Vierasblogi
Tommi Rissanen, Markkinointi ja Mainonta, 20.1.2012, 8:13Kommentti: Kirjakustantajien yhdestoista hetki
Guggenheimissa tapahtuu. Tällä kertaa asialla ei ole mitään
tekemistä ylioptimististen konsulttiselvitysten tai Janne
Gallen-Kallela Sirenin kanssa. Apple nimittäin järjesti
19.1.2012 New Yorkin Guggenheim-museossa kirja- ja koulutussektorille
suunnatun tilaisuuden. Yksi kolmesta julkaisusta asiasta oli iBooks Author
-sovellus, jota hyödyntäen kuka tahansa voi tehdä word-dokumentista
interaktiivisia elementtejä sisältävän sähköisen
kirjan erittäin helposti ja julkaista sen Applen iBook-storessa.
Tunnettu valokuvaaja ja kirjailija Trey Ratcliff kirjoitti tällä viikolla oman näkökulmansa siitä, miksi e-kirja tulee kasvamaan nopeammin kuin tällä hetkellä ymmärretään. Kirjailijan näkökulmasta siirtyminen perinteisen kirjan 15% komissiosta e-kirjan 70-80% komissioon on erittäin merkittävä varsinkin kun pääosa kirjan markkinoinnista joka tapauksessa kaatuu kirjailijan itsensä harteille.
Hyvä vierailija!
Marmain arkisto on vain rekisteröityneiden käytettävissä.
Jos sinulla on käyttäjätunnus, kirjaudu, muutoin rekisteröidy alareunan linkistä.
Kustantamoissa yksi työ on käsikirjoitusten lukeminen. Tähän mennessä siitä on jouduttu maksamaan palkkaa. Konsultin visio on todellakin mullistava. Mikäli ihmiset nyt todellakin siirtyvät lukemaan omakustanteita, kustantajia ei tarvita. Omakustanne ei tosin ole uusi keksintö. Niitä on ollut saatavilla kauemmin kuin kustannettuja kirjoja. Perinteisellä ajattelulla kustannettu kirja on siis tavallaan edistyksellisempi kuin omakustanne. Mutta siis perinteisellä ajattelulla. Ystävällisin terveisin Nina Karjalainen, kustantaja.
Niin, aikaisemminhan ihmisillä ei ole ollut julkaisukanavia. iBookStoressa kaikki julkaisut ovat tasa-arvoisia ja sisältö ratkaisee. Suomessa kustantajat hinnoittelivat itsensä ulos :)
Kuten kollegani, kustantamon edustaja (edustan itse tiedekustantamoa), edellä mainitsee, omakustanteet eivät ole mikään uusi ilmiö. Kustantajan rooli typistyy julkisessa keskustelussa riistäjän rooliksi. Toistaiseksi kustantaja kuitenkin on kantanut painetuksi, sähköiseksi tai muunkaltaiseksi tuotteeksi jalostetun teoksen kokonaiskustannuksista, joita ovat mm. kirjoittajakorvaukset, toimitustyö, valokuva- ja muut kuvituskorvaukset, graafinen suunnittelu, painatuskustannukset, varastointi, jakelu, myynti ja markkinointi (ilmoitukset ja mediatila, tiedotus). Kustantaja ottaa siis julkaisupäätöksen yhteydessä taloudellisen riskin ja myös kantaa taloudelliset tappiot.
Aivan kuten M&M antaa platformin konsultille tuoda ilmi oma mielipiteensä ja todennäköisesti vieläpä korvausta vastaan, samoin kustantaja tarjoaa oman platforminsa kirjoittajille.
Kirja-ala on Suomen kokoisessa pienessä maassa kauttaaltaan subventoitua, vain poikkeustapauksissa se on kannattavaa yhdellekään osapuolelle. Kustantajien yhteiskunnalliset tukia on viime aikoina reilusti karsittu, kirjoittajille myönnetään kirjastokorvauksia ja apurahoja. Pelkillä myyntituloilla ei suomenkielistä kirjallisuutta juurikaan olisi saatavana.
On vaarallista sekoittaa toistensa kanssa sähköisten välineiden ja Yhdysvaltojen vetämien markkinoiden tuomat mahdollisuudet ja tosiasiallinen pieni suomenkielinen markkina. Ainakaan näitä ei voi asettaa toistensa kanssa vastakkain, ei edes vertailuissa. Internetin myötä mahdollistunut kaikille avoin julkaisufoorumi on erinomainen asia, mutta se ei korvaa yksi yhteen kirjankustantamista. On eroa itse tehdyllä ja ammattilaisten tekemällä tuotteella.
Itse näen Applen avauksen mielenkiintoisen ja kiehtovana. erinoamista että eri kanavia ja välineitä on kirjoittajilla tarjolla.
Eihän asia tietenkään ole ihan niin yksinkertainen kuin sen lyhyessä blogikirjoituksessa kuvasin. Tuo mainitsemani Trey Ratcliffin esimerkki on hyvä, koska hän ei - niin kuin en minäkään - väitä kustantajia riistäjiksi. Ala on tiukasti kilpailtu ja yksittäinen kirja varmasti harvoin tuo voittoa. Enkä todellakaan vähättele kustannustoimittajien työtä. Olen kuitenkin vahvasti sitä mieltä, että sähköisen kirjan tekemisen ja myymisen on oltava edullisempaa kuin kovakantisen paperikirjan ja tästä syystä hinnoittelu ei voi perustua paperikirjan hintaan. Olen myös täysin varma siitä, että kopiosuojaus ainakin nykyisellään tekee kotimaisesta e-kirjakaupan menestymiselle enemmän vahinkoa kuin hyvää.
Kun olen lukenut myös omakustanteita, niin tiedän, että kustantajat ja kustannustoimittajat tekevät ihan arvokasta työtä. Mutta silti realiteetit ovat ikäviä: iPadin kirjakaupassa suomenkieliset opukset ovat järjestään 19 euroa.
Tästä syystä en ole yhtäkään suomenkielistä kirjaa ostanut. Kipuraja ekirjaostoksissa menee siinä kympin kohdalla koska ekirjan elinikää ei voi pidentää siirtämällä sitä laitteesta erimerkkiseen, eikä sijoitettua rahaa voi saada takaisin jälleenmyymällä tuotetta kirpparilla. Onneksi tällä hintatasolla on riittävästi englanninkielistä valikoimaa.
Mieluiten muuten ostaisin kirjani ekirjakaupasta, joka antaa minulle kirjan tiedostoina ja vielä useammassa eri formaatissa (ks. Fictionwise Multiformat, Baen Ebooks). Tällaisella diilillä olen sen kympin rajan yli mennyt ihan mielelläni kun tiedän että laitteen hajottua voin siirtää ostamani sisällön toiseen laitteeseen.
Ilmoituksesi käsitellään seuraavan työpäivän kuluessa.