Kuumaa kamaa
Tuloksellisuuden seuranta on kuuma aihe, selvisi Stratmark 09 -seminaarissa. Digiguru Bob Greenbergin mielestä isot mainostoimistot elävät vieläkin samaa analogista aikaa, josta Mad Men kertoo.
Anna Juvonen ja Elina Hakola. Kuvat Sampo Korhonen
HERRAN HALTUUN. Tekesin rahoitusten hakukierros on juuri käynnissä. Maaliskuun alussa selviää, saako tutkimushanke kahden vuoden lisärahoituksen. "Herran huomassa tässä ollaan, mutta asenne on positiivinen. Hengissä tulemme pysymään joka tapauksessa", totesi Stratmarkin tutkija ja seminaarin koordinaattori Antti Vassinen. Vassinen oli tyytyväinen hankkeen ensimmäisen kauden tuloksiin. "Ihmiset viittaavat kommentoinnissaan jo spontaanisti Stratmarkiin", Vassinen totesi.
ÜBERMIES. Bob Greenberg reissaa Suomessa usein. "En ole aiemmin ollut täällä, kun maassa on lunta. Se on hienoa! New Yorkissa kaikki sulaa heti", reissulleen nappiajoituksen saanut Greenberg myhäili. Mies ennusti, että tulevaisuudessa mainostoimistot näyttävät enemmän hänen digipuljultaan kuin perinteiseltä toimistolta.
AHAA! "Pidin erityisesti Bruce H. Clarkin puheenvuorosta. Odotan vielä Bob Greenbergin ja Jorma Ollilan puheenvuoroja. Pidän seminaareissa Ahaa-sivua lehtiössäni, johon kirjaan asioita, jotka suoraan liittyvät bisnekseeni. Ahaa-sivuni on jo täynnä!" Ifolorin Nella Ginman sanoi.
YHTEINEN KIELI. Roger Talermo veti yhteen päivän annin. Hänen mukaansa keskeistä tällä hetkellä on se, että yritykset ovat nyt maanläheisiä. Leikkauksia joudutaan tekemään, mutta toimintamahdollisuuksia ei saa heikentää. Tämä aika pitää nähdä mahdollisuutena yrityksissä ja tehdä oikeita asioita, ja siinä auttaa hyvä seuranta ja mittaus. "Täällä puhutaan samaa kieltä akatemian ja yritysmaailman välillä", hän kommentoi päivän henkeä.
HYVÄ POINTTI. KPMG:n markkinointijohtaja Kimmo Niku piti palveluiden markkinointiin liittyneestä osuudesta. "Mielestäni oli hyvä huomio, että pitäisi puhua asiakkaiden haluamasta yritysten tarjooman sijaan", hän sanoi.
PELIN HENKI. "Jos savottaan lähtee, lähtee tosissaan", kuvaili Tieturin toimitusjohtaja Kenneth Katter Stratmarkin henkeä. Mies oli viime vuonna itse puhumassa seminaarissa. "Välillä ollaan eri roolissa. Tänä vuonna on ollut hyviä puheenvuoroja, virkistävää olla mukana", Katter totesi.
UUDET TUTTAVUUDET. Pari minuuttia aiemmin tutustuneet Bengt Lindström MID:stä ja Matti Tuomisto Klassiset T&G:ltä olivat tyytyväisiä seminaarin antiin. "Tätä aihetta ei voi koskaan ottaa liikaa esille. Mittareita ja mitattavuutta pitää osata käyttää hyödykseen, ja suomalaiset eivät ole kovin hyviä tässä", Lindström mietti.
