MAINOSBAROMETRI
M&M, 24.9.2008, 10:01Mainostaja ei ota matalasuhdannetta tosissaan
Mainostajien Liitto selvitti elokuussa jäsenyritystensä markkinointiviestinnän näkymiä ensi vuodelle. Mainosbarometri 2009 -tutkimuksen mukaan mainostajat suhtautuvat luottavaisesti ensi vuoteen eivätkä aio karsia panostuksiaan.
Vastaajista 43 prosenttia suunnittelee mainonnan lisäämistä ja kymmenen prosenttia vähentämistä, eli saldoluvuksi tulee 33. Vastaavassa tutkimuksessa tammikuussa luku oli 36.
Medioista digitaalisen mainonnan eri muodot ovat kasvun kärjessä. Verkko-, mobiili- ja sähköpostimainonta jyräävät. Myös osoitteellinen suoramainonta, televisiomainonta sekä tapahtumamarkkinointi yltävät korkealle mainostajien mediasuunnitelmissa.
Sanomalehtimainontaa aiotaan supistaa. Kokonaissaldo sanomalehtimainonnalle on -19, kaupunki- ja noutolehdille -29.
Yritykset luottavat oman alansa kysynnän kasvuun niin loppusyksynä kuin ensi vuonnakin. Voimakkaimmat kasvuaikeet ovat palvelualalla. Myös kauppa, teollisuus ja monialayritykset näkevät mahdollisuutensa myönteisinä.
– Ensi vuoden markkinointiviestinnän kasvuaikeet kuvastavat yritysten hyvää kuntoa. On todennäköistä, että tämän vuoden kasvulukemiin ei kuitenkaan päästä ensi vuonna, arvelee Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski tiedotteessa.
Mainosbudjettiaan suurentavat vastaajat ilmoittivat kasvuksi keskimäärin noin 12 prosenttia. Budjettiinsa supistuksia suunnittelevat aikovat leikata 19 prosenttia.
Mainostajien Liiton elokuussa 2008 tekemään kyselyyn vastasi 142 liiton jäsenyritystä. Näiden yhteenlasketut mainosbudjetit olivat noin 320 miljoonaa euroa eli keskimäärin 2,3 miljoonaa euroa. Vastaajista teollisuutta edusti 30 prosenttia, kauppaa 29 prosenttia, palvelualoja 26 prosenttia ja moniala- tai muita yrityksiä 15 prosenttia.
Kommentoi artikkelia