TAANTUMA
Olli Harma, M&M, 21.10.2008, 12:18Hermo kiristyy mainostoimistoissa
Kun markkinointiala palasi kesälomilta, bisnes pyöri vielä hyvin. Tuotantoyhtiöissä oli tilauksia sisässä, televisio oli loppuunmyyty ja yritykset olivat varsin luottavaisia tulevaisuutensa suhteen.
– Sitten se loppui kuin seinään. Syyskuu oli meille totaalinen black out. Syksyisin kyllä on aina jokin hiljainen kuukausi, mutta nyt tilanne on jatkunut, kertoo Also Starringin toimitusjohtaja Vellu Valla.
Otto Tuotannon Ari Laitisen kokemukset ovat tismalleen samanlaisia.
– Kyllä tästä on tullut jo satojen tuhansien eurojen menetyksiä. Yritykset ovat muuttuneet varovaisemmiksi ja laittaneet asioita holdiin. Tuotantoyhtiöiltä on peruttu jo sovittuja töitä tai siirretty niitä hamaan tulevaisuuteen. Tuttu luova johtaja sanoi juuri, että Suomessa ei ole varmaan vielä yhtään klousattua joulukampanjaa, Laitinen päivittelee.
Taivas panttasi lomarahat
Mainostoimistopuolella tunnelmat eivät ole yhtä synkkiä, mutta mainostajien varovaisuus aiheuttaa epävarmuutta.
Taivas ei ole toistaiseksi maksanut työntekijöilleen kesän lomarahoja. Toimitusjohtaja Timo Julkusen mukaan rahat saatetaan maksaa, mikäli loppuvuosi menee putkeen.
– Vielä ei näy isompaa hittiä asiakasrintamalla, mutta jokainen kehittelee tässä taustalla plan B:tä. En usko, että tästä tulee meille kasvuvuotta, mutta liiketoimintamielessä kuitenkin plusmerkkinen, Julkunen sanoo.
Euro RSCG:lläkään ei odoteta kasvuvuotta, sillä asiakkaat empivät käynnistää uusia kampanjoita ja projekteja siirretään eteenpäin.
– Yhdelläkin huonolla kuukaudella voi olla nyt iso vaikutus, sanoo johtaja Paul Earl.
DDB Helsingin toimitusjohtajan Rainer Lindqvistin mukaan ilmapiiri on muuttunut vasta viime viikkoina.
– Onneksi pääosa asiakkaistamme päättää näillä markkinoilla omista budjeteistaan. Ketjun kautta on jo vuoden ajan kuullut, että Jenkkien tilanne on ihan järkyttävä. Siellä tulee ruumiita aika paljon. Pohjoismaiden kollegoilla tilanteet ovat vielä olleet ihan hyvät.
Digi ja viestintä vetävät
Markkinointiviestintäalalla hyviä uutisia kantautuu ainakin digitoimistoista ja viestintätoimistoista.
Valven toimitusjohtajan Toni Laturin mukaan yrityksen toiminnassa ei näy minkäänlaista muutosta. Pohjoisrannan Jouni Heinonen nokittaa kertomalla, että heillä vauhti on kovempi kuin viime syksynä, jolloin vauhti oli jo kovaa.
Markkinointiviestinnän Toimistojen Liiton Markus Leikolan mukaan alalla ollaan palaamassa ”business as usual” -tilanteeseen vauhtivuosien jälkeen.
– Alalla ehdittiin jo tottua siihen, että koko ajan on pellit kuumana. Uskon, että suhdannekäänne kiihdyttää sitä rakennemuutosta, jossa markkinoinnin tehokkuutta haetaan digitaalisilla ratkaisuilla.
Mediamainonnan kannalta ratkaisevaksi voi muodostua se, miten isot mediayhtiöt hinnoittelevat ensi vuoden.
– Jos siellä lähdetään nyt hinnankorotuksiin, niin huonosti käy, Taivaan Timo Julkunen varoittaa.
Kommentoi artikkelia