NETTIKAUPAT
M&M, 15.5.2008, 13:14Verkkokauppias markkinoi pennosilla
Gagar Oy:n asiakastutkimuksen mukaan verkkokaupan markkinointiin käytettävät resurssit ovat vielä pieniä. Tutkimukseen vastasi noin 200 verkkokauppiasta.
Yli puolet käytti markkinointiin vuodessa keskimäärin alle 1 000 euroa. Runsas viidennes vastanneista, 23 prosenttia, ei markkinoi nettikauppaansa lainkaan.
Tutkimukseen osallistuneista yrityksistä 91 prosenttia oli alle 10 hengen organisaatioita, mikä vastaa perinteistä suomalaista yritysrakennetta. Yleisimmin verkkokaupan perustamisella on haettu liiketoiminnan kasvua.
Vastanneista 75 prosenttia kertoi hyödyntävänsä internetin omia markkinointivälineitä. Suosituimmat markkinointikeinot olivat Google Adwords -palvelu ja hakukoneoptimointi.
Verkkokaupoista 17 prosenttia on toteuttanut bannerimainontaa. Vain 19 prosenttia niistä on hyödyntänyt ammattilaisten, kuten mainostoimistojen, osaamista verkkokauppansa kaupallisessa kehittämisessä ja markkinoinnissa.
- Tutkimus kuvastaa hyvin sitä tosiasiaa, että verkkokauppa on itsessään markkinointitoimi. Verkon vahvuutena on asiakkaiden tunnistettavuuden lisäksi erinomainen kohdistettavuus, Gagarin toimitusjohtaja Markku Korkiakoski toteaa tiedotteessa.
Tutkimuksen mukaan 37 prosenttia verkkokauppiaista ei kuitenkaan seuraa sivustojensa kävijätilastoja ollenkaan. Ne, jotka seurasivat, käyttivät eniten Google Analyticsia ja E-Trackeria.
Suomessa on noin 2 500 verkkokauppaa, joista Gagarin asiakkaita on noin 850. Yritys arvioi verkkokaupankäynnin kasvavan noin 20 prosentin vuosivauhdilla. Verkko-ostamista hyödyntää tällä hetkellä runsas puolet kuluttajista.
Kommentoi artikkelia