TOIMITUKSEN KOMMENTTI
Mattias Erkkilä, M&M, 2.11.2006, 10:30Tuleeko journalismista luksusta?
Alman ja Talentumin osavuosikatsaukset kertoivat samasta, kummankin kannalta erittäin ikävästä ilmiöstä: yritysten välinen lehtimainonta ei kasva, vaan itse asiassa vähenee. Suhteellisesti kutistuminen tapahtuu vielä nopeammin, sillä onhan meneillään noususuhdanne ja muu mainonta kasvaa. Kyseessä tuskin on kausivaihtelu, vaan pysyvä ja mahdollisesti vahvistuva trendi.
Selitys on ilmeinen. Kuluttajille suunnatun nettimarkkinoinnin kasvua ja kukoistusta taivasteltaessa tulee helposti ohitettua, että yrityspuolella netin rooli on vielä suurempi.
On tuskin liioittelua väittää, että ajan tasalla olevan b-to-b-yrityksen suurin ja tärkein media on omat verkkosivut sekä niihin nivoutuva asiakassuhdetyö. On myös hieman vaikea nähdä, millä keinoin mediayhtiöt voisivat kilpailla tämän kanavan kanssa. Eli vaikka yritysten välinen markkinointi kasvaa, b-to-b-mediamainonta pienenee.
Alman tulokseen lohtua toi sanomalehdistön hyvä kannattavuus. Pessimisti saattaisi kuitenkin väittää, että vielä netti tämänkin kakun syö.
B-to-b-puolella yritysten oma verkkomarkkinointi sivuuttaa kustantajat turhana välimiehenä, ja kuluttajapuolella samaa yrittävät blogit, Ebay, Google ja vastaavat verkon ilmaisten mediapalvelujen tuella. Samalla verkko syö yhä suuremman osan ihmisten ajasta.
Yhdysvalloissa lehdistön sopeuttaminen on jo alkanut. Tuorein uutinen oli Los Angeles Timesin kustantajan Jeffrey Johnsonin potkut. Johnson vastusti kustannusyhtiön johdon vaatimuksia kululeikkauksista peläten niiden vaikuttavan liikaa lehden toimituksellisen aineiston laatuun.
Nettiä vastaan kilpaileminen huonontamalla lehtien laatua tuntuu hitaalta, mutta varmalta itsemurhalta, etenkin jos laadukas journalismi kuuluu vähänkään kansalaisten välttämättömyystarpeisiin. Mutta kuuluuko se? Siitä kansalaiset ja lukijat äänestävät viime kädessä lompakollaan.
Jos journalismin merkitystä yhteiskunnassa ei ymmärretä, ketä voimme syyttää? Vanhempia?
