LAMAMARKKINOINTI
Jukka Lukkari, Tekniikka&Talous, 5.12.2008, 11:10Mainonta sakkaa, paitsi verkossa
Mainonta laskee yleensä talouden mukana, mutta nyt verkkomainonnan uskotaan jatkavan kasvuaan talouden sakatessakin.
Tuoreimmat ennusteet arvioivat, että online-mainonta kasvaa Yhdysvalloissa ensi vuonna yhdeksän prosenttia.
Ennusteen tehnyt tutkimuslaitos Emarketer on tosin rukannut aiempaa arvioitaan selvästi alaspäin, mutta kasvu on silti melkoinen.
Maailman verkkomainonnan rahoista yli puolet käytetään Yhdysvalloissa. Yhdysvaltojen verkkomainonta on arvoltaan jo yli 20 miljardia dollaria.
Tähänastisten kokemusten perusteella tiedetään, että talouden laskiessa kaksi prosenttia mainonta laskee kymmenen prosenttia. Aikoinaan it-kuplan puhkeaminen laski myös verkkomainontaa selvästi vuosina 2000–2002.
Nyt tilanne on kuitenkin erilainen kuin tuolloin. Verkkomainonnan painopiste ei enää ole bannereissa, vaan google-hakujen tulosten yhteydessä käyttäjän näkyviin ilmestyvissä mainoksissa.
Tämä hakumainonta edustaa yli puolta kaikesta verkkomainonnasta ja on selvästi nopeimmin kasvava alue.
Verkkomainostajat hamuavat kuitenkin jo lisää kohteita. Verkon käyttäjät liikkuvat nykyään yhä enemmän Youtuben ja Facebookin kaltaisilla sivustoilla, ja niissä mainonta on toistaiseksi olematonta. Mainostajien kannalta ongelma on, että mainontayritykset ainakin osalle verkkoyhteisöä saattaisivat kääntyä itseään vastaan.
Kommentoi artikkelia