekisteröidy alareunan linkistä.
Jeps, tämän takia itse olen räätälöinyt oman hakukentän joka muuttaa "espoo" hakusanan google hakusanaksi "espoo -site:en.wikipedia.org -site:fi.wikipedia.org -site:www.yritystele.fi -site:www.suomenyritykset.fi -site:www.020300200.com -site:www.yrityshaku.net -site:www.suomenyrityshaku.fi -site:www.luettelomedia.fi -site:www.webinfo.fi -site:www.02.fi -site:www.inoa.fi -site:omakaupunki.hs.fi -site:internetsivu.yritysopas.com -site:keltaisetsivut.eniro.fi". Tähän voin sitten lisätä uusia "palveluita jotka hoidetaan pois.
Samaa asiaa voisi katsoa myös yrittäjän näkökulmasta.
Mainitsemasi kaltaisissa hauissa "toimiala paikkakunta" ensimmäisiä hakutuloksia ovat yleensä Googlen oman yrityshakemiston tulokset. Tässäkin tapauksessa ensimmäinen tulos oli Sähköliike Heikki Hallasaari.
Jos liikkeet haluavat itsensä näkyville hakutuloksiin, onnistuu se ostamalla näkyvyyttä luettelomedioilta (n. 1000 €/vuosi), ostamalla Google AdWords -mainoksia paikallisesti, lisäämällä itsensä Google Places -hakemistoon ja hankkimalla itselleen hyviä arvosteluja tai optimoimalla omat sivunsa.
Kuten todettua, näistä tehokkainta on oman yrityksen lisääminen Google Places -hakemistoon. Tässä hakemistossa ovat suuressa roolissa käyttäjien arvostelut sekä yrityksen näkyvyys verkossa yleisesti. Myös Googlesta löytyy siis tätä kautta tämä "sosiaalinen" komponentti. On tietenkin totta, että Facebookista vinkkien kysyminen on monesti paras tapa löytää saman ongelman kanssa painiskelleita.
Lisäksi Suomesta löytyy monia optimoinnin osaajia, jotka voivat nostaa yrityksen omat sivut hakutulosten kärkeen tällaisilla termeillä. Tällaisen optimoinnin kustannus on monesti samaa luokkaa kuin yrityshakemiston vuosimaksu.
Optimointiprosessissa yritys oppii toivottavasti paljon muutakin sivuistansa ja jopa liiketoiminnastaan. Sivuistolle tulevasta liikenteestä kun ei ole mitään hyötyä ellei se konvertoidu asiakkaiksi.
Nokkelan pienyrityksen kannattaakin luoda joku metodi, jolla verkkosivujen kävijät napataan pällistelijöistä joko suoraan asiakkaiksi (palveluammattien varausjärjestelmät) tai liideiksi (autoliikkeiden yhteydenottolomakkaat).
Sitten kun näiden prosessien tehokkuuta vielä aletaan seurata... No, sitten ollaan jo aika syvällä pelissä.
Kuluttajana olen päättänyt olla käyttämättä niiden palveluita, jotka änkevät itsensä hakutuloksien kärkeen ilman mitään relevanttia kompetenssia. Ostetaan siis jotain aivan liiketoimintaan soveltumattomia hakusanoja, joilla yritetään kalastella hittejä. Näyttää hyvältä sen hakukonemarkkinointifirman papereissa, mutta kovin vähän niistä hiteistä jää sinne alimmaisen viivan alle vuoden lopussa. Olen nimittäin loputtoman kyllästynyt tähän koko näkyvyysaspektiin. Ainoa mittari liiketoiminnalle on se kannattavuus pitkällä tähtäimellä. Tähän kun joku "optimointifirma" tajuaisi lähteä lyhytnäköisten hittien sijaan.
Tässä kohtaa puhuikin jo sitten pienyrittäjä kuluttajan asemesta.
Itse turhaudun lähinnä hakukoneoptimoinnin puutteesta suomalaisilla sivustoilla. Sehän nimenomaan aiheuttaa sen, että luettelomediat sijoittuvat paremmin hakutuloksissa kuin oikeasti relevantit sivustot. Jos espoolainen sähköliike tai oululainen huonekaluliike olisi optimoinut sivustonsa, se sijoittuisi paremmin hakutuloksissa kuin luettelomediat ja keskustelupalstat.
Nimenomaan näin, erinäisten luettelomedioiden sijoittumista hakutulosten kärkeen (käytännössä ensimmäisten sivujen täyttymistä näillä) ei voi pitää luettelomedioiden erinomaisen optimointityön ansiona, vaan pikemminkin johtuvan PK-yritysten tietämättömyydestä hakukoneoptimoinnin suhteen. Ja usein ihan kotisivujen rakentaminen "perus" hakukoneystävällisyystekijät huomioiden riittäisi nostamaan ko. yritysten sivut ainakin noiden luettelomedioiden esittämien tulosten joukkoon. Tähän tietysti harvalla PK-yrityksellä on itsellä osaa tai arpaa, koska luottavat palveluntarjoajaansa. Monet näistä palveluntarjoajista taasen rakentavat sivuja vielä "kotisivut itseisarvona" -periaatteella, joka valitettavasti ei ole vastannut yritysten tarpeita enää aikoihin.
Ilmoituksesi käsitellään seuraavan työpäivän kuluessa.