TUTKIMUKSET
M&M, 25.9.2008, 13:46Supervanhemman vuorokausi on 27 tuntia
OMD-ketjun ja AOL:n tekemän tutkimuksen Living La Vida Rapida: Today’s Parents Living a Double Life at Double Time mukaan nykyvanhemmat ovat superihmisiä, jotka onnistuvat venyttämään vuorokauteensa ekstratunteja.
Supervanhemmat pystyvät kännykän, internetin ja muiden medioiden avulla pakkaamaan 27 tuntia aktiivista toimintaa 16 valveillaolotuntiinsa.
Vanhemmat kertoivat kuluttavansa medioiden parissa kahdeksan tuntia päivässä, josta ajasta 2,6 tuntia menee internetin käyttöön, 2,1 tuntia television katseluun, 1,2 tuntia radion kuunteluun ja puoli tuntia sekä sanomalehtiin sekä aikakauslehtiin.
Suomalaiset eivät ole niin kovia medioiden kuluttajia, kuten seuraava taulukko kertoo. Perheelliset käyttävät hieman enemmän aikaa perinteisiin medioihin, kun taas sinkku-dinkku-akseli suosii internetiä.
OMD:n ja AOL:n tutkimuksen mukaan media vaikuttaa vanhempien tunteisiin eri tavoin. Television ja radion ääressä viihdytään ja rentoudutaan. Aikakauslehdet kiinnostavat ja rentouttavat. Sanomalehtiä taas luetaan kiinnostuneena ja keskittyneesti. Online-hakuihin liitettiin tehtäväkeskeisyys ja verkkosivuihin viihdykkeellisyys.
