TUTKIMUKSET
M&M, 9.12.2008, 11:38Mainostajan leikkuri heilahtaa
Mainostajien Liiton tuore tutkimus ennustaa synkkeneviä näkymiä mainostajien yhteistyökumppaneille ensi vuonna.
Rajuimmin toimeksiantoja karsitaan media-auditoijilta, telemarkkinointiyrityksiltä ja design management -toimistoilta. Selvästi ostoja aiotaan lisätä vain digitaalisen viestinnän yrityksiltä ja viestintätoimistoilta, hiukan myös mediatoimistoilta ja markkinatutkimusyrityksiltä.
Marras–joulukuussa tehtyyn kyselyyn vastasi 99 liiton jäsenyritystä, joiden yhteenlasketut mainosbudjetit olivat noin 193 miljoonaa euroa. Kautta linjan aikeet ovat varovaisemmat kuin edellisen vuoden vastaavassa tutkimuksessa.
– Tutkimuksen tulokset ennakoivat, että mainostajien investoinnit markkinointiviestintään pienentyvät ensi vuonna, Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski toteaa tiedotteessa.
Toimialoista teollisuus on jyrkimmällä kannalla. Se aikoo vähentää yhteistyötä kaikkien muiden paitsi digitoimistojen kanssa.
Hinnat fiksataan
Mainostoimistojen kilpailuttaminen on lisääntynyt samalla, kun taloustilanne on kiristynyt. Lähes joka toinen vastaaja kertoo kilpailuttaneensa mainostoimistoja viimeisen vuoden aikana.
Vastaajista 36 prosenttia hyödyntää nyt myös yrityksensä hankintaosastoa tai -henkilöitä markkinointiviestinnän ostoissa, kun edellisenä vuonna luku oli 22 prosenttia.
Hanski-Pitkäkoski arvioi, että mainostajat jatkavat ostotoimintojensa tehostamista ensi vuonna entisestään.
Mainostoimistoyhteistyössä suosituin laskutustapa on edelleen kiinteä palkkio, jota käyttää 49 prosenttia vastaajista. Aikaveloituksen käyttö on vähentynyt kymmenen prosenttia.
Mainostoimistojen tuntihinnat ovat nousseet vuodessa peräti seitsemän prosenttia. Mainostoimiston kaikkien toimintojen keskituntihinta on tutkimuksen mukaan 122 euroa, kun se vuotta aiemmin oli 114 euroa.
– Vastaaviin tuntihintojen nousuihin ei ole enää varaa tulevana vuonna, Hanski-Pitkäkoski arvioi.
|
Mainostoimistojen tuntihinnat 2008 (euroa, ei sis. arvonlisäveroa) |
2008 |
2007 |
Muutos-% |
|
Johto |
155 |
163 |
–5 |
|
Copywriter |
129 |
122 |
+6 |
|
AD |
130 |
120 |
+8 |
|
Yhteys |
126 |
111 |
+14 |
|
Trafiikki |
109 |
105 |
+4 |
|
Tuotanto |
105 |
97 |
+8 |
|
Digitaalisen viestinnän suunnittelu |
125 |
– |
– |
|
Digitaalisen viestinnän toteutus |
112 |
– |
– |
|
Mediapalvelu |
– |
85 |
– |
|
Muut |
109 |
109 |
0 |
|
Keskituntihinta |
122 |
114 |
7 |
|
Lähde: Mainostajien Liitto |
Kommentoi artikkelia