Vierasblogi
Kaisa Hernberg, Markkinointi ja Mainonta, 23.9.2011, 10:55Kommentti: Älä mene teksti edellä nettiin
Kaiken sosiaalisesta mediasta kohkaamisen keskellä yritysten www-sivut pitävät
edelleen pintansa tärkeänä – jos nyt ei aina enää ensivaikutelman – niin
ainakin vaikutelman luojina. Nykypäivänä tekniset mahdollisuudet ovat
huimat, ja verkkosivut voi parhaimmillaan valjastaa yrityksen
verkkoekosysteemin keskiössä toimivaksi tehokkaaksi kontaktien ja liidien
keruukanavaksi.
Mutta mitä tekee suuri osa b-to-b-yrityksistä? Keskittyy hinkkaamaan saitilleen pitkää proosaa. Moni näyttää edelleen uskovan, että kohderyhmillä on aikaa ja kiinnostusta syventyä lukemaan pitkiä ja polveilevia tuote- ja palvelukuvauksia.
Hyvä vierailija!
Marmain arkisto on vain rekisteröityneiden käytettävissä.
Jos sinulla on käyttäjätunnus, kirjaudu, muutoin rekisteröidy alareunan linkistä.
Huhhuh, tämän luettua pitäisi jokaisen hereillä olevan ymmärtää, ettei ainakaan tältä firmalta erehdy ostamaan toteutuksia. Hyvin vähän on villoja tässä tekstissä..
Kiitos mielenkiintoisesta kommentista Kaisa! En ole samaa mieltä sen suhteen, etteikö yrityksen verkkosivuilla kannattaisi mennä teksti edellä. Perustelen väitettäni tässä alla.
Olen samaa mieltä kohdan 1) kanssa eli että hakukonelöydettävyys on nykypäivänä keskeinen asia. Onko se yrityksen sivustolle keskeisin tekijä riippuu hyvin pitkälti toimijasta, liiketoiminta-alasta ja niin edelleen. Kuitenkaan hakukonelöydettävyydessä tärkeintä eivät ole ns. tekniset asiat, kuten vaikkapa ylläpitoalustan valinta, vaan hyvä hakukonenäkyvyys koostuu seuraavista tekijöistä:
- Tekniset asiat, jotka vaikuttavat hakukonelöydettävyyteen vain noin 10 prosenttia. Toki tekniset asiat voivat täysin estää hakukonenäkyvyyden.
- Sisältö (paitsi teksti myös kuvat, videot...), joka vaikuttaa noin 30 prosenttia.
- Sivuston maine verkossa eli sille osoittavat linkit muodostavat hakukonenäkyvyydestä noin 60 prosenttia.
Teksti (kuvat, videot) ovat siis hyvin keskeisessä roolissa, mutta sitäkin tärkeämpää on sisältöjen jakaminen. Kun etsii Googlesta hakusanalla "google", kertoo se seuraavaa: "Hakukone, joka järjestää dokumentit niihin johtavien linkkien määrän ja laadun mukaan." Eli toisin sanoen mitä parempaa tekstisisältöä ja mitä enemmän sisältöön osoittaa laadukkaita linkkejä muilta verkkosivustoilta ja sosiaalisesta mediasta, sitä parempi yrityksen hakukonelöydettävyys on. Kärjistettynä, jos ei ole tekstejä (videoita, kuvia), ei ole myöskään mitään, mihin linkittää ja mitä jakaa.
Tekstisisältö edellä siis voi ja pitää mennä verkossakin, kunhan se on niin mehukasta, raikasta, kiinnostavaa, informoivaa ja toimintaan kehottavaa, että sitä kulutetaan ja jaetaan.
Hakukoneystävällisin terveisin
Suvi Johansson / Hakukoneoptimointitoimisto Tulos Helsinki www.tulos.fi
Eli siis kirjoittajan mielestä on tärkeämpää, että paketti on kaunis kuin se, että sen sisällä oikeasti olisi jotain?
Hienoimpaakaan lahjapaperiin kääritty tyhjä laatikko ei herätä kuin pettymyksen tunteita.
Sisällön ei tietenkään pidä olla puisevaa tieteellistä tekstiä, vaan hyvin laadittua myyvää ja kuvailevaa copyä.
"Löydettävyyden kannalta puolestaan keskeistä on oikean ylläpitoalustan valinta. Hyvä alusta tekee osan optimoinnista automaattisesti."
Kuten Suvi jo mainitsikin, pelkkä hyvä ylläpitoalusta ei nosta sivustoa halutuilla hakusanoilla kärkeen.
Koko kirjoitus edustaa verkkosivuston suunnittelijoiden fiksaatiota etusivuun. Suurin osa kävijöistä saapuu kuitenkin aina jollekkin sisältösivulle.
Muutaman sataa verkkosivustoa toteuttaneena voin kohtuullisen suurella varmuudella sanoa, että rumalla ulkoasulla varustettujen sivujen Bounce Rate ei välttämättä ole yhtään sen korkeampi kuin silmäkarkkisivuilla.
Useammin ne flash-kikkareet karkoittavat kävijän kuin hyvin laadittu tekstisisältö.
Ja kuinka monta kertaa olet jakanut Facebookissa kauniisti suunnitellun nettisivun ilman sisältöä? Ja kuinka monta kertaa kiehtovan artikkelin päivänpolttavast aiheesta?
Kuten Olli asiasta jo maintitsi, on tekstisisällön määrä ja laatu yksi suurimmista hakukonelöydettävyyteen vaikuttavista tekijöistä.
Hyvän alustan valinta vaikuttaa jo paljon. Absurdi tilanne on siinä, että pienen budjetin toteutukset tehdään tarkoituksen hyvin sopivilla julkaisujärjestelmillä (Joomla, Wordpress mainitakseni), joita myös alan (SEO) toimistot Suomessa käyttävät.
Pahimmillaan taustajärjestelmän hinnan kasvaessa, laskee alustan hakukoneystävällisyys dramaattisesti.
Hakukoneystävällisyys ei kuitenkaan tarkoita sitä, ettei sisältöä tulisi suunnitella huolella.
Paraskaan järjestelmä ei optimoi sisältöä löydettäväksi, valitse avainsanoja tai kiinnitä huomiota tekstin luettavuuteen.
Sivuston ulkoasu vaikuttaa käytettävyyteen ja bounce rateen.
Tälläkin hiekkalaatikolla digitoimistot osaavat jo useimmiten toteuttaa tehtävänsä oikein. Suunnitella käytettäviä ja hyvännäköisiä sivustoja.
Wow-efektiä ei kuitenkaan tarvitse hakea. Loppupeleissä kävijät määrittelevät mikä leiska ja sisältö konversoi, ei mainostoimisto.
Loppupeleissä kokonaisuuden (sisältö, visuaalinen ilme, tavoitteet) hallittu suunnittelu ratkaisee.
Ilmoituksesi käsitellään seuraavan työpäivän kuluessa.