Kampanjat

M&M 4.10. 08:32

Arlan kampanja pureutuu yhteiskunnallisiin aiheisiin: "Meillä jokaisella on oltava oikeus olla oma itsensä"

Kuvakaappaus kampanjafilmistä
3-vuotias Sisu-poika on mukana Arlan minidokumenttisarjassa yhdessä isiensä Samin ja Kallen kanssa.

Äskettäin julkaistu Arla Luonto+ -minidokumenttisarja ottaa kantaa yhteiskunnallisiin puheenaiheisiin ja raottaa ovea tavallisten suomalaisten arkeen.

Dokumenttisarjalla Arla haluaa nostaa esiin tärkeän aiheen: kaikilla meillä pitää olla oikeus olla oma luonnollinen itsensä.

"Mainonnalla pyritään aina vaikuttamaan mielikuviin ja asenteisiin. Siksi meistä oli luontevaa nostaa Arla Luonto+ Luonnollista -minidokumenttisarjassa esiin aihe, joka koskettaa monia: meillä jokaisella on oltava oikeus olla oma itsensä", Arlan Brand & Category manager Kati Janhunen avaa sarjan syntyä.

Sarjan tähtinä nähdään tuore paratriathlonin maailmanmestari Liisa Lilja, 56-vuotias tankotanssia harrastava matematiikan opettaja Olavi Heino sekä 3-vuotias vilkas nuorimies, Sisu, isiensä Samin ja Kallen kanssa.

Sarja on osa Arla Luonto+ -jogurttien uutta konseptilanseerausta, jonka ideasta ja suunnittelusta vastasi suunnittelutoimisto 358.

"Mainonnassa luodaan usein fiktiivisiä todellisuuksia, jotka esitetään aitoina. Kulissien sekä harkitun ja huolitellun pinnan sijaan halusimme kurkistaa Liisan, Olavin ja Sisun perheen todelliseen arkeen", copywriter Juhani Ylitalo 358:lta kertoo suunnittelutyön taustoista.

Dokumentaarisuus syntyi siitä, että kuvauksissa taltioitiin mukana olevien ihmisten todellista arkielämää.

"Mukanamme ei ollut maskeeraajaa, somistajaa tai puvustajaa, vaan toteutimme kuvaukset pienellä porukalla ja annoimme kameran vangita kahden päivän ajan hetkiä sekä kohtaamisia, joiden käsikirjoittaminen ennalta olisi ollut mahdotonta", Ylitalo kertoo tiedotteessa.

Dokumenttisarjan ohjauksesta vastasi viime kevään Cannes-voittaja, Tom Hakala ja filmituotannosta Cocoa Mediaproductions. Kysymykseen, miksi juuri kyseiset henkilöt valikoituivat dokumentin tähdiksi, Hakalalla on selkeä vastaus:

"Sisun perhe, Olavi ja Liisa ovat kulkeneet valtavirtaa vastaan, jotta ovat saaneet elää luonnollisesti omana itsenään. Heidän tarinoidensa kautta haluamme rohkaista ihmisiä elämään omannäköistään elämää."

Kumppaniblogit

Kaupallinen yhteistyö

Maksaminen

19.10.2017 18:06

MP: Apple Pay tulee vihdoin Suomeen

Apple julkistaa maksupalvelunsa Suomessa ensi viikolla, kertoo Ruotsin Macpro-sivusto nimettömiin lähteisiin vedoten.