PÄIVITETTY JUTTU
M&M, 15.5.2008, 13:52Talentum aloitti kohdennetun tekstimainonnan
Talentum on aloittanut sisältöihin kohdistetun verkkomainonnan ensimmäisten joukossa Euroopassa. Verkkopalveluissa toimiva tekstimainontamuoto kohdentuu yksittäisen jutun perusteella oikeaan paikkaan.
- Yritykset pyrkivät kohdentamiseen kaikessa mainonnassaan ja verkossa tämä vielä korostuu. Nyt mainostajille avautuu kohdentamiseen medioiden sisällä aivan uudenlainen mahdollisuus, toteaa Talentumin New Business Manager Tero Pajunen tiedotteessa.
Sisältöön kohdistetussa verkkomainonnassa käytettävä teknologia on suomalainen innovaatio, jonka on kehittänyt LeikiOy. Tällä hetkellä kohdentaminen tapahtuu 65 000 sanayhdistelmän perusteella. Aluksi teknologiaa käytettiin Talentumin verkkopalveluissa julkaistujen artikkelien linkittämiseen toisiin samankaltaisiin artikkeleihin, ja tänä keväänä sitä siirryttiin hyödyntämään mainonnassa.
- Käytännössä tämä tarkoittaa esimerkiksi sitä, että eläketurvaa käsittelevän artikkelin yhteyteen nousee automaattisesti vakuutusyhtiön eläketurvaa esittelevä mainos. Mainospaikalle valikoidaan aina relevantein ilmoitus. Mainokset näkyvät sekä uusissa että jo aiemmin julkaistuissa artikkeleissa, Pajunen kertoo.
Toistaiseksi Talentumin verkossa keskitytään kohdistettuun tekstimainontaan, mutta uudella tekniikalla voidaan myöhemmin kohdentaa kaikentyyppisiä mainoksia.
Talentumin sähköisen liiketoiminnan liikevaihto kasvoi 107 prosenttia vuoden 2008 ensimmäisellä neljänneksellä edelliseen vuoteen verrattuna.
- Panostamme vahvasti online-liiketoimintaan. Uudistamme Talentumin verkkopalveluja voimakkaasti ja tuomme niihin samalla uusia mainonnan muotoja. Online-mainonta on kasvava ala, ja Talentumin kehittämä uusi sisältöön kohdistetun verkkomainonnan muoto on ainutlaatuinen esimerkki siitä, miten verkkoa voidaan hyödyntää täysin uudenlaisella tavalla, kertoo Hanna Kivelä, Talentumin Nordic Online liiketoiminta-alueen ja IT:n johtaja.
