BRÄNDITUTKIMUS
Lauri Sihvonen, M&M, 26.9.2008, 9:53Fiskars nousi Suomen ykkösbrändiksi
Taloustutkimuksen ja M&M:n Brändien arvostus 2008 -tutkimuksessa
menestyivät todella paikalliset ja todella globaalit brändit. Menestysbrändi
on timmi tuote, jolla kiistämätön asema ja selvä suunta.
Bränditutkimuksen suurimmat kuninkaat pitivät pitkälti asemansa. Suurta vallankumousta ei nähty, vaikka Fiskars nappasikin nyt kymmenen vuoden tauon jälkeen jälleen kirkkaimman kruunun. Arabia, Fazer ja Fazerin Sininen, Iittala ja Hackman pysyivät edelleen kärkikymmenikössä.
Viimein myös Kalevala Koru ponnisti kymmenen kuninkaan joukkoon. Paikallisista pikkuruhtinaista tänä vuonna arvonnousun kokivat Artek, Aarikka, Marja Kurki, Aura-juusto ja Sini-siivousvälineet. Niissäkin sinivalkoisuus jyrää.
Kärkikymmenikköön mahtuu tänä vuonna poikkeuksellisesti myös yksi ulkomainen brändi, Lego. Tanskalainen kategoriakuningas juhlii nyt valloitusta vieraalla maalla. Nousun takana on onnistunut paluu perusasioihin.
Nokialta kruunu pois
M&M:n bränditutkimus näyttää erilaiselta kuin kansainväliset tutkimukset. Syynä on, että Suomessa tutkitaan brändien arvostusta, ei taloudellista arvoa.
Maailmalla bränditutkimusten kärkikaksikkona on Business Week -konsernin Interbrand ja Millward Brownin Brandz. Interbrandissa näkemys brändeistä kysytään analyytikoilta, Brandzissa kuluttajilta. Saatu tieto yhdistetään taloudellisiin tunnuslukuihin.
Molemmissa jyräävät teknologiabrändit. Interbrandissa huiman nousun teki tänä vuonna Google, joka hyppäsi kymmenen sijaa ja mahtui nyt kärkikymmenikköön. Aiemmin siellä ovat jo IBM, Microsoft, Nokia ja Intel.
Kuluttajakyselystä lähtevän Brandzin ykkösenä on Google. Viidettä sijaa pitää yllättäen hallussaan China Mobile. Syynä on se, että kiinalaisten kuluttajien määrä on niin suuri.
Teknologiabrändeillä on kuitenkin paljon tekemistä valtansa säilyttämisessä. Kotimaiseen kärkikymmenikköön on vuosien ajan kuulunut yksi brändi, joka putoamista ei voi olla huomaamatta.
M&M:n tutkimuksessa Nokia menetti tänä vuonna kruununsa ja vajosi sijalta kuusi sijalle 27. Niin katoaa mainen kunnia.
Arvostetuimmat brändit top 20
1. Fiskars
2. Arabia
3. Fazerin Sininen
4. Iittala
5. Hackman
6. Fazer
7. Joutsenmerkki (ympäristömerkki)
8. Joutsenlippu (alkuperämerkki)
9. Kalevala Koru
9. Lego
11. Valio
12. Abloy
13. Valiojäätelö
14. Presidentti (kahvi)
15. Avainlippu (alkuperämerkki)
15. Juhla Mokka
17. GoreTex
17. Marimekko
19. S-Etukortti
20. Elovena
20. Paulig
Suomen 200 arvostetuinta brändiä ja lisää tutkimuksesta perjantaina ilmestyvässä M&M:ssä.
Kommentoi artikkelia