TOIMITUKSEN KOMMENTTI
Mikko Metsämäki, M&M, 11.10.2007, 10:40Vanhasuomi.fi
Krhm, tuota, oliks tää ny se kohuttu Uusi Suomi?
SDP:n johtajapeliä, STT:n uutisfeediä ja kivan 1980-lukulainen layout. Tuleepa turvallinen olo!
Niklas Herlinin kauhealla kohinalla ostama Uusisuomi.fi avasi keskiviikkona siniharmaan vanhasuomalaisena. Jos verkkolehden ulkoasusta pitää päätellä lehden kohderyhmä, se painottuu ennemmin yli kuin alle kolmevitosiin. Niihin, jotka vielä muistavat, miltä Uuden Suomen kiiltävä kansi tuntui, kun sitä silitti.
Samaan viittaa myös lanseerauspäivän pääuutinen, oman kolumnistin Jari Tervon blogista napattu ”skuuppi”. Tervo spekuloi, että jotkut demarit ovat leipomassa Eero Heinäluomasta SAK:n seuraavaa puheenjohtajaa. Niin varmaan ovat, ja toiset valmistelevat Heinäluoman lähettämistä maata kiertävälle radalle. Enää puuttuu Heinäluoman suostumus.
Mitä muuta Uusisuomi.fi tarjoaa? Muutaman blogiksi kutsutun kolumnin, pari omaa kulttuurijuttua ja kaupallisten kumppaneiden ilmoituksia. Ei vielä suurta yhteisöllisyyttä, sosiaalista mediaa tai muuta mullistavaa.
Tätä tuskin moni odottikaan, sillä päätoimittaja Markku Huusko on linjannut, että lehti lähtee liikkeelle netistä tutulla beta-ajattelulla. Aluksi voidaan olla reilusti keskeneräisiä ja sen jälkeen uskotaan evoluutioteoriaan.
Lähestymistapa on ihan fiksu, mutta toisin kuin teininörttien tyhjästä ponnistavat betahankkeet Uusi Suomi on hoitanut ennakkomarkkinointinsa niin tehokkaasti, että odotukset ovat valmiiksi aika korkealla. Silloin pitää varautua siihen, että keskeneräistä arvioidaan niin kuin valmista.
Muutaman hengen toimituksen ja Verkossa Medialle ulkoistetun ilmoitusmyynnin voimin pyöritetty Uusisuomi.fi ei resurssiensa puolesta pysty haastamaan Hesaria, Maikkaria, Yleä tai iltapäivälehtiä. Silti sille voi riittää elintilaa, sillä mediamainonta kasvaa nyt ennen kaikkea verkossa.
Perinteisestä bannerimainontakaupasta Uusisuomi.fi ottaa irtioton sitouttamalla ”kaupalliset kumppaninsa” laaja-alaisempaan yhteistyöhön. Toistaiseksi kumppaneita on viisi: Aurinkomatkat, Glitnir, Hypo, Mercuri Urval ja Microsoft.
Vaikka ansaintalogiikka ei ehkä ole niin nerokas, että Google ihan heti kolkuttelisi Usarin ovella ostoaikeissa, kotimaiseen verkkomaisemaan lehti tuo virkistävää vaihtelua. Ainakin ensimmäisen päivänsä Uusi Suomi nimittäin uskalsi elää ilman ensimmäistäkään BB-uutista.
Kommentoi artikkelia