NETTIMAINONTA
Mattias Erkkilä, M&M, 16.12.2008, 13:20Mainosvideo tunkee kännykkään
Kymmenen vuotta esillä ollut mobiilimainonta tekee vihdoin tuloaan, uskoo Idean Enterprisesin Kalle Snellman.
– Netti on ihmisillä jo taskussa ja asiakkaat ovat mainostajia edellä teknologian käytössä, Snellman perustelee.
Ideanin tietojen mukaan 80 prosentilla mobiililaitteen käyttäjistä pitää hallussaan internetkykyistä puhelinta. 26 prosenttia kännykän omistajista myös käyttää mobiilinettiä kuukausittain.
– Myös mediat panostavat mobiilisaitteihinsa. Mainostajien puolella mobiilimainontaa puolestaan edistää verkkomainonnan läpimurto, hyvin moni mainostaja tekee jo nyt jotain sähköistä markkinointia, Snellman luettelee.
Tietoliikenteen ja tietotekniikan keskusliitto Ficomin syksyllä järjestämässä mobiilimarkkinointipilotissa seurattiin 12 mainostajan bannerien saamia klikkauksia kuukauden ajan. Bannerit pyörivät kaikkien kolmen operaattorien mobiiliportaaleissa.
– Kuukaudessa tavoitettiin 400 000 eri kävijää, Snellman kertoo tuloksista.
Mainosnäyttöjä oli yhteensä 1,6 miljoonaa ja klikkiprosentiksi tuli 1,3. Pilotin mainostajia olivat Helsinki.mobi, HP, MSN, MOT Kielikone, Oriflame, Paulig, Quicksilver, Teboil, Unisef, Valio, Veikkaus ja VR.
Snellman muistuttaa, että verkkobanneri on vain yksi monista mobiilimarkkinoinnin muodoista. Yleisesti tunnettuna mainonnan muotona se kuitenkin toimii hyvänä lähtökohtana mainostajille.
Snellman itse uskoo mobilivideoihin seuraavana suurempana mainosformaattina.
– Esimerkiksi Ruotsissa on jo tehty hyviä mobiilivideokampanjoita.
Mobiilimarkkinoinnin kasvun pullonkaula löytyy osaamisesta. Snellmanin mukaan mainostajan tarttuminen mobiiliin edellyttää useimmissa tapauksissa aloitetta mainostoimistokumppanilta. Sitä taas ei tule, jos toimistolla ei ole alan osaamista.
– Mobiiliosaamisen kasvattamiseen kyllä panostetaan parhaillaan myös mainostoimistoissa, Snellman lisää.
